Menu ng nilalaman
● Mga alingawngaw at haka -haka
● Tugon ni Lululemon
● Mga reaksyon ng tagahanga
● Mga alternatibong pagpipilian
● Panimula sa Lululemon Swimwear
>> Ang kapanganakan ng Lululemon Swimwear
>> Mga pangunahing tampok ng Lululemon Swimwear
>> Ang tagumpay at mga hamon
>> Ang desisyon na itigil
>> Epekto sa tatak at mga customer
>> Alternatibo sa Lululemon Swimwear
● Ang Hinaharap ng Lululemon at Swimwear
● Natutunan ang mga aralin
● Konklusyon
Sumisid sa iskandalo na katotohanan sa likod kung bakit hinila ni Lululemon ang plug sa kanilang linya ng paglalangoy - ang nakagugulat na mga kadahilanan na isiniwalat.
Ang Lululemon Athletica, isang pangalan na magkasingkahulugan na may de-kalidad na athletic wear, ay naging isang trailblazer sa industriya ng fitness fashion mula nang ito ay umpisahan noong 1998. Itinatag ni Chip Wilson sa Vancouver, Canada, ang kumpanya ay mabilis na tumaas sa katanyagan na may makabagong diskarte sa yoga-inspired na teknikal na atletikong damit. Habang ang Lululemon ay pangunahing kilala para sa pantalon ng yoga at aktibong kasuotan, ang pakikipagsapalaran ng kumpanya sa paglalangoy ay lumikha ng mga alon sa industriya ng fashion. Ang artikulong ito ay galugarin ang paglalakbay ng linya ng damit ng Lululemon, mula sa kapana -panabik na paglulunsad hanggang sa wakas na pagtigil nito, at sinusuri ang epekto ng desisyon na ito sa tatak at ang mga tapat na customer nito.
Mga alingawngaw at haka -haka
Ito ay walang lihim na ang Lululemon ay nakakuha ng isang matapat na sumusunod para sa kanilang mga naka-istilong at mataas na pagganap na aktibong damit, kasama na ang kanilang mga koleksyon ng paglalangoy. Gayunpaman, iminumungkahi ng mga kamakailang bulong na ang tatak ay maaaring gumawa ng desisyon na itigil ang kanilang linya ng paglalangoy. Naiintindihan, ang balita na ito ay nag -iwan ng maraming mga customer na nadarama ang pagkabigo at nag -aalala tungkol sa hinaharap ng kanilang mga paboritong Lululemon swimsuits.
Kaugnay: Gumagawa ba ang Lululemon ng paglalangoy?
Tugon ni Lululemon
Kaya, ano ang sasabihin ng Lululemon tungkol sa mga alingawngaw na ito? Habang walang opisyal na pahayag na nagpapatunay o tinatanggihan ang pagtigil sa kanilang linya ng paglalangoy, iminumungkahi ng ilang mga ulat na ang tatak ay maaaring ilipat ang kanilang pokus sa iba pang mga kategorya ng produkto. Ang desisyon na ito, kung totoo, ay maaaring nauugnay sa iba't ibang mga kadahilanan tulad ng mga uso sa merkado, demand ng customer, at pangkalahatang diskarte sa negosyo.
Mga reaksyon ng tagahanga
Hindi nakakagulat, ang balita (o kakulangan nito) patungkol sa kapalaran ng damit na panlangoy ng Lululemon ay nagdulot ng isang alon ng mga reaksyon mula sa mga tagahanga. Maraming mga customer ang nagdala sa social media upang maipahayag ang kanilang mga saloobin at damdamin tungkol sa potensyal na pagtanggi ng mga lululemon swimsuits. Mula sa pagkabigo sa pag -asa para sa isang posibleng pagbalik, malinaw na ang mga piraso ng damit na panlangoy na ito ay may hawak na isang espesyal na lugar sa mga puso ng mga mahilig sa lululemon.
Mga alternatibong pagpipilian
Para sa mga naging matapat na tagahanga ng damit na panlangoy ni Lululemon ngunit nahaharap na ngayon sa kawalan ng katiyakan tungkol sa hinaharap, huwag matakot! Sa kabutihang palad, maraming iba pang mga aktibong damit na pang-aktibo na nag-aalok ng mga de-kalidad na pagpipilian sa paglangoy upang umangkop sa iyong mga pangangailangan. Kung naghahanap ka ng mga naka-istilong disenyo, komportableng tela, o mga tampok na nakatuon sa pagganap, may mga kahalili doon upang galugarin at masiyahan.
