От бляскавите писти на Милано до лъскавите корици на издания от висок клас, модната индустрия отдавна е отговорна за установяването и налагането на стандарти за красота. Модната индустрия е крайъгълен камък на днешната популярна култура и има значително влияние върху представите на хората за това какво представлява красотата по света. Докато модната индустрия понякога може да действа като огледало, тя по-често служи като мотивация за фокусирането на обществото върху повърхностни изяви, които са нереалистични.
Когато мислим за историята и текущото състояние на индустрията, от съществено значение е да имаме цялостно разбиране на сложната връзка на индустрията с концепцията за образ на тялото. Това ще ни позволи успешно да се ориентираме в бъдещето на индустрията. В това задълбочено изследване разглеждаме как стандартите за красота са изобразени в модния бизнес, критиките, които е получил, пречките, които естествено среща и обнадеждаващия напредък, който е движен от данни и статистики.
Намиране на началото: Поглед назад във времето
Начинът, по който изображението на тялото е изобразявано в света на модата в исторически план, е еднакво. Модната индустрия винаги е имала „предпочитана“ форма на тялото, независимо дали става въпрос за извитите форми, възхвалявани в ренесансовото изкуство, андрогинния външен вид от ерата на флапърите или ултратънките силуети от края на 20-ти век.
Тези стандарти бяха едновременно възхищавани и имитирани, независимо дали става дума за върбовите форми на супермоделите от 1990-те или за устойчивите силуети на „пясъчен часовник“ от 1950-те. Но това, което е тревожно, е, че в продължение на десетилетия, според The Journal of Eating Disorders, моделите от подиума често са тежали с 10-15% по-малко от средната жена, което подчертава голямата разлика между целите на модата и ежедневните реалности.
Според проучване, публикувано в International Journal of Fashion Design, Technology and Education, типичната жена носи размер от 16 до 18 или от M до XL, но по-голямата част от модните модели носят размер от ZS до S. Възприятията на много хора за собствените им тела са били дълбоко повлияни от това очевидно несъответствие между истина и изобразяване.
Дисекция на критиките: призив за действие
В разцвета си модната индустрия беше подложена на вълна от критики. Тревожни данни от проучвания, проведени от групи като Националната асоциация за хранителни разстройства (NEDA) в САЩ, предполагат, че медийните представяния, включително как се изобразява модата, оказват значително влияние върху хранителните разстройства при младите хора.
Смущаващо проучване на списание PLUS Model Magazine разкри, че голям процент от моделите на пистата отговарят на критерия за ИТМ за анорексия, демонстрирайки широчината на нереалистичните стандарти. Одит от 2017 г. на The Fashion Spot разкри, че само 27,9% от 2700 изяви на модели са били на модели, които не са бели, което подчертава пропуските в представянето. Очевидно имаше разстройство с дефицит на разнообразие. Не само имаше несъответствия в размера, но етническата принадлежност, възрастта и способностите често бяха стереотипни или недостатъчно представени в модната индустрия.
Разчупване на конвенционалната мъдрост: Неизследвани води
Имаше предизвикателства с промяната в модната индустрия, тъй като промяната рядко е проста.
1. Съпротива от страна на 'старата гвардия': Видни дизайнери, които са силно вкоренени в конвенционалните идеали за красота, често не са склонни да променят начина си на мислене и отричат да се отклоняват от 'приетите' норми.
2. Нерви за приходите: На пазар, струващ над 2,5 трилиона долара, марките се притесняват, че промяната на определението за красота може да навреди на продажбите им.
3. Навигация в токенизма: Преходният период беше труден в началото. Истинските усилия за трансформация често бяха подложени на критика, защото бяха просто експонати и че бяха твърде радикални или не направиха достатъчно.
Ветровете на промяната: Обновяващ дух в модата
Независимо от това, въпреки трудностите, секторът започна своя път на трансформация:
1. Пистите отразяват реалността: През 2019 г. Седмицата на модата видя ниво на разнообразие, каквото не беше виждано досега. Окуражаващите 38,8% от моделите са с различни цветове, размери и националност, според The Fashion Spot.
2. Реалистични рекламни кампании: Компании като Aerie и Dove са прегърнали „истински“ реклами, които включват нередактирани изображения и подчертават най-добрите аспекти на човешката красота.
