Satura izvēlne
● Baumas un spekulācijas
● Lululemon atbilde
● Fanu reakcijas
● Alternatīvas iespējas
● Ievads Lululemon peldkostīmos
>> Lululemon peldkostīmu dzimšana
>> Lululemon peldkostīmu galvenās iezīmes
>> Panākumi un izaicinājumi
>> Lēmums pārtraukt
>> Ietekme uz zīmolu un klientiem
>> Alternatīvas Lululemon peldkostīmos
● Lululemon un peldkostīmu nākotne
● Gūtās mācības
● Secinājums
Ienirst skandalozajā patiesībā, kāpēc Lululemon izvilka spraudni uz viņu peldkostīmu līnijas - atklāja šokējošos iemeslus.
Lululemon Athletica, vārds, kas sinonīms augstas kvalitātes sportiskajam apģērbam, ir bijis fitnesa modes industrijas trackblazer kopš tās pirmsākumiem 1998. gadā. CHIP Vilsons dibināja Vankūverā, Kanādā, uzņēmums ātri pieauga, lai pamanītu savu novatorisko pieeju jogas iedvesmotam tehniskajam sportiskajam apģērbam. Kamēr Lululemon galvenokārt ir pazīstams ar savām jogas biksēm un aktīvajiem apģērbiem, uzņēmuma riska darīšana uz peldkostīmiem radīja viļņus modes industrijā. Šajā rakstā ir apskatīts Lululemon peldkostīmu līnijas ceļojums, sākot no aizraujošās atklāšanas līdz iespējamai pārtraukšanai un pēta, kā šī lēmuma ietekme bija uz zīmolu un tā lojālajiem klientiem.
Baumas un spekulācijas
Nav noslēpums, ka Lululemon ir ieguvis lojālu sekošanu viņu stilīgajai un augstās veiktspējas aktīvajam apģērbam, ieskaitot viņu peldkostīmu kolekcijas. Tomēr nesenie čuksti liecina, ka zīmols, iespējams, ir pieņēmis lēmumu pārtraukt savu peldkostīmu līniju. Saprotams, ka šīs ziņas daudziem klientiem ir justies vīlušies un uztraucas par viņu iecienīto Lululemon peldkostīmu nākotni.
Saistīts: Vai Lululemon gatavo peldkostīmus?
Lululemon atbilde
Tātad, ko Lululemon jāsaka par šīm baumām? Lai gan nav bijis oficiāla paziņojuma, kas apstiprinātu vai noliedz viņu peldkostīmu līnijas pārtraukšanu, daži ziņojumi liecina, ka zīmols var pievērsties citām produktu kategorijām. Šis lēmums, ja tas ir patiess, varētu būt saistīts ar dažādiem faktoriem, piemēram, tirgus tendencēm, klientu pieprasījumu un vispārējo biznesa stratēģiju.
Fanu reakcijas
Nepārsteidzoši, ka ziņas (vai to trūkums) attiecībā uz Lululemon peldkostīmu likteni ir izraisījusi fanu reakciju vilni. Daudzi klienti ir devušies uz sociālajiem medijiem, lai izteiktu savas domas un jūtas par iespējamo Lululemon peldkostīmu pārtraukšanu. Sākot no vilšanās līdz cerībai uz iespējamu atriebību, ir skaidrs, ka šie peldkostīmu gabali ieņem īpašu vietu Lululemon entuziastu sirdīs.
Alternatīvas iespējas
Tiem, kas ir bijuši lojāli Lululemon peldkostīmu fani, bet tagad saskaras ar neskaidrību par tās nākotni, nebaidieties! Par laimi, ir daudz citu aktīvu apģērbu zīmolu, kas piedāvā augstas kvalitātes peldkostīmu iespējas, kas atbilst jūsu vajadzībām. Neatkarīgi no tā, vai meklējat modernus dizainus, ērtus audumus vai uz veiktspēju orientētām funkcijām, tur ir alternatīvas, lai izpētītu un baudītu.
