آیا Lululemon جلوی ساخت لباس شنا را گرفت؟

منوی محتوا

● شایعات و گمانه زنی ها

● پاسخ لولونمون

● واکنشهای فن

● گزینه های جایگزین

● آشنایی با لباس شنا Lululemon

>> تولد لباس شنا Lululemon

>> ویژگی های کلیدی لباس شنا Lululemon

>> موفقیت و چالش ها

>> تصمیم برای قطع

>> تأثیر بر برند و مشتریان

>> گزینه های دیگر برای لباس شنا Lululemon

● آینده Lululemon و Swimwear

● دروس آموخته شده

● پایان

به حقیقت رسوایی در پشت چرا لولولمون پلاگین را روی خط لباس شنا خود کشید - دلایل تکان دهنده ای که نشان داد.

Lululemon Athletica ، نام مترادف با لباس ورزشی با کیفیت بالا ، از زمان آغاز به کار در سال 1998 در صنعت مد تناسب اندام یک تریلر بوده است. تأسیس شده توسط چیپ ویلسون در ونکوور ، کانادا ، این شرکت به سرعت با رویکرد نوآورانه خود در پوشه فنی فنی ، به سمت بالایی رسید. در حالی که Lululemon در درجه اول به دلیل شلوار یوگا و لباس های فعال شناخته شده است ، سرمایه گذاری این شرکت به لباس شنا باعث ایجاد امواج در صنعت مد می شود. در این مقاله به بررسی خط لباس شنا Lululemon ، از راه اندازی هیجان انگیز آن گرفته تا قطع نهایی آن می پردازیم و تأثیر این تصمیم بر برند و مشتریان وفادار آن را بررسی می کند.

شایعات و گمانه زنی ها

هیچ راز نیست که لولولمون به دلیل لباس های فعال شیک و با کارایی بالا ، از جمله مجموعه های لباس شنا ، پیروی وفادار خود را بدست آورده است. با این حال ، زمزمه های اخیر نشان می دهد که این برند ممکن است تصمیم به قطع خط لباس شنا خود گرفته باشد. قابل درک است که این خبر باعث شده بسیاری از مشتریان احساس ناامیدی و نگران آینده لباس شنا های مورد علاقه خود در Lululemon کنند.

مرتبط: آیا Lululemon لباس شنا می کند؟

پاسخ لولونمون

بنابراین ، Lululemon در مورد این شایعات چه می گوید؟ در حالی که هیچ بیانیه رسمی در مورد تأیید یا انکار خطوط لباس شنا آنها وجود ندارد ، برخی گزارش ها حاکی از آن است که این برند ممکن است تمرکز خود را به سمت سایر دسته بندی های محصول تغییر دهد. این تصمیم ، در صورت صحت ، می تواند مربوط به عوامل مختلفی از جمله روند بازار ، تقاضای مشتری و استراتژی کلی تجارت باشد.

واکنشهای فن

با کمال تعجب ، اخبار (یا فقدان آن) در مورد سرنوشت لباس شنا Lululemon موجی از واکنش هواداران را برانگیخته است. بسیاری از مشتریان برای بیان افکار و احساسات خود در مورد قطع احتمالی لباس شنا Lululemon به رسانه های اجتماعی رفته اند. از ناامیدی تا امید به بازگشت احتمالی ، واضح است که این قطعات لباس شنا جایگاه ویژه ای را در قلب علاقه مندان به لولولمون دارند.

گزینه های جایگزین

برای کسانی که طرفداران وفادار لباس شنا Lululemon بوده اند اما اکنون در مورد آینده آن با عدم اطمینان روبرو هستند ، نترس! خوشبختانه ، بسیاری از مارک های لباس فعال دیگر وجود دارند که گزینه های لباس شنا با کیفیت بالا را متناسب با نیازهای شما ارائه می دهند. این که آیا شما به دنبال طرح های مرسوم ، پارچه های راحت و یا ویژگی های متمرکز بر عملکرد هستید ، گزینه های دیگری برای کشف و لذت بردن وجود دارد.

