Roghchlár ábhair
● An t -ardú ar fheisteas snámha rúnda Victoria
● An imeacht tobann
● Tionchar an chinnidh
● Tírdhreach athraitheach miondíola faisin
● An bóthar chun athstruchtúrú a dhéanamh
● Feistis snámha rúnda nua Victoria's Victoria
● Dúshláin agus Deiseanna
● Nuálaíocht agus Inbhuanaitheacht
● Ról an ríomhthráchtála agus an mhiondíola omnichannel
● Comhpháirtíochtaí Margaíochta agus Branda
● Tionchar an phaindéime
● Ag féachaint don todhchaí
● Deireadh
● Físeán: Comeback Feistis Snámha Rúnda Victoria
● Ceisteanna coitianta
>> 1. C: Cathain a stop Rúnda Victoria ag díol feistis snámha?
>> 2. C: Cén fáth ar thug Rúnda Victoria feistis snámha ar ais?
>> 3. C: Cén chaoi ar athraigh feistis snámha rúnda Victoria ó athsheoladh é?
>> 4. C: An bhfuil feistis snámha rúnda Victoria ar fáil i siopaí nó ar líne amháin?
>> 5. C: Cén chaoi ar athraigh an tírdhreach iomaíoch le haghaidh feistis snámha rúnda Victoria?
Tá Victoria's Secret , ainm a shamhlaítear le lingerie agus faisean, ina theach cumhachta le fada i saol éadaí pearsanta na mban. Ar feadh na mblianta, bhí líne feistis snámha íocónach an bhranda ina stáplacha de bhealach an tsamhraidh, ag magadh tránna agus linnte ar fud na cruinne. Mar sin féin, is é an turas a bhí ag feistis snámha rúnda Victoria ach seoltóireacht réidh. Ós rud é go n-éireoidh sé go feiceálach go dtí go ndeachaigh sé ar ceal go tobann agus go dtiocfaidh sé ar ais go tobann, is é an scéal faoi Fearadh Snámha Rúnda Victoria ná claochlú, oiriúnú, agus athléimneacht i dtírdhreach miondíola faisin atá ag athrú i gcónaí.
An t -ardú ar fheisteas snámha rúnda Victoria
D'imigh Rúnda Victoria a bharraicíní ar dtús isteach sa mhargadh feistis snámha go luath sna 2000í, agus é ag giaráil a láithreachta branda láidir cheana féin san earnáil lingerie. Ba é an t -aistriú ná síneadh nádúrtha ar íomhá sexy, mhuiníneach na cuideachta, agus fuair sé tarraingt go tapa i measc tomhaltóirí. Bhí an aird chéanna ar an líne feistis snámha ar mhionsonraí, ar cháilíocht, agus ar dhearaí meallta a rinne ainm teaghlaigh Victoria's Secret i Lingerie.
Bhí dathanna bríomhara, patrúin chasta, agus laghduithe suaithinseacha a chuir an fhoirm baineann i gcion ar bhailiúcháin feistis snámha an bhranda. Ó bikinis go píosaí aon-phíosaí, thairg Victoria's Secret raon leathan stíleanna a oireann do chineálacha agus do roghanna éagsúla coirp. Rinneadh an -tóir ar an gcatalóg feistis snámha bhliantúla, ina raibh na samhlacha is fearr agus na suíomhanna coimhthíocha a léirigh an stíl mhaireachtála uaillmhianach a bhí á lorg ag an mbranda.
Léirigh straitéis mhargaíochta Victoria's Secret le haghaidh feistis snámha a chur chuige i leith lingerie, le seónna faisin agus feachtais fógraíochta ardphróifíle. Chabhraigh na hiarrachtaí seo le seasamh an bhranda a dhaingniú sa mhargadh feistis snámha, rud a chiallaíonn gur ceann scríbe é do mhná atá ag lorg éadaí trá stylish agus sexy.
An imeacht tobann
I dtréimhse a chuir iontas ar dhaoine insiders tionscail agus ar chustaiméirí dílse, d'fhógair Victoria's Secret in 2016 go mbeadh sé ag cur deireadh lena líne feistis snámha. Tháinig an cinneadh mar chuid d’iarracht athstruchtúraithe níos leithne ag tuismitheoir na cuideachta, L Brands. Ag an am, b'ionann an rannán feistis snámha thart ar $ 500 milliún i ndíolacháin bhliantúla, nó thart ar 6.5% d'ioncam iomlán na cuideachta.
