Sisumenüü
● Kuulujutud ja spekulatsioonid
● Lululemoni vastus
● Ventilaatori reaktsioonid
● Alternatiivsed valikud
● Sissejuhatus Lululemoni ujumisriietesse
>> Lululemoni ujumisriiete sünd
>> Lululemoni ujumisriiete peamised omadused
>> Edu ja väljakutsed
>> Otsus katkestada
>> Mõju brändile ja klientidele
>> Alternatiivid lululemon ujumisriietele
● Lululemoni ja ujumisriiete tulevik
● Õppinud õppetunnid
● Järeldus
Sukelduge skandaalsesse tõde, miks Lululemon tõmbas oma ujumisriiete liinile pistiku - selgusid šokeerivad põhjused.
Lululemon Athletica, nimi kvaliteetse sportliku kandmise sünonüüm, on olnud spordi moetööstuses alates selle loomisest alates 1998. aastal. Kanadas Vancouveris Chip Wilsoni asutatud ettevõte tõusis kiiresti esile oma uuendusliku lähenemisviisiga Yoga-inspireeritud tehnilisele sportlikule rõivastusele. Kui Lululemon on peamiselt tuntud oma joogapükste ja aktiivrõivaste poolest, lõi ettevõtte ettevõtmine ujumisriietesse moetööstuses laineid. Selles artiklis uuritakse Lululemoni ujumisriiete teekonda alates põnevast käivitamisest kuni selle võimaliku katkestamiseni ning uurib selle otsuse mõju brändile ja selle püsiklientidele.
Kuulujutud ja spekulatsioonid
Pole saladus, et Lululemon on pälvinud lojaalse jälgimise nende stiilsete ja suure jõudlusega aktiivrõivaste, sealhulgas ujumisriiete kollektsioonide eest. Hiljutised sosinad viitavad sellele, et bränd võis otsustada oma ujumisriiete liini katkestada. Arusaadavalt on see uudis pannud paljud kliendid pettuma ja muretsema oma lemmik Lululemoni ujumistrikoode tuleviku pärast.
Seotud: Kas Lululemon teeb ujumisriideid?
Lululemoni vastus
Mida on Lululemon nende kuulujuttude kohta öelda? Ehkki nende ujumisriiete liini katkestamise kinnitamist või eitamist ei ole ametlikku avaldust tehtud, näitavad mõned teated, et bränd võib nihutada nende keskendumist teistele tootekategooriatele. See otsus, kui see on tõsi, võib olla seotud mitmesuguste teguritega, näiteks turusuundumused, klientide nõudlus ja üldine äristrateegia.
Ventilaatori reaktsioonid
Pole üllatav, et Lululemoni ujumisriiete saatuse kohta käsitlevad uudised (või selle puudumise) on tekitanud ventilaatorite laine. Paljud kliendid on asunud sotsiaalmeediasse, et väljendada oma mõtteid ja tundeid Lululemoni ujumistrikoode võimaliku katkestamise kohta. Alates pettumusest kuni võimaliku tagasituleku lootuseni on selge, et need ujumisriiete tükid omavad Lululemoni entusiastide südames erilist kohta.
Alternatiivsed valikud
Neile, kes on olnud lojaalsed fännid Lululemoni ujumisriietest, kuid seisavad nüüd silmitsi selle tuleviku ebakindlusega, ärge kartke! Õnneks on palju muid aktiivrõivaste kaubamärke, mis pakuvad teie vajadustele vastavaid kvaliteetseid ujumisriideid. Ükskõik, kas otsite trendikaid disainilahendusi, mugavaid kangaid või jõudlusele keskendunud funktsioone, on seal alternatiive, mida uurida ja nautida.
Sissejuhatus Lululemoni ujumisriietesse
Lululemoni ujumisriiete sünd
Lululemoni viskamine ujumisriietesse oli loomulik progressioon brändi jaoks, mis oli juba revolutsiooniliselt muutnud sportliku turu turu. Kui ettevõte laiendas oma tootepakkumisi väljaspool jooga kandmist, tundusid ujumisriided loogilise järgmise sammu. Lululemoni ujumisridade turuletoomine oli entusiasmiga selle spetsiaalsest kliendibaasist, kes soovis innukalt näha, kuidas brändi pühendumus kvaliteedile ja jõudlusele tõlgitakse rannarõivastesse.
Esialgses ujumisriiete kollektsioonis oli sama tähelepanu detailidele ja tehnilistele uuendustele, mille jaoks Lululemon oli tuntud oma teistes toodetes. Ujumistrikoodid olid mõeldud nii moes kui ka funktsionaalseks, kasutades suure jõudlusega kangaid, mis talusid aktiivse veespordi rangeid, säilitades samal ajal nende kuju ja värvi. Liin sisaldas mitmesuguseid stiile, alates üheosaliste ülikondadest kuni segamiseni bikiinide segamiseni, toitlustades erinevaid kehatüüpe ja eelistusi.
