Контент меню
● Золотая эра виктории Секретной купальники
● Решение прекратить: стратегический шаг
>> Сосредоточение внимания на основных компетенциях
>> Снижение прибыльности в сегменте плавания
>> Изменение потребительских предпочтений
>> Оперативная оптимизация
>> Перераспределение ресурсов
● Влияние решения
● Меняющийся ландшафт купальных индустрии
● Возвращение купальников Victoria's Secret
● Новое Secret Play Victoria's Secret
● ВИДЕО: Анонс возврата виктории Secret Fashion Show
● Извлеченные уроки и будущие перспективы
● Заключение
● Часто задаваемые вопросы
Victoria's Secret, название, синонимичное белье и женское очарование, долгое время является доминирующей силой в индустрии моды. В течение многих лет линия купальных костюмов бренда была основным продуктом как для пляжных, так и для любителей бассейна. Тем не менее, в 2016 году компания сделала шокирующее объявление, которое отправило Ripples через мир моды: они прекратят свою любимую линию купальников. Это решение заставило многих задуматься, почему такая, казалось бы, успешная категория продукта будет оставлена. В этой статье мы углубимся в причины этого стратегического шага, его влияния на компанию и потребителей, а также возможное возвращение купальников Victoria's Secret на рынок.
Золотая эра виктории Секретной купальники
Прежде чем мы рассмотрим причины прекращения, давайте уделим время, чтобы оценить славные дни купальных костюмов Victoria's Secret. Линия плавания бренда была известна своими сексуальными, модными дизайнами, которые заставляли женщин чувствовать себя уверенными и красивыми на пляже или у бассейна.
Секретные купальники Victoria были не только бикини и целыми частями; Это был образ жизни. Ежегодные каталоги плавания с нетерпением ожидали ведущих моделей в экзотических местах, демонстрируя последние тенденции в моде на пляже. Эти каталоги не просто продавали купальники; Они продали мечту - видение идеального пляжного отдыха, в комплекте с идеальными купальниками.
Решение прекратить: стратегический шаг
В 2016 году L Brands, материнская компания Victoria's Secret , сделал удивительное объявление о том, что они выходят на рынок купальных костюмов. Это решение было частью более крупного плана реструктуризации, направленного на оптимизацию деятельности компании и сосредоточиться на ее основных сильных сторонах. Но почему компания решила отказаться от такой, казалось бы, популярной линейки продуктов?
Сосредоточение внимания на основных компетенциях
Одной из основных причин прекращения линии плавания было позволить Victoria's Secret сосредоточиться на своих основных компетенциях - в первую очередь нижнее белье и косметические средства. Сужая свое внимание, компания надеялась укрепить свои позиции в этих ключевых областях и повысить общую прибыльность.
Снижение прибыльности в сегменте плавания
В то время как купальные костюмы были важной частью предложений Victoria's Secret, в сегменте наблюдался снижение прибыльности в годы, предшествовавшие решению. Рынок купальных костюмов очень конкурентоспособен и сезонный, что делает трудности поддерживать постоянную прибыль в течение всего года.
Изменение потребительских предпочтений
Индустрия моды, как известно, непостоянно, с тенденциями быстро меняется. Victoria's Secret сталкивался с растущей конкуренцией со стороны более мелких, более ловких брендов, которые лучше могли адаптироваться к изменению предпочтений потребителей. Многие потребители тяготевы к более разнообразным и инклюзивным вариантам купальников, которые не соответствовали традиционному образу Victoria's Secret.
Оперативная оптимизация
Устранение линии купальников, Victoria's Secret может упростить процессы своей цепочки поставок и управления запасами. Ожидалось, что это оптимизирование приведет к экономии средств и повышению эффективности работы.
Перераспределение ресурсов
Решение о выходе из рынка плавания позволило Victoria's Secret перераспределить ресурсы-как финансовые, так и творческие-в другие области бизнеса, которые считались более перспективными для долгосрочного роста.
Влияние решения
Прекращение купальников Victoria's Secret оказало далеко идущие последствия как на компанию, так и на ее клиенты.
Для компании:
◆ Первоначальный финансовый удар: решение о выходе на рынок плавания привело к краткосрочному финансовому воздействию, поскольку компания должна была очистить существующие запасы и поглотить расходы, связанные с прекращением линии.
◆ Утопленные операции: со временем компания увидела преимущества с точки зрения упрощенных операций и более целенаправленной бизнес -стратегии.
◆ Восприятие бренда: некоторые лояльные клиенты чувствовали себя разочарованными и преданными этим решением, что потенциально влияет на общую лояльность к бренду.