آشنایی با لباس شنا Lululemon

تولد لباس شنا Lululemon

حضور Lululemon در لباس شنا یک پیشرفت طبیعی برای برندی بود که قبلاً در بازار ورزشگاه متحول شده بود. از آنجا که این شرکت پیشنهادات محصول خود را فراتر از پوشیدن یوگا گسترش داد ، لباس شنا مانند یک قدم بعدی منطقی به نظر می رسید. راه اندازی خط لباس شنا Lululemon با شور و شوق از پایگاه مشتری اختصاصی خود ، که مشتاق بودند ببینند که تعهد این برند به کیفیت و عملکرد چگونه به لباس ساحلی ترجمه می شود ، روبرو شد.

مجموعه اولیه لباس شنا همان توجه را به جزئیات و نوآوری فنی که Lululemon در سایر محصولات خود معروف بود ، نشان داد. لباس های شنا به گونه ای طراحی شده اند که هم شیک و هم کاربردی باشند ، با استفاده از پارچه های با کارایی بالا که می توانند ضمن حفظ شکل و رنگ آنها ، در برابر سخت گیری های ورزش های آبی فعال مقاومت کنند. این خط شامل انواع سبک ها ، از لباس های یک تکه گرفته تا بیکینی مخلوط و مسابقه ، پذیرایی از انواع و ترجیحات مختلف بدن.

ویژگی های کلیدی لباس شنا Lululemon

1. پارچه های نوآورانه: لباس شنا Lululemon از فن آوری های پارچه اختصاصی این برند ، اطمینان از خشک کردن سریع ، مقاوم در برابر کلر و خصوصیات محافظت کننده در برابر اشعه ماوراء بنفش.

2. طراحی عملکرد گرا: این لباس ها برای ماندن در محل ورزش های فعال آب ، در محل کار خود ساخته شده و پشتیبانی و پوشش را بدون قربانی کردن سبک فراهم می کنند.

تطبیق پذیری: بسیاری از قطعات برای انتقال یکپارچه از ساحل به خیابان طراحی شده اند و با فلسفه ورزشگاه این برند هماهنگ هستند.

4. اندازه فراگیر: خط با هدف پذیرایی از طیف گسترده ای از انواع بدن ، منعکس کننده تعهد لولولمون به شمول.

5. گزینه های سازگار با محیط زیست: از آنجا که پایداری برای مصرف کنندگان به طور فزاینده ای اهمیت پیدا می کند ، لولونمون لباس شنا را که از مواد بازیافت شده ساخته شده است معرفی کرد.

موفقیت و چالش ها

در ابتدا ، خط لباس شنا Lululemon با استقبال خوبی روبرو شد. مشتریان وفادار این برند از گسترش کیفیت و سبک Lululemon به لباس ساحلی قدردانی کردند. خط لباس شنا به این شرکت اجازه داد تا سهمی از بازار پر سود لباس شنا ، به ویژه در بین علاقه مندان به تناسب اندام که قبلاً طرفداران سایر محصولات این برند بودند ، ضبط کند.

با این حال ، مانند هر سرمایه گذاری جدید ، چالش هایی بوجود آمد. بازار لباس شنا بسیار رقابتی است ، با مارک های مستقر و خرده فروشان سریع مد ، طیف گسترده ای از گزینه ها را در نقاط مختلف قیمت ارائه می دهند. استراتژی قیمت گذاری حق بیمه Lululemon ، در حالی که در خطوط اصلی لباس فعال خود موفق بود ، در گروه لباس شنا که در آن مصرف کنندگان اغلب حساس به قیمت بودند ، با مقاومت روبرو شد.

علاوه بر این ، ماهیت فصلی لباس شنا ، چالش های مدیریت موجودی را برای یک برند عادت به فروش لباس های فعال در طول سال ایجاد کرده است. این شرکت مجبور بود از پیچیدگی های تولید و جوراب زنانه لباس شنا که در درجه اول در ماه های خاص سال به فروش می رسد ، حرکت کند.