Ievads Lululemon peldkostīmos
Lululemon peldkostīmu dzimšana
Lululemon, kas iedziļinājās peldkostīmos, bija dabiska progresija zīmolam, kas jau bija revolucionizējis sportistu tirgu. Tā kā uzņēmums paplašināja savu produktu piedāvājumus ārpus jogas apģērba, peldkostīmi šķita kā loģisks nākamais solis. Lululemon peldkostīmu līnijas palaišana tika apmierināta ar entuziasmu no tā īpašā klientu bāzes, kuri vēlējās redzēt, kā zīmola apņemšanās ievērot kvalitāti un sniegumu tulkos pludmales apģērbā.
Sākotnējā peldkostīmu kolekcijā tika pievērsta tāda pati uzmanība detaļām un tehniskiem jauninājumiem, par kuriem Lululemon bija pazīstams citos produktos. Peldkostīmi tika izstrādāti gan moderni, gan funkcionāli, izmantojot augstas veiktspējas audumus, kas varētu izturēt aktīvo ūdens sporta satraukumu, saglabājot to formu un krāsu. Līnijā bija iekļauti dažādi stili, sākot no viengabala uzvalkiem līdz sajaukšanai un mačam bikini, ēdināšanu līdz dažādiem ķermeņa tipiem un vēlmēm.
Lululemon peldkostīmu galvenās iezīmes
1. Inovatīvi audumi: Lululemon peldkostīmi iestrādāja zīmola patentētās auduma tehnoloģijas, nodrošinot ātru žāvēšanu, hloru izturīgas un UV aizsargājošas īpašības.
2. Uz veiktspēju orientēts dizains: uzvalki tika izstrādāti tā, lai tā uzturētos aktīvā ūdens sporta laikā, nodrošinot atbalstu un pārklājumu, neupurējot stilu.
3. Daudzpusība: daudzi gabali tika izstrādāti, lai nemanāmi pārietu no pludmales uz ielu, saskaņojot ar zīmola sportistu filozofiju.
4. Iekļaujošs lielums: līnijas mērķis bija rūpēties par plašu ķermeņa tipu klāstu, atspoguļojot Lululemon apņemšanos ievērot iekļaušanu.
5. videi draudzīgas iespējas: Tā kā ilgtspējība patērētājiem kļuva arvien nozīmīgāka, Lululemon ieviesa peldkostīmus, kas izgatavoti no pārstrādātiem materiāliem.
Panākumi un izaicinājumi
Sākotnēji Lululemon peldkostīmu līnija bija labi uzņemta. Zīmola lojālie klienti novērtēja Lululemon kvalitātes un stila paplašināšanu pludmales apģērbā. Peldēšanas līnija ļāva uzņēmumam iekarot daļu no ienesīgā peldkostīmu tirgus, jo īpaši fitnesa entuziastu vidū, kuri jau bija citu zīmola produktu fani.
Tomēr, tāpat kā jebkuram jaunam pasākumam, radās izaicinājumi. Peldēšanas tirgus ir ļoti konkurētspējīgs, un izveidoti zīmoli un ātrās modes mazumtirgotāji piedāvā plašu iespēju klāstu dažādos cenu punktos. Lululemon premium cenu noteikšanas stratēģija, lai arī tā bija veiksmīga tās galvenajā aktīvo apģērbu līnijās, saskārās ar pretestību peldkostīmu kategorijā, kur patērētāji bieži bija jutīgāki par cenu.
Turklāt peldkostīmu sezonālais raksturs radīja krājumu pārvaldības izaicinājumus zīmolam, kas pieradis pārdot visu gadu aktīvo apģērbu. Uzņēmumam bija jāvirzās uz peldkostīmu ražošanas un krājuma sarežģītību, kas galvenokārt pārdotu noteiktos gada mēnešos.
