Alates Milano sädelevatest lennuradadest kuni tipptasemel väljaannete läikivate kaanteni – moetööstus on pikka aega vastutanud ilustandardite kehtestamise ja jõustamise eest. Moetööstus on tänapäeva populaarse kultuuri nurgakivi ja sellel on märkimisväärne mõju inimeste arusaamadele selle kohta, mis on ilu kogu maailmas. Kuigi moetööstus võib mõnikord toimida peeglina, on see enamasti ajendiks ühiskonna keskendumisel ebarealistlikule pealiskaudsele välimusele.
Tööstusharu ajaloole ja praegusele olukorrale mõeldes on oluline omada kõikehõlmavat arusaama tööstuse keerulisest seosest kehapildi kontseptsiooniga. See võimaldab meil edukalt navigeerida tööstuse tulevikus. Selles põhjalikus uuringus vaatleme, kuidas ilustandardeid moeäris kujutatakse, kriitikat, mida see on saanud, takistusi, millega see loomulikult kokku puutub, ning lootusrikkaid edusamme, mida andmed ja statistika on aidanud.
Alguste leidmine: pilk ajas tagasi
See, kuidas kehapilti on moemaailmas ajalooliselt kujutatud, on olnud ühtlane. Moetööstusel on alati olnud „soodsad” kehakujud, olgu selleks siis renessansikunstis kiidetud kõverad vormid, flapperiajastu androgüünne välimus või 20. sajandi lõpu üliõhukesed siluetid.
Neid standardeid nii imetleti kui ka jäljendati, olgu selleks siis 1990. aastate supermodellide pajukujulised vormid või 1950. aastate püsivad liivakellasiluetid. Murettekitav on aga see, et ajakirja The Journal of Eating Disorders andmetel on rajamudelid aastakümneid kaalunud sageli 10–15% vähem kui keskmine naine, mis toob esile suure lõhe moe eesmärkide ja igapäevase tegelikkuse vahel.
Ajakirjas International Journal of Fashion Design, Technology and Education avaldatud uuringu kohaselt kannab tüüpiline naine suurust 16 kuni 18 või M kuni XL, kuid enamik moemodelle kannab suurust ZS kuni S. See silmatorkav lahknevus tõe ja kujutamise vahel on tõsiselt mõjutanud paljude inimeste ettekujutust oma kehast.
Kriitika lahkamine: üleskutse tegevusele
Oma parimal ajal tabas moetööstust kriitikalaine. Murettekitavad andmed, mis on saadud selliste rühmade nagu USA riikliku söömishäirete assotsiatsiooni (NEDA) läbiviidud uuringutest, viitavad sellele, et meedia esitustel, sealhulgas moe kujutamisel, on noorte söömishäiretele oluline mõju.
Ajakirja PLUS Model Magazine murettekitav uuring näitas, et suur osa rajamudelitest vastas anoreksia BMI kriteeriumile, mis näitab ebarealistlike standardite ulatust. The Fashion Spoti 2017. aasta audit näitas, et vaid 27,9% 2700 modelli esinemisest olid mittevalgete mudelite omad, mis tõi esile lüngad esituses. Ilmselgelt oli tegemist mitmekesisuse puudujäägihäirega. Mitte ainult ei esinenud erinevusi suuruses, vaid ka etniline päritolu, vanus ja võimed olid moetööstuses sageli stereotüüpsed või alaesindatud.
Tavatarkuse murdmine: kaardistamata veed
Sellega oli väljakutseid moetööstuse nihe , kuna muutus on harva lihtne.
1. Vastuseis 'Vana kaardiväe' vastu: silmapaistvad disainerid, kes olid tugevalt juurdunud tavapärastes iluideaalides, ei tahtnud sageli oma mõtteviise muuta ja eitasid kõrvalekaldumist 'aktsepteeritud' normidest.
2. Tulu närvid: turul, mille väärtus on üle 2,5 triljoni dollari, muretsesid kaubamärgid, et ilu määratluse muutmine võib nende müüki kahjustada.
3. Tokenismis navigeerimine: üleminekuperiood oli alguses kivine. Tõelised ümberkujundamispüüdlused sattusid sageli kriitika alla, kuna nad olid lihtsalt näitlikud osad ja olid kas liiga radikaalsed või ei tee piisavalt.
Muutuste tuuled: uuenev moeeetos
Sellegipoolest alustas sektor raskustest hoolimata oma ümberkujundamisteed:
1. Lennurajad peegeldavad tegelikkust: 2019. aastal oli moenädalal selline mitmekesisus, mida polnud kunagi varem nähtud. The Fashion Spoti andmetel olid julgustavad 38,8% modellidest erinevat värvi, suurust ja rahvust.
2. Realistlikud reklaamikampaaniad: ettevõtted, nagu Aerie ja Dove, on võtnud kasutusele 'tõelised' reklaamid, mis sisaldavad töötlemata pilte ja tõstavad esile inimese ilu parimad küljed.