Для клиентов:
◆ Потеря любимого бренда: Многие лояльные клиенты Secret's Secret's Victoria's Secret оставлены борьбой, чтобы найти альтернативные бренды, которые предлагали аналогичные стили и качество.
◆ Изменение привычек на покупках: потребители должны были исследовать другие розничные продавцы на предмет своих потребностей в купальных уколах, что потенциально обнаружило в процессе новых любимых брендов.
◆ Фактор ностальгии: прекращение создания ощущения ностальгии среди давних клиентов, причем некоторые из них держались за свои купальники Victoria's Secret в качестве заветных предметов.
Меняющийся ландшафт купальных индустрии
В годы после выхода Victoria's Secret с рынка плавания отрасль претерпела значительные изменения:
1. Рост инклюзивного размера: многие бренды начали предлагать более широкий спектр размеров, чтобы удовлетворить разнообразные типы телосложения, тенденция к тому, что Victoria's Secret не спешат.
2. Фокус устойчивого развития: экологически чистые купальники, изготовленные из переработанных материалов, получивших популярность, что отражает растущую обеспокоенность потребителями о экологических проблемах.
3. Прямые бренды с прямым потребителями: появились только онлайн-бренды купальных костюмов, предлагая персонализированные покупки и часто более конкурентоспособные цены.
4. Влияние спорта: границы между активной одеждой и купальниками размыты, и многие потребители ищут универсальные вещи, которые могут переходить от пляжа к улице.
5. Влияние в социальных сетях: Instagram и другие социальные платформы стали мощными маркетинговыми инструментами для брендов для купальных костюмов, что позволило небольшим компаниям получить значительную долю рынка посредством партнерских отношений с влиянием и контента, созданного пользователем.
Возвращение купальников Victoria's Secret
В удивительном повороте мероприятий Victoria's Secret объявила о возвращении своей линии купальных костюмов в 2019 году. Это решение было принято после того, как бренд столкнулся с несколькими сложными годами, в том числе снижение продаж и критику за его маркетинговый подход.
Причины возвращения линии плавания включали:
1. Спрос потребителей: многие лояльные клиенты высказывались о своем стремлении к секрету Виктории вернуться на рынок купальных костюмов.
2. Новое руководство: изменения в руководстве компании привели к новым перспективам и готовности пересмотреть прошлые решения.
3. Развивающийся имидж бренда: Victoria's Secret начал усилия по переименованию себя более инклюзивным и разнообразным, и возвращение купальников было частью этой более широкой стратегии.
4. Рыночные возможности: компания определила неиспользованный потенциал на рынке купальных костюмов, особенно с существующей клиентской базой.
5. Улучшенная бизнес -модель: Victoria's Secret вернулся в купальные костюмы с более оптимизированным подходом, первоначально предлагая линию исключительно онлайн, чтобы проверить воды перед более широким развертыванием.
Новое Secret Play Victoria's Secret
Вновь линия купальных костюмов пришла с некоторыми заметными изменениями:
1. Расширенный диапазон размеров: признание спроса на инклюзивные размеры, новая линия плавания предлагала более широкий спектр размеров, чтобы удовлетворить больше типов телосложения.
2. Обновленные стили: сохранив некоторые из сексуальных эстетических секретов Виктории, известной, новая линия также включала в себя более разнообразные стили, чтобы обратиться к более широкой аудитории.
3. Усилия по устойчивому развитию: в соответствии с отраслевыми тенденциями, некоторые предметы в новой коллекции плавания включали в себя устойчивые материалы.
4. Подход с цифровым первым: первоначальный перезапуск был сосредоточен на онлайн-продажах, что позволяет компании оценивать спрос и собирать отзывы клиентов, прежде чем распространяться в физические магазины.
5. Совместные коллекции: Victoria's Secret сотрудничал с другими брендами и дизайнерами для создания уникальных, ограниченных коллекций купальных костюмов, создания шума и привлечения новых клиентов.
ВИДЕО: Анонс возврата виктории Secret Fashion Show
Чтобы дополнительно проиллюстрировать эволюцию бренда и волнение, связанное с возвращением купальников Victoria's Secret, давайте посмотрим на это видео, объявляющее о возвращении культового шоу Victoria's Secret Fashion Show:
Это видео демонстрирует приверженность бренда переосмыслить себя, сохраняя при этом гламур и зрелище, которые сделали его знаменитым. Возвращение модного шоу, наряду с реинтродукцией купальных костюмов, сигнализирует усилия Victoria's Secret по восстановлению своей позиции в индустрии моды, адаптируясь к изменению ожиданий потребителей.
Извлеченные уроки и будущие перспективы
История купальников Victoria's Secret предлагает несколько ценных уроков для предприятий:
1. Адаптивность является ключевым: компании должны быть готовы адаптироваться к изменяющимся рыночным условиям и предпочтениям потребителей, даже если это означает пересмотр прошлых решений.
