Menu ng nilalaman
● Ang gintong panahon ng Secret Swimwear ng Victoria
● Ang desisyon na itigil: isang madiskarteng paglipat
>> Nakatuon sa mga pangunahing kakayahan
>> Ang pagbagsak ng kakayahang kumita sa segment ng paglangoy
>> Pagbabago ng mga kagustuhan sa consumer
>> Operational Streamlining
>> Reallocation ng mga mapagkukunan
● Ang epekto ng desisyon
● Ang nagbabago na tanawin ng industriya ng paglangoy
● Ang pagbabalik ng Victoria's Secret Swimwear
● Ang bagong Victoria's Secret Swim
● VIDEO: Ang anunsyo ng Victoria's Secret Fashion Show Return
● Mga aralin na natutunan at pananaw sa hinaharap
● Konklusyon
● Madalas na nagtanong
Ang Victoria's Secret, isang pangalan na magkasingkahulugan na may damit -panloob at pambabae, ay matagal nang naging isang nangingibabaw na puwersa sa industriya ng fashion. Sa loob ng maraming taon, ang linya ng damit na panlangoy ng tatak ay isang staple para sa mga beach-goers at mga mahilig sa pool magkamukha. Gayunpaman, noong 2016, ang kumpanya ay gumawa ng isang nakakagulat na anunsyo na nagpadala ng mga ripples sa mundo ng fashion: hindi nila itatigil ang kanilang minamahal na linya ng paglalangoy. Ang desisyon na ito ay nag -iwan ng maraming nagtataka kung bakit ang tulad ng isang tila matagumpay na kategorya ng produkto ay maiiwan. Sa artikulong ito, sumisid kami ng malalim sa mga kadahilanan sa likod ng estratehikong paglipat na ito, ang epekto nito sa kumpanya at mga mamimili, at ang panghuling pagbabalik ng lihim na paglangoy ng Victoria sa merkado.
Ang gintong panahon ng Secret Swimwear ng Victoria
Bago natin tuklasin ang mga dahilan ng pagtigil, maglaan tayo ng ilang sandali upang pahalagahan ang mga araw ng kaluwalhatian ng lihim na paglangoy ni Victoria. Ang linya ng paglangoy ng tatak ay kilala para sa mga sexy, fashion-forward na disenyo na nagpapasaya sa mga kababaihan at maganda sa beach o sa pamamagitan ng pool.
Ang Secret Swimwear ni Victoria ay higit pa sa bikinis at isang piraso; Ito ay isang pamumuhay. Ang taunang mga katalogo ng paglangoy ay sabik na inaasahan, na nagtatampok ng mga nangungunang modelo sa mga kakaibang lokasyon, na nagpapakita ng pinakabagong mga uso sa beach fashion. Ang mga katalogo na ito ay hindi lamang nagbebenta ng mga swimsuits; Nagbebenta sila ng isang panaginip - isang pangitain ng perpektong bakasyon sa beach, kumpleto sa perpektong damit na panlangoy.
Ang desisyon na itigil: isang madiskarteng paglipat
Noong 2016, ang L Brands, ang magulang na kumpanya ng Ang Lihim ni Victoria , ginawa ang nakakagulat na anunsyo na lalabas sila sa merkado ng paglangoy. Ang desisyon na ito ay bahagi ng isang mas malaking plano sa muling pagsasaayos na naglalayong i -stream ang mga operasyon ng kumpanya at nakatuon sa mga pangunahing lakas nito. Ngunit bakit pipiliin ng isang kumpanya na iwanan ang tulad ng isang tila tanyag na linya ng produkto?
Nakatuon sa mga pangunahing kakayahan
Ang isa sa mga pangunahing dahilan para sa pagtigil sa linya ng paglangoy ay upang payagan ang Lihim ng Victoria na tumuon sa mga pangunahing kakayahan nito - pangunahin ang mga produktong damit -panloob at kagandahan. Sa pamamagitan ng pag -ikot ng pokus nito, inaasahan ng kumpanya na palakasin ang posisyon nito sa mga pangunahing lugar na ito at pagbutihin ang pangkalahatang kakayahang kumita.
