Содржинско мени
● Историјата на викторија Сикрет за пливање
>> Славните денови
● Одлуката за враќање
>> Причини за прекинување
● Што да очекувате од новата линија за пливање
● Маркетинг стратегии за повторното започнување
>> Ангажирање на создавање содржина
● Реакции на потрошувачите
>> Носталгија фактор
● Потенцијални предизвици
>> Решавање на инклузивност
● Трендови кои влијаат врз дизајнот на облека за капење
● Заклучок
● Поврзани прашања
>> 1. Зошто Викторија Сикрет ја прекина линијата за пливање?
>> 2. Кога ќе биде достапна новата колекција за капење за капење?
>> 3. Кои видови на производи ќе бидат вклучени во новата колекција?
>> 4. Како е тајната на Викторија да се осврне на загриженоста за одржливоста?
>> 5. Кои маркетинг стратегии ќе ги користи Викторија Сикрет за повторното започнување?
● Цитати:
Викторија Сикрет, бренд синоним за долна облека и мода, прави значителен кам -бек во категоријата за пливање. Откако ја прекина својата линија за пливање во 2016 година, компанијата објави дека ќе го воведе овој сакан сегмент во март 2024 година. Оваа одлука доаѓа по период на опаѓање на продажбата и промена во преференциите на потрошувачите, сигнализирајќи стратешки стожер за враќање на својата позиција на пазарот.
Историјата на викторија Сикрет за пливање
Викторија Сикрет некогаш беше доминантен играч на пазарот за капење, познат по своите стилски и секси дизајни. Сепак, во 2016 година, брендот одлучи да ја затвори својата линија за пливање како дел од пошироката стратегија за да се фокусира на нејзините основни производи за долна облека и розовата етикета. Овој потег разочара многу фанови кои ги негуваа уникатните понуди на марката.
Славните денови
Линијата за пливање беше повеќе од колекција бикини и едно дело; Тоа претставуваше начин на живот. Годишните каталози за пливање со нетрпение се очекуваа, во кои се наоѓаат врвни модели на егзотични локации, прикажувајќи ги најновите трендови во модата на плажа. Овие каталози не само што продадоа костими за капење; Тие продадоа сон - визија за совршен одмор на плажа, полн со совршена облека за капење.
Одлуката за враќање
Одлуката за враќање на облеката за капење е одговор на промена на динамиката на пазарот и побарувачката на потрошувачите. Бидејќи луѓето сè повеќе бараат модерни опции за пливање, Викторија Сикрет има за цел да влезе во ова воскресение, нудејќи низа производи што ги рефлектираат современите трендови, додека го одржуваат неговиот стил на потпишување.
Причини за прекинување
Викторија Сикрет ја прекина својата линија за пливање пред се за да ги насочи операциите и да се фокусира на нејзините основни компетенции. Сегментот за пливање за пливање доживеа намалена профитабилност заради:
- Интензивна конкуренција: Пазарот стана заситен со брендовите кои нудеа поинклузивни големини и разновидни стилови, привлечни за пошироката публика.
- Промена на преференциите на потрошувачите: Многу потрошувачи започнаа да гравитираат кон атлетизмот и обичниот абење, што не се усогласи со традиционалните придонеси на Викторија Сикрет.
- Оперативна ефикасност: Со елиминирање на помалку профитабилни сегменти како што е облеката за капење, компанијата има за цел да го поедностави својот синџир на снабдување и процесите на управување со залихите.
Што да очекувате од новата линија за пливање
Претстојната колекција за пливање ќе се појави:
- Внатрешни дизајни: Викторија Сикрет ќе ги покаже своите дизајни кои се усогласени со сегашните модни трендови.
- Соработки: Марката исто така се очекува да вклучува селекции од други врвни брендови, иако специфични имиња допрва треба да бидат откриени.
- Разновидни стилови: Колекцијата ќе се грижи за разни типови и преференции на телото, осигурувајќи дека секој клиент може да најде нешто што им одговара.
Овој стратешки потег не само што има за цел да ги привлече поранешните клиенти, туку и да ангажира нова генерација на купувачи кои го ценат стилот и инклузивноста.
Маркетинг стратегии за повторното започнување
За ефикасно плаќање на враќање на облеката за капење, Викторија Сикрет веројатно ќе употреби неколку стратегии:
- Кампањи за социјални медиуми: Платформи за искористување како Инстаграм и Тикток за да стигнат до помладата публика преку ангажирање на содржини и партнерства со влијатели.
- Модни ревии и настани: Настани за хостирање слични на нивните иконични модни ревии може да создадат зуи и возбуда околу новата колекција.
