Od trblietavých pristávacích dráh v Miláne po lesklé obaly špičkových publikácií je módny priemysel už dlho zodpovedný za stanovenie a presadzovanie noriem krásy. Módny priemysel je základným kameňom dnešnej populárnej kultúry a má značný vplyv na predstavy ľudí o tom, čo predstavuje krásu po celom svete. Aj keď módny priemysel môže niekedy fungovať ako zrkadlo, častejšie ako nie je motivácia zamerania spoločnosti na povrchné vystúpenia, ktoré sú nereálne.
Pri premýšľaní o histórii odvetvia a súčasnom stave je nevyhnutné mať komplexné porozumenie zložitému vzťahu priemyslu s konceptom obrazu tela. To nám umožní úspešne orientovať sa v budúcnosti odvetvia. V tomto hĺbkovom výskume sa pozrieme na to, ako sú štandardy krásy vykresľované v módnom priemysle, kritika, ktorú získala, prekážky, s ktorými sa prirodzene stretávajú, a nádejný pokrok, ktorý bol poháňaný údajmi a štatistikami.
Nájdenie začiatkov: pohľad späť v čase
Spôsob, akým bol tento obraz tela vykreslený v módnom svete historicky, bol jednotný. Módny priemysel mal vždy „obľúbený“ tvar tela, či už to boli krivé formy chválené v renesančnom umení, androgynní vzhľad éry chlopne alebo ultra-lemované siluety konca 20. storočia.
Tieto štandardy boli obdivované a napodobňované, či už to boli vŕbové tvary supermodelov z 90. rokov alebo trvalé siluety „presýpacích hodín“ v 50. rokoch 20. storočia. Čo sa však týka, je to, že po celé desaťročia, podľa časopisu Journal of Disorders Sating, modely dráh často vážili o 10-15% menej ako priemerná žena, čo zdôrazňuje širokú priepasť medzi cieľmi módy a každodennou realitou.
Podľa štúdie uverejnenej v Medzinárodnom denníku módneho dizajnu, technológie a vzdelávania, typická žena nosí veľkosť 16 až 18 alebo M až XL, ale väčšina módnych modelov nosí veľkosť ZS veľkosti pre S. Vnímanie mnohých ľudí z vlastných orgánov je výrazne ovplyvnená touto výživnou nezrovnalosťou medzi pravdou a zobrazením.
Rozvíjanie kritiky: výzva na akciu
Módny priemysel bol vo svojom prvom mieste voči kritike. Alarmujúce údaje zo štúdií vykonávaných skupinami, ako je Národná asociácia porúch príjmu potravy (NEDA) v USA, naznačujú, že médiá, vrátane toho, ako sa zobrazuje móda, majú podstatný vplyv na poruchy stravovania u mladých ľudí.
Znepokojujúci prieskum časopisu Plus Model odhalil, že veľké percento modelov dráhy splnilo kritérium BMI pre anorexiu, čo demonštruje šírku nerealistických štandardov. Audit z roku 2017 od Fashion Spot odhalil, že iba 27,9% z 2 700 modelových vystúpení boli podobné modely, ktoré zdôrazňujú medzery v reprezentácii. Jednoznačne sa vyskytla porucha deficitu rozmanitosti. Nielenže existovali nezrovnalosti, ale etnicita, vek a schopnosť boli často stereotypné alebo nedostatočne zastúpené v módnom priemysle.
Prelomenie konvenčnej múdrosti: nezmapované vody
S výzvami s Posun módneho priemyslu od zmeny je zriedka jednoduchý.
1. Odolnosť od 'Stará strážca ': Prominentní dizajnéri, ktorí boli silne zakorenení v konvenčných ideáloch krásy, sa často zdráhali meniť svoje spôsoby myslenia a odmietnuť odlet z „akceptovaných “.
2. Výnosové nervy: Na trhu v hodnote viac ako 2,5 bilióna dolárov sa značky obávajú, že zmena definície krásy by mohla poškodiť ich predaj.
3. Navigácia tokenizmu: Prechodové obdobie bolo na začiatku skalnaté. Skutočné transformačné úsilie sa často dostalo pod paľbu za to, že sú jednoducho ukážky a buď príliš radikálne, alebo nerobia dosť.
Vietor zmien: Obnovujúci étos v móde
Napriek ťažkostiam však tento sektor začal svoju transformačnú cestu:
1. Dráhy odrážajú realitu: V roku 2019 sa módny týždeň zaznamenal úroveň rozmanitosti, ktorá nikdy predtým nevidela. Podľa módneho miesta bolo povzbudivých 38,8% modelov rôznych farieb, veľkostí a národností.
2. Realistické reklamné kampane: Spoločnosti ako Aerie a Dove prijali reklamy, ktoré obsahujú neupravené obrázky a zdôrazňujú najlepšie aspekty ľudskej krásy.