تصمیم برای قطع

علی رغم موفقیت اولیه و دریافت مثبت ، لولونمون تصمیم غافلگیرکننده ای را برای قطع خط لباس شنا خود گرفت. این حرکت برای بسیاری از مشتریان وفادار که آمده بودند به خاطر لباس های ساحل و استخر خود به این برند اعتماد کنند ، شوک به وجود آمد. دلایل دقیق این ناپیوستگی به طور گسترده ای منتشر نشده است ، اما کارشناسان صنعت و خودی در مورد عوامل مختلفی که ممکن است در این تصمیم نقش داشته باشند حدس زده اند:

1. تمرکز بر روی شایستگی های اصلی: Lululemon ممکن است تصمیم گرفته باشد تا بر نقاط قوت اصلی خود در یوگا و لباس ورزشی تمرکز کند ، جایی که دارای موقعیت غالب بازار است.

2. نگرانی های سودآوری: خط لباس شنا ممکن است اهداف سودآوری شرکت را برآورده نکرده باشد ، به خصوص با توجه به ماهیت فصلی محصول.

3. پیچیدگی های زنجیره تأمین: مدیریت یک زنجیره تأمین جداگانه برای لباس شنا ، با پارچه های منحصر به فرد و الزامات ساخت و ساز ، ممکن است به چالش کشیده باشد.

4. اشباع بازار: بازار بسیار رقابتی لباس شنا ممکن است باعث شده است که لولولمون تمایز پیشنهادات خود را دشوار کند و موقعیت برتر خود را حفظ کند.

5. تغییر استراتژیک: این تصمیم می تواند بخشی از یک تغییر استراتژیک گسترده تر در شرکت باشد ، احتمالاً همزمان با تغییر در رهبری یا جهت شرکت.

تأثیر بر برند و مشتریان

قطع خط لباس شنا Lululemon تأثیرات مختلفی بر برند و مشتریان آن داشت. از یک طرف ، این شرکت به شرکت اجازه می دهد تا فعالیت های خود را ساده تر کرده و روی محصولات اصلی خود تمرکز کند ، که به طور بالقوه منجر به بهبود کارایی و سودآوری می شود. از طرف دیگر ، بخشی از مشتریان وفادار را که برای نیازهای لباس شنا خود به Lululemon اعتماد کرده بودند ، ناامید کرد.

برای مشتریان ، این قطع به معنای نیاز به جستجوی گزینه هایی است که می تواند با کیفیت و سبکی که از Lululemon انتظار داشتند مطابقت داشته باشد. این فرصتی برای مارک های دیگر برای پر کردن شکاف باقی مانده از خروج Lululemon از بازار لباس شنا ایجاد کرد.

گزینه های دیگر برای لباس شنا Lululemon

با خروج Lululemon از بازار لباس شنا ، مشتریان شروع به جستجوی گزینه هایی کردند که می توانند کیفیت ، سبک و عملکرد مشابهی را ارائه دهند. چندین مارک برای پر کردن این خلاء قدم برداشتند:

1. Athleta: متعلق به شرکت GAP ، Athleta طیف وسیعی از لباس های ورزشی از جمله لباس شنا را ارائه می دهد که بر عملکرد و سبک متمرکز است.

2. Sweaty Betty: این برند مستقر در انگلستان لباس های فعال و لباس شنا با کیفیت بالا را با تمرکز بر پارچه ها و طرح های نوآورانه ارائه می دهد.

3. Voices Outdoor: با توجه به پوشاک تفریحی خود ، Voices در فضای باز لباس شنا را ارائه می دهد که عملکرد را با زیبایی شناسی مدرن می آمیزد.

4. Summersalt: یک برند مستقیم به مصرف کننده که به دلیل اندازه و شیوه های فراگیر و پایدار در لباس شنا ، محبوبیت پیدا کرده است.

5. جولین: متخصص در لباس شنا برای ورزشکاران ، جولین برای کسانی که به دنبال لباس های دوام و کاربردی هستند ، تبدیل به یک کار می شود.

6. پاتاگونیا: در حالی که در درجه اول برای تجهیزات در فضای باز شناخته می شود ، خط لباس شنا پاتاگونیا به مصرف کنندگان آگاه محیط زیست که به دنبال گزینه های پایدار هستند ، درخواست می کند.