Bhí an réasúnaíocht taobh thiar den chinneadh seo ilghnéitheach. Ar an gcéad dul síos, theastaigh ón gcuideachta díriú ar a croí -ghnó lingerie agus ar líne éadaí gníomhacha atá ag teacht chun cinn, ag creidiúint go raibh poitéinseal fáis níos mó ag na réimsí seo. Ar an dara dul síos, bhí an margadh feistis snámha ag éirí níos iomaíche, le go leor iontrálaithe nua ag tairiscint dearaí trendy ag pointí praghais níos ísle. Fuair Rúnda Victoria go raibh sé ag streachailt lena sciar den mhargadh a choinneáil sa tírdhreach atá ag teacht chun cinn.
Ina theannta sin, bhí cáineadh ar an mbranda as a léiriú caol ar áilleacht agus ar ghnéasacht. Rinneadh an líne feistis snámha, cosúil le cuid mhór de thairiscintí Rúnda Victoria, a mhargú go príomha ag baint úsáide as samhlacha tanaí, tarraingteach ó thaobh coincheapú de. Bhí an cur chuige seo ag teacht níos mó agus níos mó le glaonna a bhí ag fás ar éagsúlacht agus ar dhearcadh coirp sa tionscal faisin.
Tionchar an chinnidh
Bhí iarmhairtí suntasacha ag baint le deireadh a chur leis an líne feistis snámha do Rúnda Victoria. Léirigh go leor custaiméirí dílse díomá agus frustrachas nuair a chaill siad líne táirge a tháinig siad ar aghaidh le haghaidh a gcuid wardrobaí samhraidh. Bhí tionchar ag an aistriú freisin ar bhunlíne na cuideachta, le snámh suntasach i ndíolacháin tar éis an imeachta feistis snámha.
Thairis sin, d'fhág an cinneadh an margadh feistis snámha a fhágáil ar neamhní sa tionscal. Cé gur theith brandaí eile chun an bhearna a líonadh, ní fhéadfadh aon duine an meascán uathúil de ghnéasacht agus de shofaisticiúlacht a bhí ina shainmharc Rúnda Victoria a mhacasamhlú. Mar thoradh ar an easpa rúnda Victoria ón radharc feistis snámha bhí deireadh le ré do go leor díograiseoirí faisin.
Tírdhreach athraitheach miondíola faisin
Sna blianta tar éis imeacht Victoria's Secret ó fheisteas snámha, rinneadh athruithe suntasacha ar an tírdhreach miondíola faisin. Chuir an t-ardú ar ríomhthráchtáil agus ar bhrandaí sóisialta faoi thiomáint na meán sóisialta isteach ar mhúnlaí miondíola traidisiúnta. D'iarr tomhaltóirí níos mó agus níos mó ar bhrandaí a thairg cuimsitheacht, inbhuanaitheacht agus barántúlacht.
Bhí dúshláin ag baint leis an athrú seo ar roghanna tomhaltóirí do rún Victoria ar fud a línte táirge go léir. Thosaigh íomhá hyperxualized an bhranda agus easpa éagsúlachta ina fheachtais mhargaíochta ag mothú as dáta agus as teagmháil le mothúcháin nua -aimseartha. Mar thoradh air sin, bhí laghdú ag teacht ar dhíolacháin agus ar sciar an mhargaidh ar Rúnda Victoria, rud a spreag athluacháil ar a straitéis fhoriomlán.
An bóthar chun athstruchtúrú a dhéanamh
Ag aithint an ghá atá le hathrú, thosaigh Rúnda Victoria ar thuras athstruchtúraithe. Thosaigh an branda ag glacadh le cur chuige níos cuimsithí i leith na háilleachta, ina raibh raon éagsúil samhlacha ina fheachtais agus ag leathnú a chuid tairiscintí méide. Ní raibh an t -athrú seo sa straitéis teoranta do lingerie ach bheadh ról ríthábhachtach aige freisin i bhfilleadh an bhranda ar fheisteas snámha.
In 2019, trí bliana tar éis dó an margadh a fhágáil, d'fhógair Victoria's Secret go bhfillfeadh a líne feistis snámha. Ní hamháin gur athbhunú na sean -dearaí é an t -aischur seo ach athbheochan a dhéanamh ar an méid a d'fhéadfadh a bheith sa ré nua -aimseartha.
