Innihald valmynd
● Sögusagnir og vangaveltur
● Viðbrögð Lululemon
● Viftuviðbrögð
● Valkostir
● Kynning á Lululemon sundfötum
>> Fæðing lululemon sundföt
>> Lykilatriði Lululemon sundfatnaðar
>> Árangurinn og áskoranirnar
>> Ákvörðunin um að hætta
>> Áhrif á vörumerkið og viðskiptavini
>> Valkostir við Lululemon sundföt
● Framtíð lululemon og sundföt
● Lærdómur
● Niðurstaða
Kafa í skammarlega sannleikann á bak við hvers vegna Lululemon dró í tappann á sundfötlínunni sinni - átakanlegar ástæður komu í ljós.
Lululemon Athletica, nafn sem er samheiti við hágæða íþrótta klæðnað, hefur verið slóð í líkamsræktargeiranum frá upphafi árið 1998. Stofnað af Chip Wilson í Vancouver í Kanada og stóð fljótt upp áberandi með nýstárlegri nálgun sinni á jóga-innblásinni tæknilegum íþrótta fatnaði. Þó að Lululemon sé fyrst og fremst þekktur fyrir jógabuxur sínar og ActiveWear, skapaði verkefnið í sundfötum öldur í tískuiðnaðinum. Þessi grein kannar ferðalag sundfötalínu Lululemon, allt frá spennandi kynningu sinni til að hætta við að lokum, og skoðar áhrifin sem þessi ákvörðun hafði á vörumerkið og dygga viðskiptavini.
Sögusagnir og vangaveltur
Það er ekkert leyndarmál að Lululemon hefur safnað dyggum fylgi fyrir stílhrein og afkastamikið virka klæðnað, þar á meðal sundfötasöfnin þeirra. Hins vegar bendir nýlegir hvíslar til þess að vörumerkið hafi hugsanlega tekið ákvörðun um að hætta sundfötum sínum. Skiljanlegt að þessar fréttir hafa orðið til þess að margir viðskiptavinir verða fyrir vonbrigðum og hafa áhyggjur af framtíð uppáhalds Lululemon sundfötanna þeirra.
Skyld: Gerir Lululemon sundföt?
Viðbrögð Lululemon
Svo, hvað hefur Lululemon að segja um þessar sögusagnir? Þrátt fyrir að engin opinber yfirlýsing hafi staðfest eða neitað að hætta sundfötum þeirra, benda sumar skýrslur til þess að vörumerkið gæti verið að færa áherslur sínar í aðra vöruflokka. Þessi ákvörðun, ef hún er sönn, gæti tengst ýmsum þáttum eins og markaðsþróun, eftirspurn viðskiptavina og heildar viðskiptaáætlun.
Viftuviðbrögð
Það kemur ekki á óvart að fréttirnar (eða skortur á þeim) varðandi örlög sundfötanna í Lululemon hafa vakið bylgju viðbragða frá aðdáendum. Margir viðskiptavinir hafa farið á samfélagsmiðla til að tjá hugsanir sínar og tilfinningar um hugsanlega stöðvun lululemon sundfötanna. Allt frá vonbrigðum til vonar um hugsanlegt endurkomu, það er ljóst að þessi sundföt stykki eiga sérstakan sess í hjörtum áhugamanna um Lululemon.
Valkostir
Fyrir þá sem hafa verið dyggir aðdáendur sundfötanna í Lululemon en standa nú frammi fyrir óvissu um framtíð þess, óttast ekki! Sem betur fer eru fullt af öðrum Activewear vörumerkjum sem bjóða upp á hágæða sundföt valkosti sem henta þínum þörfum. Hvort sem þú ert að leita að töff hönnun, þægilegum efnum eða frammistöðu sem beinist að, þá eru til valkostir til að kanna og njóta.
Kynning á Lululemon sundfötum
Fæðing lululemon sundföt
Framkvæmd Lululemon í sundfötum var náttúruleg framsókn fyrir vörumerki sem hafði þegar gjörbylt íþróttamarkaðnum. Þegar fyrirtækið stækkaði vöruframboð sitt umfram jóga slit virtist sundföt eins og rökrétt næsta skref. Sjósetja sundfötlínu Lululemon var mætt með eldmóð frá sérstökum viðskiptavinum sínum, sem voru fúsir til að sjá hvernig skuldbinding vörumerkisins til gæða og frammistöðu myndi þýða á strandfatnað.
Upphaflegt sundföt safnið var með sömu athygli á smáatriðum og tæknilegum nýsköpun og Lululemon var þekktur fyrir í öðrum vörum sínum. Sundfötin voru hönnuð til að vera bæði í tísku og virkum, með því að nota afkastamikla dúk sem þolir hörku virkra vatnsíþrótta meðan þeir héldu lögun og lit. Línan innihélt margs konar stíl, allt frá jakkafötum í eitt stykki til bikiní í bland og leiki, veitingar fyrir mismunandi líkamsgerðir og óskir.