Panimula sa Lululemon Swimwear
Ang kapanganakan ng Lululemon Swimwear
Ang Lululemon's Foray Into Swimwear ay isang natural na pag -unlad para sa isang tatak na na -rebolusyon ang merkado ng atleta. Habang pinalawak ng kumpanya ang mga handog ng produkto nito na lampas sa pagsusuot ng yoga, ang damit na panlangoy ay tila isang lohikal na susunod na hakbang. Ang paglulunsad ng linya ng damit na panlangoy ng Lululemon ay natugunan ng sigasig mula sa nakalaang base ng customer, na sabik na makita kung paano ang pangako ng tatak sa kalidad at pagganap ay isasalin sa damit na panloob.
Ang paunang koleksyon ng damit na panlangoy ay nagtatampok ng parehong pansin sa detalye at teknikal na pagbabago na kilala ng Lululemon sa iba pang mga produkto. Ang mga swimsuits ay idinisenyo upang maging parehong sunod sa moda at pag-andar, gamit ang mga tela na may mataas na pagganap na maaaring makatiis sa mga rigors ng aktibong sports ng tubig habang pinapanatili ang kanilang hugis at kulay. Kasama sa linya ang iba't ibang mga estilo, mula sa isang piraso na demanda hanggang sa mix-and-match bikinis, na nakatutustos sa iba't ibang mga uri at kagustuhan ng katawan.
Mga pangunahing tampok ng Lululemon Swimwear
1. Mga makabagong tela: Ang damit na panlangoy ng Lululemon ay isinama ang mga teknolohiya ng pagmamay-ari ng tatak ng tatak, tinitiyak ang mabilis na pagpapatayo, paglaban sa klorin, at mga katangian ng proteksyon ng UV.
2. Disenyo na nakatuon sa pagganap: Ang mga demanda ay inhinyero upang manatili sa lugar sa panahon ng aktibong sports ng tubig, na nagbibigay ng suporta at saklaw nang hindi nagsasakripisyo ng istilo.
3. Versatility: Maraming mga piraso ang idinisenyo upang lumipat nang walang putol mula sa beach hanggang sa kalye, na nakahanay sa pilosopiya ng atleta ng tatak.
4. Inclusive sizing: Ang linya na naglalayong magsilbi sa isang malawak na hanay ng mga uri ng katawan, na sumasalamin sa pangako ni Lululemon sa pagiging inclusivity.
5. Mga Pagpipilian sa Eco-friendly: Habang ang pagpapanatili ay naging mas mahalaga sa mga mamimili, ipinakilala ng Lululemon ang mga damit na panlangoy na ginawa mula sa mga recycled na materyales.
Ang tagumpay at mga hamon
Sa una, ang linya ng damit na panlangoy ng Lululemon ay natanggap nang maayos. Pinahahalagahan ng mga tapat na customer ng tatak ang pagpapalawak ng kalidad at istilo ng Lululemon sa damit na panloob. Pinayagan ng linya ng swimwear ang kumpanya na makunan ng isang bahagi ng kapaki -pakinabang na merkado ng paglangoy, lalo na sa mga mahilig sa fitness na mga tagahanga na ng iba pang mga produkto ng tatak.
Gayunpaman, tulad ng anumang bagong pakikipagsapalaran, lumitaw ang mga hamon. Ang merkado ng swimwear ay lubos na mapagkumpitensya, na may mga naitatag na mga tatak at mga nagtitingi ng fashion na nag-aalok ng isang malawak na hanay ng mga pagpipilian sa iba't ibang mga puntos ng presyo. Ang diskarte sa premium na pagpepresyo ng Lululemon, habang matagumpay sa mga linya ng aktibong kasuotan nito, nahaharap sa pagtutol sa kategorya ng paglangoy kung saan ang mga mamimili ay madalas na mas sensitibo sa presyo.
Bilang karagdagan, ang pana-panahong kalikasan ng damit na panlangoy ay nagdulot ng mga hamon sa pamamahala ng imbentaryo para sa isang tatak na sanay na magbenta ng mga damit na pang-aktibo sa buong taon. Kailangang mag -navigate ang kumpanya ng pagiging kumplikado ng paggawa at stocking swimwear na pangunahing ibebenta sa mga tiyak na buwan ng taon.