Feistis snámha rúnda nua Victoria's Victoria
Léirigh an líne feistis snámha athsheachadta féiniúlacht atá ag teacht chun cinn an bhranda. Cé go raibh eilimintí den ghnéasacht a bhí ar eolas ag Victoria's Secret fós, bhí raon níos leithne stíleanna, méideanna agus dearaí sna bailiúcháin nua chun freastal ar bhonn custaiméirí níos éagsúla.
Athrú suntasach amháin ab ea an t -athrú ar shiúl ó fheisteas snámha atá padded agus struchtúrtha go mór. Ghlac an líne nua le scáthchruthanna níos nádúrtha agus le dearaí compordach, ag ailíniú leis an rogha méadaitheach maidir le barántúlacht faisin. Ina theannta sin, leathnaíodh an raon méide le bheith níos cuimsithí, ag aithint na gcineálacha éagsúla coirp ban.
Rinneadh claochlú ar an gcur chuige margaíochta don líne feistis snámha nua freisin. In ionad a bheith ag brath go hiomlán ar supermodels, thosaigh Victoria's Secret ag léiriú cast níos éagsúla de mhná ina fheachtais, lena n -áirítear samhlacha de mhéideanna, aoiseanna agus eitneachas éagsúla. Bhí an t -athrú seo mar chuid d’iarracht níos leithne an branda a athshuíomh mar rud níos cuimsithí agus níos cumhachtaí.
Dúshláin agus Deiseanna
Léirigh athbhunú na bhfeisteas snámha dúshláin agus deiseanna do Rúnda Victoria. Ar lámh amháin, b'éigean don bhranda iontaobhas agus dílseacht custaiméirí a atógáil i deighleog margaidh a thréig sé roimhe seo. Ar an taobh eile den scéal, thug an t -aischur deis chun íomhá an bhranda a ath -shainmhíniú agus achomharc a dhéanamh chuig glúin nua tomhaltóirí.
Dúshlán suntasach amháin ab ea an tírdhreach iomaíoch athraithe. Le linn neamhláithreacht Victoria's Secret ón margadh feistis snámha, bhí go leor brandaí nua tagtha chun cinn, agus bhí cuid mhaith díobh tar éis leanúint ar aghaidh go láidir trí na meáin shóisialta agus margaíocht tionchair. Is minic a thairg na brandaí seo dearaí trendy ar phraghsanna iomaíocha, rud a chiallaíonn go raibh sé níos deacra do rún Victoria a shean -phost margaidh a athéileamh.
Mar sin féin, chuir aitheantas láidir branda Victoria's Secret agus líonra fairsing miondíola buntáistí ar fáil ina aischur feistis snámha. D'fhéadfadh an branda a bhonn custaiméirí agus bealaí margaíochta reatha a ghiaráil chun an líne nua a chur chun cinn go héifeachtach.
Nuálaíocht agus Inbhuanaitheacht
Mar chuid dá athsheoladh feistis snámha, dhírigh Victoria's Secret freisin ar nuálaíocht agus ar inbhuanaitheacht. Thug an branda isteach teicneolaíochtaí fabraice nua atá deartha chun compord agus feidhmíocht a fheabhsú, mar shampla ábhair thriomaithe agus cosaint UV. Ina theannta sin, ag freagairt do imní atá ag dul i méid maidir le saincheisteanna comhshaoil, thosaigh Rúnda Victoria ag ionchorprú ábhair níos inbhuanaithe isteach ina líne feistis snámha, lena n -áirítear fabraicí athchúrsáilte.
Ní hamháin go bhfuil na hiarrachtaí seo nuáil agus glacadh le hinbhuanaitheacht ailínithe le treochtaí tomhaltóirí ach chabhraigh sé freisin le tairiscintí feistis snámha Victoria's Secret a idirdhealú i margadh plódaithe. Tríd a stíl shínithe a chomhcheangal le teicneolaíochtaí nua-aimseartha agus le cleachtais atá neamhdhíobhálach don chomhshaol, bhí sé mar aidhm ag an mbranda achomharc a dhéanamh do lucht leanúna fad-téarmach agus do thomhaltóirí nua atá comhfhiosach don chomhshaol.
