Turinio meniu
● Gandai ir spekuliacijos
● Lululemono atsakymas
● Ventiliatoriaus reakcijos
● Alternatyvios galimybės
● Įvadas į „Lululemon“ maudymosi kostiumėlius
>> „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių gimimas
>> Pagrindinės „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių savybės
>> Sėkmė ir iššūkiai
>> Sprendimas nutraukti
>> Poveikis prekės ženklui ir klientams
>> Alternatyvos „Lululemon“ maudymosi kostiumėliams
● „Lululemon“ ir maudymosi aprangos ateitis
● Išmoktos pamokos
● Išvada
Pasinerkite į skandalingą tiesą, kodėl „Lululemon“ patraukė kištuką ant savo maudymosi drabužių linijos - atskleidė šokiruojančios priežastys.
„Lululemon Athletica“, aukštos kokybės atletiško drabužių sinonimas, nuo pat įkūrimo 1998 m. Įkūrė kūno rengybos mados pramonėje. Chipas Wilsonas Vankuveryje, Kanadoje, įmonė greitai pakilo į savo novatorišką požiūrį į „Yoga“ įkvėptus technikos atletikos drabužius. Nors „Lululemon“ pirmiausia žinomas dėl savo jogos kelnių ir aktyvių drabužių, bendrovės „Įsitraukimas į maudymosi drabužius“ sukūrė bangas mados pramonėje. Šiame straipsnyje nagrinėjama „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių linijos kelionė, pradedant nuo jaudinančio paleidimo iki galimo nutraukimo, ir nagrinėjama šio sprendimo poveikis prekės ženklui ir ištikimiems klientams.
Gandai ir spekuliacijos
Ne paslaptis, kad „Lululemon“ surinko ištikimą savo stilingų ir aukštos kokybės aktyvių drabužių, įskaitant maudymosi kostiumėlių kolekcijas. Tačiau naujausi šnabždesiai rodo, kad prekės ženklas galėjo priimti sprendimą nutraukti savo maudymosi kostiumėlių liniją. Suprantama, kad dėl šios naujienos daugelis klientų liko nusivylę ir susirūpinę dėl mėgstamų „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių ateities.
Susiję: Ar „Lululemon“ gamina maudymosi kostiumėlius?
Lululemono atsakymas
Taigi, ką „Lululemon“ turi pasakyti apie šiuos gandus? Nors nebuvo oficialaus pareiškimo, patvirtinančio ar neigiantį jų maudymosi kostiumėlių linijos nutraukimą, kai kurios ataskaitos rodo, kad prekės ženklas gali nukreipti dėmesį į kitas produktų kategorijas. Šis sprendimas, jei teisingas, gali būti susijęs su įvairiais veiksniais, tokiais kaip rinkos tendencijos, klientų paklausa ir bendra verslo strategija.
Ventiliatoriaus reakcijos
Nenuostabu, kad žinia (arba jos nebuvimas) dėl „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių likimo sukėlė gerbėjų reakcijų bangą. Daugelis klientų ėmėsi socialinės žiniasklaidos, norėdami išreikšti savo mintis ir jausmus dėl galimo „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių nutraukimo. Nuo nusivylimo iki galimo sugrįžimo, akivaizdu, kad šie maudymosi kostiumėlių kūriniai užima ypatingą vietą „Lululemon“ entuziastų širdyse.
Alternatyvios galimybės
Tiems, kurie buvo ištikimi „Lululemon's Swimwear“ gerbėjai, tačiau dabar susiduria su netikrumu dėl jos ateities, nebijokite! Laimei, yra daugybė kitų aktyvių drabužių prekės ženklų, siūlančių aukštos kokybės maudymosi kostiumėlių variantus, kurie atitiktų jūsų poreikius. Nesvarbu, ar ieškote madingų dizainų, patogių audinių ar į našumą orientuotų funkcijų, yra alternatyvų, kuriomis galima ištirti ir mėgautis.
