Od blještavih pista u Milanu do sjajnih naslovnica vrhunskih publikacija, modna je industrija već dugo odgovorna za uspostavljanje i provođenje standarda ljepote. Modna industrija kamen je temeljac današnje popularne kulture i ima značajan utjecaj na ideje ljudi o tome što čini ljepotu diljem svijeta. Dok modna industrija ponekad može djelovati kao ogledalo, ona češće nego ne služi kao motivacija za fokusiranje društva na površne izglede koji su nerealni.
Kada razmišljamo o povijesti i trenutnom stanju industrije, bitno je imati sveobuhvatno razumijevanje zamršenog odnosa industrije s konceptom slike tijela. To će nam omogućiti da uspješno upravljamo budućnošću industrije. U ovom dubinskom istraživanju promatramo kako su standardi ljepote prikazani u modnom poslu, kritike koje je primio, prepreke s kojima se prirodno susreće i napredak pun nade koji su potaknuli podaci i statistika.
Traženje početaka: pogled u prošlost
Način na koji se ta slika tijela prikazivala u svijetu mode kroz povijest je bio ujednačen. Modna industrija oduvijek je imala 'omiljeni' oblik tijela, bilo da se radilo o oblinama koje je hvalila renesansna umjetnost, androginom izgledu ere lepršanja ili ultra-vitkim siluetama s kraja 20. stoljeća.
Ovim standardima su se i divili i oponašali, bilo da se radilo o oštrim oblicima supermodela iz 1990-ih ili o trajnim siluetama 'pješčanog sata' iz 1950-ih. No ono što je zabrinjavajuće je da su desetljećima, prema časopisu The Journal of Eating Disorders, manekenke s pisti često imale 10-15% manje težine od prosječne žene, naglašavajući veliki jaz između modnih ciljeva i svakodnevne stvarnosti.
Prema studiji objavljenoj u Međunarodnom časopisu za modni dizajn, tehnologiju i obrazovanje, tipična žena nosi veličinu od 16 do 18 ili od M do XL, no većina manekenki nosi veličinu od ZS do S. Na percepciju mnogih ljudi o vlastitom tijelu duboko je utjecao ovaj očigledan nesklad između istine i prikaza.
Seciranje kritika: poziv na akciju
U svom je vrhuncu modna industrija bila izložena valu kritika. Alarmantni podaci iz studija koje su provele grupe poput The National Eating Disorders Association (NEDA) u SAD-u sugeriraju da medijske reprezentacije, uključujući način na koji se prikazuje moda, imaju značajan utjecaj na poremećaje prehrane kod mladih ljudi.
Uznemirujuća anketa koju je proveo PLUS Model Magazine otkrila je da veliki postotak manekenki s pista ispunjava BMI kriterij za anoreksiju, pokazujući širinu nerealnih standarda. Revizija The Fashion Spota iz 2017. otkrila je da je samo 27,9% od 2700 pojavljivanja modela bilo onih nebijelih modela, naglašavajući nedostatke u predstavljanju. Očito je postojao poremećaj manjka raznolikosti. Ne samo da su postojale razlike u veličini, nego su etnička pripadnost, dob i sposobnosti često bili stereotipni ili nedovoljno zastupljeni u modnoj industriji.
Razbijanje konvencionalne mudrosti: Neistražene vode
Bilo je izazova s promjena u modnoj industriji budući da je promjena rijetko jednostavna.
1. Otpor 'stare garde': Istaknuti dizajneri koji su bili snažno ukorijenjeni u konvencionalne ideale ljepote često su oklijevali mijenjati svoje načine razmišljanja i poricali su odstupanje od 'prihvaćenih' normi.
2. Nervni prihodi: Na tržištu vrijednom preko 2,5 trilijuna dolara, brendovi su bili zabrinuti da bi promjena definicije ljepote mogla naštetiti njihovoj prodaji.
3. Navigacija tokenizmom: prijelazno razdoblje u početku je bilo teško. Istinski transformacijski napori često su bili na meti kritika jer su bili samo eksponati i zato što su bili previše radikalni ili nisu učinili dovoljno.
Vjetrovi promjene: Obnavljajući etos u modi
Ipak, unatoč poteškoćama, sektor je krenuo putem transformacije:
1. Piste odražavaju stvarnost: Tjedan mode 2019. doživio je razinu raznolikosti kakva nikad prije nije viđena. Prema The Fashion Spotu, ohrabrujućih 38,8% modela bili su različitih boja, veličina i nacionalnosti.
2. Realistične oglasne kampanje: Tvrtke poput Aerie i Dove prihvatile su 'prave' oglase koji sadrže neobrađene slike i ističu najbolje aspekte ljudske ljepote.
