Menu tal-kontenut
● Xnigħat u spekulazzjonijiet
● Ir-risposta ta 'Lululemon
● Reazzjonijiet tal-fann
● Għażliet alternattivi
● Introduzzjoni għall-għawm Lululemon
>> It-twelid ta 'lbies ta' l-għawm Lululemon
>> Karatteristiċi ewlenin tal-għawm tal-lululemon
>> Is-suċċess u l-isfidi
>> Id-deċiżjoni li titwaqqaf
>> Impatt fuq il-marka u l-klijenti
>> Alternattivi għal ilbies ta 'l-għawm Lululemon
● Il-futur ta 'Lululemon u l-ilbies tal-għawm
● Lezzjonijiet meħuda
● Konklużjoni
Għaddas fil-verità skandaluża wara għaliex Lululemon ġibed il-plagg fuq il-linja tal-għawm tagħhom - ir-raġunijiet xokkanti żvelati.
Lululemon Athletica, isem sinonimu ma 'ilbies atletiku ta' kwalità għolja, kien trailblazer fl-industrija tal-moda tal-fitness mill-bidu tagħha fl-1998. Imwaqqfa minn Chip Wilson f'Vancouver, il-Kanada, il-kumpanija malajr telgħet għall-prominenza bl-approċċ innovattiv tagħha għall-ilbies atletiku tekniku ispirat mill-yoga. Filwaqt li Lululemon huwa magħruf primarjament għall-qliezet tal-yoga u l-ilbies attiv tagħha, l-impriża tal-kumpanija fil-ħwejjeġ tal-għawm ħolqot mewġ fl-industrija tal-moda. Dan l-artikolu jesplora l-vjaġġ tal-linja tal-għawm ta 'Lululemon, mit-tnedija eċċitanti tiegħu għat-twaqqif eventwali tiegħu, u jeżamina l-impatt li din id-deċiżjoni kellha fuq il-marka u l-klijenti leali tagħha.
Xnigħat u spekulazzjonijiet
Mhuwiex sigriet li Lululemon ġab segwitu leali għall-ilbies attiv tagħhom stylish u ta 'prestazzjoni għolja, inklużi l-kollezzjonijiet tal-għawm tagħhom. Madankollu, whispers riċenti jissuġġerixxu li l-marka setgħet ħadet id-deċiżjoni li twaqqaf il-linja tal-għawm tagħhom. B'mod komprensiv, din l-aħbar ħalliet bosta klijenti jħossuhom diżappuntati u mħassba dwar il-futur tal-għawm tal-Lululemon favorit tagħhom.
Relatati: Lululemon jagħmel ilbies għall-għawm?
Ir-risposta ta 'Lululemon
Allura, x'għandu jgħid Lululemon dwar dawn l-għajdut? Filwaqt li ma kien hemm l-ebda dikjarazzjoni uffiċjali li tikkonferma jew tiċħad it-twaqqif tal-linja tal-għawm tagħhom, xi rapporti jissuġġerixxu li l-marka tista 'tinbidel l-attenzjoni tagħhom lejn kategoriji oħra ta' prodotti. Din id-deċiżjoni, jekk vera, tista 'tkun relatata ma' diversi fatturi bħat-tendenzi tas-suq, id-domanda tal-konsumatur, u l-istrateġija tan-negozju ġenerali.
Reazzjonijiet tal-fann
Mhux sorpriż, l-aħbarijiet (jew in-nuqqas tagħhom) rigward id-destin tal-ilbies tal-għawm ta 'Lululemon qanqal mewġa ta' reazzjonijiet mill-fannijiet. Bosta klijenti ħadu l-midja soċjali biex jesprimu l-ħsibijiet u s-sentimenti tagħhom dwar it-twaqqif potenzjali tal-swimsuits Lululemon. Minn diżappunt għal tama għal rimonta possibbli, huwa ċar li dawn il-biċċiet tal-għawm għandhom post speċjali fil-qlub tad-dilettanti ta 'Lululemon.