این مارک ها از شکاف باقی مانده Lululemon سرمایه گذاری کرده اند ، که اغلب بر ارزش های مشابه مانند کیفیت ، عملکرد و پایداری تأکید می کنند.

آینده Lululemon و Swimwear

در حالی که Lululemon خط لباس شنا اختصاصی خود را قطع کرده است ، این شرکت به طور کامل بازار ساحل و استخر را رها نکرده است. این برند همچنان محصولات خاصی را ارائه می دهد که می تواند برای فعالیت های آب استفاده شود ، مانند شورت و تاپ های سریع خشک که می تواند به عنوان پوشش یا لباس ساحلی گاه به گاه دو برابر شود.

همیشه این احتمال وجود دارد که Lululemon ممکن است در آینده دوباره وارد بازار لباس شنا شود ، شاید با یک استراتژی اصلاح شده یا به عنوان بخشی از همکاری با مارک دیگر. روند ورزشی که Lululemon به محبوبیت خود کمک کرده است ، هیچ نشانه ای از کند شدن را نشان نمی دهد ، و خطوط بین لباس های فعال ، سایش گاه به گاه و لباس شنا همچنان تار می شود.

دروس آموخته شده

سفر Lululemon در بازار لباس شنا چندین درس برای هر دو مارک و استارتاپ های مستقر ارائه می دهد:

1. به صلاحیت های اصلی بچسبید: در حالی که متنوع سازی می تواند مفید باشد ، اطمینان حاصل می شود که خطوط تولید جدید با نقاط قوت و ارزشهای اصلی این برند هماهنگ هستند.

2. درک پویایی بازار: ماهیت فصلی لباس شنا در مقایسه با محصولات سال نیاز به مدیریت موجودی و استراتژی های بازاریابی دارد.

3. به بازخورد مشتری گوش دهید: مارک ها باید خطوط ارتباطی با مشتریان خود را حفظ کنند تا نیازها و ترجیحات خود را درک کنند ، به خصوص هنگام ورود به بازارهای جدید.

4. آماده باشید تا Pivot: گاهی اوقات ، بهترین تصمیم استراتژیک خروج از بازاری است که همانطور که انتظار می رود انجام نمی شود و منابع را در مناطق سودآورتر مجدداً متمرکز می کنید.

5. مشارکت را در نظر بگیرید: همکاری با مارک های لباس شنا مستقر می تواند یک استراتژی جایگزین برای Lululemon باشد تا با کاهش خطر وارد بازار شود.

پایان

داستان خط لباس شنا Lululemon گواهی بر ماهیت پویا صنعت مد است. در حالی که سرمایه گذاری این برند به لباس شنا کوتاه مدت بود ، اما یک علامت غیرقابل توصیف در صنعت و مشتریان آن به جا گذاشت. قطع خط نشان می دهد که حتی مارک های موفق نیز باید به طور مداوم پیشنهادات محصول خود را ارزیابی کرده و تصمیمات سختی را برای حفظ موقعیت بازار و سودآوری خود بگیرند.

از آنجا که روند ورزشگاه همچنان به تکامل می رسد و مرزهای بین انواع مختلف پوشاک به طور فزاینده ای تار می شود ، جالب خواهد بود که ببینیم چگونه لولولیمون و سایر مارک های سایش ورزشی استراتژی های خود را تطبیق می دهند. این که آیا Lululemon تصمیم به ورود مجدد به بازار لباس شنا در آینده یا همچنان به محصولات اصلی خود تمرکز می کند ، تأثیر این برند در تقاطع مد و عملکرد احتمالاً تحمل خواهد کرد.

در حال حاضر ، طرفداران لباس شنا Lululemon باید گزینه های موجود در بازار را کشف کنند. با این حال ، میراث پیش بینی کوتاه Lululemon در لباس شنا در انتظاراتی که برای لباس های ساحلی با کارایی بالا و شیک تعیین کرده است ، زندگی می کند. از آنجا که مصرف کنندگان همچنان خواستار پوشاک همه کاره و با کیفیت برای همه جنبه های سبک زندگی فعال خود هستند ، درسهایی که از آزمایش لباس شنا Lululemon آموخته می شود ، بدون شک نوآوری های آینده در صنعت را آگاه می کند.