От блестящите писти на Милано до лъскавите корици на публикации от висок клас, модната индустрия отдавна е отговорна за създаването и прилагането на стандарти за красота. Модната индустрия е крайъгълен камък на днешната популярна култура и оказва значително влияние върху идеите на хората за това какво представлява красотата по целия свят. Докато модната индустрия понякога може да работи като огледало, тя по -често служи като мотивация за фокуса на обществото върху повърхностните изяви, които са нереалистични.
Когато мислите за историята на индустрията и настоящото състояние, е от съществено значение да се разбере цялостно разбиране на сложната връзка на индустрията с концепцията за образа на тялото. Това ще ни позволи успешно да се ориентираме в бъдещето на индустрията. В това задълбочено изследване разглеждаме как се изобразяват стандартите за красота в модния бизнес, критиките, които е получил, пречките, с които се среща естествено, и надеждата напредък, който се ръководи от данни и статистика.
Намиране на началото: Поглед назад във времето
Начинът, по който този образ е изобразен в модния свят в исторически план, е бил еднакъв. Модната индустрия винаги е имала „предпочитана“ форма на тялото, независимо дали това е била кривите форми, похвалени в ренесансовото изкуство, андрогинните външен вид на ерата на Flapper или ултра-плъхните силуети от края на 20 век.
Тези стандарти се възхищават и имитират, независимо дали става въпрос за върбовите форми на супермодели от 90 -те години или трайните силуети на часовника от 50 -те години на миналия век. Но това, което се отнася, е, че от десетилетия, според списанието за хранителни разстройства, моделите на пистата често тежат с 10-15% по-малко от средната жена, подчертавайки широката пропаст между целите на модата и ежедневните реалности.
Според проучване, публикувано в International Journal of Fashion Design, технологии и образование, типичната жена носи размер от 16 до 18, или m до XL, но по -голямата част от модните модели носят размер ZS на S. Възприятията на много хора за собствените си тела са били дълбоко повлияни от това очевидно несъответствие между истината и изобразяването.
Разчленяване на критиките: призив за действие
В своята разцвета модната индустрия беше обект на вълна от критики. Твърдещите данни от проучвания, проведени от групи като Националната асоциация на хранителните разстройства (NEDA) в САЩ, предполагат, че медийните представи, включително как се изобразяват модата, оказват съществено влияние върху хранителните разстройства при младите хора.
Тревожно проучване на списание Plus Model разкри, че голям процент от моделите на пистата отговарят на критерия на ИТМ за анорексия, демонстрирайки широчината на нереалистичните стандарти. Одит за 2017 г. от модното място разкри, че само 27,9% от 2700 участия на модела са тези на не-белите модели, подчертавайки пропуските в представянето. Очевидно имаше разстройство на дефицита на разнообразие. Не само има несъответствия в размера, но етническата принадлежност, възраст и способности често са стереотипни или недостатъчно представени в модната индустрия.
Разбиване на конвенционалната мъдрост: неизследвани води
Имаше предизвикателства с Промяната на модната индустрия, тъй като промяната рядко е проста.
1. Съпротива от 'Old Guard ': Изтъкнатите дизайнери, които бяха силно вкоренени в конвенционалните идеали за красота, често не са склонни да променят начина си на мислене и отричаха да се отклоняват от 'приетите ' норми.
2. Нерви за приходи: На пазар на стойност над 2,5 трилиона долара марките се притесняват, че промяната на дефиницията на красотата може да навреди на продажбите им.
3. Навигация на токенизма: Преходният период беше скалист в началото. Истинските трансформационни усилия често попадат под огън, защото са просто шоупристи и за това, че са твърде радикални, или не правят достатъчно.
Ветровете на промяната: подновяващ се етос в модата
Въпреки това, въпреки трудностите, секторът започна по своя трансформационен път:
1. Пистите отразяват реалността: През 2019 г. Седмицата на модата видя ниво на разнообразие, което никога не е било виждано досега. Окуражаващи 38,8% от моделите са били с различни цветове, размери и националности, според модното място.
2. Реалистични рекламни кампании: Компании като Aerie and Dove са приели 'real' реклами, които съдържат нередактирани образи и подчертават най -добрите аспекти на човешката красота.