3. Положителността на тялото се разпространява: Според големите седмици на модата 19% от всички модели на пистата са били с голям размер до 2020 г.
4. Отвъд конвенционалните граници: Модата започна да обхваща всички. Линиите дрехи с голям размер, адаптивните дрехи и колекциите без ясна полова идентичност говорят красноречиво за променящото се мислене на индустрията. Хиджаби в спортно и адаптивно облекло се предлагат съответно от Nike и Tommy Hilfiger.
5. Разбиване на бариери: Компании като Fenty от Rihanna пренебрегнаха конвенциите, като пуснаха продукти, които са подходящи за широк спектър от тонове на кожата.
6. Забрана на изключително слаби модели: Няколко нации, включително Франция и Испания, приеха законодателство, забраняващо на модели, които са твърде слаби, да ходят на модния подиум и изискват от тях да придобият здравен сертификат, преди да могат да го направят.
Новото поколение като агенти на промяната
Промяната е подхранвана най-вече от младостта. Влиянието на социалните медии даде на по-младите поколения:
1. Усилени гласове: Използвайки сайтове за социални медии като Instagram и Twitter, много хора заклеймиха компании или рекламни кампании, които поддържат неблагоприятни стереотипи.
2. Споделени лични истории: Разкази от първа ръка за битки и победи над образа на тялото подчертаха значението на положителното изобразяване.
3. Дигитални движения: Хаштагове като #EveryBodyIsBeautiful натрупаха милиони употреби в Instagram, който се превърна в бойно поле за положителност на тялото.
4. Съзнателно потребление: Според доклада на Nielsen е имало промяна на парадигмата, тъй като 66% от милениалите по света предпочитат марки, които се ръководят от устойчивостта.
5. Подкопаване на конвенционалните норми: Тес Холидей е една инфлуенсърка, която бавно променя нагласите си, поставяйки под въпрос дългогодишни норми за красота.
Хоризонтът: Плаване в бъдещето
Търсенето на по-всеобхватно и точно представяне на красотата все още е в ход. Въпреки че модната индустрия постигна значителен напредък, остава много работа. Марките могат да се придържат към:
1. Образование и сътрудничество: Сътрудничеството с групи, които поддържат положителен образ на тялото, може да увеличи положителните ефекти на индустрията.
2. Постоянна ангажираност: Марките трябва да останат чувствителни към променящите се стандарти. Анализ на McKinsey подчертава съвместното създаване и честната комуникация с клиентите като пътя на бъдещето.
3. Истинското разнообразие е от съществено значение, а не просто символично разнообразие. Това включва разнообразие по отношение на умения, размер, пол и цвят.
4. Истинските истории на марката са от решаващо значение, тъй като според Forbes 40% от милениалите ценят автентичността.
По-голямата картина: Социалната функция на модата
Отвъд В сферата на облеклото модата е мощна сила, която оказва значително влияние върху начина, по който хората гледат на своята култура. Неговият повторен ангажимент към разнообразието има вълнуващи последици, които варират от повишаване на общественото приемане до повишаване на индивидуалното самочувствие, и тези предимства тепърва започват да се осъзнават. Тези ефекти варират от повишаване на приемането от обществото до повишаване на индивидуалното самочувствие. Дори ако поставената задача е огромна и пътят, който предстои, е труден, е напълно ясно, че тенденцията като цяло се движи в правилната посока. Това е така, въпреки факта, че пътят напред е труден. Участието на млади хора, които представляват значителна демографска група, е от съществено значение за успеха на тази експедиция, защото без тях не би било възможно да се осъществи. Можем да помогнем за насочването на корпоративния свят към бъдеще, в което всеки индивид се чувства видян, оценен и представен, ако покажем подкрепата си за фирми, които са приобщаващи, привличаме вниманието към важни въпроси и насърчаваме хората да имат добро отношение към телата си.
Връзката между модната индустрия и изображението на тялото са многостранни, сложни и постоянно променящи се. Индустрията отразява променящия се начин на мислене на обществото, от първите дни на ограничени идеали за красота до сегашното възприемане на разнообразието. Изпраща мощно изявление, като същевременно продължава да променя стандартите за красота: Красотата е огромен, всеобхватен гоблен и всеки законно принадлежи сред нейните цветни нишки.
