Od trblietavých pristávacích dráh v Miláne až po lesklé obálky špičkových publikácií je módny priemysel už dlho zodpovedný za vytváranie a presadzovanie štandardov krásy. Módny priemysel je základným kameňom dnešnej populárnej kultúry a má značný vplyv na predstavy ľudí o tom, čo tvorí krásu na celom svete. Aj keď módny priemysel môže niekedy fungovať ako zrkadlo, častejšie slúži ako motivácia spoločnosti zamerať sa na povrchný vzhľad, ktorý je nereálny.
Pri premýšľaní o histórii a súčasnom stave tohto odvetvia je nevyhnutné komplexne porozumieť zložitému vzťahu tohto odvetvia s konceptom imidžu tela. To nám umožní úspešne sa orientovať v budúcnosti tohto odvetvia. V tomto hĺbkovom výskume sa pozrieme na to, ako sú štandardy krásy zobrazené v módnom biznise, na kritiku, ktorú dostáva, na prekážky, s ktorými sa prirodzene stretáva, a na nádejný pokrok, ktorý poháňajú údaje a štatistiky.
Hľadanie začiatkov: Pohľad späť v čase
Spôsob, akým bol vzhľad tela zobrazovaný v módnom svete historicky, bol jednotný. Módny priemysel mal vždy „obľúbený“ tvar tela, či už to boli zakrivené tvary vychvaľované v renesančnom umení, androgýnny vzhľad éry klapiek alebo ultraštíhle siluety konca 20. storočia.
Tieto štandardy boli obdivované a napodobňované, či už to boli vŕbové tvary supermodeliek z 90. rokov alebo pretrvávajúce siluety „presýpacích hodín“ z 50. rokov. Čo je však znepokojujúce, je to, že podľa časopisu The Journal of Eating Disorders modelky na dráhe často vážia o 10 – 15 % menej ako priemerná žena, čo poukazuje na veľkú priepasť medzi cieľmi módy a každodennou realitou.
Podľa štúdie publikovanej v časopise International Journal of Fashion Design, Technology and Education, typická žena nosí veľkosť 16 až 18 alebo M až XL, no väčšina modeliek nosí veľkosť ZS až S. Tento do očí bijúci nesúlad medzi pravdou a zobrazením výrazne ovplyvnil mnoho ľudí, ako vnímajú svoje vlastné telo.
Rozoberanie kritiky: Výzva k akcii
Vo svojich najlepších rokoch bol módny priemysel vystavený vlne kritiky. Alarmujúce údaje zo štúdií uskutočnených skupinami ako The National Eating Disorders Association (NEDA) v USA naznačujú, že mediálne reprezentácie, vrátane spôsobu zobrazovania módy, majú podstatný vplyv na poruchy príjmu potravy u mladých ľudí.
Znepokojivý prieskum časopisu PLUS Model Magazine odhalil, že veľké percento modelov dráh spĺňalo kritérium BMI pre anorexiu, čo dokazuje šírku nereálnych štandardov. Audit The Fashion Spot z roku 2017 odhalil, že len 27,9 % z 2 700 modeliek, ktoré sa objavili, boli modelky inej ako bielej farby, čo zvýraznilo medzery v zastúpení. Jednoznačne došlo k poruche deficitu diverzity. Nielenže existovali rozdiely vo veľkosti, ale aj etnická príslušnosť, vek a schopnosti boli v módnom priemysle často stereotypné alebo nedostatočne zastúpené.
Prelomenie konvenčnej múdrosti: neprebádané vody
S tým boli problémy Posun módneho priemyslu, pretože zmena je zriedka jednoduchá.
1. Odpor zo strany 'starej gardy': Prominentní dizajnéri, ktorí boli silne zakorenení v konvenčných ideáloch krásy, sa často zdráhali zmeniť spôsob myslenia a popierali, že by sa odklonili od 'akceptovaných' noriem.
2. Nervy z príjmov: Na trhu v hodnote viac ako 2,5 bilióna dolárov sa značky obávajú, že zmena definície krásy môže poškodiť ich predaj.
3. Navigácia v tokenizme: Prechodné obdobie bolo na začiatku ťažké. Skutočné transformačné snahy sa často ocitli pod paľbou, pretože boli jednoducho ukážkové a boli príliš radikálne alebo nerobili dosť.
Vetry zmeny: Obnovujúci étos v móde
Napriek ťažkostiam sa sektor vydal na svoju transformačnú cestu:
1. Dráhy odrážajú realitu: V roku 2019 zažil Fashion Week úroveň rozmanitosti, aká tu ešte nebola. Podľa The Fashion Spot bolo povzbudivých 38,8 % modeliek rôznych farieb, veľkostí a národností.
2. Realistické reklamné kampane: Spoločnosti ako Aerie a Dove prijali „skutočné“ reklamy, ktoré obsahujú neupravené obrázky a zdôrazňujú najlepšie aspekty ľudskej krásy.
