Dewislen Cynnwys
● Hanes Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
>> Y dyddiau gogoniant
● Y penderfyniad i ddychwelyd
>> Rhesymau dros roi'r gorau iddi
● Beth i'w ddisgwyl o'r llinell dillad nofio newydd
● Strategaethau marchnata ar gyfer yr ail -lansiad
>> Ymgysylltu â chreu cynnwys
● Adweithiau Defnyddwyr
>> Ffactor Nostalgia
● Heriau posib
>> Mynd i'r afael â chynhwysedd
● Tueddiadau yn dylanwadu ar ddylunio dillad nofio
● Nghasgliad
● Cwestiynau Cysylltiedig
>> 1. Pam wnaeth Victoria's Secret roi'r gorau i'w linell dillad nofio?
>> 2. Pryd fydd y casgliad dillad nofio newydd ar gael?
>> 3. Pa fathau o gynhyrchion fydd yn cael eu cynnwys yn y casgliad newydd?
>> 4. Sut mae Cyfrinach Victoria yn mynd i'r afael â phryderon cynaliadwyedd?
>> 5. Pa strategaethau marchnata y bydd Victoria yn eu defnyddio ar gyfer yr ail -lansiad?
● Dyfyniadau:
Mae Victoria's Secret, brand sy'n gyfystyr â dillad isaf a ffasiwn, yn dod yn ôl yn sylweddol yn y categori dillad nofio. Ar ôl dod â’i linell dillad nofio i ben yn 2016, mae’r cwmni wedi cyhoeddi y bydd yn ailgyflwyno’r segment annwyl hwn ym mis Mawrth 2024. Daw’r penderfyniad hwn ar ôl cyfnod o werthiannau yn dirywio a newid yn newisiadau defnyddwyr, gan nodi colyn strategol i adennill ei safle yn y farchnad.
Hanes Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
Ar un adeg roedd Victoria's Secret yn chwaraewr amlycaf yn y farchnad dillad nofio, sy'n adnabyddus am ei ddyluniadau chwaethus a rhywiol. Fodd bynnag, yn 2016, penderfynodd y brand gau ei linell dillad nofio fel rhan o strategaeth ehangach i ganolbwyntio ar ei chynhyrchion dillad isaf craidd a'r label pinc. Siomodd y symudiad hwn lawer o gefnogwyr a oedd yn coleddu offrymau unigryw'r brand.
Y dyddiau gogoniant
Roedd y llinell dillad nofio yn fwy na dim ond casgliad o bikinis ac un darn; Roedd yn cynrychioli ffordd o fyw. Rhagwelwyd yn eiddgar am y catalogau nofio blynyddol, yn cynnwys modelau uchaf mewn lleoliadau egsotig, gan arddangos y tueddiadau diweddaraf yn ffasiwn y traeth. Nid dim ond gwerthu dillad nofio y gwnaeth y catalogau hyn; Fe wnaethant werthu breuddwyd - gweledigaeth o'r gwyliau traeth perffaith, ynghyd â'r dillad nofio perffaith.
Y penderfyniad i ddychwelyd
Mae'r penderfyniad i ddod â dillad nofio yn ôl yn ymateb i ddeinameg y farchnad sy'n newid a galw defnyddwyr. Wrth i bobl geisio opsiynau nofio ffasiynol fwyfwy, nod Victoria's Secret yw manteisio ar yr adfywiad hwn trwy gynnig ystod o gynhyrchion sy'n adlewyrchu tueddiadau cyfoes wrth gynnal ei steil llofnod.
Rhesymau dros roi'r gorau iddi
Daeth Victoria's Secret i ben â'i linell dillad nofio yn bennaf i symleiddio gweithrediadau a chanolbwyntio ar ei gymwyseddau craidd. Roedd y segment dillad nofio wedi bod yn profi proffidioldeb yn dirywio oherwydd:
- Cystadleuaeth ddwys: Daeth y farchnad yn dirlawn â brandiau a oedd yn cynnig maint mwy cynhwysol ac arddulliau amrywiol, gan apelio at gynulleidfa ehangach.
- Newid Dewisiadau Defnyddwyr: Dechreuodd llawer o ddefnyddwyr ddisgyblu tuag at athleisure a gwisgo achlysurol, nad oedd yn cyd -fynd ag offrymau traddodiadol Victoria Secret.
