Dewislen Cynnwys
● Cyfnod Aur Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
● Y penderfyniad i roi'r gorau i: symudiad strategol
>> Canolbwyntio ar gymwyseddau craidd
>> Yn dirywio proffidioldeb yn y segment nofio
>> Newid dewisiadau defnyddwyr
>> Symleiddio gweithredol
>> Ailddyrannu Adnoddau
● Effaith y penderfyniad
● Tirwedd newidiol y diwydiant dillad nofio
● Dychweliad Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
● Nofio Cyfrinachol Victoria Newydd
● Fideo: Cyhoeddiad Dychwelyd Sioe Ffasiwn Cyfrinachol Victoria
● Gwersi a ddysgwyd ac rhagolwg yn y dyfodol
● Nghasgliad
● Cwestiynau Cyffredin
Mae Victoria's Secret, enw sy'n gyfystyr â dillad isaf ac allure benywaidd, wedi bod yn rym amlycaf yn y diwydiant ffasiwn ers amser maith. Am flynyddoedd, roedd llinell dillad nofio y brand yn stwffwl i bobl sy'n mynd i'r traeth a selogion pyllau fel ei gilydd. Fodd bynnag, yn 2016, gwnaeth y cwmni gyhoeddiad ysgytwol a anfonodd crychdonnau trwy'r byd ffasiwn: byddent yn rhoi'r gorau i'w llinell ddillad nofio annwyl. Gadawodd y penderfyniad hwn lawer yn pendroni pam y byddai categori cynnyrch sy'n ymddangos yn llwyddiannus yn cael ei adael. Yn yr erthygl hon, byddwn yn plymio'n ddwfn i'r rhesymau y tu ôl i'r symudiad strategol hwn, ei effaith ar y cwmni a defnyddwyr, a dychweliad dillad nofio cyfrinachol Victoria i'r farchnad yn y pen draw.
Cyfnod Aur Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
Cyn i ni archwilio'r rhesymau dros ddod i ben, gadewch inni gymryd eiliad i werthfawrogi dyddiau gogoniant dillad nofio cyfrinachol Victoria. Roedd llinell nofio’r brand yn adnabyddus am ei ddyluniadau rhywiol, ffasiynol ymlaen a oedd yn gwneud i ferched deimlo’n hyderus ac yn brydferth ar y traeth neu wrth y pwll.
Roedd dillad nofio cyfrinachol Victoria yn fwy na bikinis ac un darn yn unig; Roedd yn ffordd o fyw. Rhagwelwyd yn eiddgar am y catalogau nofio blynyddol, yn cynnwys modelau uchaf mewn lleoliadau egsotig, gan arddangos y tueddiadau diweddaraf yn ffasiwn y traeth. Nid dim ond gwerthu dillad nofio y gwnaeth y catalogau hyn; Fe wnaethant werthu breuddwyd - gweledigaeth o'r gwyliau traeth perffaith, ynghyd â'r dillad nofio perffaith.
Y penderfyniad i roi'r gorau i: symudiad strategol
Yn 2016, L Brands, rhiant -gwmni Gwnaeth Victoria's Secret y cyhoeddiad rhyfeddol y byddent yn gadael y farchnad dillad nofio. Roedd y penderfyniad hwn yn rhan o gynllun ailstrwythuro mwy gyda'r nod o symleiddio gweithrediadau'r cwmni a chanolbwyntio ar ei gryfderau craidd. Ond pam fyddai cwmni'n dewis cefnu ar linell gynnyrch mor ymddangosiadol boblogaidd?
Canolbwyntio ar gymwyseddau craidd
Un o'r prif resymau dros roi'r gorau i'r llinell nofio oedd caniatáu i gyfrinach Victoria ganolbwyntio ar ei chymwyseddau craidd - cynhyrchion dillad isaf a harddwch yn bennaf. Trwy gulhau ei ffocws, roedd y cwmni'n gobeithio cryfhau ei safle yn y meysydd allweddol hyn a gwella proffidioldeb cyffredinol.