Lykilatriði Lululemon sundfatnaðar
1.. Nýjungar dúkur: Sundfatnaður Lululemon innleiddi sértækni tækni og tryggði skjótþurrkun, klórónæm og UV-verndandi eiginleika.
2.
3. Fjölhæfni: Mörg verk voru hönnuð til að skipta óaðfinnanlega frá ströndinni til götu og samræma íþróttaheimspeki vörumerkisins.
4.
5. Vistvænn valkostir: Eftir því sem sjálfbærni varð sífellt mikilvægari fyrir neytendur kynnti Lululemon sundföt úr endurunnum efnum.
Árangurinn og áskoranirnar
Upphaflega var sundföt lína Lululemon vel tekið. Tryggir viðskiptavinir vörumerkisins kunna að meta framlengingu á gæðum og stíl Lululemon í strandfatnað. Sundfötalínan gerði fyrirtækinu kleift að ná hlut af ábatasamum sundfötumarkaði, sérstaklega meðal líkamsræktaráhugamanna sem voru þegar aðdáendur annarra vara vörumerkisins.
Hins vegar, eins og með öll ný verkefni, urðu áskoranir. Sundfötamarkaðurinn er mjög samkeppnishæfur þar sem rótgróin vörumerki og skyndibitendur bjóða upp á fjölbreytt úrval valkosta á ýmsum verðstöðum. Premium verðlagningarstefna Lululemon, þó að hún hafi náð árangri í kjarnavirkum klæðum sínum, stóð frammi fyrir mótstöðu í sundfötaflokknum þar sem neytendur voru oft verðmærari.
Að auki stafaði árstíðabundin eðli sundfatnaðar við áskoranir um birgðir fyrir vörumerki sem er vant að selja Activewear allan ársins hring. Fyrirtækið þurfti að sigla um margbreytileika að framleiða og sokkinn sundföt sem myndu fyrst og fremst seljast á tilteknum mánuðum ársins.
Ákvörðunin um að hætta
Þrátt fyrir upphaflega velgengni og jákvæðar móttökur tók Lululemon á óvart ákvörðun um að hætta sundfötum sínum. Þessi ráðstöfun varð áfall fyrir marga dygga viðskiptavini sem höfðu komið til að treysta á vörumerkið fyrir ströndina sína og sundlaugarbúning. Nákvæmar ástæður þess að stöðvunin var ekki mikið kynnt, en sérfræðingar og innherjar iðnaðarins hafa velt fyrir sér nokkrum þáttum sem kunna að hafa stuðlað að þessari ákvörðun:
1. Fókus á kjarnahæfni: Lululemon gæti hafa ákveðið að einbeita sér að kjarna styrkleika sínum í jóga og íþróttabragði, þar sem það gegndi ríkjandi markaðsstöðu.
2.. Arðsemi áhyggjuefni: sundfötlínan hefur ef til vill ekki náð arðsemismarkmiðum fyrirtækisins, sérstaklega í ljósi árstíðabundins eðlis vörunnar.
3.. Flækjustig aðfangakeðju: Að stjórna sérstökum aðfangakeðju fyrir sundföt, með einstökum efnum og byggingarkröfum, gæti hafa reynst krefjandi.
4. Markaðsmettun: Mjög samkeppnishæfur sundfötamarkaður gæti hafa gert það að verkum að Lululemon er erfitt að greina á milli framboðs og viðhalda iðgjaldastöðu sinni.
5. Strategísk breyting: Ákvörðunin hefði getað verið hluti af víðtækari stefnumótandi breytingu innan fyrirtækisins, hugsanlega samhliða breytingum á forystu eða stefnu fyrirtækja.
Áhrif á vörumerkið og viðskiptavini
Að hætta sundfötum Lululemon hafði blönduð áhrif á vörumerkið og viðskiptavini þess. Annars vegar gerði það fyrirtækinu kleift að hagræða í rekstri sínum og einbeita sér að kjarnafurðum sínum, sem hugsanlega leiddi til bættrar skilvirkni og arðsemi. Aftur á móti olli það vonbrigðum hluti dyggra viðskiptavina sem höfðu komið til að treysta á Lululemon vegna sundfötanna.
Fyrir viðskiptavini þýddi stöðvunin að þurfa að leita að vali sem gætu passað við gæði og stíl sem þeir höfðu búist við frá Lululemon. Þetta skapaði tækifæri fyrir önnur vörumerki til að fylla skarðið eftir útgönguleið Lululemon frá sundfötumarkaðnum.
Valkostir við Lululemon sundföt
Með útgöngu Lululemon frá sundfötumarkaðnum fóru viðskiptavinir að leita að valkostum sem gætu boðið svipuð gæði, stíl og afköst. Nokkur vörumerki stigu upp til að fylla þetta tóm:
1. Athletta: Eigið af Gap Inc., býður íþrótta upp á úrval af íþróttabragði, þar á meðal sundfötum sem einbeita sér að frammistöðu og stíl.