- Effeithlonrwydd Gweithredol: Trwy ddileu segmentau llai proffidiol fel dillad nofio, nod y cwmni oedd symleiddio ei gadwyn gyflenwi a'i phrosesau rheoli rhestr eiddo.
Beth i'w ddisgwyl o'r llinell dillad nofio newydd
Bydd y casgliad dillad nofio sydd ar ddod yn cynnwys:
- Dyluniadau Mewnol: Bydd Victoria's Secret yn arddangos ei ddyluniadau ei hun sy'n cyd-fynd â thueddiadau ffasiwn cyfredol.
- Cydweithrediadau: Disgwylir i'r brand hefyd gynnwys detholiadau o frandiau gorau eraill, er nad yw enwau penodol wedi'u datgelu eto.
- Arddulliau Amrywiol: Bydd y casgliad yn darparu ar gyfer gwahanol fathau a hoffterau o'r corff, gan sicrhau y gall pob cwsmer ddod o hyd i rywbeth sy'n addas iddyn nhw.
Nod y symudiad strategol hwn nid yn unig yw denu cyn -gwsmeriaid ond hefyd i ymgysylltu â chenhedlaeth newydd o siopwyr sy'n gwerthfawrogi arddull a chynwysoldeb.
Strategaethau marchnata ar gyfer yr ail -lansiad
I farchnata'n effeithiol ddychweliad dillad nofio, mae Victoria's Secret yn debygol o ddefnyddio sawl strategaeth:
- Ymgyrchoedd Cyfryngau Cymdeithasol: Llwyfannau trosoledd fel Instagram a Tiktok i gyrraedd cynulleidfaoedd iau trwy ymgysylltu â chynnwys a phartneriaethau dylanwadol.
- Sioeau a Digwyddiadau Ffasiwn: Gallai cynnal digwyddiadau tebyg i'w sioeau ffasiwn eiconig greu bwrlwm a chyffro o amgylch y casgliad newydd.
- Cydweithrediadau â Dylanwadwyr: Gall partneru â ffigurau poblogaidd mewn sectorau ffasiwn a ffordd o fyw wella gwelededd a hygrededd ymhlith demograffeg darged.
Ymgysylltu â chreu cynnwys
Efallai y bydd Victoria's Secret hefyd yn canolbwyntio ar greu cynnwys ymgysylltu sy'n atseinio â gwerthoedd defnyddwyr heddiw. Gallai hyn gynnwys:
-Fideos y tu ôl i'r llenni: Gall arddangos y broses ddylunio neu'r ffitiadau model greu cysylltiad personol â chwsmeriaid.
- Negeseuon Cynaliadwyedd: Gall tynnu sylw at arferion eco-gyfeillgar wrth weithgynhyrchu apelio at ddefnyddwyr sy'n ymwybodol o'r amgylchedd.
Adweithiau Defnyddwyr
Mae'r cyhoeddiad wedi cael brwdfrydedd gan gefnogwyr sy'n cofio offrymau blaenorol y brand. Mae llawer wedi mynegi cyffro ar lwyfannau cyfryngau cymdeithasol, gan ragweld yn eiddgar yr arddulliau newydd.
Ffactor Nostalgia
I lawer o gwsmeriaid ffyddlon, mae dychweliad dillad nofio yn dwyn i gof hiraeth. Maent yn cofio'n annwyl am ddiwrnodau'r haf a dreuliwyd gan y pwll neu'r traeth yn gwisgo eu hoff ddillad nofio Victoria's Secret. Gall y cysylltiad emosiynol hwn chwarae rhan sylweddol wrth yrru gwerthiannau wrth ail-lansio.
Heriau posib
Er gwaethaf y derbyniad cadarnhaol, mae wynebau cyfrinachol Victoria yn herio fel:
- Newid Dewisiadau Defnyddwyr: Mae defnyddwyr heddiw yn blaenoriaethu cynaliadwyedd ac arferion moesegol yn fwy nag erioed. Bydd angen i'r brand fynd i'r afael â'r pryderon hyn yn ei offrymau cynnyrch.
- Cystadleuaeth y Farchnad: Gyda nifer o frandiau'n dod i mewn i'r farchnad dillad nofio, rhaid i Victoria's Secret wahaniaethu ei hun trwy ddyluniadau unigryw a strategaethau marchnata.
