Мени садржаја
● Златна ера Викторијеве тајне купаће костиме
● Одлука о прекиду: Стратешки потез
>> Фокусирање на основне компетенције
>> Опадајући профитабилност у сегменту за пливање
>> Промена поставки потрошача
>> Оперативно поједностављење
>> Прерасподељивање ресурса
● Утицај одлуке
● Променљиви пејзаж купаће одеће
● Повратак викторијевих тајних купаћих костима
● Нова Вицториа'с Сецрети
● Видео: Вицториа'с Сецрет Фасхион Схов Ретурн Најава
● Лекције научене и будуће Оутлоок
● Закључак
● Често постављана питања
Вицториа'с Сецрет, име синоним за доње рубље и женски алуран, дуго је била доминантна сила у модној индустрији. Годинама је марка и купаћи костичка костичка костичка костир била подједнако заљубљенике на плажу и љубитељи базена. Међутим, у 2016. компанија је направила шокантну најаву која је послала валове кроз свет моде: они би прекинули своју вољену линију купаћих костима. Ова одлука је оставила много питала се зашто би таква наизглед успешна категорија производа била напуштена. У овом чланку ћемо заронити дубоко у разлоге овог стратешког потеза, његов утицај на компанију и потрошаче и евентуални повратак Вицториа'с Сецтион Стиевеар-а на тржиште.
Златна ера Викторијеве тајне купаће костиме
Пре него што истражимо разлоге за прекид, узмимо тренутак да ценимо дане славе од Вицториа'с Сецрет купаћи костиме. Свимква линија бренда била је позната по својим секси, модним дизајнираним дизајну због којих женама се осећају самоуверено и лепо на плажи или базен.
Вицториа'с Сецрет купаћи костими било је више од само бикинија и један комади; Био је то животни стил. Годишњи каталози купаца нестрпљиво су предвиђени, са врхунским моделима на егзотичним локацијама, који приказују најновије трендове на моди на плажи. Ови каталози нису само продавали купаће костиме; Продали су сан - визију савршеног одмора на плажи, заједно са савршеним купаћим костима.
Одлука о прекиду: Стратешки потез
2016. године, Л брендови, матична компанија Вицториа'с Сецрет , учинила је изненађујућу најаву да ће извући купаћство. Ова одлука је била дио већег плана реструктурирања који је имао за циљ да се поједностављује пословање компаније и фокусира се на своје основне снаге. Али зашто би компанија одлучила да напусти тако наизглед популарну линију производа?
Фокусирање на основне компетенције
Један од главних разлога за обухватање пливачке линије био је омогућити Викторијиној тајности да се фокусира на своје основне компетенције - пре свега доње рубље и козметичке производе. Сужањем фокуса, компанија се надала да ће ојачати свој положај у овим кључним областима и побољшати укупну профитабилност.
Опадајући профитабилност у сегменту за пливање
Док је купаћи костими било значајан део понуде Викторијеве тајне, сегмент је доживљавао опадајућу профитабилност у годинама које су довеле до одлуке. Тржиште купаћих костима је високо конкурентно и сезонско, што га чини изазовним за одржавање доследне добити током целе године.
Промена поставки потрошача
Модна индустрија је ноторитно превртана, а трендови се брзо мењају. Вицториа'с Сецрет Суочена је са повећањем конкуренције од мањих, умјетнијих брендова који су били у стању да се прилагоде промени преференција потрошача. Многи потрошачи су гравирали према разноликим и инклузијским опцијама купаћих костима, које се није ускладило са виктористичком тајном традиционалном сликом.
Оперативно поједностављење
Елиминисањем линије купаћих костима, Вицториа'с Сецрет би могла поједноставити своје ланце за снабдевање и процесе управљања залихама. Очекује се да ће ово поједностављење довести до штедње трошкова и побољшати оперативну ефикасност.
Прерасподељивање ресурса
Одлука о изласку на тржиште пливања омогућила је Вицторијиној тајности да прерасподеле ресурсе - и финансијско и креативно - на друге области пословања који су сматрани више обећавајућим за дугорочни раст.
Утицај одлуке
Прекидавање Вицториа'с Сецрет купаће костиме имао је далекосежне ефекте и на компанију и њене купце.
За компанију:
◆ Почетни финансијски погодак: Одлука о изласку на тржиште у пливању резултирала је краткорочним финансијским утицајем, јер је компанија морала да очисти постојеће залихе и апсорбује трошкове повезане са прекидом линије.
◆ Поједностављено операција: Временом је компанија видела користи у погледу поједностављених операција и фокусирану пословну стратегију.