Ang pagbagsak ng kakayahang kumita sa segment ng paglangoy
Habang ang damit na panlangoy ay naging isang makabuluhang bahagi ng mga handog ni Victoria Secret, ang segment ay nakakaranas ng pagtanggi sa kakayahang kumita sa mga taon na humahantong sa desisyon. Ang merkado ng swimwear ay lubos na mapagkumpitensya at pana -panahon, na ginagawang mahirap na mapanatili ang pare -pareho na kita sa buong taon.
Pagbabago ng mga kagustuhan sa consumer
Ang industriya ng fashion ay kilalang -kilala na fickle, na may mga uso na mabilis na nagbabago. Ang lihim ni Victoria ay nahaharap sa pagtaas ng kumpetisyon mula sa mas maliit, mas malagkit na mga tatak na mas mahusay na mag -adapt sa pagbabago ng mga kagustuhan ng consumer. Maraming mga mamimili ang nag -gravitate patungo sa mas magkakaibang at inclusive na mga pagpipilian sa paglangoy, na hindi nakahanay sa tradisyunal na imahe ng Victoria's Secret.
Operational Streamlining
Sa pamamagitan ng pagtanggal ng linya ng paglangoy, ang Lihim ng Victoria ay maaaring gawing simple ang mga proseso ng supply chain at imbentaryo. Ang streamlining na ito ay inaasahan na humantong sa pagtitipid ng gastos at pinahusay na kahusayan sa pagpapatakbo.
Reallocation ng mga mapagkukunan
Ang desisyon na lumabas sa merkado ng paglangoy ay pinapayagan ang Lihim ng Victoria na muling ibalik ang mga mapagkukunan-parehong pinansiyal at malikhaing-sa iba pang mga lugar ng negosyo na itinuturing na mas nangangako para sa pangmatagalang paglago.
Ang epekto ng desisyon
Ang pagtanggi sa Lihim na Swimwear ng Victoria ay may malalayong epekto sa parehong kumpanya at mga customer nito.
Para sa kumpanya:
◆ Paunang pinansiyal na hit: Ang desisyon na lumabas sa merkado ng paglangoy ay nagresulta sa isang panandaliang epekto sa pananalapi, dahil ang kumpanya ay kailangang limasin ang umiiral na imbentaryo at sumipsip ng mga gastos na nauugnay sa pagtigil sa linya.
◆ Streamline Operations: Sa paglipas ng panahon, nakita ng kumpanya ang mga benepisyo sa mga tuntunin ng pinasimple na operasyon at isang mas nakatuon na diskarte sa negosyo.
◆ Ang pang -unawa ng tatak: Ang ilang mga matapat na customer ay nadama na nabigo at ipinagkanulo ng desisyon, na potensyal na nakakaapekto sa pangkalahatang katapatan ng tatak.
Para sa mga customer:
◆ Pagkawala ng isang paboritong tatak: Maraming mga lihim na mga customer ng Victoria's Secret Swimwear ay naiwan sa pag -scrambling upang makahanap ng mga alternatibong tatak na nag -alok ng mga katulad na estilo at kalidad.
◆ Ang paglipat ng mga gawi sa pamimili: Kailangang galugarin ng mga mamimili ang iba pang mga nagtitingi para sa kanilang mga pangangailangan sa paglalangoy, na potensyal na matuklasan ang mga bagong paboritong tatak sa proseso.
◆ Nostalgia factor: Ang pagtanggi ay lumikha ng isang pakiramdam ng nostalgia sa mga matagal na mga customer, na may ilang mga hawak sa lihim na paglalangoy ng kanilang Victoria bilang minamahal na mga item.
Ang nagbabago na tanawin ng industriya ng paglangoy
Sa mga taon kasunod ng paglabas ni Victoria's Secret mula sa merkado ng paglangoy, ang industriya ay sumailalim sa mga makabuluhang pagbabago:
1. Rise of Inclusive Sizing: Maraming mga tatak ang nagsimulang mag -alok ng isang mas malawak na hanay ng mga sukat upang magsilbi sa magkakaibang mga uri ng katawan, isang kalakaran na ang lihim ni Victoria ay naging mabagal na magpatibay.