Mynd i'r afael â chynhwysedd
Fel rhan o'i strategaeth yn ôl, bydd angen i Victoria's Secret sicrhau bod ei llinell dillad nofio newydd yn cofleidio cynwysoldeb. Mae hyn yn golygu cynnig ystod ehangach o feintiau ac arddulliau sy'n darparu ar gyfer mathau amrywiol o'r corff.
Tueddiadau yn dylanwadu ar ddylunio dillad nofio
Ar hyn o bryd mae'r farchnad dillad nofio yn cael ei dylanwadu gan sawl tueddiad allweddol:
- Cynaliadwyedd: Mae mwy o ddefnyddwyr yn ceisio opsiynau eco-gyfeillgar wedi'u gwneud o ddeunyddiau wedi'u hailgylchu neu a gynhyrchir trwy arferion cynaliadwy.
- Dylanwad Athleisure: Mae cyfuno dillad actif â dillad nofio yn dod yn boblogaidd wrth i ddefnyddwyr edrych am amlochredd yn eu dewisiadau dillad.
- Lliwiau Naturiol: Mae symudiad amlwg tuag at arlliwiau priddlyd fel blues, llysiau gwyrdd, brown, a niwtralau, gan adlewyrchu awydd defnyddwyr am geinder tanddatgan yn hytrach na dyluniadau fflachlyd [6].
Nghasgliad
Mae penderfyniad Victoria Secret i ddod â dillad nofio yn ôl yn nodi pennod bwysig yn ei hanes. Trwy ganolbwyntio ar ddyluniadau chwaethus sy'n darparu ar gyfer defnyddwyr modern wrth fynd i'r afael â phryderon cynwysoldeb a chynaliadwyedd, mae'r brand yn gobeithio adennill ei le yn y farchnad dillad nofio. Wrth i ni agosáu at Fawrth 2024, mae'r disgwyliad yn adeiladu ar gyfer yr hyn sy'n addo bod yn lansiad cyffrous a allai ailddiffinio sut mae defnyddwyr yn edrych ar y brand eiconig hwn unwaith eto.
Cwestiynau Cysylltiedig
1. Pam wnaeth Victoria's Secret roi'r gorau i'w linell dillad nofio?
- Daeth y brand i ben â'i linell dillad nofio yn 2016 fel rhan o strategaeth i ganolbwyntio ar gynhyrchion dillad isaf a harddwch yng nghanol gwerthiannau sy'n dirywio.
2. Pryd fydd y casgliad dillad nofio newydd ar gael?
- Disgwylir i'r casgliad dillad nofio newydd lansio ym mis Mawrth 2024.
3. Pa fathau o gynhyrchion fydd yn cael eu cynnwys yn y casgliad newydd?
-Bydd y casgliad yn cynnwys bikinis, dillad nofio un darn, gorchuddion, a mwy wedi'u cynllunio ar gyfer gwahanol fathau o gorff.
4. Sut mae Cyfrinach Victoria yn mynd i'r afael â phryderon cynaliadwyedd?
- Er nad oes manylion penodol ar gael eto, bydd mynd i'r afael â chynaliadwyedd yn debygol o fod yn hanfodol ar gyfer apelio at ddefnyddwyr modern.
5. Pa strategaethau marchnata y bydd Victoria yn eu defnyddio ar gyfer yr ail -lansiad?
- Disgwylir i'r brand ddefnyddio ymgyrchoedd cyfryngau cymdeithasol, partneriaethau dylanwadwyr, ac o bosibl sioeau neu ddigwyddiadau ffasiwn i hyrwyddo eu llinell newydd.
Dyfyniadau:
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/victoria's_secret
[2] https://www.abelyfashion.com/why-did-victoria-s-checret-discontinue-swimwear.html
[3] https://www.adweek.com/brand-marketing/amid-declining-sales-victorias-secret-is-bringing-back-a-once-sure-thing-thing-swimwear/
[4] https://markwideresearch.com/swimwear-market/
[5] https://www.fortunebusinessinsights.com/swimwear-market-103877
[6] https://www.elle.com/fashion/trend-reports/a46978359/2024-swimwear-trends/
[7] https://www.modernretail.co/operations/victorias-checrets-new-ceo-will-be-basked-with-revamping-an-o-outdated-retail-play-lebook/
[8] https://thebrandhopper.com/2023/07/28/marketing-strategies-and-marketing-mix-of-victorias-secret/