Įvadas į „Lululemon“ maudymosi kostiumėlius
„Lululemon“ maudymosi kostiumėlių gimimas
„Lululemon“ maudymosi kostiumėliai buvo natūralus prekės ženklo, kuris jau sukėlė revoliuciją „Athleisure“ rinkoje, progresas. Kai kompanija išplėtė savo produktų pasiūlą, ne tik dėvintį jogą, maudymosi kostiumėliai atrodė kaip logiškas kitas žingsnis. „Lululemon's Swimwear Line“ pasirodymas buvo sutiktas su savo specialios klientų bazės entuziazmu, kurie norėjo pamatyti, kaip prekės ženklo įsipareigojimas kokybei ir našumui reikštų paplūdimio drabužius.
Pradinėje maudymosi kostiumėlių kolekcijoje buvo tas pats dėmesys detalėms ir techninėms naujovėms, apie kurias „Lululemon“ buvo žinoma kituose produktuose. Maudynės kostiumai buvo suprojektuoti taip, kad būtų ir madingi, ir funkcionalūs, naudojant aukšto našumo audinius, kurie galėtų atlaikyti aktyvaus vandens sporto sportą, išlaikant savo formą ir spalvą. Linijoje buvo įvairūs stiliai, pradedant vienetiniais kostiumais ir baigiant bikiniais, maitinant įvairius kūno tipus ir nuostatas.
Pagrindinės „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių savybės
1. Novatoriški audiniai: „Lululemon's Swimwear“ įtraukė prekės ženklo patentuotas audinio technologijas, užtikrinančias greitai džiovinimo, chloro atsparias ir UV apsaugines savybes.
2.
3. Universalumas: Daugelis kūrinių buvo skirti sklandžiai pereiti iš paplūdimio į gatvę, suderinant su prekės ženklo atletiškos filosofija.
4. Įtraukiamasis dydis: linija, kuria siekiama patenkinti įvairius kūno tipus, atspindi Lululemon įsipareigojimą į įtrauktį.
5. Ekologiškos galimybės: Kadangi tvarumas tapo vis svarbesnis vartotojams, „Lululemon“ pristatė maudymosi kostiumėlius, pagamintus iš perdirbtų medžiagų.
Sėkmė ir iššūkiai
Iš pradžių „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių linija buvo gerai įvertinta. Ištikimi prekės ženklo klientai įvertino „Lululemon“ kokybės ir stiliaus pratęsimą į paplūdimio drabužius. Maudymosi kostiumėlių linija leido įmonei užfiksuoti pelningos maudymosi kostiumėlių rinkos dalį, ypač tarp kūno rengybos entuziastų, kurie jau buvo kitų prekės ženklo produktų gerbėjai.
Tačiau, kaip ir bet kokioje naujoje įmonėje, kilo iššūkių. Maudymosi kostiumėlių rinka yra labai konkurencinga, nes nusistovėję prekės ženklai ir greitosios mados mažmenininkai siūlo platų variantų spektrą už įvairius kainų taškus. „Lululemon“ aukščiausios klasės kainų nustatymo strategija, nors ir sėkminga pagrindinėse aktyvių drabužių linijose, susidūrė su pasipriešinimu maudymosi aprangos kategorijoje, kur vartotojai dažnai būdavo jautresni kainai.
Be to, sezoninis maudymosi aprangos pobūdis kelia atsargų valdymo iššūkius prekės ženklui, įpratusiam parduoti ištisus metus ištisus metus. Bendrovė turėjo naršyti maudymosi kostiumėlių gamybos ir sandėliavimo sudėtingumą, kuris pirmiausia bus parduodamas konkrečiais metų mėnesiais.