Ang desisyon na itigil
Sa kabila ng paunang tagumpay at positibong pagtanggap, ginawa ni Lululemon ang nakakagulat na desisyon na itigil ang linya ng paglalangoy nito. Ang hakbang na ito ay dumating bilang isang pagkabigla sa maraming mga matapat na customer na dumating upang umasa sa tatak para sa kanilang beach at pool na kasuotan. Ang eksaktong mga kadahilanan para sa pagtigil ay hindi malawak na naisapubliko, ngunit ang mga eksperto sa industriya at tagaloob ay nag -isip sa ilang mga kadahilanan na maaaring nag -ambag sa pagpapasyang ito:
1. Tumutok sa mga pangunahing kakayahan: Maaaring magpasya ang Lululemon na mag -focus sa mga pangunahing lakas nito sa yoga at atletikong pagsusuot, kung saan gaganapin ang isang nangingibabaw na posisyon sa merkado.
2. Mga alalahanin sa kakayahang kumita: Ang linya ng paglalangoy ay maaaring hindi nakamit ang mga target na kakayahang kumita ng kumpanya, lalo na binigyan ng pana -panahong kalikasan ng produkto.
3. Ang mga kumplikadong kadena ng supply: ang pamamahala ng isang hiwalay na kadena ng supply para sa damit na panlangoy, kasama ang mga natatanging tela at mga kinakailangan sa konstruksyon, ay maaaring napatunayan na mapaghamong.
4. Saturation ng Market: Ang mataas na mapagkumpitensyang merkado ng paglangoy ay maaaring naging mahirap para sa Lululemon na makilala ang mga handog nito at mapanatili ang premium na pagpoposisyon nito.
5. Strategic Shift: Ang desisyon ay maaaring maging bahagi ng isang mas malawak na estratehikong paglilipat sa loob ng kumpanya, marahil ay magkakasabay sa mga pagbabago sa direksyon ng pamumuno o direksyon ng korporasyon.
Epekto sa tatak at mga customer
Ang pagpapahinto ng linya ng damit na panlangoy ng Lululemon ay may halo -halong mga epekto sa tatak at mga customer nito. Sa isang banda, pinayagan nito ang kumpanya na i -streamline ang mga operasyon nito at tumuon sa mga pangunahing produkto nito, na potensyal na humahantong sa pinabuting kahusayan at kakayahang kumita. Sa kabilang banda, nabigo ito sa isang segment ng mga matapat na customer na umasa sa Lululemon para sa kanilang mga pangangailangan sa paglangoy.
Para sa mga customer, ang pagpapahinto ay nangangahulugang kailangang maghanap ng mga kahalili na maaaring tumugma sa kalidad at istilo na inaasahan nila mula sa Lululemon. Lumikha ito ng isang pagkakataon para sa iba pang mga tatak upang punan ang puwang na naiwan ng paglabas ni Lululemon mula sa merkado ng paglangoy.
Alternatibo sa Lululemon Swimwear
Sa paglabas ni Lululemon mula sa merkado ng paglangoy, nagsimulang maghanap ang mga customer ng mga kahalili na maaaring mag -alok ng katulad na kalidad, istilo, at pagganap. Maraming mga tatak ang umakyat upang punan ang walang bisa:
1. Athleta: Pag -aari ng Gap Inc., nag -aalok ang Athleta ng isang hanay ng mga atletikong pagsusuot kasama ang paglangoy na nakatuon sa pagganap at istilo.
2. Sweaty Betty: Ang tatak na nakabase sa UK na ito ay nagbibigay ng mataas na kalidad na aktibong damit at damit na panlangoy na may pagtuon sa mga makabagong tela at disenyo.
3. Mga Panlabas na Tinig: Kilala para sa libangan nito, ang mga panlabas na tinig ay nag -aalok ng damit na panlangoy na pinaghalo ang pag -andar na may modernong aesthetics.
4. Summersalt: Isang direktang-to-consumer na tatak na nakakuha ng katanyagan para sa kasama nitong sizing at sustainable na kasanayan sa paglangoy.
5. Jolyn: Dalubhasa sa pagganap ng swimwear para sa mga atleta, si Jolyn ay naging isang go-to para sa mga naghahanap ng matibay, functional suit.
6. Patagonia: Habang pangunahin na kilala para sa panlabas na gear, ang linya ng paglalangoy ng Patagonia ay sumasamo sa mga mamimili na may kamalayan sa kapaligiran na naghahanap ng mga napapanatiling pagpipilian.
Ang mga tatak na ito ay na -capitalize sa puwang na naiwan ng Lululemon, na madalas na binibigyang diin ang mga katulad na halaga tulad ng kalidad, pagganap, at pagpapanatili.
