Dewislen Cynnwys
● Cynnydd Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
● Y dirywiad a'r terfynu
● Y penderfyniad i roi'r gorau i ddillad nofio
● Effaith ar y brand
● Yr is -adweithiau a'r marchnad
● Dychweliad Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
● Rhesymau dros y dychweliad
● Dyfodol Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
● Nghasgliad
● Cwestiynau Cyffredin
>> 1. C: Pryd wnaeth cyfrinach Victoria roi'r gorau i'w llinell dillad nofio yn wreiddiol?
>> 2. C: Pam y penderfynodd Victoria's Secret roi'r gorau i werthu dillad nofio yn 2016?
>> 3. C: Pryd ddaeth Cyfrinach Victoria â'i llinell dillad nofio yn ôl?
>> 4. C: Sut mae dillad nofio Victoria's Secret wedi newid ers ei ailgyflwyno?
>> 5. C: A yw Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria ar gael mewn siopau nawr?
Mae Victoria's Secret, y brand dillad isaf eiconig sy'n adnabyddus am ei sioeau ffasiwn hudolus a'i farchnata pryfoclyd, wedi cael perthynas gythryblus gyda'i linell dillad nofio dros y blynyddoedd. Mae'r erthygl hon yn ymchwilio i hanes Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria, gan archwilio'r rhesymau y tu ôl i'w derfynu, yr effaith ar y brand, a'i ddychweliad i'r farchnad yn y pen draw.
Cynnydd Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
Aeth Victoria's Secret i mewn i'r farchnad dillad nofio ddiwedd y 1970au, yn fuan ar ôl sefydlu'r brand ym 1977. Wrth i'r cwmni dyfu mewn poblogrwydd trwy gydol yr 1980au a'r 1990au, daeth ei linell dillad nofio yn rhan annatod o'i offrymau cynnyrch. Roedd dillad nofio’r brand yn adnabyddus am eu dyluniadau rhywiol, lliwiau bywiog, a’r gallu i gymysgu a chyfateb topiau a gwaelodion.
Enillodd y Llinell Dillad Nofio boblogrwydd sylweddol yn gynnar yn y 2000au, gyda chyflwyniad arbennig Nofio Cyfrinachol Victoria. Roedd y digwyddiad teledu blynyddol hwn yn arddangos y casgliadau dillad nofio diweddaraf a wisgwyd gan angylion enwog y brand. Daeth yr arbennig, a ddarlledwyd gyntaf yn 2002, yn ddigwyddiad disgwyliedig iawn, yn debyg i sioe ffasiwn Victoria's Secret.
Dyma fideo yn arddangos un o sioeau ffasiwn arbennig Victoria's Secret Nofio:
Y dirywiad a'r terfynu
Er gwaethaf llwyddiant a phoblogrwydd cychwynnol Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria, roedd y brand yn wynebu heriau yng nghanol y 2010au. Cyfrannodd sawl ffactor at y penderfyniad i roi'r gorau i'r llinell dillad nofio:
1. Newid Dewisiadau Defnyddwyr: Roedd y diwydiant ffasiwn yn profi symudiad tuag at gynrychioliadau mwy cynhwysol ac amrywiol o harddwch. Roedd diffiniad cul Victoria Secret o rywioldeb a'i ffocws ar arddulliau gwthio i fyny yn dod yn llai apelgar i ddefnyddwyr.
2. Cystadleuaeth Mwy: Daeth y farchnad dillad nofio yn fwyfwy gorlawn gyda newydd -ddyfodiaid yn cynnig dyluniadau ffasiynol ar bwyntiau prisiau is. Llwyddodd manwerthwyr ar-lein a brandiau ffasiwn cyflym i addasu'n gyflym i dueddiadau newidiol, gan roi pwysau ar gyfran marchnad Victoria's Secret.
3. Perfformiad ariannol: Nid oedd y categori dillad nofio, er ei fod yn boblogaidd, mor broffidiol â busnes dillad isaf craidd y cwmni. Mewn ymgais i symleiddio gweithrediadau a chanolbwyntio ar segmentau mwy proffidiol, penderfynodd Victoria's Secret ail -werthuso ei offrymau cynnyrch.