Yn dirywio proffidioldeb yn y segment nofio
Er bod dillad nofio wedi bod yn rhan sylweddol o offrymau Victoria Secret, roedd y segment wedi bod yn profi proffidioldeb yn dirywio yn y blynyddoedd yn arwain at y penderfyniad. Mae'r farchnad dillad nofio yn hynod gystadleuol a thymhorol, gan ei gwneud hi'n heriol cynnal elw cyson trwy gydol y flwyddyn.
Newid dewisiadau defnyddwyr
Mae'r diwydiant ffasiwn yn enwog yn niwlog, gyda thueddiadau'n newid yn gyflym. Roedd Victoria's Secret yn wynebu cystadleuaeth gynyddol gan frandiau llai, mwy noeth a oedd yn gallu addasu'n well i newid dewisiadau defnyddwyr. Roedd llawer o ddefnyddwyr yn edrych tuag at opsiynau dillad nofio mwy amrywiol a chynhwysol, nad oeddent yn cyd -fynd â delwedd draddodiadol Victoria Secret.
Symleiddio gweithredol
Trwy ddileu'r llinell ddillad nofio, gallai Victoria's Secret symleiddio ei chadwyn gyflenwi a'i phrosesau rheoli rhestr eiddo. Roedd disgwyl i'r symleiddio hwn arwain at arbedion cost a gwell effeithlonrwydd gweithredol.
Ailddyrannu Adnoddau
Roedd y penderfyniad i adael y farchnad nofio yn caniatáu i gyfrinach Victoria ailddyrannu adnoddau-ariannol a chreadigol-i feysydd eraill o'r busnes yr ystyriwyd eu bod yn fwy addawol ar gyfer twf tymor hir.
Effaith y penderfyniad
Cafodd dod i ben dillad nofio Victoria's Secret effeithiau pellgyrhaeddol ar y cwmni a'i gwsmeriaid.
Ar gyfer y cwmni:
◆ Taro ariannol cychwynnol: Arweiniodd y penderfyniad i adael y farchnad nofio at effaith ariannol tymor byr, gan fod yn rhaid i'r cwmni glirio'r rhestr eiddo bresennol ac amsugno'r costau sy'n gysylltiedig â rhoi'r gorau i'r llinell.
◆ Gweithrediadau symlach: Dros amser, gwelodd y cwmni fuddion o ran gweithrediadau symlach a strategaeth fusnes â mwy o ffocws.
◆ Canfyddiad brand: Roedd rhai cwsmeriaid ffyddlon yn teimlo'n siomedig ac yn cael eu bradychu gan y penderfyniad, gan effeithio ar deyrngarwch brand cyffredinol o bosibl.
Ar gyfer y cwsmeriaid:
◆ Colli hoff frand: Gadawyd llawer o gwsmeriaid Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria ffyddlon i ddod o hyd i frandiau amgen a oedd yn cynnig arddulliau ac ansawdd tebyg.
◆ Newid mewn arferion siopa: Roedd yn rhaid i ddefnyddwyr archwilio manwerthwyr eraill ar gyfer eu hanghenion dillad nofio, gan ddarganfod hoff frandiau newydd yn y broses o bosibl.
◆ Ffactor Nostalgia: Fe wnaeth y terfynu greu ymdeimlad o hiraeth ymhlith cwsmeriaid amser hir, gyda rhywfaint yn dal eu dillad nofio cyfrinachol Victoria fel eitemau annwyl.
Tirwedd newidiol y diwydiant dillad nofio
Yn y blynyddoedd yn dilyn ymadawiad Victoria's Secret o'r farchnad nofio, cafodd y diwydiant newidiadau sylweddol:
1. Cynnydd mewn sizing cynhwysol: Dechreuodd llawer o frandiau gynnig ystod ehangach o feintiau i ddarparu ar gyfer mathau amrywiol o'r corff, tueddiad bod Victoria's Secret wedi bod yn araf i'w fabwysiadu.