Lēmums pārtraukt
Neskatoties uz sākotnējiem panākumiem un pozitīvo uzņemšanu, Lululemon pieņēma pārsteidzošu lēmumu pārtraukt savu peldkostīmu līniju. Šis solis bija šoks daudziem lojāliem klientiem, kuri bija ieradušies paļauties uz zīmolu, lai iegūtu savu pludmales un baseina apģērbu. Precīzi pārtraukšanas iemesli netika plaši publicēti, bet nozares eksperti un iekšējie pārstāvji ir spekulējuši par vairākiem faktoriem, kas varētu būt veicinājuši šo lēmumu:
1. Koncentrējieties uz pamatkompetencēm: Lululemon, iespējams, ir nolēmis koncentrēties uz tā galvenajām stiprajām pusēm jogas un sportiskajā apģērbā, kur tam bija dominējošā tirgus pozīcija.
2. Rentabilitātes bažas: Peldēšanas līnija, iespējams, nav sasniegusi uzņēmuma rentabilitātes mērķus, īpaši ņemot vērā produkta sezonālo raksturu.
3. Piegādes ķēdes sarežģītība: Atsevišķas peldkostīmu piegādes ķēdes pārvaldīšana ar unikālajām audumiem un celtniecības prasībām, iespējams, ir izrādījušās izaicinošas.
4. Tirgus piesātinājums: ļoti konkurētspējīgs peldkostīmu tirgus, iespējams, apgrūtināja Lululemon diferencēt tā piedāvājumus un saglabāt premium pozīciju.
5. Stratēģiskā maiņa: lēmums varēja būt daļa no plašākas stratēģiskās maiņas uzņēmumā, iespējams, sakrīt ar izmaiņām vadībā vai korporatīvajā virzienā.
Ietekme uz zīmolu un klientiem
Lululemon peldkostīmu līnijas pārtraukšanai bija dažāda ietekme uz zīmolu un tā klientiem. No vienas puses, tas ļāva uzņēmumam pilnveidot savu darbību un koncentrēties uz galvenajiem produktiem, potenciāli uzlabojot efektivitāti un rentabilitāti. No otras puses, tas sarūgtināja lojālu klientu segmentu, kuri bija ieradušies paļauties uz Lululemon viņu peldkostīmu vajadzībām.
Klientiem pārtraukšana nozīmēja, ka vajadzēja meklēt alternatīvas, kas varētu atbilst kvalitātei un stilam, ko viņi bija gaidījuši no Lululemon. Tas citiem zīmoliem radīja iespēju aizpildīt plaisu, ko atstāja Lululemon izeja no peldkostīmu tirgus.
Alternatīvas Lululemon peldkostīmos
Ar Lululemon izeju no peldkostīmu tirgus klienti sāka meklēt alternatīvas, kas varētu piedāvāt līdzīgu kvalitāti, stilu un veiktspēju. Vairāki zīmoli pastiprinājās, lai aizpildītu šo tukšumu:
1. Athleta: pieder Gap Inc., Athleta piedāvā virkni sportisko nodilumu, ieskaitot peldkostīmus, kas koncentrējas uz sniegumu un stilu.
2. Svīduma Betija: Šis Lielbritānijā bāzētais zīmols nodrošina augstas kvalitātes aktīvo apģērbu un peldkostīmus, koncentrējoties uz novatoriskiem audumiem un dizainparaugiem.
3. Āra balsis: pazīstama ar savu atpūtas apģērbu, āra balsis piedāvā peldkostīmus, kas sajauc funkcionalitāti ar mūsdienu estētiku.
4. Summersalt: tieša patērētāja zīmols, kas ir ieguvis popularitāti iekļaujošā lieluma un ilgtspējīgas prakses peldkostīmos.
5. Jolyn: Specializējoties sportistu veiktspējas peldkostīmos, Jolyn ir kļuvis par gājienu tiem, kas meklē izturīgus, funkcionālus uzvalkus.
6. Patagonija: Lai arī Patagonijas peldkostīmu līnija galvenokārt pazīstama ar āra aprīkojumu, tas patīk videi draudzīgiem patērētājiem, kuri meklē ilgtspējīgas iespējas.