3. Rozpredy pozitivity tela: Podľa hlavných týždňov módy bolo 19% všetkých modelov dráhy do roku 2020 plus.
4.Beyond konvenčné hranice: Móda začala prijímať všetkých. Plus odevy, adaptívne oblečenie a zbierky bez jasnej rodovej identity hovoria výrečne o posununom myslení odvetvia. Hidžáby v športe a prispôsobiteľné odevy ponúkli Nike a Tommy Hilfiger.
5. Zníženie prekážok: Spoločnosti ako Fenty od Rihanny ignorovali konvencie spustením produktov, ktoré sú vhodné pre širokú škálu tónov pleti.
6. Zákaz extrémne tenkých modelov: Niekoľko krajín, vrátane Francúzska a Španielska, schválilo právne predpisy, ktoré zakazujú modely, ktoré sú príliš tenké na chôdzu po móle, a vyžadovali od nich, aby získali zdravotný certifikát skôr, ako tak urobia.
Nová generácia ako agenti zmeny
Zmena bola väčšinou podporovaná mládežou. Vplyv sociálnych médií dal mladším generáciám:
1. Zosilnené hlasy: Používanie stránok sociálnych médií, ako sú Instagram a Twitter, mnohí ľudia odsúdili spoločnosti alebo reklamné kampane, ktoré podporujú nepriaznivé stereotypy.
2. SHAred Osobné príbehy: z prvej ruky účty o bitkách a víťazstvách nad obrazom tela zdôraznili význam pozitívneho zobrazenia.
3. Digitálne pohyby: Hashtagy ako #EveryBodyisBeautiful nazhromaždené milióny použití na Instagrame, ktoré sa stalo bojiskom pozitivity tela.
4. Vedomá spotreba: Podľa spoločnosti Nielsenovej správy došlo k zmene paradigmy, keďže 66% tisícročia na celom svete uprednostňuje značky, ktoré sú poháňané udržateľnosťou.
5.erózne konvenčné normy: Tess Holliday je jedným ovplyvňovateľom, ktorý pomaly posúva postoje výsluchom dlhodobých noriem krásy.
Horizont: plavba do budúcnosti
Hľadanie inkluzívnejšieho a presnejšej reprezentácie krásy stále prebieha. Aj keď módny priemysel dosiahol značný pokrok, veľa práce zostáva. Značky sa môžu dodržiavať:
1. Vzdelávanie a spolupráca: Spolupráca so skupinami, ktoré podporujú pozitívny obraz tela, môže zvýšiť pozitívne účinky odvetvia.
2. Pretrvávajúca angažovanosť: Značky musia zostať citlivé na meniace sa normy. Analýza spoločnosti McKinsey zdôraznila spoločnú tvorbu a čestnú komunikáciu so zákazníkmi ako spôsob budúcnosti.
3. Skutočná rozmanitosť je nevyhnutná, nielen rozmanitosť žetónov. Zahŕňa to rozmanitosť, pokiaľ ide o zručnosti, veľkosť, pohlavie a farbu.
4. Skutočné príbehy o značke sú rozhodujúce, pretože podľa Forbesa 40% milénia hodnoty autenticity.
Väčší obrázok: Sociálna funkcia módy
Nad Sféra oblečenia , móda je silnou silou, ktorá má významný vplyv na to, ako ľudia vnímajú svoju kultúru. Jeho odporúčanie pre rozmanitosť sa vlní následky, ktoré sa líšia od zvýšenia spoločenského prijatia po zvýšenie individuálnej sebaúcty a tieto výhody sa začínajú realizovať. Tieto účinky sa líšia od zvyšovania spoločenského prijatia až po zvýšenie individuálnej sebaúcty. Aj keď je úloha, ktorá je k dispozícii, obrovská a cesta, ktorá leží vpred, je zložitá, je úplne zrejmé, že tento trend ako celok sa pohybuje správnym smerom. Je to tak napriek tomu, že je náročná cesta vpred. Účasť mladých ľudí, ktorí tvoria podstatnú demografickú skupinu, je nevyhnutná pre úspech tejto expedície, pretože bez nich by to nebolo možné vykonať. Môžeme pomôcť pri riadení podnikového sveta smerom k budúcnosti, v ktorej sa každý jednotlivec cíti videný, oceňovaný a zastúpený, ak prejavíme našu podporu firmám, ktoré sú inkluzívne, upozorňujú na problémy, na ktorých záleží, a povzbudzujeme ľudí, aby mali dobrý prístup k svojim telom.
Vzťah medzi Módny priemysel a obraz tela sú mnohostranné, zložité a neustále sa menia. Priemysel odráža posunuté myslenie spoločnosti, od jej prvých dní obmedzených ideálov krásy po jej súčasné objatie rozmanitosti. Posiela silné vyhlásenie, zatiaľ čo naďalej mení štandardy krásy: Krása je rozsiahla, inkluzívna tapiséria a každý legitímne patrí medzi svoje farebné vlákna.