2.. Sweaty Betty: Þetta vörumerki í Bretlandi veitir hágæða Activewear og sundföt með áherslu á nýstárlegar dúk og hönnun.
3.. Úti raddir: Þekkt fyrir afþreyingarfatnað sinn, úti raddir bjóða upp á sundföt sem blandar virkni við nútíma fagurfræði.
4.. Summersalt: vörumerki beint til neytenda sem hefur náð vinsældum fyrir stærð og sjálfbæra vinnubrögð án aðgreiningar í sundfötum.
5. Jolyn: Sérhæfir sig í sundfötum fyrir íþróttamenn, Jolyn hefur orðið að verkum fyrir þá sem leita eftir varanlegum og hagnýtum fötum.
6. Patagonia: Þótt hann sé fyrst og fremst þekktur fyrir útibúnað, höfðar sundfötlína Patagonia til umhverfisvitundar neytenda sem leita að sjálfbærum valkostum.
Þessi vörumerki hafa nýtt sér á bilinu sem Lululemon hefur skilið eftir og lagt oft áherslu á svipuð gildi eins og gæði, afköst og sjálfbærni.
Framtíð lululemon og sundföt
Þó að Lululemon hafi hætt sérstökum sundfötum sínum hefur fyrirtækið ekki alveg yfirgefið ströndina og sundlaugarmarkaðinn. Vörumerkið heldur áfram að bjóða upp á ákveðnar vörur sem hægt er að nota til vatnsstarfsemi, svo sem skjótþurrkandi stuttbuxur og toppar sem geta tvöfaldast sem forsendur eða frjálslegur strandfatnaður.
Það er alltaf möguleiki að Lululemon gæti farið aftur inn á sundfötamarkaðinn í framtíðinni, kannski með endurskoðaðri stefnu eða sem hluta af samstarfi við annað vörumerki. Athleisure þróunin sem Lululemon hjálpaði til við að vinsælla sýnir engin merki um að hægja á sér og línurnar milli Activewear, Casual Wear og sundföts halda áfram að þoka.
Lærdómur
Ferð Lululemon á sundfötumarkaðnum býður upp á nokkrar kennslustundir fyrir bæði rótgróin vörumerki og sprotafyrirtæki:
1. Haltu þig við kjarnahæfni: Þó að fjölbreytni geti verið gagnleg, þá er það lykilatriði að tryggja að nýjar vörulínur samræmist kjarna styrkleika og gildum vörumerkisins.
2. Skilja gangverki markaðarins: Árstíðabundin eðli sundföts krefst mismunandi birgðastjórnunar og markaðsáætlana miðað við vörur allan ársins hring.
3. Hlustaðu á endurgjöf viðskiptavina: Vörumerki ættu að viðhalda opnum samskiptalínum við viðskiptavini sína til að skilja þarfir þeirra og óskir, sérstaklega þegar þeir fara inn á nýja markaði.
4. Vertu reiðubúinn að snúa: Stundum er besta stefnumótandi ákvörðun að hætta á markaði sem skilar sér ekki eins og búist var við og einbeita auðlindum á arðbærari svæðum.
5. Hugleiddu samstarf: Samstarf við rótgróin sundfötamerki gæti hafa verið önnur stefna fyrir Lululemon að komast inn á markaðinn með minni áhættu.
Niðurstaða
Sagan af sundfötum Lululemon er vitnisburður um kraftmikið eðli tískuiðnaðarins. Þó að framtak vörumerkisins í sundfötum væri skammvinn, skildi það óafmáanlegt merki á greinina og viðskiptavini þess. Að hætta línunni sýnir að jafnvel árangursrík vörumerki verða stöðugt að meta vöruframboð sitt og taka erfiðar ákvarðanir til að viðhalda markaðsstöðu sinni og arðsemi.
Eftir því sem tómstundaþróunin heldur áfram að þróast og mörkin á milli mismunandi gerða fatnaðar verða sífellt óskýrari, verður fróðlegt að sjá hvernig Lululemon og önnur íþróttamerki aðlaga aðferðir sínar. Hvort Lululemon ákveður að fara aftur inn á sundfötamarkaðinn í framtíðinni eða heldur áfram að einbeita sér að kjarnafurðum sínum, þá er líklegt að áhrif vörumerkisins á gatnamót tísku og virkni þola.
Í bili þurfa aðdáendur sundfatnaðar Lululemon að kanna valkosti sem eru í boði á markaðnum. Hins vegar býr arfleifð stutts tíma Lululemon í sundfötum í þeim væntingum sem það setti fyrir afkastamikla, stílhrein strandfatnað. Þegar neytendur halda áfram að krefjast fjölhæfra, hágæða fatnaðar fyrir alla þætti virkra lífsstíls þeirra, munu lærdómurinn af sundfötum Lululemon upplýsa án efa framtíðar nýjungar í greininni.