4. Newid yn y Strategaeth: O dan arweinyddiaeth Sharen Turney ar y pryd, nod Victoria oedd y nod o symleiddio ei fodel busnes a chanolbwyntio ar ei gryfderau craidd mewn cynhyrchion dillad isaf a harddwch.
Y penderfyniad i roi'r gorau i ddillad nofio
Ym mis Ebrill 2016, gwnaeth Victoria's Secret y cyhoeddiad rhyfeddol y byddai'n gadael y busnes dillad nofio. Roedd y penderfyniad hwn yn rhan o gynllun ailstrwythuro ehangach a oedd yn cynnwys torri tua 200 o swyddi ac ad -drefnu'r cwmni yn dair uned fusnes: dillad isaf, harddwch, a phinc.
Roedd dod â dillad nofio i ben yn symudiad sylweddol i'r brand, gan ei fod wedi bod yn fusnes $ 500 miliwn i Victoria's Secret. Roedd y cwmni'n bwriadu llenwi'r gwagle a adawyd gan ddillad nofio gyda llinell ddillad gweithredol estynedig, gan obeithio manteisio ar y duedd athleisure sy'n tyfu.
Effaith ar y brand
Cafodd y penderfyniad i ddileu dillad nofio sawl canlyniad i gyfrinach Victoria:
1. Colli Gwerthiannau: Roedd yr effaith uniongyrchol yn ostyngiad sylweddol mewn gwerthiannau. Nid oedd yn hawdd disodli'r busnes dillad nofio $ 500 miliwn, ac nid oedd y llinell dillad actif estynedig yn gwneud iawn yn llawn am y golled.
2. Siom i Gwsmeriaid: Roedd llawer o gwsmeriaid ffyddlon Victoria yn siomedig gan y penderfyniad. Roedd y brand wedi adeiladu dilyniant cryf ar gyfer ei ddillad nofio dros y blynyddoedd, a gadawodd y terfynu sydyn lawer o siopwyr heb eu ffynhonnell ar gyfer dillad nofio.
3. Newid Hunaniaeth Brand: Roedd y symudiad yn arwydd o newid yn hunaniaeth brand Victoria's Secret. Trwy ganolbwyntio'n llwyr ar ddillad isaf a harddwch, nod y cwmni oedd cryfhau ei offrymau craidd ond roedd yn peryglu colli ei gysylltiad â ffyrdd o fyw'r haf a'r traeth.
4. Mwy o graffu: Roedd y penderfyniad i adael Dillad Nofio yn cyd -daro â beirniadaeth ehangach o strategaethau marchnata Victoria Secret a diffyg cynwysoldeb. Gwelwyd y symudiad hwn gan rai fel encil rhag mynd i'r afael â'r pryderon hyn yn hytrach na chyfle i esblygu'r brand.
Yr is -adweithiau a'r marchnad
Yn y blynyddoedd ar ôl dod â Dillad Nofio i ben, wynebodd Victoria's Secret sawl her:
1. Dirywiad Gwerthiannau: Profodd y cwmni gyfnod hir o werthiannau yn dirywio, yn enwedig yn ei siopau brics a morter. Cyfrannodd colli dillad nofio at y duedd hon, gan ei bod wedi bod yn sbardun sylweddol o draffig traed yn ystod misoedd y gwanwyn a'r haf.
2. Newid Agweddau Defnyddwyr: Amlygodd y mudiad #MeToo a'r pwyslais cynyddol ar bositifrwydd y corff ymhellach y datgysylltiad rhwng dull marchnata Victoria Secret a gwerthoedd defnyddwyr esblygol.
3. Newidiadau Rheoli: Yn 2019, ymddiswyddodd y Prif Swyddog Gweithredol Jan Singer, a chymerodd John Mehas yr awenau fel y prif weithredwr newydd. Roedd y newid hwn mewn arweinyddiaeth yn arwydd o newid posibl yn y strategaeth ar gyfer y brand.
