Од блиставих писта у Милану до сјајних корица врхунских публикација, модна индустрија је дуго била одговорна за успостављање и спровођење стандарда лепоте. Модна индустрија је камен темељац данашње популарне културе и има значајан утицај на идеје људи о томе шта чини лепоту широм света. Иако модна индустрија понекад може деловати као огледало, она често служи као мотивација за фокусирање друштва на површне изгледе који су нереални.
Када размишљате о историји индустрије и тренутном стању, неопходно је имати свеобухватно разумевање замршеног односа индустрије са концептом имиџа тела. Ово ће нам омогућити да успешно управљамо будућношћу индустрије. У овом дубинском истраживању, посматрамо како су стандарди лепоте приказани у модном бизнису, критике које је добио, препреке на које се природно сусреће и напредак који даје наду који је вођен подацима и статистикама.
Проналажење почетака: поглед у прошлост
Начин на који је имиџ тела приказан у свету моде историјски је био уједначен. Модна индустрија је одувек имала 'омиљени' облик тела, било да се ради о заобљеним облицима хваљеним у ренесансној уметности, о андрогином изгледу флапер ере или о ултра витким силуетама касног 20. века.
Овим стандардима су се и дивили и опонашали, било да су то били врбасти облици супермодела из 1990-их или трајне силуете 'пешчаног сата' из 1950-их. Али оно што је забрињавајуће је да су деценијама, према часопису Тхе Јоурнал оф Еатинг Дисордерс, модели на писти често тежили 10-15% мање од просечне жене, наглашавајући велики јаз између модних циљева и свакодневне стварности.
Према студији објављеној у Међународном часопису за модни дизајн, технологију и образовање, типична жена носи величину од 16 до 18, или од М до КСЛ, али већина модних модела носи величину од ЗС до С. На перцепцију многих људи о сопственом телу дубоко је утицала ова очигледна несклад између истине и приказа.
Сецирање критика: позив на акцију
У свом врхунцу, модна индустрија је била подложна таласу критика. Алармантни подаци из студија које су спровеле групе попут Националне асоцијације за поремећаје у исхрани (НЕДА) у САД сугеришу да медијске репрезентације, укључујући начин на који је мода приказана, имају значајан утицај на поремећаје у исхрани код младих људи.
Узнемирујућа анкета магазина ПЛУС Модел открила је да је велики проценат модела на писти испунио БМИ критеријум за анорексију, показујући ширину нереалних стандарда. Ревизија из 2017. коју је спровео Тхе Фасхион Спот открила је да је само 27,9% од 2.700 појављивања модела било небелих модела, наглашавајући недостатке у заступљености. Очигледно је постојао поремећај дефицита разноликости. Не само да су постојале разлике у величини, већ су етничка припадност, старост и способности често били стереотипни или недовољно заступљени у модној индустрији.
Разбијање конвенционалне мудрости: Неистражене воде
Било је изазова са промена модне индустрије пошто је промена ретко једноставна.
1. Отпор 'старе гарде': Истакнути дизајнери који су били снажно укорењени у конвенционалним идеалима лепоте често нису били вољни да промене свој начин размишљања и порицали су да одступе од 'прихваћених' норми.
2. Нерви прихода: На тржишту вредном преко 2,5 трилиона долара, брендови су забринути да би промена дефиниције лепоте могла да нашкоди њиховој продаји.
3. Кретање токенизмом: Транзициони период је био тежак у почетку. Истински трансформациони напори су често били на удару критика јер су били само експонати и зато што су били превише радикални или не раде довољно.
Ветрови промене: Обнављајући етос у моди
Ипак, упркос потешкоћама, сектор је кренуо својим трансформационим путем:
1. Писте одражавају стварност: У 2019. години, Недеља моде видела је ниво разноликости који никада раније није виђен. Према Тхе Фасхион Споту, охрабрујућих 38,8% модела било је различитих боја, величина и националности.
2. Реалистичне огласне кампање: Компаније као што су Аерие и Дове су прихватиле „праве“ огласе који садрже необрађене слике и истичу најбоље аспекте људске лепоте.