2. Sustainability Focus: Eco-friendly swimwear na ginawa mula sa mga recycled na materyales ay nakakuha ng katanyagan, na sumasalamin sa lumalagong pag-aalala ng consumer para sa mga isyu sa kapaligiran.
3. Mga Direct-to-Consumer Brands: Lumitaw ang mga online na swimwear na tatak, na nag-aalok ng mga personal na karanasan sa pamimili at madalas na mas mapagkumpitensyang pagpepresyo.
4. Impluwensya ng Athleisure: Ang mga linya sa pagitan ng aktibong damit at paglalangoy ay lumabo, na may maraming mga mamimili na naghahanap ng maraming nalalaman na mga piraso na maaaring lumipat mula sa beach hanggang sa kalye.
5. Epekto ng Social Media: Ang Instagram at iba pang mga platform sa lipunan ay naging malakas na mga tool sa marketing para sa mga tatak ng damit na panlangoy, na nagpapahintulot sa mga mas maliliit na kumpanya na makakuha ng makabuluhang pagbabahagi ng merkado sa pamamagitan ng mga pakikipagsosyo sa influencer at nilalaman na nabuo ng gumagamit.
Ang pagbabalik ng Victoria's Secret Swimwear
Sa isang nakakagulat na pagliko ng mga kaganapan, inihayag ng Victoria's Secret ang pagbabalik ng linya ng paglalangoy nito noong 2019. Ang desisyon na ito ay dumating matapos ang tatak na nahaharap sa maraming mapaghamong taon, kasama ang pagtanggi sa mga benta at pagpuna sa diskarte sa marketing nito.
Ang mga dahilan para maibalik ang linya ng paglangoy ay kasama:
1. Demand ng Customer: Maraming mga tapat na customer ang naging tinig tungkol sa kanilang pagnanais para sa Lihim ng Victoria na bumalik sa merkado ng paglangoy.
2. Bagong Pamumuno: Ang mga pagbabago sa pamunuan ng Kumpanya ay nagdala ng mga sariwang pananaw at isang pagpayag na muling bisitahin ang mga nakaraang desisyon.
3. Ang nagbabago na imahe ng tatak: Sinimulan ng Lihim ng Victoria na muling ibalik ang sarili bilang mas inclusive at magkakaibang, at ang pagbabalik ng damit na panlangoy ay bahagi ng mas malawak na diskarte na ito.
4. Oportunidad sa Pamilihan: Kinilala ng Kumpanya ang hindi naka -potensyal na potensyal sa merkado ng paglangoy, lalo na sa umiiral na base ng customer.
5. Pinahusay na Modelo ng Negosyo: Ang Lihim ng Victoria ay bumalik sa damit na panlangoy na may mas naka -streamline na diskarte, sa una ay nag -aalok ng linya ng eksklusibo sa online upang masubukan ang mga tubig bago ang isang mas malawak na pag -rollout.
Ang bagong Victoria's Secret Swim
Ang reintroduced swimwear line ay dumating kasama ang ilang mga kilalang pagbabago:
1. Pinalawak na Saklaw ng Laki: Kinikilala ang demand para sa inclusive sizing, ang bagong linya ng paglangoy ay nag -aalok ng isang mas malawak na hanay ng mga sukat upang magsilbi sa mas maraming mga uri ng katawan.
2. Nai -update na Mga Estilo: Habang pinapanatili ang ilan sa mga sexy aesthetic Victoria's Secret ay kilala para sa, ang bagong linya ay nagsasama rin ng mas maraming magkakaibang estilo upang mag -apela sa isang mas malawak na madla.
3. Mga pagsisikap sa pagpapanatili: Alinsunod sa mga uso sa industriya, ang ilang mga piraso sa bagong koleksyon ng paglangoy ay isinasama ang mga napapanatiling materyales.