4. Cystadleuaeth gynyddol: Gyda Victoria's Secret allan o'r farchnad dillad nofio, enillodd cystadleuwyr fel American Eagle's Aerie a manwerthwyr ar -lein fel Summersalt gyfran o'r farchnad, gan gynnig ymgyrchoedd marchnata maint ac amrywiol mwy cynhwysol.
Dychweliad Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
Mewn tro rhyfeddol o ddigwyddiadau, cyhoeddodd Victoria's Secret ddychweliad ei linell dillad nofio yn 2019. Daeth y penderfyniad hwn fel rhan o ymdrech ehangach i adfywio'r brand a mynd i'r afael â newid dewisiadau defnyddwyr. Roedd sawl newid allweddol yn cyd -fynd ag ailgyflwyno dillad nofio:
1. Ffocws Ar-lein: I ddechrau, roedd y casgliad dillad nofio newydd ar gael ar-lein yn unig, gan ganiatáu i'r cwmni brofi'r farchnad heb ymrwymo i stocrestr yn y siop.
2. Maint Ehangedig: Gan gydnabod y galw am sizing mwy cynhwysol, roedd y llinell dillad nofio a ail -lansiwyd yn cynnig ystod ehangach o feintiau o'i gymharu â'i iteriadau blaenorol.
3. Arddulliau Amrywiol: Roedd y casgliad newydd yn cynnwys cymysgedd o arddulliau ffasiynol a chlasurol, gan arlwyo i ystod ehangach o ddewisiadau a mathau o gorff.
4. Marchnata wedi'i ddiweddaru: Mabwysiadodd Victoria's Secret ddull marchnata mwy cynhwysol ar gyfer ei ddillad nofio, gyda chast amrywiol o fodelau a phwysleisio cysur ochr yn ochr ag arddull.
Dyma fideo yn arddangos dychweliad Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria yn 2021:
Rhesymau dros y dychweliad
Cyfrannodd sawl ffactor at benderfyniad Victoria Secret i ddod â dillad nofio yn ôl:
1. Galw i Gwsmeriaid: Er gwaethaf yr hiatws tair blynedd, roedd diddordeb sylweddol o hyd yn y cwsmer yng nillad nofio cyfrinachol Victoria. Roedd dilyniant ffyddlon y brand wedi bod yn lleisiol am eu hawydd i ddychwelyd y llinell nofio.
2. Cyfle'r Farchnad: Parhaodd y farchnad dillad nofio i dyfu, gyda'r galw cynyddol am opsiynau chwaethus a fforddiadwy. Gwelodd Victoria's Secret gyfle i adennill ei gyfran o'r farchnad broffidiol hon.
3. Adfywiad Brand: Roedd dychwelyd dillad nofio yn rhan o strategaeth fwy i adnewyddu delwedd brand cyfrinachol Victoria ac ailgysylltu â chwsmeriaid a oedd wedi symud i ffwrdd.
4. Trosoli'r Cryfderau Presennol: Trwy ailgyflwyno dillad nofio, gallai Victoria's Secret fanteisio ar ei gydnabyddiaeth frand gref a'i sylfaen cwsmeriaid bresennol wrth fynd i'r afael â beirniadaeth flaenorol.
Dyfodol Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria
Wrth i Victoria's Secret barhau i esblygu ei offrymau brand a chynhyrchion, mae dyfodol ei linell dillad nofio yn parhau i fod yn agwedd bwysig ar ei strategaeth gyffredinol. Mae'r cwmni'n wynebu sawl her a chyfle:
1. Cydbwyso Cynhwysedd a Hunaniaeth Brand: Rhaid i gyfrinach Victoria lywio'r cydbwysedd cain rhwng cynnal ei esthetig rhywiol llofnod wrth gofleidio cynrychiolaeth fwy cynhwysol ac amrywiol o harddwch.
2. Addasu i Newid Dewisiadau Defnyddwyr: Mae angen i'r brand aros yn gyfarwydd â thueddiadau ffasiwn a gofynion defnyddwyr sy'n esblygu'n gyflym, yn enwedig yn y farchnad dillad nofio hynod gystadleuol.
3. Pryderon Cynaliadwyedd: Wrth i ddefnyddwyr ddod yn fwy ymwybodol o'r amgylchedd, efallai y bydd angen i gyfrinach Victoria fynd i'r afael â chynaliadwyedd wrth ei chynhyrchu a'i ddeunyddiau dillad nofio.