Għażliet alternattivi
Għal dawk li kienu fannijiet leali tal-ilbies tal-għawm ta 'Lululemon iżda issa qed jiffaċċjaw inċertezza dwar il-futur tagħha, tibżax! Fortunatament, hemm ħafna marki oħra tal-ilbies attiv li joffru għażliet ta 'lbies ta' l-għawm ta 'kwalità għolja biex jaqdu l-bżonnijiet tiegħek. Sew jekk qed tfittex disinji trendy, drappijiet komdi, jew karatteristiċi ffokati fuq il-prestazzjoni, hemm alternattivi hemmhekk biex tesplora u tgawdi.
Introduzzjoni għall-għawm Lululemon
It-twelid ta 'lbies ta' l-għawm Lululemon
L-inkwiet ta 'Lululemon fil-ilbies ta' l-għawm kien progressjoni naturali għal marka li kienet diġà rrevoluzzjonat is-suq tal-athleisure. Hekk kif il-kumpanija espandiet l-offerti tal-prodotti tagħha lil hinn mill-ilbies tal-yoga, l-ilbies tal-għawm deher qisu l-pass loġiku li jmiss. It-tnedija tal-linja ta 'l-għawm ta' Lululemon intlaqa 'b'entużjażmu mill-bażi tal-klijenti ddedikata tagħha, li kienu ħerqana biex jaraw kif l-impenn tal-marka għall-kwalità u l-prestazzjoni kien jittraduċi għall-ilbies tal-bajja.
Il-kollezzjoni inizjali tal-għawm kienet tidher l-istess attenzjoni għad-dettall u l-innovazzjoni teknika li kienet magħrufa Lululemon fil-prodotti l-oħra tagħha. Il-swimsuits ġew iddisinjati biex ikunu kemm moda kif ukoll funzjonali, bl-użu ta 'drappijiet ta' prestazzjoni għolja li jistgħu jifilħu r-rigors ta 'sports tal-ilma attivi filwaqt li jżommu l-forma u l-kulur tagħhom. Il-linja kienet tinkludi varjetà ta 'stili, minn ilbiesi ta' biċċa waħda għal bikinis ta 'taħlita u taqbila, catering għal tipi u preferenzi ta' korp differenti.
Karatteristiċi ewlenin tal-għawm tal-lululemon
1. Drappijiet innovattivi: Il-ilbies ta 'l-għawm ta' Lululemon inkorpora t-teknoloġiji tad-drapp proprjetarji tal-marka, li jiżguraw proprjetajiet li jnixxfu malajr, reżistenti għall-klorin, u protettivi għall-UV.
2. Disinn orjentat lejn il-prestazzjoni: L-ilbiesi ġew inġinerija biex jibqgħu f'posthom waqt l-isports tal-ilma attiv, li jipprovdu appoġġ u kopertura mingħajr ma jissagrifikaw stil.
3
4
5. Għażliet favur l-eko: Hekk kif is-sostenibbiltà saret dejjem aktar importanti għall-konsumaturi, Lululemon introduċa l-ilbies tal-għawm magħmul minn materjali riċiklati.
Is-suċċess u l-isfidi
Inizjalment, il-linja ta 'l-għawm ta' Lululemon intlaqgħet tajjeb. Il-klijenti leali tal-marka apprezzaw l-estensjoni tal-kwalità u l-istil ta 'Lululemon fil-ħwejjeġ tal-bajja. Il-linja tal-għawm ippermettiet lill-kumpanija taqbad sehem mis-suq tal-għawm tal-qligħ, partikolarment fost id-dilettanti tal-fitness li kienu diġà fannijiet tal-prodotti l-oħra tal-marka.
Madankollu, bħal fi kwalunkwe impriża ġdida, inqalgħu sfidi. Is-suq tal-għawm huwa kompetittiv ħafna, b'marki stabbiliti u bejjiegħa bl-imnut ta 'moda veloċi li joffru firxa wiesgħa ta' għażliet f'diversi punti ta 'prezz. L-istrateġija ta 'prezzijiet primjum ta' Lululemon, waqt li rnexxiet fil-linji ewlenin tal-ilbies attiv tagħha, ffaċċjat reżistenza fil-kategorija tal-ilbies tal-għawm fejn il-konsumaturi spiss kienu aktar sensittivi għall-prezz.