Sprendimas nutraukti
Nepaisant pradinės sėkmės ir teigiamo priėmimo, „Lululemon“ priėmė stebėtiną sprendimą nutraukti savo maudymosi kostiumėlių liniją. Šis žingsnis atsirado kaip šokas daugeliui ištikimų klientų, kurie savo paplūdimio ir baseino drabužiams pasikliavo prekės ženklu. Tikslios nutraukimo priežastys nebuvo plačiai viešinamos, tačiau pramonės ekspertai ir viešai neatskleista informacija spėliojo dėl kelių veiksnių, kurie galėjo prisidėti prie šio sprendimo:
1. Sutelkite dėmesį į pagrindines kompetencijas: „Lululemon“ galbūt nusprendė sutelkti dėmesį į savo pagrindines jogos ir atletiško drabužių stipriąsias puses, kur ji užėmė dominuojančią poziciją rinkoje.
2. Pelningumo rūpesčiai: maudymosi kostiumėlių linija galbūt neatitiko bendrovės pelningumo tikslų, ypač atsižvelgiant į sezoninį produkto pobūdį.
3. Tiekimo grandinės sudėtingumas: Atskiros maudymosi kostiumėlių tiekimo grandinės valdymas, atsižvelgiant į unikalius audinius ir statybos reikalavimus, gali pasirodyti iššūkis.
4. Rinkos prisotinimas: Dėl labai konkurencingos maudymosi kostiumėlių rinkos „Lululemon“ galėjo būti sunku atskirti savo pasiūlymus ir išlaikyti aukščiausios kokybės padėtį.
5. Strateginis poslinkis: Sprendimas galėjo būti platesnio strateginio pokyčio įmonėje dalis, galbūt sutampa su lyderystės ar įmonių nurodymų pokyčiais.
Poveikis prekės ženklui ir klientams
„Lululemon“ maudymosi kostiumėlių linijos nutraukimas turėjo nevienareikšmišką poveikį prekės ženklui ir jo klientams. Viena vertus, tai leido įmonei supaprastinti savo veiklą ir sutelkti dėmesį į pagrindinius produktus, o tai gali pagerinti efektyvumą ir pelningumą. Kita vertus, tai nuvylė ištikimų klientų, kurie savo maudymosi kostiumėliams pasikliavo „Lululemon“, segmentą.
Klientams nutraukimas reiškė, kad reikėjo ieškoti alternatyvų, kurios galėtų atitikti kokybę ir stilių, kurių jie tikėjosi iš „Lululemon“. Tai sukūrė galimybę kitiems prekės ženklams užpildyti spragą, kurią paliko „Lululemon's Exit“ iš maudymosi turgaus.
Alternatyvos „Lululemon“ maudymosi kostiumėliams
Lululemon'o pasitraukimą iš maudymosi kostiumėlių rinkos klientai pradėjo ieškoti alternatyvų, kurios galėtų pasiūlyti panašią kokybę, stilių ir našumą. Keli prekės ženklai sustiprino, kad užpildytų šią tuštumą:
1.
2. Prakaituotas Betty: Šis JK sukurtas prekės ženklas teikia aukštos kokybės aktyvių drabužių ir maudymosi aprangą, daugiausia dėmesio skirdama novatoriškiems audiniams ir dizainams.
3. Lauko balsai: žinomas dėl savo rekreacinių drabužių, lauko balsai siūlo maudymosi kostiumėlius, kurie susilieja su šiuolaikine estetika.
4. „Summersalt“: tiesioginis vartotojas, kuris įgijo populiarumą dėl savo integracinio dydžio ir tvarios maudymosi aprangos praktikos.
5. Jolyn: Specializuojasi sportininkų maudymosi kostiumėlių spektaklio kostiumai, Jolyn tapo linkusi į tuos, kurie siekia patvarų, funkcinių kostiumų.
6. Patagonija: Nors „Patagonia“ maudymosi kostiumėlių linija, daugiausia žinoma dėl lauko įrankių, kreipiasi į aplinkai sąmoningus vartotojus, ieškančius tvarių variantų.
Šie prekės ženklai pasinaudojo „Lululemon“ paliktu atotrūkiu, dažnai pabrėždami panašias vertybes, tokias kaip kokybė, našumas ir tvarumas.