3. Разпространение на позитивността на тялото: Според основните седмици на модата 19% от всички модели на пистата са с размер плюс до 2020 г.
4.BeyOND Конвенционални граници: Модата започна да обхваща всички. Линиите на облеклото плюс размер, адаптивните дрехи и колекциите без ясна идентичност на пола говорят красноречиво за изместващото се мислене на индустрията. Хиджабците в спорта и адаптивното облекло са предлагани съответно от Nike и Tommy Hilfiger.
5. РАЗПРЕДЕЛЕНИЕ НА БАРИ: Компании като Fenty от Rihanna пренебрегнаха конвенциите, като стартираха продукти, които са подходящи за широк спектър от тонове на кожата.
6. Забраняване на изключително тънки модели: Няколко държави, включително Франция и Испания, са приели законодателство, забраняващи модели, които са твърде тънки да вървят по подиума и изискват от тях да придобият здравен сертификат, преди да могат да го направят.
Новото поколение като агенти за промяна
Промяната се подхранва най -вече от младостта. Влиянието на социалните медии даде по -млади поколения:
1. Амплифицирани гласове: Използвайки сайтове за социални медии като Instagram и Twitter, много хора са осъдили компании или рекламни кампании, които поддържат неблагоприятни стереотипи.
2. Шарирани лични истории: От първа ръка разкази за битки и победи над изображението на тялото подчертаха значението на положителния портрет.
3. Цифрови движения: Хештаговете като #EveryBodyIsbeautiful натрупаха милиони употреби в Instagram, което се превърна в бойно поле за позитивността на тялото.
4. Съзнателно потребление: Според доклада на Нилсен, има промяна в парадигмата, тъй като 66% от хилядолетия в световен мащаб на марките, които се ръководят от устойчивостта.
5. Еродиране на конвенционални норми: Тес Холидей е един влиятел, който бавно измества нагласите, като поставя под въпрос дългогодишните норми за красота.
Хоризонтът: Плаване в бъдещето
Търсенето на по -приобщаващо и точно представяне на красотата все още е в ход. Въпреки че модната индустрия постигна значителен напредък, остава много работа. Марките могат да се придържат към:
1. Образование и сътрудничество: Сътрудничеството с групи, които поддържат положителен образ на тялото, могат да увеличат положителните ефекти на индустрията.
2. Текуща ангажираност: Марките трябва да останат чувствителни към стандартите за изместване. Анализът на McKinsey подчерта съвместното създаване и честната комуникация с клиентите като път на бъдещето.
3. Истинското разнообразие е от съществено значение, а не само многообразието. Това включва разнообразие по отношение на умения, размер, пол и цвят.
4. Истинските истории на марката са от решаващо значение, тъй като според Forbes 40% от Millennials ценят автентичността.
По -голямата картина: социалната функция на модата
Отвъд Сферата на облеклото , модата е мощна сила, която оказва значително влияние върху това как хората гледат на своята култура. Неговото преобладание към разнообразието има разплащателни последствия, които варират от засилване на общественото приемане до повишаване на индивидуалното самочувствие и тези ползи тепърва започват да се реализират. Тези ефекти варират от увеличаване на общественото приемане до повишаване на индивидуалното самочувствие. Дори ако задачата, която се намира, е огромна и пътят, който се намира напред, е труден, е ясно, че тенденцията като цяло се движи в правилната посока. Такъв е случаят, въпреки факта, че пътят напред е взискателен. Участието на младите хора, които представляват съществена демографска, е от съществено значение за успеха на тази експедиция, защото без тях не би било възможно да се изпълни. Можем да помогнем да насочим корпоративния свят към бъдеще, в което всеки индивид се чувства видян, оценен и представен, ако покажем подкрепата си за фирми, които са приобщаващи, привличаме вниманието към въпросите, които имат значение, и насърчаваме хората да имат добро отношение към телата си.
Връзката между Модната индустрия и образа на тялото са многостранни, сложни и постоянно се променят. Индустрията отразява променящото се мислене на обществото, от ранните му дни на ограничени идеали за красота до сегашното му възприемане на разнообразието. Той изпраща мощно изявление, докато продължава да променя стандартите за красота: Красотата е огромен, приобщаващ гоблен и всеки законно принадлежи сред цветните си нишки.
