Od blistavih pista Milana do sjajnih naslovnica vrhunskih publikacija, modna je industrija dugo odgovorna za uspostavljanje i provođenje standarda ljepote. Modna industrija je kamen temeljac današnje popularne kulture i ima značajan utjecaj na ideje ljudi o tome što je ljepota širom svijeta. Iako modna industrija ponekad može djelovati kao ogledalo, ona češće služi kao motivacija za usredotočenost društva na površne pojave koji su nerealni.
Kada razmišljate o povijesti industrije i trenutnom stanju, ključno je imati sveobuhvatno razumijevanje zamršenog odnosa industrije s konceptom slike tijela. To će nam omogućiti da uspješno krenemo u budućnosti industrije. U ovom dubinskom istraživanju gledamo kako su standardi ljepote prikazani u modnom poslu, kritike koje je primio, prepreke s kojima se prirodno susreće i nadu nadu koji su potaknuti podacima i statistikama.
Pronalaženje početaka: Pogled unatrag u vrijeme
Način na koji je prikazana slika tijela prikazana u modnom svijetu povijesno je bio ujednačen. Modna industrija oduvijek je imala 'favorizirani' oblik tijela, bilo da su to bili zakrivljeni oblici pohvaljeni u renesansnoj umjetnosti, androginom izgledu ere flapper-a ili ultra-svjetlucavim siluetama kraja 20. stoljeća.
Ti su se standardi divili i oponašali, bilo da su to bili vrbeći oblici supermodela iz 1990 -ih ili trajne siluete 'Hourglass' iz 1950 -ih. Ali ono što se tiče je da su desetljećima, prema časopisu o poremećajima prehrane, modeli pista često težili 10-15% manje od prosječne žene, ističući širok jaz između modnih ciljeva i svakodnevne stvarnosti.
Prema studiji objavljenoj u Međunarodnom časopisu za modni dizajn, tehnologiju i obrazovanje, tipična žena nosi veličinu 16 do 18 ili M do XL, ali većina modnih modela nosi veličinu Zs do S. Percepcija mnogih ljudi o njihovom vlastitom tijelu duboko je utjecala na ovo sjajno odstupanje između istine i prikaza.
Seciranje kritika: poziv na akciju
U svom je premijeru modna industrija bila podvrgnuta valu kritike. Alarmantni podaci iz studija koje su provele grupe poput Nacionalnog udruženja poremećaja prehrane (NEDA) u SAD -u sugeriraju da medijski prikazi, uključujući kako se prikazuje moda, imaju značajan utjecaj na poremećaje prehrane kod mladih.
Uznemirujuće ankete časopisa Plus Model otkrilo je da je veliki postotak modela piste ispunio kriterij BMI za anoreksiju, pokazujući širinu nerealnih standarda. Revizija modnog mjesta 2017. otkrila je da su samo 27,9% od 2.700 nastupa modela bili oni koji nisu bijeli modeli, ističući nedostatke u reprezentaciji. Jasno je postojao poremećaj deficita raznolikosti. Ne samo da su postojale razlike u veličini, već su etnička pripadnost, dob i sposobnost često bili stereotipni ili nedovoljno zastupljeni u modnoj industriji.
Razbijanje konvencionalne mudrosti: neobrađene vode
Bilo je izazova s Promjena modne industrije jer je promjena rijetko jednostavna.
1. Otpor 'starog čuvara ': Istaknuti dizajneri koji su bili snažno ukorijenjeni u konvencionalnim idealima ljepote često su nerado mijenjali svoje načine razmišljanja i negirali odlazak od 'prihvaćenih ' normi.
2. Nervodi prihoda: Na tržištu vrijednom više od 2,5 bilijuna dolara, brendovi su se brinuli da promjena definicije ljepote može naštetiti njihovoj prodaji.
3. Navigacijski tokenizam: Prijelazno razdoblje u početku je bilo kamenito. Pravi transformacijski napori često su bili pod vatrom jer su jednostavno izloženi i da su bili previše radikalni ili ne rade dovoljno.
Vjetrovi promjene: etos obnavljanja u modi
Ipak, unatoč poteškoćama, sektor je započeo svoj transformacijski put:
1. Piste odražavaju stvarnost: U 2019. godini Fashion Week vidio je razinu raznolikosti koja nikada ranije nije bila viđena. Ohrabrujući 38,8% modela bilo je različitih boja, veličina i nacionalnosti, prema modnom mjestu.
2. Realistične oglasne kampanje: Tvrtke poput Aerie i Dove prihvatile su oglase koji sadrže nerevidirane slike i ističu najbolje aspekte ljudske ljepote.
