Содржинско мени
● Подемот на викторија Сикрет за пливање
● Падот и прекинувањето
● Одлуката за прекинување на облеката за капење
● Влијание врз марката
● Последиците и реакциите на пазарот
● Враќањето на викторија Сикрет за пливање
● Причини за враќање
● Иднината на викторија Сикрет за пливање
● Заклучок
● Честопати поставувани прашања
>> 1. П: Кога Викторија Сикрет првично ја прекина линијата за пливање?
>> 2. П: Зошто Викторија Сикрет одлучи да престане да продава облека за капење во 2016 година?
>> 3. П: Кога Викторија Сикрет ја врати линијата за пливање?
>> 4. П: Како се смени облеката за капење на Викторија Сикрет од неговото повторно воведување?
>> 5. П: Дали сега е достапна облека за капење на Викторија Сикрет во продавниците?
Викторија Сикрет, иконскиот бренд за долна облека, познат по своите гламурозни модни ревии и провокативен маркетинг, имал бурен однос со својата линија за пливање со години. Оваа статија се впушта во историјата на викторија Сикрет за пливање, истражувајќи ги причините за неговото прекинување, влијанието врз марката и неговото евентуално враќање на пазарот.
Подемот на викторија Сикрет за пливање
Викторија Сикрет влезе во пазарот за пливање во доцните 1970 -ти, набргу по основањето на марката во 1977 година. Бидејќи компанијата растеше во популарност во текот на 1980 -тите и 1990 -тите, нејзината линија за пливање стана составен дел од понудите на производи. Костимите за капење на марката беа познати по нивните секси дизајни, живописни бои и можност за мешање и совпаѓање на врвовите и дното.
Линијата за пливање се здоби со значителна популарност во раните 2000 -ти, со воведувањето на специјалниот специјален пливање на Викторија Сикрет. Овој годишен телевизиски настан ги прикажа најновите колекции за пливање за капење што ги носат познатите ангели на марката. Специјалниот, кој за прв пат се емитуваше во 2002 година, стана многу очекуван настан, сличен на модната ревија на Викторија Сикрет.
Еве видео во кое се прикажува една од специјалните модни ревии на Викторија Сикрет за пливање:
Падот и прекинувањето
И покрај првичниот успех и популарност на викторија Сикрет за пливање, брендот се соочи со предизвици во средината на 2010-тите. Неколку фактори придонесоа за одлуката да се прекине линијата за пливање:
1. Промена на преференциите на потрошувачите: Модната индустрија доживеа промена кон поинклузивни и разновидни претстави за убавина. Тесната дефиниција на сексуалноста и нејзиниот фокус на Викторија Сикрет и нејзиниот фокус на стилови на склекови станаа помалку привлечни за потрошувачите.
2 Зголемена конкуренција: Пазарот за пливање за капење стана се повеќе преполн со нови учесници кои нудат трендовски дизајни по пониски цени. Онлајн трговците на мало и брендовите за брза мода беа во можност брзо да се прилагодат на променливите трендови, вршејќи притисок врз уделот на пазарот на Викторија Сикрет.
3. Финансиски перформанси: Категоријата за пливање, додека е популарна, не беше толку профитабилна како основниот бизнис на долна облека на компанијата. Во обид да ги насочи операциите и да се фокусира на попрофитабилните сегменти, Викторија Сикрет одлучи да ги преиспита своите понуди на производи.
4. Промената во стратегијата: Под водство на тогашниот извршен директор Шарен Турни, Викторија Сикрет имаше за цел да го поедностави својот деловен модел и да се фокусира на неговите основни јаки страни во долна облека и производи за убавина.
Одлуката за прекинување на облеката за капење
Во април 2016 г. Оваа одлука беше дел од поширокиот план за реструктуирање, кој вклучуваше намалување на приближно 200 работни места и реорганизирање на компанијата во три деловни единици: долна облека, убавина и розова боја.
Прекинувањето на облеката за капење беше значаен потег за марката, бидејќи беше бизнис од 500 милиони американски долари за Викторија Сикрет. Компанијата планираше да ја пополни празнината што ја остави облеката за капење со проширена линија за активна облека, со надеж дека ќе го искористи растечкиот тренд на атлетизност.