Ról an ríomhthráchtála agus an mhiondíola omnichannel
Tharla filleadh éadaí snámha rúnda Victoria ag an am céanna le hathrú suntasach i dtreo ríomhthráchtála sa tionscal miondíola. Ag aithint an treocht seo, d'infheistigh an branda go mór ina láithreacht ar líne, ag tairiscint eispéireas siopadóireachta digiteach feabhsaithe do chustaiméirí feistis snámha. Áiríodh leis seo gnéithe mar thriail fhíorúla, treoracha mionsonraithe, agus athbhreithnithe custaiméirí chun cabhrú le siopadóirí cinntí eolasacha a dhéanamh agus feistis snámha á gceannach ar líne.
Ag an am céanna, ghiaráil Rúnda Victoria a líonra siopa fisiciúil chun eispéireas miondíola omnichannel a chruthú. D'fhéadfadh custaiméirí feistis snámha a ordú ar líne agus iad a phiocadh suas sa siopa, nó iarracht a dhéanamh ar nithe sa siopa agus iad a sheoladh chuig a dtithe. Chabhraigh an comhtháthú gan uaim seo de bhealaí ar líne agus as líne le Rúnda Victoria a chur in oiriúint do nósanna siopadóireachta a athrú agus taithí níos áisiúla a sholáthar do chustaiméirí.
Comhpháirtíochtaí Margaíochta agus Branda
Chun tacú lena aischur feistis snámha, d'fhostaigh Victoria's Secret straitéis mhargaíochta ilghnéitheach. Bhí ról ríthábhachtach ag na meáin shóisialta, leis an mbranda ag giaráil ardáin cosúil le Instagram agus Tiktok chun a dhearaí nua a thaispeáint agus chun nascadh le tomhaltóirí níos óige. Bhí comhpháirtíochtaí tionchair mar phríomhghné den straitéis seo, leis an mbranda ag comhoibriú le réimse éagsúil pearsantachtaí sna meáin shóisialta chun a chuid feistis snámha a chur chun cinn.
Rinne Victoria's Secret iniúchadh freisin ar chomhpháirtíochtaí branda chun a thairiscintí feistis snámha a fheabhsú. In 2021, rinne an chuideachta gluaiseacht shuntasach trí pháirt mhionlaigh a fháil i Frankies Bikinis, branda móréilimh a bhfuil tóir air as a dhearaí trendy agus a láithreacht sna meáin shóisialta. Cheadaigh an infheistíocht straitéiseach seo do rún Victoria leas a bhaint as deighleog mhargaidh dhifriúil agus a phunann feistis snámha a éagsúlú tuilleadh.
Tionchar an phaindéime
Chuir an paindéim COVID-19 dúshláin agus deiseanna gan choinne i láthair do líne feistis snámha Victoria's Secret. Cé go raibh tionchar ag dúnadh siopaí fisiciúla agus srianta taistil ar dhíolacháin ar dtús, tháinig borradh ar an éileamh ar líne ar éadaí lounge agus éadaí compordach, lena n -áirítear feistis snámha.
De réir mar a d'iarr daoine éalú agus dóchas le linn glais, bhí feistis snámha mar shiombail dóchais le haghaidh saoire amach anseo agus filleadh ar an ngnáthnós. Rinne Rúnda Victoria caipitliú ar an meon seo, ag coigeartú a mhargaíochta chun béim a leagan ar chompord, solúbthacht, agus gné uaillmhianach a dhearaí feistis snámha.
Ag féachaint don todhchaí
De réir mar a leanann Rúnda Victoria ar aghaidh ag forbairt a chuid tairiscintí feistis snámha, tá deiseanna agus dúshláin os comhair an bhranda. Tá an margadh feistis snámha an -iomaíoch i gcónaí, agus tá brandaí nua ag teacht chun cinn i gcónaí agus ag athrú go tapa do roghanna tomhaltóirí. Chun ábharthacht a choinneáil, beidh ar Rúnda Victoria leanúint ar aghaidh ag nuáil, ag glacadh le cuimsitheacht, agus ag dul in oiriúint do noirm chultúrtha atá ag aistriú.
Is dócha go mbeidh fócas leanúnach ar inbhuanaitheacht, ar nuálaíocht theicneolaíoch agus ar ionadaíocht éagsúil i dtodhchaí feistis snámha rúnda Victoria. Féadfaidh an branda iniúchadh a dhéanamh ar chomhoibriú breise le dearthóirí nó le daoine cáiliúla chun bailiúcháin eisiacha a chruthú, ag coinneáil a chuid tairiscintí úr agus spreagúil do thomhaltóirí.