3. Rozšírenia telesnej pozitivity: Podľa hlavných týždňov módy bolo do roku 2020 19 % všetkých modeliek na dráhe plus-sized.
4. Za konvenčnými hranicami: Móda začala objímať každého. Rad oblečenia nadmerných veľkostí, prispôsobivé oblečenie a kolekcie bez jasnej rodovej identity výrečne hovoria o zmene myslenia v tomto odvetví. Hidžáby v športe a prispôsobivé oblečenie ponúka Nike a Tommy Hilfiger.
5. Prelomenie bariér: Spoločnosti ako Fenty by Rihanna ignorovali konvencie a uviedli na trh produkty, ktoré sú vhodné pre širokú škálu odtieňov pleti.
6. Zákaz extrémne vychudnutých modeliek: Niekoľko krajín, vrátane Francúzska a Španielska, prijalo legislatívu zakazujúcu modelkám, ktoré sú príliš vychudnuté, chodiť po móle a vyžaduje, aby predtým, ako tak urobia, získali zdravotný certifikát.
Nová generácia ako agenti zmeny
Zmenu podnietila najmä mládež. Vplyv sociálnych médií dal mladším generáciám:
1. Zosilnené hlasy: Pomocou stránok sociálnych médií, ako sú Instagram a Twitter, mnohí ľudia odsúdili spoločnosti alebo reklamné kampane, ktoré podporujú nepriaznivé stereotypy.
2. Zdieľané osobné príbehy: Svedectvá o bitkách a víťazstvách nad imidžom tela z prvej ruky zdôraznili význam pozitívneho zobrazenia.
3. Digitálne pohyby: Hashtagy ako #EveryBodyIsBeautiful zhromaždili milióny použití na Instagrame, ktorý sa stal bojiskom pre pozitivitu tela.
4. Vedomá spotreba: Podľa správy spoločnosti Nielsen došlo k zmene paradigmy, keďže 66 % mileniálov na celom svete uprednostňuje značky, ktoré sú poháňané udržateľnosťou.
5. Erodovanie konvenčných noriem: Tess Holliday je jedným z influencerov, ktorý pomaly mení postoje spochybňovaním dlhoročných noriem krásy.
The Horizon: Plavba do budúcnosti
Snaha o komplexnejšiu a presnejšiu reprezentáciu krásy stále prebieha. Hoci módny priemysel urobil značný pokrok, zostáva ešte veľa práce. Značky môžu dodržiavať:
1. Vzdelávanie a spolupráca: Spolupráca so skupinami, ktoré podporujú pozitívny imidž tela, môže zvýšiť pozitívne účinky tohto odvetvia.
2. Trvalá angažovanosť: Značky musia zostať citlivé na meniace sa štandardy. Analýza spoločnosti McKinsey zdôraznila spoločnú tvorbu a úprimnú komunikáciu so zákazníkmi ako cestu budúcnosti.
3. Podstatná je skutočná rozmanitosť, nielen symbolická. To zahŕňa rozmanitosť, pokiaľ ide o zručnosti, veľkosť, pohlavie a farbu.
4. Skutočné príbehy značiek sú kľúčové, keďže podľa Forbes si 40 % mileniálov cení autentickosť.
Väčší obraz: Sociálna funkcia módy
Mimo v oblasti oblečenia je móda silnou silou, ktorá má významný vplyv na to, ako ľudia vnímajú svoju kultúru. Jeho opätovné odhodlanie k diverzite má vlniace sa dôsledky, ktoré sa líšia od podpory spoločenskej akceptácie až po zvyšovanie individuálnej sebaúcty, a tieto výhody sa len začínajú realizovať. Tieto účinky sa líšia od zvýšenia spoločenskej akceptácie až po zvýšenie individuálnej sebaúcty. Aj keď je daná úloha obrovská a cesta, ktorá nás čaká, je ťažká, je úplne jasné, že trend ako celok sa uberá správnym smerom. Je to tak aj napriek tomu, že cesta vpred je náročná. Účasť mladých ľudí, ktorí tvoria podstatnú demografickú skupinu, je nevyhnutná pre úspech tejto expedície, pretože bez nich by to nebolo možné uskutočniť. Môžeme pomôcť posunúť korporátny svet smerom k budúcnosti, v ktorej sa každý jednotlivec bude cítiť viditeľný, ocenený a zastúpený, ak ukážeme našu podporu firmám, ktoré sú inkluzívne, upozorníme na problémy, na ktorých záleží, a povzbudíme ľudí, aby mali dobrý postoj k svojmu telu.
Vzťah medzi módny priemysel a imidž tela je mnohostranný, zložitý a neustále sa mení. Toto odvetvie odráža meniace sa myslenie spoločnosti, od prvých dní obmedzených ideálov krásy až po súčasnú rozmanitosť. Posiela silné vyhlásenie a zároveň pokračuje v zmene štandardov krásy: Krása je obrovská, inkluzívna tapiséria a každý zákonite patrí medzi jej farebné vlákna.