◆ Перцепција бренда: Неки лојални купци су се осећали разочарали и издали одлуком, потенцијално утицали на укупну лојалност бренда.
За купце:
◆ Губитак омиљене брендове: Много лојалних викторија тајних купаца купаћих купаца остали су истрошени како би пронашли алтернативне марке које су понудили сличне стилове и квалитет.
◆ Схифт у навике куповине: Потрошачи су морали да истражују остале трговце за њихове потребе за купаћим костима, потенцијално откривање нових омиљених брендова у процесу.
◆ НОСТАЛГИА фактор: Прекидања је створила осећај носталгије међу дугогодишњим купцима, а неки се држе на своју викторијану тајну купаћи костиме као његоване предмете.
Променљиви пејзаж купаће одеће
У годинама након изласка Викторијине тајне са тржишта пливања, индустрија је подвргла значајне промене:
1. Успон инклузивног димензионисања: Много марки су почели да нуде шири распон величина како би се задовољили разноликим типовима тела, тренд да је Вицториа-ова тајна споро усвајала.
2 Фокус одрживости: Еко-прихватљиви купаћи костимице направљени од рециклираних материјала стекао је популарност, одражавајући растући интерес потрошача за питања заштите животне средине.
3. Брендови непосредних потрошача: појавили су се само купаће робе само на мрежи, нудећи персонализована искуства у куповини и често конкурентније цене.
4. Утицај споразума: Линије између активне одеће и купаћих костима замагљени, са многим потрошачима који траже свестране комаде који би могли прелазак са плаже до улице.
5. Утицај друштвених медија: Инстаграм и друге социјалне платформе постале су снажне маркетиншке алате за банке од купаћих костима, омогућавајући мањим компанијама да добију значајан тржишни удио кроз партнерство и садржај који је створио корисник.
Повратак викторијевих тајних купаћих костима
На изненађујућим прекретницима, Вицториа'с Сецрет најавио је повратак своје линије купаће костима у 2019. години. Ова одлука је дошла након што се бренд суочио са неколико изазовних година, укључујући опадајућу продају и критике у свом маркетиншком приступу.
Разлози за враћање пливачке линије укључују:
1. Потражња купца: Многи лојални купци били су вокални о својој жељи да се Вицториа-ова тајна враћа на купаћство.
2 Ново руководство: Промјене у руководству компаније донијеле су свежу перспективу и спремност да се преиспитају прошли одлуке.
3. Еволуирајући бренд Слике: Вицториа'с Сецрет је започео напоре да се ребрандише као инклузивнији и разноликији и повратак купаћих костима било је део ове шире стратегије.
4. Тржишна прилика: Компанија је идентификована неискориштени потенцијал на тржишту купаца, посебно са постојећом корисничком базом.
5. Побољшани пословни модел: Вицториа'с Сецрет се вратио у купаћи костимирање са поједностављенијим приступом, у почетку нуде линију искључиво на мрежи за тестирање вода пре ширег превртања.
Нова Вицториа'с Сецрети
Поновна линија купаћих костима дошла је са неким запаженим променама:
1. Распон проширених величина: Препознавање потражње за инклузивном димензионијом, нова пливачка линија понудила је шири спектар величина како би се задовољило до више типова тела.
2 Ажурирани стилови: Иако је одржавање неке од секси естетске викторије познато по томе, нова линија је такође обухватала различите стилове да се жали широј публици.
3. Напори одрживости: У складу са трендовима у индустрији, неки комади у новом купачком колекцији уграђене одрживе материјале.
4. Дигитални-први приступ: Почетни поновни пролазак фокусиран на мрежну продају, омогућавајући компанији да мери захтев и прикупи повратне информације о купцима пре него што се прошири у физичке продавнице.
5. Колекције сарадње: Вицториа'с Сецрет Партнер је у партнерству са другим брендовима и дизајнерима да би створили јединствене костиме купаћих костима, генерисајући Бузз и привлаче нове купце.
Видео: Вицториа'с Сецрет Фасхион Схов Ретурн Најава
Да бисмо додатно илустрирали еволуцију марке и узбуђење које окружује повратак Вицториа'с Сецрет купаћи костими, погледајмо овај видео који најављује повратак иконичне викторијеве тајне модне модне емисије:
Овај видео приказује опредељеност бренда да се поново измисли ипак одржава гламур и спектакл који је то учинио познатим. Повратак модне ревије, заједно са поновним увођењем купаћих костима, сигнализира напоре Вицториа-ове тајне да поврати свој положај у модној индустрији док се прилагођава промени очекивања потрошача.