4. Digital-First Diskarte: Ang paunang muling pagsasama ay nakatuon sa mga online na benta, na nagpapahintulot sa kumpanya na masukat ang demand at mangalap ng feedback ng customer bago lumawak sa mga pisikal na tindahan.
5. Mga Koleksyon ng Kolaborasyon: Ang Lihim na Nakipagtulungan ng Victoria sa Iba pang mga Tatak at Disenyo upang Lumikha ng Natatanging, Limitadong-Edition Swimwear Collections, Bumubuo ng Buzz at Pag-akit ng Mga Bagong Customer.
VIDEO: Ang anunsyo ng Victoria's Secret Fashion Show Return
Upang higit pang mailarawan ang ebolusyon ng tatak at ang kaguluhan na nakapalibot sa pagbabalik ng lihim na paglalangoy ni Victoria, tingnan natin ang video na ito na nagpapahayag ng pagbabalik ng iconic na Victoria's Secret Fashion Show:
Ipinapakita ng video na ito ang pangako ng tatak na muling likhain ang sarili habang pinapanatili pa rin ang kaakit -akit at paningin na naging sikat ito. Ang pagbabalik ng fashion show, kasama ang muling paggawa ng damit na panlangoy, ay nag -signal ng mga pagsisikap ng Victoria's Secret na makuha ang posisyon nito sa industriya ng fashion habang umaangkop sa pagbabago ng mga inaasahan ng consumer.
Mga aralin na natutunan at pananaw sa hinaharap
Ang kwento ng Victoria's Secret Swimwear ay nag -aalok ng maraming mahahalagang aralin para sa mga negosyo:
1. Ang kakayahang umangkop ay susi: Ang mga kumpanya ay dapat na handa na umangkop sa pagbabago ng mga kondisyon ng merkado at mga kagustuhan ng consumer, kahit na nangangahulugan ito ng muling pagsusuri sa mga nakaraang desisyon.
2. Makinig sa iyong mga customer: Ang demand ng boses mula sa mga customer ay may mahalagang papel sa pagbabalik ng linya ng paglangoy, na itinampok ang kahalagahan ng feedback ng customer.
3. Ebolusyon ng Brand: Ang paglalakbay ng Victoria's Secret ay nagpapakita ng pangangailangan para sa mga tatak na magbago ng kanilang imahe at mga handog upang manatiling may kaugnayan sa isang pagbabago ng panlipunang tanawin.
4. Strategic Focus kumpara sa Diversification: Ang paunang desisyon na itigil ang paglangoy sa pabor ng mga pangunahing produkto, na sinusundan ng reintroduction nito, ay naglalarawan ng patuloy na hamon ng pagbabalanse ng pokus na may pag -iiba.
5. Digital na Pagbabago: Ang online-unang diskarte sa muling pagsamsam ay sumasalamin sa lumalagong kahalagahan ng e-commerce at digital na mga diskarte sa industriya ng tingi.
Sa unahan, ang hinaharap ng Secret Swimwear ng Victoria ay lilitaw na nangangako. Ang tatak ay nagpakita ng isang pagpayag na matuto mula sa mga nakaraang pagkakamali at umangkop sa mga bagong katotohanan sa merkado. Sa pamamagitan ng pagyakap sa pagiging inclusivity, pagpapanatili, at digital na pagbabago, ang Victoria's Secret ay ang pagpoposisyon mismo upang makuha ang lugar nito bilang isang pinuno sa merkado ng paglangoy.
Gayunpaman, mananatili ang mga hamon. Ang industriya ng swimwear ay mas mapagkumpitensya kaysa dati, na may maraming mga tatak na naninindigan para sa pansin ng consumer. Ang Victoria's Secret ay kailangang magpatuloy sa pagbabago at pakikinig sa mga customer nito upang mapanatili ang kaugnayan at magmaneho ng paglaki sa kategoryang ito.
Konklusyon
Ang pagtanggi at kasunod na pagbabalik ng lihim na paglalangoy ng Victoria ay isang kamangha -manghang pag -aaral ng kaso sa diskarte sa negosyo, pamamahala ng tatak, at mga uso sa consumer. Ipinapakita nito kung paano kahit na ang mga higante sa industriya ay dapat na handang gumawa ng mga mahihirap na pagpapasya at pag -iwas sa kanilang mga diskarte bilang tugon sa mga puwersa ng pamilihan.