Lululemoni ujumisriiete peamised omadused
1. Uuenduslikud kangad: Lululemoni ujumisriided ühendasid brändi patenteeritud kangastehnoloogiad, tagades kiire kuivamise, kloorikindla ja UV-protektiivsed omadused.
2. jõudlusele orienteeritud disain: ülikonnad olid konstrueeritud aktiivse veespordi ajal paigal püsima, pakkudes tuge ja katvust ilma stiili ohverdamata.
3. mitmekülgsus: paljud tükid olid mõeldud sujuvalt üleminekuks rannast tänavale, vastavusse brändi sportliku filosoofiaga.
4. Kaasav suurus: joon, mille eesmärk on rahuldada mitmesuguseid kehatüüpe, peegeldades Lululemoni pühendumust kaasamisele.
5. keskkonnasõbralikud võimalused: kuna jätkusuutlikkus muutus tarbijate jaoks üha olulisemaks, tutvustas Lululemon ringlussevõetud materjalidest valmistatud ujumisriideid.
Edu ja väljakutsed
Algselt oli Lululemoni ujumisriiete joon hästi vastu võetud. Brändi püsikliendid hindasid Lululemoni kvaliteedi ja stiili laiendamist rannarõivasteks. Ujumisriietus võimaldas ettevõttel hõivata osa tulusast ujumisriieturust, eriti spordihuviliste seas, kes olid juba brändi teiste toodete fännid.
Nagu iga uue ettevõtmise puhul, tekkis ka väljakutsed. Ujumisriiete turg on väga konkurentsivõimeline, väljakujunenud kaubamärgid ja kiirmoe jaemüüjad pakuvad mitmesuguseid võimalusi erinevates hinnapunktides. Lululemoni esmaklassilise hinnastrateegia, ehkki edukas oma põhilistes aktiivrõivaste liinides, seisis silmitsi vastupanuga ujumisriiete kategoorias, kus tarbijad olid sageli hinnatundlikumad.
Lisaks tekitas ujumisriiete hooajaline olemus varude juhtimise väljakutseid kaubamärgile, mis on harjunud aastaringselt aktiivrõivaste müümiseks. Ettevõte pidi navigeerima ujumisriiete tootmise ja varumise keerukuse, mida peamiselt aastatel aastatel müüakse.
Otsus katkestada
Vaatamata esialgsele edule ja positiivsele vastuvõtule tegi Lululemon üllatava otsuse oma ujumisridade liini katkestada. See samm tuli šokina paljudele lojaalsetele klientidele, kes olid tulnud oma ranna- ja basseinirõivaste kaubamärgile tuginema. Lõpetamise täpsed põhjused ei olnud laialdaselt avaldatud, kuid tööstuse eksperdid ja siseringid on spekuleerinud mitmete tegurite üle, mis võisid sellele otsusele kaasa aidata:
1. Keskenduge põhipädevustele: Lululemon võis otsustada keskenduda oma põhiliste tugevustele jooga ja sportliku kandmise korral, kus sellel oli domineeriv turupositsioon.
2. kasumlikkusega seotud probleemid: ujumisriiete liin ei pruukinud täita ettevõtte kasumlikkuse eesmärke, eriti arvestades toote hooajalist olemust.
3. tarneahela keerukus: unikaalsete kangaste ja ehitusnõuetega ujumisriiete eraldi tarneahela haldamine võis osutuda keeruliseks.
4. Turu küllastus: väga konkurentsitihedad ujumisriiete turg võis muuta Lululemon oma pakkumiste eristamise ja esmaklassilise positsioneerimise säilitamise.
5. Strateegiline nihe: otsus võis olla osa laiemast strateegilisest nihest ettevõttes, mis võib -olla langeb kokku juhtimise või ettevõtte suuna muutustega.
Mõju brändile ja klientidele
Lululemoni ujumisrida katkestamisel oli brändile ja tema klientidele segatud mõju. Ühest küljest võimaldas see ettevõttel sujuvamaks muuta oma tegevust ja keskenduda oma põhitoodetele, põhjustades potentsiaalselt tõhusust ja kasumlikkust. Teisest küljest valmistas see pettumuse püsiklientide segmendile, kes olid tulnud oma ujumisriiete vajaduste jaoks lootma Lululemonile.
Klientide jaoks tähendas katkestamine alternatiivide otsimist, mis vastavad kvaliteedile ja stiilile, mida nad olid Lululemonilt oodanud. See lõi teistele kaubamärkidele võimaluse täita Lululemoni väljumise ujumisriieturult lahkunud tühimik.
Alternatiivid lululemon ujumisriietele
Lululemoni ujumisriieturult lahkumisega hakkasid kliendid otsima alternatiive, mis pakuksid sarnast kvaliteeti, stiili ja jõudlust. Selle tühimiku täitmiseks astus mitu kaubamärki üles:
1. Athleta: Gap Inc. -le kuulub Athleta mitmesuguseid sportlikke rõivaid, sealhulgas ujumisriideid, mis keskenduvad jõudlusele ja stiilile.
