Содржинско мени
● Гласини и шпекулации
● Одговорот на Лулулемон
● Реакции на вентилаторот
● Алтернативни опции
● Вовед во желбата за пливање во Лулулемон
>> Раѓањето на желбата за пливање во Лулулемон
>> Клучни карактеристики на облеката за пливање во Лулумон
>> Успехот и предизвиците
>> Одлуката за прекинување на прекинувањето
>> Влијание врз марката и клиентите
>> Алтернативи за облеката за пливање во Лулулемон
● Иднината на Лулулемон и облеката за капење
● Научени лекции
● Заклучок
Нуркајте во скандалозната вистина зад тоа зошто Лулулемон го повлече приклучокот на нивната линија за пливање - откриени шокантни причини.
Лулулемон Атлетика, име синоним за висококвалитетно атлетско носење, е тренер во фитнес-модната индустрија уште од своето основање во 1998 година. Основано од Чип Вилсон во Ванкувер, Канада, компанијата брзо се искачи на важност со својот иновативен пристап кон техничката атлетска облека инспирирана од јога. Додека Лулулемон првенствено е познат по своите јога панталони и активна облека, вложување на компанијата во облека за капење создадоа бранови во модната индустрија. Оваа статија го истражува патувањето на линијата за капење на Лулулемон, од своето возбудливо лансирање до неговото евентуално прекинување и го испитува влијанието што оваа одлука го имала врз марката и нејзините лојални клиенти.
Гласини и шпекулации
Не е тајна дека Лулулемон се здоби со лојално следење за нивната стилска и активна облека со високи перформанси, вклучувајќи ги и нивните колекции за пливање. Сепак, неодамнешните шепоти сугерираат дека брендот може да донесе одлука да ја прекине нивната линија за пливање. Разбирливо, оваа вест им остави на многу клиенти да се чувствуваат разочарани и загрижени за иднината на нивните омилени костими за капење Лулумон.
Поврзано: Дали Лулумон прави облека за капење?
Одговорот на Лулулемон
Па, што треба да каже Лулулемон за овие гласини? Иако нема официјална изјава што ја потврдува или негира прекинувањето на нивната линија за пливање, некои извештаи сугерираат дека брендот може да го менува својот фокус кон другите категории на производи. Оваа одлука, доколку е точно, би можела да биде поврзана со различни фактори, како што се трендовите на пазарот, побарувачката на клиентите и целокупната деловна стратегија.
Реакции на вентилаторот
Изненадувачки, веста (или недостаток на нив) во врска со судбината на облеката за капење на Лулумон предизвика бран на реакции од навивачите. Многу клиенти однеле на социјалните медиуми за да ги искажат своите мисли и чувства за потенцијалното прекинување на костимите за капење Лулумон. Од разочарување до надеж за можен кам -бек, јасно е дека овие парчиња пливање за пливање имаат посебно место во срцата на ентузијастите на Лулулемон.
Алтернативни опции
За оние кои биле лојални fansубители на облеката за капење на Лулулемон, но сега се соочуваат со неизвесност за нејзината иднина, не плашете се! За среќа, има многу други брендови со активна облека кои нудат висококвалитетни опции за пливање за да одговараат на вашите потреби. Без разлика дали барате трендовски дизајни, удобни ткаенини или карактеристики фокусирани на перформансите, има алтернативи таму за да ги истражите и уживате.
Вовед во желбата за пливање во Лулулемон
Раѓањето на желбата за пливање во Лулулемон
Пастерот на Лулумон во облека за капење беше природна прогресија за бренд кој веќе го револуционизираше пазарот на атлетизирање. Бидејќи компанијата ги прошири своите придонеси за производи надвор од облеката на јога, облеката за капење се чинеше како логичен следен чекор. Лансирањето на линијата за капење на Лулумон беше исполнето со ентузијазам од својата посветена база на клиенти, кои едвај чекаат да видат како посветеноста на брендот за квалитет и перформанси ќе се преведе во облека за плажа.
Првичната колекција за пливање за пливање го имаше истото внимание на деталите и техничката иновација за која Лулумон беше познат во другите производи. Костимите за капење беа дизајнирани да бидат и модерни и функционални, користејќи ткаенини со високи перформанси кои можат да издржат на строгостите на активните спортови на вода, додека ја одржуваат нивната форма и боја. Линијата вклучуваше најразлични стилови, од едно парче костуми до бикини од мешавина и натпревар, угостителство на различни типови и преференции на телото.