2. Ffocws Cynaliadwyedd: Enillodd dillad nofio eco-gyfeillgar a wnaed o ddeunyddiau wedi'u hailgylchu boblogrwydd, gan adlewyrchu pryder cynyddol defnyddwyr am faterion amgylcheddol.
3. Brandiau uniongyrchol-i-ddefnyddwyr: Daeth brandiau dillad nofio ar-lein yn unig i'r amlwg, gan gynnig profiadau siopa wedi'u personoli ac yn aml prisio mwy cystadleuol.
4. Dylanwad Athleisure: Y llinellau rhwng dillad actif a dillad nofio yn aneglur, gyda llawer o ddefnyddwyr yn ceisio darnau amlbwrpas a allai drosglwyddo o'r traeth i'r stryd.
5. Effaith Cyfryngau Cymdeithasol: Daeth Instagram a llwyfannau cymdeithasol eraill yn offer marchnata pwerus ar gyfer brandiau dillad nofio, gan ganiatáu i gwmnïau llai ennill cyfran sylweddol o'r farchnad trwy bartneriaethau dylanwadwyr a chynnwys a gynhyrchir gan ddefnyddwyr.
Dychweliad Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
Mewn tro rhyfeddol o ddigwyddiadau, cyhoeddodd Victoria's Secret ddychweliad ei linell dillad nofio yn 2019. Daeth y penderfyniad hwn ar ôl i'r brand wynebu sawl mlynedd heriol, gan gynnwys dirywiad gwerthiant a beirniadaeth dros ei ddull marchnata.
Roedd y rhesymau dros ddod â'r llinell nofio yn ôl yn cynnwys:
1. Galw i Gwsmeriaid: Roedd llawer o gwsmeriaid ffyddlon wedi bod yn lleisiol am eu hawydd i gyfrinach Victoria ddychwelyd i'r farchnad dillad nofio.
2. Arweinyddiaeth Newydd: Daeth newidiadau yn arweinyddiaeth y cwmni â safbwyntiau newydd a pharodrwydd i ailedrych ar benderfyniadau'r gorffennol.
3. Delwedd Brand Esblygol: Dechreuodd Victoria's Secret ymdrechion i ail -frandio'i hun fel un mwy cynhwysol ac amrywiol, ac roedd dychweliad dillad nofio yn rhan o'r strategaeth ehangach hon.
4. Cyfle'r Farchnad: Nododd y cwmni botensial heb ei gyffwrdd yn y farchnad dillad nofio, yn enwedig gyda'i sylfaen cwsmeriaid bresennol.
5. Model Busnes Gwell: Dychwelodd Victoria's Secret i ddillad nofio gyda dull symlach, gan gynnig y llinell i ddechrau ar -lein yn unig i brofi'r dyfroedd cyn ei gyflwyno'n ehangach.
Nofio Cyfrinachol Victoria newydd
Daeth y llinell ddillad nofio wedi'i hailgyflwyno gyda rhai newidiadau nodedig:
1. Ystod maint estynedig: Gan gydnabod y galw am sizing cynhwysol, roedd y llinell nofio newydd yn cynnig ystod ehangach o feintiau i ddarparu ar gyfer mwy o fathau o gorff.
2. Arddulliau wedi'u diweddaru: Wrth gynnal rhai o'r esthetig rhywiol yr oedd Victoria's Secret yn hysbys amdani, roedd y llinell newydd hefyd yn cynnwys arddulliau mwy amrywiol i apelio at gynulleidfa ehangach.
3. Ymdrechion Cynaliadwyedd: Yn unol â thueddiadau'r diwydiant, roedd rhai darnau yn y casgliad nofio newydd yn ymgorffori deunyddiau cynaliadwy.