Barra minn hekk, in-natura staġjonali tal-ilbies tal-għawm ġabet sfidi għall-immaniġġjar tal-inventarju għal marka mdorrija tbigħ ilbies attiv tas-sena kollha. Il-kumpanija kellha tinnaviga l-kumplessitajiet tal-produzzjoni u tal-ħażna tal-għawm li primarjament jinbiegħ matul ix-xhur speċifiċi tas-sena.
Id-deċiżjoni li titwaqqaf
Minkejja s-suċċess inizjali u r-riċeviment pożittiv, Lululemon ħa d-deċiżjoni sorprendenti li jwaqqaf il-linja tal-għawm tiegħu. Din il-mossa waslet bħala xokk għal ħafna klijenti leali li kienu waslu biex jiddependu fuq il-marka għall-bajja tagħhom u l-ilbies tal-pixxina. Ir-raġunijiet eżatti għat-twaqqif ma kinux pubbliċizzati b'mod wiesa ', iżda esperti tal-industrija u persuni minn ġewwa spekulaw fuq diversi fatturi li setgħu kkontribwew għal din id-deċiżjoni:
1
2. Tħassib dwar il-profittabilità: Il-linja ta 'l-għawm tista' ma ssodisfatx il-miri ta 'profittabilità tal-kumpanija, speċjalment minħabba n-natura staġjonali tal-prodott.
3
4. Saturazzjoni tas-Suq: Is-suq tal-ilbies tal-għawm kompetittiv ħafna jista 'jkun diffiċli għal Lululemon li jiddistingwi l-offerti tiegħu u jżomm il-pożizzjonament premium tiegħu.
5. Strateġika tal-bidla: Id-deċiżjoni setgħet kienet parti minn bidla strateġika usa 'fi ħdan il-kumpanija, possibbilment tikkoinċidi ma' bidliet fit-tmexxija jew fid-direzzjoni korporattiva.
Impatt fuq il-marka u l-klijenti
It-twaqqif tal-linja tal-għawm ta 'Lululemon kellu effetti mħallta fuq il-marka u l-klijenti tagħha. Min-naħa l-oħra, hija ppermettiet lill-kumpanija tissimplifika l-operazzjonijiet tagħha u tiffoka fuq il-prodotti ewlenin tagħha, li potenzjalment twassal għal effiċjenza u profittabilità mtejba. Min-naħa l-oħra, huwa diżappuntat segment ta 'klijenti leali li kienu joqogħdu fuq Lululemon għall-bżonnijiet tal-ilbies tal-għawm tagħhom.
Għall-klijenti, it-twaqqif kien ifisser li jkollhom ifittxu alternattivi li jistgħu jaqblu mal-kwalità u l-istil li kienu jiġu jistennew minn Lululemon. Dan ħoloq opportunità għal marki oħra biex jimlew id-distakk li jitħalla mill-ħruġ ta 'Lululemon mis-suq tal-ilbies tal-għawm.
Alternattivi għal ilbies ta 'l-għawm Lululemon
Bil-ħruġ ta 'Lululemon mis-suq tal-ilbies tal-għawm, il-klijenti bdew ifittxu alternattivi li jistgħu joffru kwalità, stil u prestazzjoni simili. Diversi marki żdiedu biex jimlew dan il-vojt:
1. Athleta: Proprjetà ta 'Gap Inc., Athleta toffri firxa ta' ilbies atletiku inkluż ilbies ta 'l-għawm li jiffoka fuq il-prestazzjoni u l-istil.
2. Sweaty Betty: Din il-marka bbażata fir-Renju Unit tipprovdi ħwejjeġ ta 'kwalità għolja u ilbies għall-għawm b'enfasi fuq drappijiet u disinji innovattivi.
3
4
5. Jolyn: Jispeċjalizzaw fil-prestazzjoni tal-għawm għall-atleti, Jolyn sar go-to għal dawk li jfittxu ilbiesi funzjonali durabbli.
6. Patagonja: Filwaqt li primarjament magħrufa għall-irkaptu ta 'barra, il-linja tal-għawm tal-Patagonja tappella lill-konsumaturi konxji tal-ambjent li qed ifittxu għażliet sostenibbli.