3. Proširi pozitivne tjelesne pozicije: Prema glavnim modnim tjednima, 19% svih modela pista bilo je plus veličine do 2020. godine.
4. Beyond Konvencionalne granice: Moda je počela prihvaćati sve. Linije odjeće za plus veličine, prilagodljiva odjeća i zbirke bez jasnog rodnog identiteta elokventno govore o promjenjivom načinu razmišljanja u industriji. Nike i Tommy Hilfiger ponudili su hidžabe u sportu i prilagodljivoj odjeći.
5. Prebace za barijere: Tvrtke poput Fenty od strane Rihanne zanemarile su konvencije lansiranjem proizvoda koji su prikladni za širok raspon tonova kože.
6. Zabrana izuzetno tankih modela: Nekoliko nacija, uključujući Francusku i Španjolsku, donijelo je zakonodavstvo koje zabranjuje modele koji su previše tanki od hodanja piste i zahtijevali od njih da steknu zdravstvenu potvrdu prije nego što to mogu učiniti.
Nova generacija kao agenti za promjenu
Promjene su uglavnom potaknule mlade. Utjecaj društvenih medija dao je mlađe generacije:
1. Pojačani glasovi: Koristeći web stranice društvenih medija poput Instagrama i Twittera, brojni ljudi su demantirali tvrtke ili reklamne kampanje koje podržavaju nepovoljne stereotipe.
2. Prihvaćene osobne priče: Iz prve ruke izvještaji o bitkama i pobjedama nad tijelom istaknuli su značaj pozitivnog portretiranja.
3. Digitalni pokreti: Hashtagovi poput #EverybodyIsBeautiful prikupili su milijune upotrebe na Instagramu, koji je postao bojno polje za pozitivnost tijela.
4. Svjesna potrošnja: Prema Nielsenovom izvješću, došlo je do promjene paradigme jer je 66% milenijala širom svijeta favorizirao marke koje su vođene održivošću.
5. Konvencionalne norme: Tess Holliday je jedan utjecaj koji je polako mijenjao stavove ispitivanjem dugogodišnjih normi ljepote.
Horizon: plovi u budućnost
Potraga za inkluzivnijim i preciznijim prikazom ljepote još uvijek je u tijeku. Iako je modna industrija postigla značajan napredak, ostaje mnogo posla. Marke se mogu pridržavati:
1. Obrazovanje i suradnja: Suradnja s grupama koje podržavaju pozitivnu sliku tijela mogu povećati pozitivne učinke industrije.
2. U tijeku angažman: marke moraju ostati osjetljive na promjenjive standarde. McKinsey analiza istaknula je ko-stvaranje i iskrenu komunikaciju s kupcima kao put budućnosti.
3. Prava raznolikost je ključna, a ne samo tokena raznolikost. To uključuje raznolikost u smislu vještine, veličine, spola i boje.
4. Priče o stvarnim brandovima ključne su jer, prema Forbesu, 40% milenijala cijeni autentičnost.
Veća slika: Društvena funkcija mode
Izvan Sfera odjeće , moda je moćna sila koja ima značajan utjecaj na to kako ljudi gledaju svoju kulturu. Njegova ponovna reprezentacija na raznolikost ima otrpane posljedice koje se razlikuju od povećanja društvenog prihvaćanja do uzdizanja pojedinačnog samopoštovanja, a te se prednosti tek počinju ostvariti. Ti se učinci razlikuju od povećanja društvenog prihvaćanja do podizanja pojedinačnog samopoštovanja. Čak i ako je zadatak pri ruci ogroman, a put koji je pred nama težak, obilno je jasno da se trend u cjelini kreće u pravom smjeru. To je slučaj unatoč činjenici da je put koji je pred nama zahtjevan. Sudjelovanje mladih, koji čine značajnu demografsku kategoriju, ključno je za uspjeh ove ekspedicije, jer bez njih ne bi je bilo moguće izvesti. Možemo pomoći u pokretanju korporativnog svijeta prema budućnosti u kojoj se svaki pojedinac osjeća, cijeni i zastupao ako pokažemo svoju podršku tvrtkama koje su uključive, skrenemo pozornost na pitanja koja su važna i potaknuti ljude da imaju dobar odnos prema njihovim tijelima.
Odnos između Modna industrija i slika tijela su višestruka, zamršena i stalno se mijenja. Industrija zrcali mijenjajući način razmišljanja Društva, od njegovih ranih dana ograničenih ideala ljepote do trenutnog prihvaćanja raznolikosti. Šalje snažnu izjavu dok nastavlja mijenjati standarde ljepote: Ljepota je ogromna, inkluzivna tapiserija, a svi legitimno pripadaju njegovim šarenim nitima.