4. Dull Digidol-gyntaf: Canolbwyntiodd yr ail-lansiad cychwynnol ar werthiannau ar-lein, gan ganiatáu i'r cwmni fesur galw a chasglu adborth gan gwsmeriaid cyn ehangu i siopau corfforol.
5. Casgliadau Cydweithredol: Fe wnaeth Victoria's Secret weithio mewn partneriaeth â brandiau a dylunwyr eraill i greu casgliadau dillad nofio unigryw, argraffiad cyfyngedig, cynhyrchu bwrlwm a denu cwsmeriaid newydd.
Fideo: Cyhoeddiad Dychwelyd Sioe Ffasiwn Cyfrinachol Victoria
Er mwyn darlunio esblygiad y brand ymhellach a'r cyffro ynghylch dychweliad Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria, gadewch i ni edrych ar y fideo hon yn cyhoeddi dychweliad sioe ffasiwn gyfrinachol eiconig Victoria:
Mae'r fideo hon yn arddangos ymrwymiad y brand i ailddyfeisio ei hun wrth barhau i gynnal yr hudoliaeth a'r sbectol a'i gwnaeth yn enwog. Mae dychweliad y sioe ffasiwn, ynghyd ag ailgyflwyno dillad nofio, yn arwydd o ymdrechion Victoria Secret i adennill ei safle yn y diwydiant ffasiwn wrth addasu i newid disgwyliadau defnyddwyr.
Gwersi a ddysgwyd ac rhagolwg yn y dyfodol
Mae stori dillad nofio Victoria's Secret yn cynnig sawl gwers werthfawr i fusnesau:
1. Mae gallu i addasu yn allweddol: rhaid i gwmnïau fod yn barod i addasu i amodau newidiol y farchnad a dewisiadau defnyddwyr, hyd yn oed os yw'n golygu ailedrych ar benderfyniadau'r gorffennol.
2. Gwrandewch ar eich cwsmeriaid: Chwaraeodd y galw lleisiol gan gwsmeriaid ran sylweddol wrth ddod â'r llinell nofio yn ôl, gan dynnu sylw at bwysigrwydd adborth cwsmeriaid.
3. Esblygiad Brand: Mae taith Victoria's Secret yn dangos yr angen i frandiau esblygu eu delwedd a'u offrymau i aros yn berthnasol mewn tirwedd gymdeithasol sy'n newid.
4. Ffocws Strategol yn erbyn Amrywio: Mae'r penderfyniad cychwynnol i roi'r gorau i ddillad nofio o blaid cynhyrchion craidd, ac yna ei ailgyflwyno, yn dangos yr her barhaus o gydbwyso ffocws ag arallgyfeirio.
5. Trawsnewid digidol: Mae'r dull ar-lein yn gyntaf o ail-lansio dillad nofio yn adlewyrchu pwysigrwydd cynyddol e-fasnach a strategaethau digidol yn y diwydiant manwerthu.
Wrth edrych ymlaen, mae dyfodol dillad nofio cyfrinachol Victoria yn ymddangos yn addawol. Mae'r brand wedi dangos parodrwydd i ddysgu o gamgymeriadau'r gorffennol ac addasu i realiti marchnad newydd. Trwy gofleidio cynwysoldeb, cynaliadwyedd ac arloesi digidol, mae Victoria's Secret yn gosod ei hun i adennill ei smotyn fel arweinydd yn y farchnad dillad nofio.
Fodd bynnag, erys heriau. Mae'r diwydiant dillad nofio yn fwy cystadleuol nag erioed, gyda nifer o frandiau'n cystadlu am sylw defnyddwyr. Bydd angen i Victoria's Secret barhau i arloesi a gwrando ar ei gwsmeriaid i gynnal perthnasedd a sbarduno twf yn y categori hwn.
Nghasgliad
Mae dod i ben a dychwelyd dillad nofio cyfrinachol Victoria wedi hynny yn astudiaeth achos hynod ddiddorol mewn strategaeth fusnes, rheoli brand, a thueddiadau defnyddwyr. Mae'n dangos sut y mae'n rhaid i gewri diwydiant hyd yn oed fod yn barod i wneud penderfyniadau anodd a cholyn eu strategaethau mewn ymateb i rymoedd y farchnad.