3. Позитивност тела се шири: Према главним недељама моде, 19% свих модела на писти је било плус величине до 2020.
4. Изван конвенционалних граница: Мода је почела да обухвата све. Плус-сизе линије одеће, прилагодљива одећа и колекције без јасног родног идентитета елоквентно говоре о променљивом начину размишљања у индустрији. Хиџаб у спортској и прилагодљивој одећи понудили су Нике и Томми Хилфигер, респективно.
5. Разбијање баријера: Компаније попут Фенти би Риханна занемариле су конвенције лансирајући производе који су прикладни за широк спектар тонова коже.
6. Забрана екстремно мршавих модела: Неколико нација, укључујући Француску и Шпанију, усвојило је закон који забрањује манекенкама које су превише мршаве да ходају модном пистом и захтевају од њих да прибаве здравствени сертификат пре него што то могу да ураде.
Нова генерација као агенти промене
Промене су највише подстакли млади. Утицај друштвених медија дао је млађим генерацијама:
1. Појачани гласови: Користећи сајтове друштвених медија као што су Инстаграм и Твитер, бројни људи су осудили компаније или рекламне кампање које подржавају неповољне стереотипе.
2. Заједничке личне приче: Извештаји из прве руке о биткама и победама над имиџом тела истакли су значај позитивног портретисања.
3. Дигитални покрети: Хаштагови попут #ЕвериБодиИсБеаутифул прикупили су милионе коришћења на Инстаграму, који је постао бојно поље за позитивност тела.
4. Свесна потрошња: Према Ниелсеновом извештају, дошло је до промене парадигме јер 66% миленијалаца широм света фаворизује брендове који су вођени одрживошћу.
5. Нагризање конвенционалних норми: Тес Холидеј је једна од утицајних особа која полако мења ставове доводећи у питање дуготрајне норме лепоте.
Хоризонт: Једрење у будућност
Потрага за инклузивнијим и прецизнијим представљањем лепоте је још увек у току. Иако је модна индустрија постигла значајан напредак, остало је још много посла. Брендови се могу придржавати:
1. Образовање и сарадња: Сарадња са групама које подржавају позитивну слику тела може повећати позитивне ефекте индустрије.
2. Стални ангажман: Брендови морају остати осетљиви на промене стандарда. МцКинсеи анализа је истакла заједничку креацију и искрену комуникацију са купцима као пут будућности.
3. Права разноликост је неопходна, а не само симболична разноликост. Ово укључује разноликост у погледу вештине, величине, пола и боје.
4. Праве приче о бренду су кључне јер, према Форбсу, 40% миленијалаца цени аутентичност.
Већа слика: друштвена функција моде
Беионд у сфери одеће , мода је моћна сила која има значајан утицај на то како људи виде своју културу. Његова посвећеност различитости има таласасте последице које варирају од повећања друштвеног прихватања до подизања индивидуалног самопоштовања, а ове предности тек почињу да се схватају. Ови ефекти варирају од повећања друштвеног прихватања до подизања индивидуалног самопоштовања. Чак и ако је задатак пред нама огроман, а пут који је пред нама тежак, сасвим је јасно да се тренд у целини креће у правом смеру. То је случај упркос чињеници да је пут који предстоји захтеван. Учешће младих људи, који чине значајну демографску групу, кључно је за успех ове експедиције, јер без њих не би било могуће да се она изведе. Можемо помоћи да се корпоративни свет усмери ка будућности у којој ће се сваки појединац осећати виђеним, цењеним и представљеним ако покажемо нашу подршку фирмама које су инклузивне, скренемо пажњу на питања која су важна и подстакнемо људе да имају добар однос према свом телу.
Однос између модна индустрија и имиџ тела су вишеструки, замршени и стално се мењају. Индустрија одражава променљив начин размишљања друштва, од раних дана ограничених идеала лепоте до садашњег прихватања разноликости. Шаље моћну изјаву док наставља да мења стандарде лепоте: Лепота је огромна, свеобухватна таписерија и сви легитимно припадају њеним шареним нитима.