Dawn il-marki kapitalizzaw fuq id-distakk li ħalla Lululemon, ħafna drabi jenfasizzaw valuri simili bħall-kwalità, il-prestazzjoni, u s-sostenibbiltà.
Il-futur ta 'Lululemon u l-ilbies tal-għawm
Filwaqt li Lululemon waqqaf il-linja ddedikata tal-għawm tagħha, il-kumpanija ma abbandunatx kompletament il-bajja u s-suq tal-pixxina. Il-marka tkompli toffri ċerti prodotti li jistgħu jintużaw għall-attivitajiet tal-ilma, bħal xorts u tops li jnixxfu malajr li jistgħu jirdoppjaw bħala coveraps jew ilbies tal-bajja każwali.
Dejjem hemm il-possibbiltà li Lululemon jista 'jerġa' jidħol fis-suq tal-ilbies tal-għawm fil-futur, forsi bi strateġija riveduta jew bħala parti minn kollaborazzjoni ma 'marka oħra. Ix-xejra ta 'l-athleisure li Lululemon għen fil-popolarizzazzjoni ma turi l-ebda sinjal ta' tnaqqis, u l-linji bejn ilbies attiv, ilbies każwali, u l-ilbies tal-għawm ikomplu ċċajpar.
Lezzjonijiet meħuda
Il-vjaġġ ta 'Lululemon fis-suq tal-ilbies tal-għawm joffri diversi lezzjonijiet kemm għall-marki stabbiliti kif ukoll għall-istartjar:
1. Waħħal mal-kompetenzi tal-qalba: Filwaqt li d-diversifikazzjoni tista 'tkun ta' benefiċċju, huwa kruċjali li tiżgura li linji ta 'prodotti ġodda jallinjaw mal-punti u l-valuri ewlenin tal-marka.
2
3
4
5. Ikkunsidra sħubijiet: Il-kollaborazzjonijiet ma 'marki tal-għawm stabbiliti setgħu kienu strateġija alternattiva għal Lululemon biex jidħol fis-suq b'riskju mnaqqas.
Konklużjoni
L-istorja tal-linja tal-għawm ta 'Lululemon hija xhieda tan-natura dinamika tal-industrija tal-moda. Filwaqt li l-impriża tal-marka fil-ilbies tal-għawm kienet ħajja qasira, hija ħalliet marka li ma titħassarx fuq l-industrija u l-klijenti tagħha. It-twaqqif tal-linja juri li anke marki ta 'suċċess għandhom jevalwaw kontinwament l-offerti tal-prodotti tagħhom u jieħdu deċiżjonijiet iebsa biex iżommu l-pożizzjoni tas-suq u l-profittabilità tagħhom.
Hekk kif ix-xejra tal-athleisure tkompli tevolvi, u l-konfini bejn tipi differenti ta 'ilbies isiru dejjem aktar imċajpra, se jkun interessanti li tara kif Lululemon u marki oħra tal-ilbies atletiku jadattaw l-istrateġiji tagħhom. Kemm jekk Lululemon jiddeċiedi li jerġa 'jidħol fis-suq tal-ilbies tal-għawm fil-futur jew ikompli jiffoka fuq il-prodotti ewlenin tiegħu, l-influwenza tal-marka fuq l-intersezzjoni tal-moda u l-funzjoni x'aktarx tissaporti.
Għalissa, il-fannijiet tal-ilbies tal-għawm ta 'Lululemon se jkollhom bżonn jesploraw l-alternattivi disponibbli fis-suq. Madankollu, il-wirt ta 'l-inkwiet fil-qosor ta' Lululemon jgħix fl-aspettattivi li kien imwaqqaf għal ilbies ta 'bajja ta' prestazzjoni għolja u stylish. Hekk kif il-konsumaturi jkomplu jitolbu ilbies versatili u ta 'kwalità għolja għall-aspetti kollha tal-istili ta' ħajja attivi tagħhom, il-lezzjonijiet meħuda mill-esperiment tal-għawm ta 'Lululemon bla dubju se jinfurmaw l-innovazzjonijiet futuri fl-industrija.