Влијание врз марката
Одлуката за елиминирање на облеката за капење имаше неколку последици за Викторија Сикрет:
1. Губење на продажбата: Непосредното влијание беше значителен пад на продажбата. Бизнисот за пливање за пливање од 500 милиони американски долари не беше лесно заменет, а проширената линија за активна облека не ја компензираше целосно загубата.
2. Разочарување со клиентите: Многу лојални клиенти на Викторија Сикрет беа разочарани од одлуката. Брендот со текот на годините имал силно следново за пливање, а ненадејното прекинување оставило многу купувачи без нивниот извор на костими за капење.
3. Фокусирајќи се исклучиво на долна облека и убавина, компанијата имаше за цел да ги зајакне своите основни придонеси, но ризикуваше да ја изгуби својата поврзаност со начинот на живот на летото и плажата.
4. Зголемена контрола: Одлуката за излез од облека за капење се совпадна со пошироките критики за маркетинг стратегиите на Викторија Сикрет и недостаток на инклузивност. Овој потег од страна на некои се сметаше како повлекување од решавање на овие проблеми отколку можност за еволуирање на марката.
Последиците и реакциите на пазарот
Во годините по прекинувањето на облеката за капење, Викторија Сикрет се соочи со неколку предизвици:
1. Опаѓање на продажбата: Компанијата доживеа подолг период на опаѓање на продажбата, особено во нејзините продавници за тули и малтер. Загубата на облеката за пливање придонесе за овој тренд, бидејќи беше значаен двигател на сообраќајот на нозете во текот на пролетните и летните месеци.
2. Промена на ставовите на потрошувачите: Движењето #MeToo и растечкиот акцент на позитивноста на телото дополнително го истакнаа исклучувањето помеѓу маркетинг пристапот на Викторија Сикрет и развивањето на вредностите на потрошувачите.
3 промени во управувањето: Во 2019 година, извршниот директор Јан Сингер поднесе оставка, а Johnон Мехас го презеде новиот главен извршен директор. Оваа промена во лидерството сигнализираше потенцијална промена во стратегијата за марката.
4 Зголемена конкуренција: Со Викторија Сикрет надвор од пазарот за пливање, конкурентите како „Аери Аели“ и „Ари и онлајн трговци на мало“, како Самерсалт, се здобија со удел на пазарот, нудејќи поинклузивна големина и разновидни маркетинг кампањи.
Враќањето на викторија Сикрет за пливање
Во изненадувачки пресврт на настаните, Викторија Сикрет го најави враќањето на линијата за пливање во 2019 година. Оваа одлука дојде како дел од поширокиот напор за ревитализација на брендот и решавање на менување на преференциите на потрошувачите. Повторното воведување на облека за капење беше придружено со неколку клучни промени:
1. Фокус на Интернет: Првично, новата колекција за пливање за капење беше достапна исклучиво на Интернет, дозволувајќи му на компанијата да го тестира пазарот без да се обврзува на инвентар во продавницата.
2. Проширена големина: Препознавајќи ја побарувачката за поинклузивна големина, повторното започнување на линијата за капење понуди поширок спектар на големини во споредба со претходните повторувања.
3. Различни стилови: Во новата колекција се прикажани мешавина од трендовски и класични стилови, угостителство на поширок спектар на преференции и типови на тело.
4. Ажуриран маркетинг: Викторија Сикрет усвои поинклузивен маркетинг пристап за својата облека за капење, во кој има разновидна екипа на модели и потенцирајќи удобност заедно со стилот.
Еве видео кое го прикажува враќањето на викторија Сикрет за пливање во 2021 година:
Причини за враќање
Неколку фактори придонесоа за одлуката на Викторија Сикрет да ја врати облеката за капење:
1. Побарувачка на клиентите: И покрај тригодишната пауза, сè уште имаше значителен интерес на клиентите во викторија Сикрет за пливање. Лојалното следење на марката беше гласно за нивната желба за враќање на линијата за пливање.
2. Можност на пазарот: Пазарот за пливање продолжи да расте, со зголемена побарувачка за стилски и прифатливи опции. Викторија Сикрет забележа можност да го врати својот дел од овој профитабилен пазар.