Клучни карактеристики на облеката за пливање во Лулумон
1. Иновативни ткаенини: Имката за капење на Лулумон ги вклучи комерцијалните технологии на ткаенината на марката, обезбедувајќи брзо сушење, отпорни на хлор и УВ-заштитни својства.
2. Дизајн ориентиран кон перформанси: костумите беа дизајнирани да останат на место за време на активните спортови на вода, обезбедувајќи поддршка и покриеност без да жртвуваат стил.
3. Разновидност: Многу парчиња беа дизајнирани да преминат беспрекорно од плажа на улица, усогласувајќи се со филозофијата на атлетизмот на брендот.
4. Инклузивна големина: линијата има за цел да се грижи за широк спектар на типови на тело, како одраз на посветеноста на Лулумон за инклузивност.
5. Еко-пријателски опции: Бидејќи одржливоста стана се повеќе важна за потрошувачите, Лулулемон воведе облека за капење направена од рециклирани материјали.
Успехот и предизвиците
Првично, линијата за капење на Лулумон беше добро примена. Лојалните клиенти на марката го ценеа проширувањето на квалитетот и стилот на Лулулемон во облека за плажа. Линијата за пливање и ’овозможи на компанијата да фати дел од профитабилниот пазар на пливање, особено меѓу фитнес ентузијастите кои веќе беа fansубители на другите производи на марката.
Сепак, како и со секој нов потфат, се појавија предизвици. Пазарот за пливање е многу конкурентен, со воспоставени брендови и трговци со брза мода кои нудат широк спектар на опции на различни цени. Стратегијата за врвни цени на Лулумон, иако беше успешна во своите основни линии за активна облека, се соочи со отпор во категоријата за пливање, каде потрошувачите честопати беа чувствителни на цени.
Покрај тоа, сезонската природа на облеката за пливање претставуваше предизвици за управување со залихите за бренд навикнат да продава активна облека во текот на целата година. Компанијата мораше да се движи во комплексностите на производство и порибување на пливање што првенствено ќе се продава во текот на специфичните месеци од годината.
Одлуката за прекинување на прекинувањето
И покрај првичниот успех и позитивниот прием, Лулемон донесе изненадувачка одлука да ја прекине линијата за пливање. Овој потег дојде како шок за многу лојални клиенти кои дојдоа да се потпираат на марката за нивната облека за плажа и базен. Точните причини за прекинување не беа широко објавени, но експертите и инсајдерите во индустријата се шпекулираа за неколку фактори што можеби придонеле за оваа одлука:
1. Фокус на основните компетенции: Лулулемон можеби одлучи да се фокусира на основните јаки страни во јога и атлетско носење, каде што имаше доминантна позиција на пазарот.
2.
3. Комплексности на синџирот на снабдување: Управување со посебен ланец на снабдување за облека за капење, со своите уникатни ткаенини и градежни барања, може да се докаже предизвик.
4. Заситеност на пазарот: Високо конкурентскиот пазар на пливање може да го отежне Лулумон да ги разликува своите понуди и да го одржува своето премиум позиционирање.
5.
Влијание врз марката и клиентите
Прекинувањето на линијата за капење на Лулулемон имаше мешани ефекти врз марката и неговите клиенти. Од една страна, и овозможи на компанијата да ги насочи своите активности и да се фокусира на своите основни производи, потенцијално да доведе до подобрена ефикасност и профитабилност. Од друга страна, тоа разочара сегмент на лојални клиенти кои дојдоа да се потпираат на Лулулемон за нивните потреби за пливање.
За клиентите, прекинувањето значеше да се бараат алтернативи што можат да одговараат на квалитетот и стилот што го очекуваа од Лулемон. Ова создаде можност другите брендови да го пополнат јазот што го остави излезот на Лулумон од пазарот за капење.
Алтернативи за облеката за пливање во Лулулемон
Со излезот на Лулулемон од пазарот за капење, клиентите почнаа да бараат алтернативи што можат да понудат сличен квалитет, стил и перформанси. Неколку брендови се засилија за да ја пополнат оваа празнина:
1. Атлета: Во сопственост на Gap Inc., Атлета нуди голем број на атлетски абење, вклучувајќи облека за капење што се фокусира на перформанси и стил.