Лекције научене и будуће Оутлоок
Прича о купаћи костими Вицториа'с Сецрет купаћи се нуди неколико вредних лекција за предузећа:
1. Прилагодљивост је кључна: Компаније морају бити спремне да се прилагоде промени тржишних услова и подешавања потрошача, чак и ако то значи преиспитивање претходних одлука.
2 Слушајте своје купце: Вокална потражња купаца је играла значајну улогу у враћању пливања, истичући важност повратних информација о купцима.
3. Еволуција марке: Путовање Вицториа'с Сецрет-а показује потребу да брендови развијају своју слику и понуде да остану релевантни у променљивом друштвеном пејзажу.
4. Стратешки фокус у односу на диверзификацију: Почетна одлука о прекиду купаћих костима у корист језгра производа, а затим његова поновнаа интродукција илуструје текући изазов балансирања усклађивања са диверзификацијом.
5. Дигитална трансформација: Онлине-први приступ поновном покретачком костиму одражава растући значај е-трговине и дигиталних стратегија у малопродајној индустрији.
Гледајући напријед, будућност Вицториа'с тајне купаће костиме изгледа обећавајућа. Бренд је показао спремност да учи из прошлих грешака и прилагођава се новим тржишним стварностима. Прихватањем инклузивности, одрживости и дигиталне иновације, Вицториа'с Сецрет се позиционира да поврати своје место као лидер у купаћој одећи.
Међутим, остају изазови. Индустрија за купање је конкурентнија него икад, са бројним брендовима који се односе на пажњу потрошача. Вицториа'с Сецрет ће морати да настави иновирање и слушање својим купцима да одржи релевантно и раст погона у овој категорији.
Закључак
Прекидањем и накнадно повратак тајних купаћих костима је фасцинантна студија случаја у пословној стратегији, менаџменту марке и потрошачких трендова. Он показује како чак и индустрија дивови морају бити вољни да отежавају тешке одлуке и окрећу своје стратегије као одговор на тржишне снаге.
Како изгледамо у будућност, јасно је да ће се индустрија купаћих костима и даље развијати. Брендови који могу уравнотежити традицију са иновацијама, инклузивношћу са тежњи и квалитетом са одрживошћу биће најбоље постављени за успех. Путовање купаћих костима Вицториа-ове тајне служи као подсетник да је у свету моде, као у послу, једина константа промена.
Често постављана питања
П: Зашто је Вицториа-ова тајна првобитно прекинула своју линију купаћих костима?
О: Вицториа'с Сецрет је у 2016. години прекинула своју костирску костинску линију у склопу већег плана реструктурирања. Донесена је одлука да се фокусира на основне компетенције компаније, пре свега доње рубље и козметичке производе и да поједноставе операције. Поред тога, сегмент купаћих костима је доживљавао опадајућу профитабилност, а компанија се суочила са повећањем конкуренције из више агилних брендова у купаћом одељку.
П: Када је Вицториа-ова тајна вратила своју линију купаће костиме?
О: Вицториа'с Сецрет је у 2019. години поново покренула своју костирску костирску линију, отприлике три године након што је прекинула. Повратак је у почетку покренут као нуде само на мрежи пре него што се постепено шири да одабере физичке продавнице.
П: Како се линијска линија Вицториа-ове тајне промијенила од његовог поновног увођења?
О: Режинијална линија за купаће одликује се неколико промена, укључујући и проширену распону величине како би се задовољила до више типова тела, ажуриране стилове који бацају потпис бренда секси естетика са разноликим опцијама и укључивањем одрживих материјала у неким комадима. Компанија је такође усвојила дигитални први приступ почетном поновном покретању и увела је колаборативне колекције са другим брендовима и дизајнерима.
П: Који је утицај прекинуо купаће костинске костице на Вицторијиној тајности?
О: Укидање у почетку је резултирало финансијским поготком јер је компанија очистила инвентар и апсорбовала повезане трошкове. Међутим, то је такође дозвољава да Вицториа-ова тајна поједностави своје пословање и фокусира се на основне категорије производа. Одлука је утицала на перцепцију марке међу неким лојалним купцима, потенцијално утицало на укупну лојалност бренда.
П: Како се индустрија купаћих одела променила од почетног изласка Вицториа-ове тајне са тржишта?
A: The swimwear industry has seen several significant changes, including a greater focus on inclusive sizing, increased demand for sustainable and eco-friendly options, the rise of direct-to-consumer online brands, a blending of athleisure and swimwear styles, and the growing influence of social media marketing and influencer partnerships.