Thairis sin, de réir mar a leanann na línte idir Activewear, Loungewear, agus Feaking Swiming de bheith ag dul i léig, d'fhéadfadh Rúnda Victoria deiseanna nua a fháil chun a líne feistis snámha a chomhtháthú le catagóirí táirgí eile, ag cruthú píosaí ildánacha a fhreastalaíonn ar stíleanna maireachtála nua -aimseartha.
Deireadh
Is é an scéal faoi fheisteas snámha rúnda Victoria ná claochlú agus athléimneacht. Ós rud é go n -éireoidh sé go feiceálach go dtí go ndeachaigh sé ar ceal go tobann agus go bhfuil sé ar ais go tobann, tá an branda tar éis uiscí coppy an tionscail faisin a sheoladh, ag oiriúnú do roghanna athraitheacha tomhaltóirí agus dinimic an mhargaidh.
Is ionann athbhunú feistis snámha ná níos mó ná teacht ar ais ar líne táirge; Is siombail é iarrachtaí níos leithne Victoria's Secret é féin a athchruthú le haghaidh ré nua. Trí chuimsitheacht, inbhuanaitheacht agus nuálaíocht a chuimsiú, tá an branda ag iarraidh a bheith ábhartha i dtírdhreach miondíola atá ag athrú go tapa.
De réir mar a leanann Secret Victoria ag scríobh an chéad chaibidil eile dá scéal feistis snámha, tá rud amháin soiléir: Beidh cumas an bhranda éisteacht lena chustaiméirí, dul in oiriúint don athrú, agus fanacht fíor lena chroí -chéannacht ríthábhachtach chun a rath a chinneadh i saol iomaíoch miondíola faisin.
Físeán: Comeback Feistis Snámha Rúnda Victoria
Chun peirspictíocht amhairc a sholáthar ar thuras feistis snámha Victoria's Secret, is físeán é seo a phléann le teacht an bhranda agus a thionchar:
[!
Tugann an físeán seo léargas ar stair Rúnda Victoria, a dhúshláin, agus na cúiseanna atá leis an aischur feistis snámha.
Ceisteanna coitianta
1. C: Cathain a stop Rúnda Victoria ag díol feistis snámha?
A: Chuir Rúnda Victoria deireadh lena líne feistis snámha in 2016 mar chuid d’iarracht athstruchtúraithe níos leithne ag a mháthairchuideachta, L Brands.
2. C: Cén fáth ar thug Rúnda Victoria feistis snámha ar ais?
A: Rinne Victoria's Secret Rúnda athbhunaithe in 2019 mar fhreagra ar éileamh na gcustaiméirí agus mar chuid dá iarrachtaí chun an branda a athbheochan. Ba dheis é an aischur freisin chun cur chuige níos cuimsithí agus níos éagsúla a thaispeáint maidir le dearadh agus margaíocht feistis snámha.
3. C: Cén chaoi ar athraigh feistis snámha rúnda Victoria ó athsheoladh é?
A: Tá raon níos leithne de mhéideanna, samhlacha níos éagsúla ina margaíocht, agus fócas ar chompord agus scáthchruthanna nádúrtha sa líne feistis snámha athsheolta. Tá ábhair níos inbhuanaithe agus fabraicí nuálacha ionchorpraithe ag an mbranda ina dhearaí freisin.
4. C: An bhfuil feistis snámha rúnda Victoria ar fáil i siopaí nó ar líne amháin?
A: Tá feistis snámha rúnda Victoria ar fáil i siopaí fisiciúla roghnaithe agus ar líne. Tá cur chuige omnichannel glactha ag an mbranda, rud a ligeann do chustaiméirí siopadóireacht a dhéanamh gan stró ar fud an dá ardán.
5. C: Cén chaoi ar athraigh an tírdhreach iomaíoch le haghaidh feistis snámha rúnda Victoria?
A: Tá an margadh feistis snámha ag éirí níos iomaíche, agus tá go leor brandaí nua ag teacht chun cinn le linn neamhláithreacht Victoria's Secret. Díríonn go leor de na hiomaitheoirí seo ar chuimsitheacht, ar inbhuanaitheacht, agus ar mhargaíocht na meán sóisialta, ag tabhairt dúshlán do rún Victoria oiriúnú agus nuálaíocht chun a seasamh margaidh a choinneáil.