4. Strategaeth ar-lein yn erbyn y siop: Bydd angen i'r cwmni bennu'r cydbwysedd cywir rhwng offrymau ar-lein ac yn y siop ar gyfer ei linell dillad nofio, gan ystyried newid arferion siopa a llwyddiant ei ail-lansiad cychwynnol ar-lein yn unig.
5. Ailadeiladu Ymddiriedolaeth: Rhaid i Victoria's Secret barhau i weithio ar ailadeiladu ymddiriedaeth gyda defnyddwyr a allai fod wedi'i ddieithrio gan ei strategaethau marchnata blaenorol a'i ystod maint cyfyngedig.
Nghasgliad
Mae stori dillad nofio cyfrinachol Victoria yn un o godi, cwympo ac aileni. O'i lwyddiant cynnar i'w derfynu syndod yn 2016 a'i ddychwelyd yn y pen draw yn 2019, mae'r llinell dillad nofio wedi bod yn rhan sylweddol o daith y brand. Mae'r penderfyniad i ddod â dillad nofio yn ôl yn adlewyrchu ymdrechion Victoria Secret i addasu i newid dewisiadau defnyddwyr ac adfywio delwedd ei brand.
Wrth i'r cwmni barhau i lywio tirwedd gystadleuol y diwydiant ffasiwn, mae'n debyg y bydd ei linell dillad nofio yn chwarae rhan hanfodol wrth lunio dyfodol cyfrinach Victoria. Trwy ddysgu o gamddatganiadau yn y gorffennol a chofleidio dull mwy cynhwysol, mae gan y brand y potensial i adennill ei safle fel arweinydd yn y farchnad dillad nofio wrth fynd i'r afael ag anghenion a gwerthoedd esblygol ei sylfaen cwsmeriaid amrywiol.
Mae taith dillad nofio cyfrinachol Victoria yn astudiaeth achos ym maes rheoli brand, gan dynnu sylw at bwysigrwydd gallu i addasu, gwrando ar gwsmeriaid, a gwneud penderfyniadau strategol ym myd manwerthu ffasiwn sy'n newid yn barhaus.
Cwestiynau Cyffredin
1. C: Pryd wnaeth cyfrinach Victoria roi'r gorau i'w llinell dillad nofio yn wreiddiol?
A: Cyhoeddodd Victoria's Secret y gorau i'w linell dillad nofio ym mis Ebrill 2016.
2. C: Pam y penderfynodd Victoria's Secret roi'r gorau i werthu dillad nofio yn 2016?
A: Roedd y penderfyniad yn rhan o gynllun ailstrwythuro ehangach i ganolbwyntio ar fusnesau craidd, symleiddio gweithrediadau, a gwella proffidioldeb. Nid oedd y llinell dillad nofio, er ei fod yn boblogaidd, mor broffidiol â segmentau eraill.
3. C: Pryd ddaeth Cyfrinach Victoria â'i llinell dillad nofio yn ôl?
A: Ailgyflwynodd Victoria's Secret ei linell dillad nofio yn 2019, i ddechrau fel cynnig ar-lein yn unig.
4. C: Sut mae dillad nofio Victoria's Secret wedi newid ers ei ailgyflwyno?
A: Mae'r llinell ddillad nofio wedi'i hail -lansio yn cynnwys maint mwy cynhwysol, ystod ehangach o arddulliau, ac ymgyrchoedd marchnata mwy amrywiol o gymharu â'i iteriadau blaenorol.
5. C: A yw Dillad Nofio Cyfrinachol Victoria ar gael mewn siopau nawr?
A: Er iddo gael ei ailgyflwyno i ddechrau fel cynnig ar-lein yn unig, mae Victoria's Secret wedi ehangu ei argaeledd dillad nofio yn raddol i ddewis lleoliadau siopau corfforol. Fodd bynnag, gall yr union ddosbarthiad amrywio, ac mae'n well gwirio gyda siopau lleol neu wefan y cwmni i gael y wybodaeth fwyaf diweddar.