2. Sweaty Betty: see Suurbritannias asuv bränd pakub kvaliteetseid aktiivrõivaid ja ujumisriideid, keskendudes uuenduslikele kangastele ja kujundustele.
3. Välihääled: tuntud oma harrastusrõivaste poolest, pakub välihääled ujumisriideid, mis ühendavad funktsionaalsuse moodsa esteetikaga.
4. Summersalt: otsene kaubamärk, mis on oma kaasava suuruse ja jätkusuutlike tavade populaarsuse saavutanud ujumisriietuses.
5. Jolyn: Sportlastele mõeldud ujumisriietele spetsialiseerunud Jolyn on saanud vastupidavate ja funktsionaalsete ülikondade otsijate jaoks.
6. Patagonia: Ehkki peamiselt tuntud õues käigud, meeldib Patagoonia ujumisriiete liin keskkonnateadlikele tarbijatele, kes otsivad jätkusuutlikke võimalusi.
Need kaubamärgid on kasutanud kasu Lululemonist, rõhutades sageli sarnaseid väärtusi nagu kvaliteet, jõudlus ja jätkusuutlikkus.
Lululemoni ja ujumisriiete tulevik
Kui Lululemon on oma spetsiaalse ujumisriiete liini katkestanud, pole ettevõte ranna- ja basseini turust täielikult loobunud. Bränd pakub jätkuvalt teatud tooteid, mida saab kasutada veetegevuseks, näiteks kiired lühikesed püksid ja tipud, mis võivad kahekordistada katteid või juhuslikke rannarõivaid.
Alati on võimalus, et Lululemon võib tulevikus ujumisriieturule uuesti siseneda, võib-olla muudetud strateegiaga või osana koostööst teise kaubamärgiga. Athleeture trend, mida Lululemon aitas populariseerida, ei näita aeglustumise märke ning aktiivsete rõivaste, juhusliku kulumise ja ujumisriiete vahelised jooned hägustuvad.
Õppinud õppetunnid
Lululemoni teekond ujumisriieturul pakub mitmeid õppetunde nii väljakujunenud kaubamärkidele kui ka idufirmadele:
1. pidage kinni põhipädevustest: kuigi mitmekesistamine võib olla kasulik, on ülioluline tagada, et uued tootesarjad vastaksid brändi põhilistele tugevustele ja väärtustele.
2. Mõista turudünaamikat: ujumisriiete hooajaline olemus nõuab erinevaid varude haldamise ja turundusstrateegiaid võrreldes aastaringsete toodetega.
3. Kuulake klientide tagasisidet: kaubamärgid peaksid oma vajaduste ja eelistuste mõistmiseks säilitama oma klientidega avatud suhtlemisliinid, eriti uutele turgudele sisenemisel.
4. Olge valmis pöörduma: mõnikord on parim strateegiline otsus väljuda turust, mis ei toimi ootuspäraselt, ja keskenduge ressurssidele kasumlikumatele valdkondadele.
5. Kaaluge partnerlust: koostöö väljakujunenud ujumisriietega brändidega võis olla Lululemoni alternatiivne strateegia, et siseneda turule vähendatud riskiga.
Järeldus
Lululemoni ujumisrida lugu annab tunnistust moetööstuse dünaamilisest olemusest. Kuigi brändi ettevõtmine ujumisriietesse oli lühiajaline, jättis see tööstusele ja tema klientidele kustumatu jälje. Liini katkestamine näitab, et isegi edukad kaubamärgid peavad oma tootepakkumisi pidevalt hindama ja tegema raskeid otsuseid oma turupositsiooni ja kasumlikkuse säilitamiseks.
Kuna sportlike trend areneb edasi ja eri tüüpi rõivaste vahelised piirid hägustuvad, on huvitav näha, kuidas Lululemon ja muud kergejõustikukandebrändid oma strateegiaid kohandavad. Kas Lululemon otsustab tulevikus ujumisriieturule uuesti siseneda või keskendub jätkuvalt oma põhitoodetele, on brändi mõju moe ja funktsiooni ristumiskohale tõenäoliselt kerkimas.
Praegu peavad Lululemoni ujumisriiete fännid uurima turul pakutavaid alternatiive. Lululemoni lühikese vihje ujumisriiete pärand elab aga ootustes, mida see loob suure jõudlusega, stiilse rannarõivaste jaoks. Kuna tarbijad nõuavad jätkuvalt mitmekülgseid, kvaliteetseid rõivaid oma aktiivse eluviisi kõigi aspektide jaoks, teavitavad Lululemoni ujumisriiete eksperimendist saadud õppetunnid kahtlemata tulevasi uuendusi tööstuses.