Ang Hinaharap ng Lululemon at Swimwear
Habang ipinagpaliban ni Lululemon ang nakalaang linya ng paglangoy nito, ang kumpanya ay hindi ganap na tinalikuran ang beach at pool market. Ang tatak ay patuloy na nag-aalok ng ilang mga produkto na maaaring magamit para sa mga aktibidad ng tubig, tulad ng mabilis na pagpapatayo ng shorts at mga tuktok na maaaring doble bilang mga coverup o kaswal na damit na pang-beach.
Mayroong palaging posibilidad na maaaring ipasok ng Lululemon ang merkado ng paglangoy sa hinaharap, marahil na may isang binagong diskarte o bilang bahagi ng isang pakikipagtulungan sa isa pang tatak. Ang kalakaran ng atleta na tinulungan ng Lululemon na ipasikat ang mga nagpapakita ng mga palatandaan ng pagbagal, at ang mga linya sa pagitan ng aktibong damit, kaswal na pagsusuot, at damit na panlangoy ay patuloy na lumabo.
Natutunan ang mga aralin
Nag -aalok ang Lululemon ng Paglalakbay sa Swimwear Market ng maraming mga aralin para sa parehong itinatag na mga tatak at startup:
1. Manatili sa mga pangunahing kakayahan: Habang ang pag -iba ay maaaring maging kapaki -pakinabang, mahalaga upang matiyak na ang mga bagong linya ng produkto ay nakahanay sa mga pangunahing lakas at halaga ng tatak.
2. Maunawaan ang mga dinamika sa merkado: Ang pana-panahong likas na katangian ng paglangoy ay nangangailangan ng iba't ibang mga diskarte sa pamamahala ng imbentaryo at marketing kumpara sa mga produktong taon.
3. Makinig sa feedback ng customer: Ang mga tatak ay dapat mapanatili ang bukas na mga linya ng komunikasyon sa kanilang mga customer upang maunawaan ang kanilang mga pangangailangan at kagustuhan, lalo na kapag pumapasok sa mga bagong merkado.
4. Maging handa sa pivot: Minsan, ang pinakamahusay na madiskarteng desisyon ay ang paglabas ng isang merkado na hindi gumaganap tulad ng inaasahan at muling pagtuon ang mga mapagkukunan sa mas kumikitang mga lugar.
5. Isaalang -alang ang mga pakikipagsosyo: Ang mga pakikipagtulungan na may itinatag na mga tatak ng damit na panloob ay maaaring maging isang alternatibong diskarte para sa Lululemon na pumasok sa merkado na may nabawasan na peligro.
Konklusyon
Ang kwento ng linya ng damit na panlangoy ng Lululemon ay isang testamento sa pabago -bagong katangian ng industriya ng fashion. Habang ang pakikipagsapalaran ng tatak sa damit na panlangoy ay maikli ang buhay, nag-iwan ito ng isang hindi mailalabas na marka sa industriya at mga customer nito. Ang pagpapahinto ng linya ay nagpapakita na kahit na ang matagumpay na mga tatak ay dapat na patuloy na suriin ang kanilang mga handog ng produkto at gumawa ng mga mahihirap na pagpapasya upang mapanatili ang kanilang posisyon sa merkado at kakayahang kumita.
Habang ang kalakaran ng atleta ay patuloy na umuusbong, at ang mga hangganan sa pagitan ng iba't ibang uri ng damit ay lalong lumabo, magiging kagiliw -giliw na makita kung paano ang Lululemon at iba pang mga tatak ng atletikong pagsusuot ay umaangkop sa kanilang mga diskarte. Kung nagpasya ang Lululemon na muling ipasok ang merkado ng paglangoy sa hinaharap o patuloy na nakatuon sa mga pangunahing produkto nito, ang impluwensya ng tatak sa intersection ng fashion at function ay malamang na magtiis.
Sa ngayon, ang mga tagahanga ng damit na panlangoy ng Lululemon ay kailangang galugarin ang mga kahaliling magagamit sa merkado. Gayunpaman, ang pamana ng maikling foray ng Lululemon sa mga damit na panlangoy ay nabubuhay sa mga inaasahan na itinakda nito para sa mataas na pagganap, naka-istilong damit na pang-beach. Habang ang mga mamimili ay patuloy na humihiling ng maraming nalalaman, de-kalidad na damit para sa lahat ng aspeto ng kanilang aktibong pamumuhay, ang mga aralin na natutunan mula sa eksperimento sa paglalangoy ng Lululemon ay walang pagsala na ipagbigay-alam sa mga makabagong pagbabago sa industriya.