- Соработки со влијателите: Партнерството со популарни фигури во секторите за мода и начин на живот може да ја подобри видливоста и кредибилитетот меѓу целната демографија.
Ангажирање на создавање содржина
Викторија Сикрет исто така може да се фокусира на создавање на ангажирање содржина што резонира со вредностите на потрошувачите денес. Ова може да вклучува:
-Видеа зад сцената: Изложување на процесот на дизајнирање или фитинзи за модели може да создаде лична врска со клиентите.
- Пораки за одржливост: истакнувањето на еколошки практики во производството може да им се допадне на потрошувачите свесни за животната средина.
Реакции на потрошувачите
Огласот е исполнет со ентузијазам од навивачите кои се сеќаваат на претходните понуди на марката. Многумина изразија возбуда на платформите за социјални медиуми, со нетрпение очекувајќи ги новите стилови.
Носталгија фактор
За многу лојални клиенти, враќањето на облеката за капење предизвикува носталгија. Тие убаво се сеќаваат на летните денови поминати од базенот или плажа, облечени во омилените костими за капење на Викторија Сикрет. Оваа емоционална врска може да игра значајна улога во продажбата на продажба при повторното лансирање.
Потенцијални предизвици
И покрај позитивниот прием, Викторија Сикрет се соочува со предизвици како што се:
- Промена на преференциите на потрошувачите: Денешните потрошувачи им даваат приоритет на одржливоста и етичките практики повеќе од кога било. Марката ќе треба да ги реши овие проблеми во своите понуди на производи.
- Конкуренција на пазарот: Со бројни брендови кои влегуваат на пазарот за капење, Викторија Сикрет мора да се разликува преку уникатни дизајни и маркетинг стратегии.
Решавање на инклузивност
Како дел од својата стратегија за враќање, Викторија Сикрет ќе треба да обезбеди дека нејзината нова линија за пливање за пливање опфаќа инклузивност. Ова значи да се понуди поширок спектар на големини и стилови што се грижат за различни типови на тело.
Трендови кои влијаат врз дизајнот на облека за капење
Пазарот за пливање во моментот е под влијание на неколку клучни трендови:
- Одржливост: Повеќе потрошувачи бараат еколошки опции направени од рециклирани материјали или произведени преку одржливи практики.
- Влијание на атлетизмот: мешањето на активната облека со облека за капење станува популарна бидејќи потрошувачите бараат разноврсност во изборот на облека.
- Природни бои: Постои забележителна промена кон земјите тонови, како што се блуз, зеленило, кафеави и неутрали, како одраз на желбата на потрошувачите за недооценена елеганција, а не светкави дизајни [6].
Заклучок
Одлуката на Викторија Сикрет да го врати облеката за капење означува важно поглавје во нејзината историја. Фокусирајќи се на стилски дизајни кои се грижат за современите потрошувачи, додека се однесуваат на загриженост за инклузивност и одржливост, брендот се надева дека ќе го врати своето место на пазарот за пливање. Како што се приближуваме кон март 2024 година, исчекувањето се гради за она што ветува дека ќе биде возбудливо лансирање што може да го редефинира како потрошувачите уште еднаш го гледаат овој иконски бренд.
Поврзани прашања
1. Зошто Викторија Сикрет ја прекина линијата за пливање?
- Брендот ја прекина својата линија за пливање во 2016 година, како дел од стратегијата да се фокусира на производи за долна облека и убавина во услови на намалување на продажбата.
2. Кога ќе биде достапна новата колекција за капење за капење?
- Новата колекција за пливање за капење е поставена да започне во март 2024 година.
3. Кои видови на производи ќе бидат вклучени во новата колекција?
-Колекцијата ќе има бикини, едноделни костими за капење, прикривања и повеќе дизајнирани за различни типови на тело.
4. Како е тајната на Викторија да се осврне на загриженоста за одржливоста?
- Иако специфичните детали сè уште не се достапни, решавањето на одржливоста најверојатно ќе биде клучно за привлечност до современите потрошувачи.
5. Кои маркетинг стратегии ќе ги користи Викторија Сикрет за повторното започнување?
- Брендот се очекува да користи кампањи за социјални медиуми, партнерства со влијателни влијанија и евентуално модни ревии или настани за да ја промовира нивната нова линија.
Цитати:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-secret-discontinue-swimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is- bringing-back-a-once-sure-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-secrets-new-ceo-bill-be-tasked-with-revamping-an-outdated-retail-playbook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strategies-and-marketing-mix-of-victorias-secret/