Wrth i ni edrych i'r dyfodol, mae'n amlwg y bydd y diwydiant dillad nofio yn parhau i esblygu. Bydd brandiau a all gydbwyso traddodiad ag arloesedd, cynwysoldeb â dyhead, ac ansawdd â chynaliadwyedd yn y sefyllfa orau i lwyddo. Mae taith dillad nofio Victoria Secret yn atgoffa bod yr unig gysonyn ym myd ffasiwn, fel mewn busnes, yn newid.
Cwestiynau Cyffredin
C: Pam y gwnaeth cyfrinach Victoria roi'r gorau i'w llinell dillad nofio yn wreiddiol?
A: Fe wnaeth Victoria's Secret ddod â'i linell dillad nofio i ben yn 2016 fel rhan o gynllun ailstrwythuro mwy. Gwnaed y penderfyniad i ganolbwyntio ar gymwyseddau craidd y cwmni, cynhyrchion dillad isaf a harddwch yn bennaf, ac i symleiddio gweithrediadau. Yn ogystal, roedd y segment dillad nofio wedi bod yn profi proffidioldeb yn dirywio, ac roedd y cwmni yn wynebu cystadleuaeth gynyddol gan fwy o frandiau ystwyth yn y farchnad dillad nofio.
C: Pryd ddaeth Cyfrinach Victoria â'i llinell dillad nofio yn ôl?
A: Ailgyflwynodd Victoria's Secret ei linell dillad nofio yn 2019, tua thair blynedd ar ôl ei derfynu. Lansiwyd y dychweliad i ddechrau fel cynnig ar-lein yn unig cyn ehangu'n raddol i ddewis siopau corfforol.
C: Sut mae llinell dillad nofio Victoria's Secret wedi newid ers ei hailgyflwyno?
A: Mae'r llinell ddillad nofio wedi'i hailgyflwyno yn cynnwys sawl newid, gan gynnwys ystod maint estynedig i ddarparu ar gyfer mwy o fathau o gorff, arddulliau wedi'u diweddaru sy'n cydbwyso esthetig rhywiol llofnod y brand ag opsiynau mwy amrywiol, ac ymgorffori deunyddiau cynaliadwy mewn rhai darnau. Mabwysiadodd y cwmni hefyd ddull digidol-gyntaf ar gyfer yr ail-lansiad cychwynnol ac mae wedi cyflwyno casgliadau cydweithredol gyda brandiau a dylunwyr eraill.
C: Pa effaith a derfynwyd ar ddillad nofio ar gyfrinach Victoria?
A: Arweiniodd y terfynu i ddechrau at daro ariannol wrth i'r cwmni glirio rhestr eiddo ac amsugno costau cysylltiedig. Fodd bynnag, roedd hefyd yn caniatáu i Victoria's Secret symleiddio ei weithrediadau a chanolbwyntio ar gategorïau cynnyrch craidd. Roedd y penderfyniad yn effeithio ar ganfyddiad brand ymhlith rhai cwsmeriaid ffyddlon, gan effeithio ar deyrngarwch brand cyffredinol o bosibl.
C: Sut mae'r diwydiant dillad nofio wedi newid ers ymadawiad cychwynnol Victoria Secret o'r farchnad?
A: Mae'r diwydiant dillad nofio wedi gweld sawl newid sylweddol, gan gynnwys mwy o ffocws ar sizing cynhwysol, galw cynyddol am opsiynau cynaliadwy ac eco-gyfeillgar, cynnydd brandiau ar-lein uniongyrchol-i-ddefnyddwyr, cyfuniad o arddulliau athleisure a dillad nofio, a dylanwad cynyddol marchnata cyfryngau cymdeithasol a phartneriaethau dylanwadwyr.