„Lululemon“ ir maudymosi aprangos ateitis
Nors „Lululemon“ nutraukė savo specialią maudymosi kostiumėlių liniją, bendrovė visiškai neatsisakė paplūdimio ir baseinų rinkos. Prekės ženklas ir toliau siūlo tam tikrus produktus, kurie gali būti naudojami vandens veiklai, pavyzdžiui, greitai džiūstantiems šortams ir viršūnėms, kurios gali dvigubai padvigubinti kaip dangteliai ar atsitiktiniai paplūdimio drabužiai.
Visada yra galimybė, kad „Lululemon“ ateityje gali vėl patekti į maudymosi kostiumėlių rinką, galbūt su pataisyta strategija arba bendradarbiaudama su kitu prekės ženklu. Atsparties tendencija, kad „Lululemon“ padėjo populiarinti, nerodo jokių sulėtėjimo požymių, o linijos tarp aktyvių drabužių, atsitiktinių drabužių ir maudymosi kostiumėlių ir toliau neryškėja.
Išmoktos pamokos
„Lululemon“ kelionė maudymosi aprangos rinkoje siūlo keletą pamokų tiek nusistovėjusiems prekės ženklams, tiek pradedantiesiems:
1. Laikykitės pagrindinių kompetencijų: nors įvairinimas gali būti naudingas, labai svarbu užtikrinti, kad naujos produktų linijos atitiktų pagrindines prekės ženklo stipriąsias puses ir vertybes.
2. Supraskite rinkos dinamiką: Sezoniniam maudymosi aprangos pobūdžiui reikia skirtingų atsargų valdymo ir rinkodaros strategijų, palyginti su ištisus metus su produktais.
3. Klausykite klientų atsiliepimų: Prekiniai ženklai turėtų palaikyti atviras bendravimo linijas su savo klientais, kad suprastų jų poreikius ir nuostatas, ypač įeinant į naujas rinkas.
4. Būkite pasirengę pasisukti: Kartais geriausias strateginis sprendimas yra išeiti iš rinkos, kuri neveikia taip, kaip tikėtasi, ir pertvarkyti išteklius pelningesnėse srityse.
5. Apsvarstykite partnerystę: Bendradarbiavimas su nusistovėjusiais maudymosi prekių ženklais galėjo būti alternatyvi strategija „Lululemon“ patekti į rinką su mažesne rizika.
Išvada
„Lululemon's Swimwear Line“ istorija liudija mados pramonės dinamišką pobūdį. Nors prekės ženklo maudymosi kostiumėliai buvo trumpalaikiai, tai paliko neišdildomą ženklą pramonei ir jos klientams. Nutraukimas linijos rodo, kad net sėkmingi prekės ženklai turi nuolat vertinti savo produktų pasiūlą ir priimti sunkius sprendimus, kad išlaikytų savo poziciją rinkoje ir pelningumą.
Kadangi atletiškumo tendencija toliau vystosi, o ribos tarp skirtingų rūšių drabužių vis labiau neryškios, bus įdomu pamatyti, kaip „Lululemon“ ir kiti atletiški drabužių prekės ženklai pritaiko savo strategijas. Ar „Lululemon“ nusprendžia ateityje iš naujo patekti į maudymosi kostiumėlių rinką, ar toliau daugiausia dėmesio skiria jo pagrindiniams produktams, prekės ženklo įtaka mados ir funkcijų sankirtavimui greičiausiai išliks.
Kol kas „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių gerbėjams reikės ištirti rinkoje esančias alternatyvas. Tačiau „Lululemon“ trumpo maudymosi aprangos palikimas gyvena dėl lūkesčių, kuriose jis buvo skirtas aukštos kokybės, stilingoms paplūdimio drabužiams. Kadangi vartotojai ir toliau reikalauja įvairiapusiškų, aukštos kokybės drabužių visais savo aktyvaus gyvenimo būdo aspektais, „Lululemon“ maudymosi kostiumėlių eksperimento pamokos neabejotinai informuos būsimas pramonės naujoves.