3. Pozitivnost tijela se širi: prema glavnim tjednima mode, 19% svih modela na modnim pistama imalo je više veličine do 2020.
4. Izvan konvencionalnih granica: Moda je počela prihvaćati sve. Odjevne linije velikih veličina, prilagodljiva odjeća i kolekcije bez jasnog rodnog identiteta rječito govore o promjenjivom načinu razmišljanja industrije. Hidžabe u sportskoj i prilagodljivoj odjeći ponudili su Nike i Tommy Hilfiger.
5. Rušenje barijera: Tvrtke poput Fenty by Rihanna zanemarile su konvencije lansiranjem proizvoda koji su prikladni za širok raspon tonova kože.
6. Zabrana ekstremno mršavih manekenki: Nekoliko zemalja, uključujući Francusku i Španjolsku, donijelo je zakone koji zabranjuju premršavim modelima da hodaju modnom pistom i zahtijevaju od njih da dobiju zdravstvenu potvrdu prije nego što to mogu učiniti.
Nova generacija kao nositelji promjene
Promjene su uglavnom potaknute mladima. Utjecaj društvenih medija dao je mlađim generacijama:
1. Pojačani glasovi: Koristeći stranice društvenih medija kao što su Instagram i Twitter, brojni su ljudi osudili tvrtke ili reklamne kampanje koje podržavaju nepovoljne stereotipe.
2. Zajedničke osobne priče: Izvještaji iz prve ruke o bitkama i pobjedama nad slikom tijela istaknuli su važnost pozitivnog portretiranja.
3. Digitalni pokreti: Hashtagovi poput #EveryBodyIsBeautiful prikupili su milijune upotreba na Instagramu, koji je postao bojno polje za pozitivno tijelo.
4. Svjesna potrošnja: Prema Nielsenovom izvješću, došlo je do promjene paradigme jer 66% milenijalaca diljem svijeta daje prednost robnim markama koje vodi održivost.
5. Narušavanje konvencionalnih normi: Tess Holliday jedna je influencerica koja polako mijenja stavove dovodeći u pitanje dugogodišnje norme ljepote.
Horizont: Jedrenje u budućnost
Potraga za sveobuhvatnijim i preciznijim prikazom ljepote još uvijek je u tijeku. Iako je modna industrija znatno napredovala, još je puno posla. Marke se mogu pridržavati:
1. Obrazovanje i suradnja: Suradnja sa skupinama koje podržavaju pozitivnu sliku o tijelu može povećati pozitivne učinke industrije.
2. Trajni angažman: Marke moraju ostati osjetljive na promjenjive standarde. Analiza McKinseyja istaknula je zajedničko stvaranje i iskrenu komunikaciju s kupcima kao put budućnosti.
3. Bitna je stvarna raznolikost, a ne samo simbolična raznolikost. To uključuje raznolikost u smislu vještine, veličine, spola i boje.
4. Prave priče o brendu su presudne budući da, prema Forbesu, 40% milenijalaca cijeni autentičnost.
Šira slika: društvena funkcija mode
Izvan U sferi odijevanja , moda je snažna sila koja ima značajan utjecaj na to kako ljudi gledaju na svoju kulturu. Njegovo ponovno opredjeljenje za različitost ima snažne posljedice koje variraju od jačanja društvenog prihvaćanja do podizanja samopoštovanja pojedinca, a te se prednosti tek počinju shvaćati. Ti učinci variraju od povećanja društvenog prihvaćanja do podizanja individualnog samopoštovanja. Čak i ako je zadatak koji je pred nama golem, a put koji je pred nama težak, sasvim je jasno da se trend u cjelini kreće u pravom smjeru. To je tako unatoč činjenici da je put pred nama zahtjevan. Sudjelovanje mladih ljudi, koji čine značajnu demografsku skupinu, ključno je za uspjeh ove ekspedicije jer je bez njih ne bi bilo moguće izvesti. Možemo pomoći usmjeriti korporativni svijet prema budućnosti u kojoj se svaki pojedinac osjeća viđenim, cijenjenim i predstavljenim ako pokažemo svoju podršku tvrtkama koje su inkluzivne, privučemo pozornost na pitanja koja su važna i potaknemo ljude da imaju dobar odnos prema svojim tijelima.
Odnos između modna industrija i imidž tijela višestruki su, zamršeni i neprestano se mijenjaju. Industrija odražava promjenjiv način razmišljanja društva, od ranih dana ograničenih ideala ljepote do sadašnjeg prihvaćanja raznolikosti. Šalje snažnu izjavu dok nastavlja mijenjati standarde ljepote: ljepota je ogromna, sveobuhvatna tapiserija i svatko s pravom pripada među njezine šarene niti.
