Dari peragaan busana Milan yang berkilauan hingga sampul publikasi kelas atas yang mengilap, industri fesyen telah lama bertanggung jawab dalam menetapkan dan menegakkan standar kecantikan. Industri fesyen merupakan landasan budaya populer saat ini dan mempunyai pengaruh besar terhadap gagasan masyarakat tentang apa yang dimaksud dengan kecantikan di seluruh dunia. Meskipun industri fesyen terkadang dapat berfungsi sebagai cermin, hal ini lebih sering menjadi motivasi bagi masyarakat yang fokus pada penampilan dangkal yang tidak realistis.
Ketika memikirkan tentang sejarah industri dan keadaan saat ini, penting untuk memiliki pemahaman komprehensif tentang hubungan rumit industri dengan konsep citra tubuh. Hal ini akan memungkinkan kita untuk berhasil menavigasi masa depan industri ini. Dalam penelitian mendalam ini, kami melihat bagaimana standar kecantikan digambarkan dalam bisnis fesyen, kritik yang diterimanya, hambatan yang biasanya dihadapinya, dan harapan kemajuan yang didorong oleh data dan statistik.
Menemukan Permulaan: Melihat Kembali ke Masa Lalu
Citra tubuh yang digambarkan dalam dunia mode secara historis seragam. Industri fesyen selalu memiliki bentuk tubuh yang 'disukai', entah itu bentuk tubuh melengkung yang dipuji dalam seni Renaisans, penampilan androgini di era flapper, atau siluet ultra-ramping di akhir abad ke-20.
Standar-standar ini dikagumi dan ditiru, baik itu bentuk ramping supermodel dari tahun 1990an atau siluet 'jam pasir' yang bertahan lama di tahun 1950an. Namun yang memprihatinkan adalah bahwa selama beberapa dekade, menurut The Journal of Eating Disorders, para model runway sering kali memiliki berat badan 10-15% lebih rendah dari rata-rata wanita, hal ini menunjukkan adanya kesenjangan besar antara tujuan fesyen dan kenyataan sehari-hari.
Menurut penelitian yang diterbitkan dalam International Journal of Fashion Design, Technology and Education, umumnya wanita mengenakan ukuran 16 hingga 18, atau M hingga XL, namun sebagian besar model fesyen mengenakan ukuran ZS hingga S. Persepsi banyak orang terhadap tubuh mereka sangat dipengaruhi oleh perbedaan mencolok antara kebenaran dan penggambaran.
Membedah Kritik: Ajakan Bertindak
Pada masa jayanya, industri fesyen mendapat banyak kritik. Data yang mengkhawatirkan dari penelitian yang dilakukan oleh kelompok seperti The National Eating Disorders Association (NEDA) di AS menunjukkan bahwa representasi media, termasuk bagaimana fesyen digambarkan, mempunyai dampak besar terhadap gangguan makan pada generasi muda.
Sebuah survei yang meresahkan oleh Majalah PLUS Model mengungkapkan bahwa sebagian besar model runway memenuhi kriteria BMI untuk anoreksia, yang menunjukkan luasnya standar yang tidak realistis. Audit tahun 2017 oleh The Fashion Spot mengungkapkan bahwa hanya 27,9% dari 2.700 penampilan model adalah model non-kulit putih, sehingga menyoroti kesenjangan representasi. Jelas ada gangguan defisit keragaman. Tidak hanya terdapat perbedaan ukuran, namun etnis, usia, dan kemampuan sering kali distereotipkan atau kurang terwakili dalam industri fesyen.
Melanggar Kebijaksanaan Konvensional: Perairan yang Belum Dipetakan
Ada tantangan dengan Pergeseran industri fesyen karena perubahan tidaklah mudah.
1. Perlawanan dari “Pengawal Lama”: Para desainer terkemuka yang sangat mengakar pada cita-cita kecantikan konvensional sering kali enggan mengubah cara berpikir mereka dan menolak menyimpang dari norma-norma yang “diterima”.
2. Kekhawatiran Pendapatan: Di pasar yang bernilai lebih dari $2,5 triliun, merek khawatir bahwa perubahan definisi kecantikan akan merugikan penjualan mereka.
3. Menavigasi Tokenisme: Masa transisi pada awalnya sulit. Upaya transformasi yang sejati sering kali mendapat kecaman karena hanya sekedar pamer dan terlalu radikal atau kurang berbuat.
Angin Perubahan: Etos Pembaruan Dalam Fashion
Meskipun demikian, meskipun terdapat kesulitan, sektor ini mulai menempuh jalur transformasinya:
1. Runways Mencerminkan Realitas: Pada tahun 2019, Fashion Week menyaksikan tingkat keberagaman yang belum pernah terlihat sebelumnya. Hal yang menggembirakan adalah 38,8% model memiliki warna, ukuran, dan kebangsaan yang berbeda, menurut The Fashion Spot.
2. Kampanye Iklan yang Realistis: Perusahaan seperti Aerie dan Dove telah menggunakan iklan 'asli' yang menampilkan gambar yang belum diedit dan menonjolkan aspek terbaik dari kecantikan manusia.