3. Kehapositiivsus levib: suurte moenädalate andmetel oli 2020. aastaks 19% kõikidest rajamudelitest pluss-suuruses.
4. Tavapärastest piiridest väljaspool: mood hakkas haarama kõiki. Suured rõivasarjad, kohanduvad rõivad ja kollektsioonid, millel puudub selge sooline identiteet, räägivad kõnekalt tööstuse muutuvast mõtteviisist. Spordis hijabisid ja kohandatavaid rõivaid on pakkunud vastavalt Nike ja Tommy Hilfiger.
5. Barjääride murdmine: ettevõtted, nagu Fenty by Rihanna, on eiranud tavasid, lansseerides tooteid, mis sobivad paljudele nahatoonidele.
6. Äärmiselt õhukeste modellide keelamine: mitmed riigid, sealhulgas Prantsusmaa ja Hispaania, on vastu võtnud õigusakte, mis keelavad liiga kõhnadel modellidel poodiumil kõndida, ja nõudsid neilt tervisetõendi hankimist, enne kui nad saavad seda teha.
Uus põlvkond muutuste agentidena
Muutuste taga on peamiselt noored. Sotsiaalmeedia mõju on andnud noorematele põlvkondadele:
1. Võimendatud hääled: kasutades sotsiaalmeedia saite, nagu Instagram ja Twitter, on paljud inimesed hukka mõistnud ettevõtteid või reklaamikampaaniaid, mis toetavad ebasoodsaid stereotüüpe.
2. Jagatud isiklikud lood: otsekohesed jutud võitlustest kehapildiga ja võitudest kehapildi üle on rõhutanud positiivse kujutamise olulisust.
3. Digitaalsed liikumised: hashtagid nagu #EveryBodyIsBeautiful kogusid Instagramis miljoneid kasutusalasid, millest sai kehapositiivsuse lahinguväli.
4. Teadlik tarbimine: Nielseni raporti kohaselt on toimunud paradigma muutus, kuna 66% aastatuhandetest maailmas pooldab kaubamärke, mis on juhitud jätkusuutlikkusest.
5. Tavapäraste normide rikkumine: Tess Holliday on üks mõjutaja, kes on pikaajalistes ilunormides kahtluse alla seadnud hoiakuid aeglaselt muutnud.
Horisont: purjetamine tulevikku
Ilu kaasavama ja täpsema esituse otsimine on endiselt pooleli. Kuigi moetööstus on teinud märkimisväärseid edusamme, on veel palju tööd teha. Kaubamärgid võivad järgida:
1. Haridus ja koostöö: koostöö positiivset kehapilti toetavate rühmadega võib suurendada tööstuse positiivset mõju.
2. Pidev kaasamine: kaubamärgid peavad muutuvate standardite suhtes tundlikuks jääma. McKinsey analüüs tõi tulevikuviisina esile ühisloome ja ausa suhtlemise klientidega.
3. Tõeline mitmekesisus on oluline, mitte ainult sümboolne mitmekesisus. See hõlmab oskuste, suuruse, soo ja värvi mitmekesisust.
4. Tõelised brändilood on üliolulised, kuna Forbesi andmetel hindab 40% millenniumlastest autentsust.
Suurem pilt: moe sotsiaalne funktsioon
Edasi Rõivasfääris on mood võimas jõud, millel on märkimisväärne mõju sellele, kuidas inimesed oma kultuuri näevad. Selle pühendumisel mitmekesisusele on lainetavad tagajärjed, mis ulatuvad ühiskondliku aktsepteerimise suurendamisest kuni individuaalse enesehinnangu tõstmiseni, ja need eelised hakkavad alles teadvustama. Need mõjud varieeruvad ühiskonna aktsepteerimise suurenemisest kuni individuaalse enesehinnangu tõstmiseni. Isegi kui käsil olev ülesanne on tohutu ja eesootav tee on raske, on täiesti selge, et trend tervikuna liigub õiges suunas. See on nii vaatamata asjaolule, et edasine tee on nõudlik. Selle ekspeditsiooni õnnestumiseks on oluline noorte osavõtt, kes moodustavad olulise demograafilise piirkonna, sest ilma nendeta poleks seda võimalik läbi viia. Saame aidata juhtida ärimaailma tuleviku poole, kus iga üksikisik tunneb end nähtavana, hinnatud ja esindatuna, kui näitame üles oma toetust ettevõtetele, mis on kaasavad, juhime tähelepanu olulistele probleemidele ja julgustame inimesi oma kehasse hästi suhtuma.
Suhe vahel moetööstus ja keha kuvand on mitmetahuline, keerukas ja pidevalt muutuv. Tööstus peegeldab ühiskonna muutuvat mõtteviisi, alates piiratud iluideaalide algusaegadest kuni praeguse mitmekesisuse omaksvõtmiseni. See saadab jõulise avalduse, jätkates samal ajal ilustandardite muutmist: ilu on suur ja kõikehõlmav gobelään ja igaüks kuulub õigustatult selle värviliste lõimede hulka.