3. Ревитализација на брендот: Враќањето на облеката за капење беше дел од поголема стратегија за освежување на сликата на брендот Викторија Сикрет и повторно да се поврзе со клиентите кои се оддалечија.
4. Искористејќи ги постојните јаки страни: Со повторно воведување на облека за пливање, Викторија Сикрет би можела да профитира од силното препознавање на брендот и постојната база на клиенти, додека се осврна на претходните критики.
Иднината на викторија Сикрет за пливање
Бидејќи Викторија Сикрет продолжува да ги развива своите придонеси за бренд и производи, иднината на нејзината линија за капење останува важен аспект на нејзината целокупна стратегија. Компанијата се соочува со неколку предизвици и можности:
1. Балансирање на инклузивноста и идентитетот на брендот: Викторија Сикрет мора да се движи низ деликатната рамнотежа помеѓу одржувањето на неговиот потпис секси естетика додека прифаќа поинклузивна и разновидна застапеност на убавината.
2. Адаптирајќи се за промена на преференциите на потрошувачите: Брендот треба да остане приврзан за брзо развивање на модните трендови и барањата на потрошувачите, особено на високо конкурентскиот пазар на пливање.
3.
4. Интернет наспроти стратегија во продавницата: Компанијата ќе треба да го утврди вистинскиот биланс помеѓу понудите преку Интернет и во продавницата за својата линија за пливање, со оглед на промена на навиките за купување и успехот на почетното повторно започнување преку Интернет.
5. Обнова на довербата: Викторија Сикрет мора да продолжи да работи на обнова на довербата со потрошувачите кои можеби биле отуѓени од претходните маркетинг стратегии и опсегот со ограничена големина.
Заклучок
Приказната за капењето на Викторија Сикрет е една од Rise, Fall и Rebirth. Од раниот успех до изненадувачкото прекинување во 2016 година и евентуалното враќање во 2019 година, линијата за пливање за капење е значаен дел од патувањето на марката. Одлуката да се врати облеката за капење ги одразува напорите на Викторија Сикрет да се прилагоди на промена на преференциите на потрошувачите и да го ревитализира нејзиниот имиџ на брендот.
Бидејќи компанијата продолжува да се движи во конкурентскиот пејзаж на модната индустрија, нејзината линија за пливање за капење најверојатно ќе игра клучна улога во обликувањето на иднината на Викторија Сикрет. Со учење од минатите погрешни чекори и прифаќајќи поинклузивен пристап, брендот има потенцијал да ја врати својата позиција како лидер на пазарот за пливање за капење, додека се осврнува на развојот на потребите и вредностите на својата разновидна база на клиенти.
Патувањето на викторија Сикрет за пливање служи како студија на случај во управувањето со брендот, истакнувајќи ја важноста на прилагодливоста, слушањето на клиентите и стратешкото донесување одлуки во постојано менување на светот на малопродажба на модата.
Честопати поставувани прашања
1. П: Кога Викторија Сикрет првично ја прекина линијата за пливање?
О: Викторија Сикрет го најави прекинувањето на линијата за пливање во април 2016 година.
2. П: Зошто Викторија Сикрет одлучи да престане да продава облека за капење во 2016 година?
О: Одлуката беше дел од поширок план за реструктуирање да се фокусира на основните бизниси, да ги поедностави работењето и да ја подобри профитабилноста. Линијата за пливање, додека е популарна, не беше толку профитабилна како другите сегменти.
3. П: Кога Викторија Сикрет ја врати линијата за пливање?
О: Викторија Сикрет ја воведе својата линија за пливање во 2019 година, првично како понуда само преку Интернет.
4. П: Како се смени облеката за капење на Викторија Сикрет од неговото повторно воведување?
О: Последната линија за пливање се одликува со поинклузивна големина, поширок спектар на стилови и поразновидни маркетинг кампањи во споредба со неговите претходни повторувања.
5. П: Дали сега е достапна облека за капење на Викторија Сикрет во продавниците?
О: Додека првично повторно воведена како понуда само преку Интернет, Викторија Сикрет постепено ја прошири достапноста на облеката за капење за да избере локации за физички продавници. Сепак, точната дистрибуција може да варира, и најдобро е да се провери со локалните продавници или веб-страницата на компанијата за најсовремени информации.