Habang tinitingnan natin ang hinaharap, malinaw na ang industriya ng paglangoy ay patuloy na magbabago. Ang mga tatak na maaaring balansehin ang tradisyon na may pagbabago, pagiging inclusivity na may hangarin, at kalidad na may pagpapanatili ay pinakamahusay na nakaposisyon upang magtagumpay. Ang paglalakbay sa paglangoy ng Victoria's Secret ay nagsisilbing isang paalala na sa mundo ng fashion, tulad ng sa negosyo, ang tanging pare -pareho ay pagbabago.
Madalas na nagtanong
T: Bakit ang lihim na pagtigil ni Victoria ay orihinal na hindi naitigil ang linya ng paglalangoy nito?
A: Itinigil ng Lihim ng Victoria ang linya ng paglalangoy nito noong 2016 bilang bahagi ng isang mas malaking plano sa muling pagsasaayos. Ang desisyon ay ginawa upang tumuon sa mga pangunahing kakayahan ng kumpanya, pangunahin ang mga produktong damit -panloob at kagandahan, at upang i -streamline ang mga operasyon. Bilang karagdagan, ang segment ng paglangoy ay nakakaranas ng pagtanggi sa kakayahang kumita, at ang kumpanya ay nahaharap sa pagtaas ng kumpetisyon mula sa mas maraming maliksi na mga tatak sa merkado ng paglangoy.
Q: Kailan ibabalik ng Lihim ng Victoria ang linya ng paglalangoy nito?
A: Ang Lihim ng Victoria ay muling nag -ayos ng linya ng paglangoy nito noong 2019, humigit -kumulang tatlong taon pagkatapos na itigil ito. Ang pagbabalik ay una nang inilunsad bilang isang online-alok lamang bago unti-unting lumalawak upang pumili ng mga pisikal na tindahan.
T: Paano nagbago ang linya ng paglangoy ng Victoria's Secret mula noong muling paggawa nito?
A: Nagtatampok ang reintroduced swimwear line ng maraming mga pagbabago, kabilang ang isang pinalawak na saklaw ng laki upang magsilbi sa higit pang mga uri ng katawan, na -update na mga estilo na balansehin ang lagda ng tatak na sexy aesthetic na may higit na magkakaibang mga pagpipilian, at ang pagsasama ng mga napapanatiling materyales sa ilang mga piraso. Ang kumpanya ay nagpatibay din ng isang digital-unang diskarte para sa paunang muling pagsasama at ipinakilala ang mga koleksyon ng pakikipagtulungan sa iba pang mga tatak at taga-disenyo.
T: Ano ang epekto ng pagtigil sa paglangoy sa Swimwear sa Lihim ni Victoria?
A: Ang pagtigil sa una ay nagresulta sa isang pinansiyal na hit habang tinanggal ng kumpanya ang imbentaryo at hinihigop ang mga nauugnay na gastos. Gayunpaman, pinayagan din nito ang Lihim ng Victoria na i -streamline ang mga operasyon nito at tumuon sa mga kategorya ng pangunahing produkto. Ang desisyon ay nakakaapekto sa pang -unawa ng tatak sa ilang mga tapat na customer, na potensyal na nakakaapekto sa pangkalahatang katapatan ng tatak.
T: Paano nagbago ang industriya ng paglangoy mula noong paunang paglabas ng Victoria's Secret mula sa merkado?
A: Nakita ng industriya ng swimwear ang ilang mga makabuluhang pagbabago, kabilang ang isang mas malaking pokus sa kasama na sizing, nadagdagan ang demand para sa napapanatiling at eco-friendly na mga pagpipilian, ang pagtaas ng direktang-to-consumer na mga online na tatak, isang timpla ng mga istilo ng atleta at mga damit na panloob, at ang lumalagong impluwensya ng marketing sa social media at mga pakikipagsosyo sa influencer.