2. Послушайте своих клиентов: вокальный спрос от клиентов сыграл важную роль в возвращении линии плавания, подчеркнув важность отзывов клиентов.
3. Эволюция бренда: путешествие Victoria's Secret демонстрирует необходимость того, чтобы бренды разрабатывают свои имиджа и предложения, чтобы оставаться актуальными в меняющемся социальном ландшафте.
4. Стратегическая фокуса против диверсификации: первоначальное решение о прекращении купальников в пользу основных продуктов, за которым следует его реинтродукция, иллюстрирует постоянную проблему балансировки фокуса с диверсификацией.
5. Цифровая трансформация: Первый подход к онлайн-перезапись купания отражает растущую важность электронной коммерции и цифровых стратегий в розничной индустрии.
Заглядывая в будущее, будущее Secution's Victoria's Secret, кажется многообещающим. Бренд продемонстрировал готовность учиться на прошлых ошибках и адаптироваться к новым реалиям рынка. Принимая во внимание инклюзивность, устойчивость и цифровые инновации, Victoria's Secret позиционирует себя, чтобы вернуть свое место в качестве лидера на рынке купальных костюмов.
Однако проблемы остаются. Индустрия купальных костюмов более конкурентоспособна, чем когда -либо, и многочисленные бренды борются за внимание потребителей. Victoria's Secret должен будет продолжать инновации и прислушиваться к своим клиентам, чтобы сохранить актуальность и стимулировать рост в этой категории.
Заключение
Прекращение и последующее возвращение купальников Victoria's Secret является захватывающим тематическим исследованием в области бизнес -стратегии, управления брендами и потребительских тенденций. Это демонстрирует, как даже отраслевые гиганты должны быть готовы принимать жесткие решения и разобраться в своих стратегиях в ответ на рыночные силы.
Когда мы смотрим в будущее, ясно, что индустрия купальных костюмов будет продолжать развиваться. Бренды, которые могут сбалансировать традиции с инновациями, инклюзивностью с стремлением и качеством с устойчивости, будут наилучшим образом, чтобы добиться успеха. Путешествие по купальникам Victoria's Secret служит напоминанием о том, что в мире моды, как и в бизнесе, единственная константа - это перемены.
Часто задаваемые вопросы
В: Почему Victoria's Secret изначально прекратила свою линию купальных костюмов?
Ответ: Victoria's Secret прекратила свою линию купальных костюмов в 2016 году в рамках более крупного плана реструктуризации. Было принято решение сосредоточиться на основных компетенциях компании, в первую очередь нижнее белье и косметические средства, а также на оптимизацию операций. Кроме того, в сегменте купальных костюмов наблюдается снижение прибыльности, и компания столкнулась с растущей конкуренцией со стороны более гибких брендов на рынке купальных костюмов.
В: Когда Victoria's Secret вернула свою линию купальных костюмов?
Ответ: Секретный Victoria's Secret вновь представил свою линию купальных костюмов в 2019 году, примерно через три года после ее прекращения. Возврат был первоначально запущен как предложение только для онлайн, а затем постепенно расширилось, чтобы выбрать физические магазины.
В: Как изменилась линия купальных костюмов Victoria's Secret с момента его повторного введения?
О: Вновь вновь линия купальных костюмов включает в себя несколько изменений, в том числе расширенный диапазон размеров, чтобы удовлетворить больше типов телосложения, обновленные стили, которые уравновешивают фирменную сексуальную эстетику бренда с более разнообразными вариантами и включение устойчивых материалов в некоторых частях. Компания также приняла цифровой подход к первоначальному перезапуску и представила совместные коллекции с другими брендами и дизайнерами.
В: Какое влияние оказало прекращение купальников на секрет Victoria's Secret?
О: Первоначально прекращение приводилось к финансовому удару, поскольку компания очистила запасы и поглотила связанные затраты. Тем не менее, это также позволило Victoria's Secret упростить свою деятельность и сосредоточиться на категориях основных продуктов. Решение повлияло на восприятие бренда среди некоторых лояльных клиентов, что потенциально повлияло на общую лояльность к бренду.
В: Как изменилась индустрия купальных костюмов с момента первоначального выхода Victoria's Secret с рынка?
Ответ: В индустрии купальных костюмов наблюдается несколько значительных изменений, в том числе больше внимания инклюзивному размеру, увеличение спроса на устойчивые и экологически чистые варианты, рост онлайн-брендов с прямыми потребителями, сочетание спортивных и стилей купальных костюмов, а также растущее влияние маркетинга социальных сетей и партнеров влияния.