3. Kepositifan tubuh menyebar: Menurut pekan mode besar, 19% dari semua model runway berukuran plus pada tahun 2020.
4. Melampaui Batasan Konvensional: Fashion mulai merangkul semua orang. Lini pakaian ukuran besar, pakaian adaptif, dan koleksi tanpa identitas gender yang jelas menunjukkan dengan jelas perubahan pola pikir industri ini. Jilbab dalam pakaian olahraga dan pakaian serbaguna masing-masing ditawarkan oleh Nike dan Tommy Hilfiger.
5. Mendobrak Hambatan: Perusahaan seperti Fenty by Rihanna telah mengabaikan konvensi dengan meluncurkan produk yang sesuai untuk berbagai warna kulit.
6. Melarang Model yang Sangat Kurus: Beberapa negara, termasuk Perancis dan Spanyol, telah mengeluarkan undang-undang yang melarang model yang terlalu kurus untuk berjalan di atas catwalk dan mengharuskan mereka untuk mendapatkan sertifikat kesehatan sebelum mereka dapat melakukannya.
Generasi Baru Sebagai Agen Perubahan
Perubahan sebagian besar didorong oleh kaum muda. Pengaruh media sosial telah memberikan generasi muda:
1. Suara yang Diperkuat: Menggunakan situs media sosial seperti Instagram dan Twitter, banyak orang mengecam perusahaan atau kampanye iklan yang mendukung stereotip yang tidak menguntungkan.
2. Kisah Pribadi yang Dibagikan: Kisah langsung tentang pertarungan dan kemenangan atas citra tubuh telah menyoroti pentingnya gambaran positif.
3. Gerakan digital: Tagar seperti #EveryBodyIsBeautiful telah digunakan jutaan kali di Instagram, yang kemudian menjadi ajang pertarungan menuju kepositifan terhadap tubuh.
4. Konsumsi Sadar: Menurut laporan Nielsen, telah terjadi perubahan paradigma karena 66% generasi milenial di seluruh dunia menyukai merek yang didorong oleh keberlanjutan.
5.Mengikis Norma Konvensional: Tess Holliday adalah salah satu influencer yang perlahan-lahan mengubah sikapnya dengan mempertanyakan norma-norma kecantikan yang sudah lama ada.
Cakrawala: Berlayar Menuju Masa Depan
Pencarian representasi kecantikan yang lebih inklusif dan akurat masih terus dilakukan. Meskipun industri fesyen telah mengalami kemajuan besar, masih banyak pekerjaan yang harus dilakukan. Merek dapat mematuhi:
1. Edukasi dan Kolaborasi: Kolaborasi dengan kelompok yang mendukung body image positif dapat meningkatkan dampak positif industri.
2. Keterlibatan Berkelanjutan: Merek harus tetap peka terhadap perubahan standar. Analisis McKinsey menyoroti kreasi bersama dan komunikasi yang jujur dengan pelanggan sebagai jalan masa depan.
3. Keberagaman yang nyata sangatlah penting, bukan sekedar keberagaman yang bersifat simbolik saja. Ini mencakup keragaman dalam hal keterampilan, ukuran, jenis kelamin, dan warna kulit.
4. Kisah merek yang nyata sangat penting karena, menurut Forbes, 40% generasi milenial menghargai keaslian.
Gambaran Lebih Besar: Fungsi Sosial Fashion
Di luar Di bidang pakaian , fesyen merupakan kekuatan besar yang mempunyai dampak signifikan terhadap cara masyarakat memandang budayanya. Komitmen mereka terhadap keberagaman mempunyai dampak yang beragam, mulai dari meningkatkan penerimaan masyarakat hingga meningkatkan harga diri individu, dan manfaat-manfaat ini baru saja mulai terwujud. Efek-efek ini bervariasi dari peningkatan penerimaan masyarakat hingga peningkatan harga diri individu. Sekalipun tugas yang dihadapi sangat besar, dan jalan yang terbentang di depan sulit, sangat jelas terlihat bahwa tren secara keseluruhan sedang bergerak ke arah yang benar. Hal ini terjadi meskipun terdapat banyak tantangan yang harus dihadapi. Partisipasi kaum muda, yang merupakan kelompok demografis yang besar, sangat penting bagi keberhasilan ekspedisi ini karena tanpa mereka ekspedisi ini tidak mungkin terlaksana. Kita dapat membantu mendorong dunia korporat menuju masa depan di mana setiap individu merasa dilihat, dihargai, dan diwakili jika kita menunjukkan dukungan kita terhadap perusahaan yang inklusif, memberikan perhatian terhadap isu-isu yang penting, dan mendorong masyarakat untuk memiliki sikap yang baik terhadap tubuh mereka.
Hubungan antara industri fesyen dan citra tubuh mempunyai banyak segi, rumit, dan terus berubah. Industri ini mencerminkan perubahan pola pikir masyarakat, dari masa awal yang masih terbatas pada cita-cita kecantikan hingga kini yang menganut keberagaman. Hal ini memberikan pernyataan yang kuat sambil terus mengubah standar kecantikan: Kecantikan adalah permadani yang luas dan inklusif, dan setiap orang secara sah termasuk dalam rangkaian warna-warni tersebut.
