Od blistavih pista u Milanu do sjajnih korica vrhunskih publikacija, modna industrija je dugo bila odgovorna za uspostavljanje i provođenje standarda ljepote. Modna industrija je kamen temeljac današnje popularne kulture i ima značajan utjecaj na ideje ljudi o tome šta čini ljepotu širom svijeta. Iako modna industrija ponekad može djelovati kao ogledalo, ona često služi kao motivacija za fokusiranje društva na površne pojave koje su nerealne.
Kada razmišljamo o istoriji industrije i trenutnom stanju, neophodno je imati sveobuhvatno razumevanje zamršenog odnosa industrije sa konceptom slike tela. To će nam omogućiti da uspješno upravljamo budućnošću industrije. U ovom dubinskom istraživanju gledamo kako su standardi ljepote prikazani u modnom biznisu, kritike koje je primio, prepreke na koje se prirodno susreće i napredak koji daje nadu koji je potaknut podacima i statistikama.
Pronalaženje početaka: pogled u prošlost
Način na koji je imidž tijela predstavljen u svijetu mode kroz historiju bio je ujednačen. Modna industrija je oduvijek imala 'omiljeni' oblik tijela, bilo da se radi o zaobljenim oblicima hvaljenim u renesansnoj umjetnosti, androginom izgledu flapper ere ili ultra vitkim siluetama s kraja 20. stoljeća.
Ovim standardima su se divili i oponašali, bilo da se radi o vrbastim oblicima supermodela iz 1990-ih ili trajnim siluetama pješčanog sata iz 1950-ih. Ali ono što je zabrinjavajuće je da su decenijama, prema časopisu The Journal of Eating Disorders, modeli na pisti često težili 10-15% manje od prosječne žene, naglašavajući veliki jaz između modnih ciljeva i svakodnevne stvarnosti.
Prema studiji objavljenoj u Međunarodnom časopisu za modni dizajn, tehnologiju i obrazovanje, tipična žena nosi veličinu od 16 do 18, ili M do XL, ali većina modnih modela nosi veličinu od ZS do S. Percepcija mnogih ljudi o vlastitom tijelu duboko je utjecala ovim očiglednim neskladom između istine i prikaza.
Seciranje kritika: poziv na akciju
U svom vrhuncu, modna industrija bila je podvrgnuta talasu kritika. Alarmantni podaci iz studija koje su provele grupe poput Nacionalne asocijacije za poremećaje u ishrani (NEDA) u SAD sugerišu da medijske reprezentacije, uključujući način na koji je moda prikazana, imaju značajan uticaj na poremećaje u ishrani kod mladih ljudi.
Uznemirujuće istraživanje magazina PLUS Model otkrilo je da je veliki postotak modela na pisti ispunio BMI kriterij za anoreksiju, što pokazuje širinu nerealnih standarda. Revizija koju je sproveo The Fashion Spot iz 2017. godine otkrila je da je samo 27,9% od 2.700 pojavljivanja modela bilo onih koji nisu belci, naglašavajući nedostatke u zastupljenosti. Očigledno je postojao poremećaj deficita raznolikosti. Ne samo da su postojale razlike u veličini, već su etnička pripadnost, godine i sposobnosti često bili stereotipni ili nedovoljno zastupljeni u modnoj industriji.
Kršenje konvencionalne mudrosti: Uncharted Waters
Bilo je izazova sa promjena modne industrije jer je promjena rijetko jednostavna.
1. Otpor 'Stare garde': Istaknuti dizajneri koji su bili snažno ukorijenjeni u konvencionalnim idealima ljepote često nisu bili voljni promijeniti svoj način razmišljanja i odbijali su odstupiti od 'prihvaćenih' normi.
2. Nervi prihoda: Na tržištu vrijednom preko 2,5 biliona dolara, brendovi su zabrinuti da bi promjena definicije ljepote mogla naštetiti njihovoj prodaji.
3. Kretanje tokenizmom: Tranzicioni period je bio težak na početku. Istinski transformacijski napori često su bili na udaru kritika jer su bili samo eksponati i zato što su bili previše radikalni ili ne rade dovoljno.
Vjetrovi promjene: Obnavljajući etos u modi
Ipak, uprkos poteškoćama, sektor je krenuo svojim transformacionim putem:
1. Piste odražavaju stvarnost: U 2019., Fashion Week je doživio nivo raznolikosti kakav nikada prije nije viđen. Prema The Fashion Spotu, ohrabrujućih 38,8% modela bilo je različitih boja, veličina i nacionalnosti.
2. Realistične oglasne kampanje: Kompanije kao što su Aerie i Dove su prihvatile 'prave' reklame koje sadrže neuređene slike i ističu najbolje aspekte ljudske ljepote.