2. Потежена Бети: Овој бренд со седиште во Велика Британија обезбедува висококвалитетна активна облека и облека за капење со фокус на иновативни ткаенини и дизајни.
3. Гласови на отворено: Познат по својата рекреативна облека, гласови на отворено нуди облека за капење што ја меша функционалноста со модерната естетика.
4. Summersalt: бренд директен до потрошувач кој се здоби со популарност за својата инклузивна големина и одржливи практики во облеката за капење.
5. Јолин: Специјализирана за перформанси за пливање за спортисти, olолин стана одење за оние што бараат трајни, функционални костуми.
6. Патагонија: Додека првенствено е позната по опрема на отворено, линијата за капење на Патагонија апелира до потрошувачите свесни за животната средина кои бараат одржливи опции.
Овие брендови профитираа на јазот што го остави Лулумон, честопати нагласувајќи слични вредности како што се квалитетот, перформансите и одржливоста.
Иднината на Лулулемон и облеката за капење
Додека Лулумон ја прекина својата посветена линија за пливање, компанијата не го напушти целосно пазарот на плажа и базени. Брендот продолжува да нуди одредени производи што можат да се користат за активности на вода, како што се шорцеви за брзо сушење и врвови што можат да се удвојат како прикривки или обична облека за плажа.
Секогаш постои можност Лулулемон да го пренасочи пазарот за пливање во иднина, можеби со ревидирана стратегија или како дел од соработката со друга марка. Трендот на атлетизност што Лулулемон помогна да се популаризира не покажува знаци на забавување, а линиите помеѓу активната облека, секојдневната облека и облеката за капење продолжуваат да се замаглуваат.
Научени лекции
Патувањето на Лулумон на пазарот за капење нуди неколку лекции и за воспоставените брендови и за стартапи:
1. Држете се до основните компетенции: Додека диверзификацијата може да биде од корист, клучно е да се обезбеди дека новите линии на производи се усогласуваат со основните јаки и вредности на марката.
2. Разберете ја динамиката на пазарот: Сезонската природа на облеката за капење бара различни стратегии за управување со залихите и маркетинг стратегии во споредба со целогодишните производи.
3. Слушајте ги повратните информации од клиентите: Брендовите треба да одржуваат отворени линии на комуникација со своите клиенти за да ги разберат нивните потреби и преференции, особено кога влегуваат во нови пазари.
4. Бидете подготвени да стопирате: Понекогаш, најдобрата стратешка одлука е да излезете од пазарот што не работи како што се очекуваше и да ги рефокусира ресурсите на попрофитабилните области.
5. Разгледајте ги партнерствата: Соработките со воспоставените брендови за пливање може да бидат алтернативна стратегија за Лулемон да влезе на пазарот со намален ризик.
Заклучок
Приказната за линијата за капење на Лулумон е сведоштво за динамичката природа на модната индустрија. Додека вложување на брендот во облека за капење беше краткотрајно, остави неизбришлив белег на индустријата и нејзините клиенти. Прекинувањето на линијата покажува дека дури и успешните брендови мора постојано да ги проценуваат своите понуди на производи и да донесуваат тешки одлуки за одржување на нивната позиција и профитабилност на пазарот.
Бидејќи трендот на атлетика продолжува да се развива, а границите помеѓу различните типови облека стануваат се повеќе замаглени, ќе биде интересно да се види како Лулулемон и другите атлетски брендови за носење ги прилагодуваат своите стратегии. Без разлика дали Lululemon одлучи повторно да влезе во пазарот за пливање во иднина или продолжува да се фокусира на неговите основни производи, влијанието на марката врз пресекот на модата и функцијата веројатно ќе издржи.
Засега, fansубителите на облеката за капење на Лулулемон ќе треба да ги истражат алтернативите што се достапни на пазарот. Како и да е, наследството на краткиот пат на Лулулемон во облеката за пливање живее во очекувањата што ги постави за високи перформанси, стилска облека за плажа. Бидејќи потрошувачите продолжуваат да бараат разноврсна, висококвалитетна облека за сите аспекти на нивниот активен животен стил, научените лекции од експериментот за капење на Лулумон, несомнено, ќе ги информираат идните иновации во индустријата.