Šie zīmoli ir guvuši labumu no Lululemon atstātās plaisas, bieži uzsverot līdzīgas vērtības, piemēram, kvalitāti, veiktspēju un ilgtspējību.
Lululemon un peldkostīmu nākotne
Kamēr Lululemon ir pārtraucis savu speciālo peldkostīmu līniju, uzņēmums nav pilnībā pametis pludmales un baseina tirgu. Zīmols turpina piedāvāt noteiktus produktus, kurus var izmantot ūdens aktivitātēm, piemēram, ātru žāvēšanu un topi, kas var dubultoties kā aizsegi vai gadījuma pludmales apģērbs.
Vienmēr pastāv iespēja, ka Lululemon nākotnē varētu atkārtoti ienākt peldkostīmu tirgū, iespējams, ar pārskatītu stratēģiju vai kā daļu no sadarbības ar citu zīmolu. Sportizācijas tendence, ka Lululemon palīdzēja popularizēt, neliecina par palēnināšanos, un līnijas starp aktīvo apģērbu, gadījuma nodilumu un peldkostīmiem turpina izplūst.
Gūtās mācības
Lululemon ceļojums peldkostīmu tirgū piedāvā vairākas mācības gan izveidotiem zīmoliem, gan jaunizveidotiem uzņēmumiem:
1. Pieturieties pie pamatkompetencēm: Lai arī dažādošana var būt izdevīga, ir svarīgi nodrošināt, ka jaunas produktu līnijas atbilst zīmola galvenajām stiprajām pusēm un vērtībām.
2. Izprotiet tirgus dinamiku: peldkostīmu sezonālajam raksturam ir vajadzīgas dažādas krājumu pārvaldības un mārketinga stratēģijas, salīdzinot ar produktiem visa gada garumā.
3. Klausieties klientu atsauksmes: zīmoliem jāuztur atvērta saziņa ar klientiem, lai izprastu viņu vajadzības un vēlmes, it īpaši, ieejot jaunos tirgos.
4. Esiet gatavs pagriezties: Dažreiz labākais stratēģiskais lēmums ir iziet no tirgus, kas nedarbojas, kā paredzēts, un pārorientē resursus uz rentablākām jomām.
5. Apsveriet partnerības: sadarbība ar izveidotiem peldkostīmu zīmoliem varēja būt alternatīva stratēģija, lai Lululemon varētu ienākt tirgū ar samazinātu risku.
Secinājums
Stāsts par Lululemon peldkostīmu līniju ir apliecinājums modes industrijas dinamiskajam raksturam. Kamēr zīmola risks peldkostīmos bija īslaicīgs, tas atstāja neizdzēšamu atzīmi nozarei un tā klientiem. Līnijas pārtraukšana parāda, ka pat veiksmīgiem zīmoliem ir nepārtraukti jānovērtē viņu produktu piedāvājumi un jāpieņem stingri lēmumi, lai saglabātu savu pozīciju un rentabilitāti.
Tā kā sportistu tendence turpina attīstīties, un robežas starp dažādiem apģērba veidiem kļūst arvien izplūdušas, būs interesanti redzēt, kā Lululemon un citi sportisko nodilumu zīmoli pielāgo savas stratēģijas. Neatkarīgi no tā, vai Lululemon nolemj nākotnē atkārtoti ienākt peldkostīmu tirgū vai turpina koncentrēties uz saviem galvenajiem produktiem, zīmola ietekme uz modes un funkcijas krustojumu, iespējams, izturēsies.
Pagaidām Lululemon peldkostīmu faniem būs jāizpēta tirgū pieejamās alternatīvas. Tomēr Lululemon īsās iedzīves mantojums peldkostīmos dzīvo pēc cerībām, ko tā noteica augstas veiktspējas, stilīgam pludmales apģērbam. Tā kā patērētāji turpina pieprasīt daudzpusīgu, augstas kvalitātes apģērbu visiem sava aktīvā dzīvesveida aspektiem, pieredze, kas gūta no Lululemon peldkostīmu eksperimenta, neapšaubāmi informēs nākotnes jauninājumus nozarē.