3. Body pozitivnost se širi: Prema glavnim sedmicama mode, 19% svih modela na pisti je do 2020. godine bilo plus-size.
4. Izvan konvencionalnih granica: Moda je počela da obuhvata sve. Plus-size linije odjeće, prilagodljiva odjeća i kolekcije bez jasnog rodnog identiteta rječito govore o promjenjivom načinu razmišljanja ove industrije. Hidžabe u sportskoj i prilagodljivoj odeći ponudili su Nike i Tommy Hilfiger.
5. Rušenje barijera: Kompanije poput Fenty by Rihanna zanemarile su konvencije lansirajući proizvode koji su prikladni za širok raspon tonova kože.
6. Zabrana ekstremno mršavih modela: Nekoliko nacija, uključujući Francusku i Španiju, usvojilo je zakon koji zabranjuje manekenkama koje su previše mršave da hodaju modnom pistom i zahtijevaju od njih da pribave zdravstveni certifikat prije nego što to mogu učiniti.
Nova generacija kao agenti promjene
Promjenu su najviše potaknuli mladi. Uticaj društvenih medija dao je mlađim generacijama:
1. Pojačani glasovi: Koristeći stranice društvenih medija poput Instagrama i Twittera, brojni ljudi su osudili kompanije ili reklamne kampanje koje podržavaju nepovoljne stereotipe.
2. Zajedničke lične priče: Izveštaji iz prve ruke o bitkama i pobedama nad imidžom tela istakli su značaj pozitivnog portretisanja.
3. Digitalni pokreti: Hashtagovi poput #EveryBodyIsBeautiful prikupili su milione korištenja na Instagramu, koji je postao bojno polje za tjelesnu pozitivnost.
4. Svesna potrošnja: Prema Nielsenovom izveštaju, došlo je do promene paradigme jer 66% milenijalaca širom sveta favorizuje brendove koji su vođeni održivošću.
5. Narušavanje konvencionalnih normi: Tess Holliday je jedna od uticajnih osoba koja polako mijenja stavove preispitujući dugotrajne norme ljepote.
Horizont: Jedrenje u budućnost
Potraga za inkluzivnijim i preciznijim prikazom ljepote je još uvijek u toku. Iako je modna industrija postigla značajan napredak, ostaje mnogo posla. Brendovi se mogu pridržavati:
1. Obrazovanje i saradnja: Saradnja sa grupama koje podržavaju pozitivnu sliku tela može povećati pozitivne efekte industrije.
2. Stalni angažman: Brendovi moraju ostati osjetljivi na promjene standarda. McKinseyeva analiza istakla je zajedničku kreaciju i iskrenu komunikaciju s kupcima kao put budućnosti.
3. Stvarna raznolikost je neophodna, a ne samo simbolična raznolikost. Ovo uključuje raznolikost u smislu vještine, veličine, spola i boje.
4. Prave priče o brendu su ključne jer, prema Forbesu, 40% milenijalaca cijeni autentičnost.
Veća slika: društvena funkcija mode
Beyond U sferi odjeće , moda je moćna sila koja ima značajan utjecaj na to kako ljudi vide svoju kulturu. Njegovo ponovno opredjeljenje za raznolikost ima talasaste posljedice koje variraju od povećanja društvenog prihvaćanja do podizanja individualnog samopoštovanja, a ove prednosti tek počinju da se shvaćaju. Ovi efekti variraju od povećanja društvenog prihvaćanja do podizanja individualnog samopoštovanja. Čak i ako je zadatak pred nama ogroman, a put koji je pred nama težak, sasvim je jasno da se trend u cjelini kreće u pravom smjeru. To je slučaj uprkos činjenici da je put naprijed zahtjevan. Učešće mladih ljudi, koji čine značajnu demografsku grupu, ključno je za uspjeh ove ekspedicije, jer bez njih ne bi bilo moguće izvesti je. Možemo pomoći da korporativni svijet usmjerimo ka budućnosti u kojoj će se svaki pojedinac osjećati viđenim, cijenjenim i zastupljenim ako pokažemo našu podršku firmama koje su inkluzivne, skrenemo pažnju na pitanja koja su važna i ohrabrimo ljude da imaju dobar odnos prema svom tijelu.
Odnos između modna industrija i imidž tijela su višestruki, zamršeni i stalno se mijenjaju. Industrija odražava promjenjivi način razmišljanja društva, od ranih dana ograničenih ideala ljepote do sadašnjeg prihvaćanja raznolikosti. Šalje snažnu izjavu dok nastavlja da mijenja standarde ljepote: Ljepota je ogromna, inkluzivna tapiserija i svi legitimno pripadaju njenim šarenim nitima.
