Од блескавите писти на Милано до сјајните корици на изданија од високата класа, модната индустрија долго време е одговорна за воспоставување и спроведување на стандардите за убавина. Модната индустрија е камен-темелник на денешната популарна култура и има значително влијание врз идеите на луѓето за тоа што претставува убавина ширум светот. Додека модната индустрија понекогаш може да работи како огледало, таа почесто служи како мотивација за фокусирање на општеството на површни појави кои се нереални.
Кога размислувате за историјата на индустријата и моменталната состојба, од суштинско значење е да имате сеопфатно разбирање на сложената врска на индустријата со концептот на сликата на телото. Ова ќе ни овозможи успешно да се движиме во иднината на индустријата. Во ова длабинско истражување, гледаме како се прикажани стандардите за убавина во модниот бизнис, критиките што ги добива, пречките со кои се среќава природно и надежниот напредок што е поттикнат од податоците и статистиките.
Наоѓање на почетоците: Поглед наназад во времето
Начинот на кој тој имиџ на телото е прикажан во модниот свет историски е униформен. Модната индустрија отсекогаш имала „омилена“ форма на телото, без разлика дали се работи за облините облини кои се фалат во ренесансната уметност, андрогините изгледи од ерата на флапер или ултра тенки силуети од крајот на 20 век.
На овие стандарди им се восхитуваа и имитираа, без разлика дали станува збор за врбавите форми на супермоделите од 1990-тите или за трајните силуети на „песочен часовник“ од 1950-тите. Но, она што е загрижувачко е дека со децении, според The Journal of Eating Disorders, моделите на модните писти често тежат 10-15% помалку од просечната жена, што го истакнува големиот јаз помеѓу модните цели и секојдневните реалности.
Според една студија објавена во Меѓународниот весник за моден дизајн, технологија и образование, типичната жена носи големина од 16 до 18, или од М до XL, но сепак поголемиот дел од модните модели носат големина од ZS до S. Перцепцијата на многу луѓе за сопственото тело е длабоко под влијание на оваа очигледна несовпаѓање помеѓу вистината и прикажувањето.
Дисекција на критиките: Повик за акција
Во својот врв, модната индустрија беше предмет на бран критики. Алармантни податоци од студии спроведени од групи како Националната асоцијација за нарушувања во исхраната (NEDA) во САД сугерираат дека медиумските претстави, вклучително и како се прикажува модата, имаат значително влијание врз нарушувањата во исхраната кај младите луѓе.
Вознемирувачкото истражување на магазинот PLUS Model откри дека голем процент од моделите на писта го исполнуваат BMI критериумот за анорексија, покажувајќи ја широчината на нереалните стандарди. Ревизијата од 2017 година од The Fashion Spot откри дека само 27,9% од 2.700 појавувања на модели биле оние на не-бели модели, нагласувајќи ги празнините во претставувањето. Имаше јасно нарушување на дефицитот на различноста. Не само што имаше разлики во големината, туку етничката припадност, возраста и способноста често беа стереотипни или недоволно застапени во модната индустрија.
Разбивање на конвенционалната мудрост: Неизвештаени води
Имаше предизвици со промената на модната индустрија од промената е ретко едноставна.
1. Отпор од „Старата гарда“: истакнати дизајнери кои беа силно вкоренети во конвенционалните идеали за убавина честопати не сакаа да ги променат своите начини на размислување и негираше дека отстапуваат од „прифатените“ норми.
2. Нерви за приходи: на пазар вреден над 2,5 трилиони долари, брендовите се загрижени дека промената на дефиницијата за убавина може да им наштети на нивната продажба.
3. Навигациски токенизам: Периодот на транзиција беше карпест на почетокот. Вистинските напори за трансформација честопати беа на удар на критики затоа што беа едноставно прикачени и затоа што беа премногу радикални или не работеа доволно.
Ветровите на промените: Обновувачки етос во модата
Сепак, и покрај тешкотиите, секторот го започна својот трансформациски пат:
1. Модните писти ја рефлектираат реалноста: Во 2019 година, Модната недела забележа ниво на различност што досега не беше видено. Охрабрувачки 38,8% од моделите биле со различни бои, големини и националности, според The Fashion Spot.
2. Реални рекламни кампањи: Компаниите како Aerie и Dove ги прифатија „вистинските“ реклами кои прикажуваат неуредени слики и ги истакнуваат најдобрите аспекти на човечката убавина.
3. Позитивноста на телото се шири: Според големите модни недели, 19% од сите модели на модни писти биле со плус големина до 2020 година.
4.Надвор од конвенционалните граници: Модата почна да ги опфаќа сите. Линиите на облека со поголема големина, адаптивната облека и колекциите без јасен родов идентитет елоквентно зборуваат за променливиот начин на размислување во индустријата. Хиџабот во спортот и прилагодливата облека се понудени од Најк и Томи Хилфигер, соодветно.
5. Разбивање на бариерите: Компаниите како Fenty by Rihanna ги занемарија конвенциите со лансирање на производи кои се соодветни за широк спектар на тонови на кожата.
6. Забранување на екстремно слабите модели: Неколку нации, вклучително и Франција и Шпанија, донесоа легислатива со која се забрануваат моделите кои се премногу слаби да одат на модната писта и бараат од нив да добијат здравствен сертификат пред да го сторат тоа.
Новата генерација како агенти за промена
Промените најмногу се поттикнати од младите. Влијанието на социјалните медиуми им даде на младите генерации:
1. Засилени гласови: Користејќи ги социјалните мрежи како Инстаграм и Твитер, многу луѓе ги осудија компаниите или рекламните кампањи кои поддржуваат неповолни стереотипи.
2.Споделени лични приказни: Приказите од прва рака за битките и победите над сликата на телото го истакнаа значењето на позитивното прикажување.
3. Дигитални движења: хаштаговите како #EveryBodyIsBeautiful собраа милиони употреби на Инстаграм, што стана бојно поле за позитивност на телото.
4. Свесна потрошувачка: Според извештајот на Нилсен, има промена на парадигмата бидејќи 66% од милениумците ширум светот ги фаворизираат брендовите кои се водени од одржливоста.
5. Еродирање на конвенционалните норми: Тес Холидеј е една инфлуенсерка која полека ги менува ставовите со тоа што ги доведува во прашање долгогодишните норми за убавина.
Хоризонт: Пловење во иднината
Потрагата за поинклузивно и попрецизно претставување на убавината сè уште е во тек. Иако модната индустрија постигна значителен напредок, останува уште многу работа. Брендовите можат да се придржуваат до:
1. Образование и соработка: Соработката со групи кои поддржуваат позитивна слика за телото може да ги зголеми позитивните ефекти од индустријата.
2. Тековен ангажман: брендовите мора да останат чувствителни на менувањето на стандардите. Анализата на McKinsey го истакна кокреирањето и искрената комуникација со клиентите како начин на иднината.
3. Вистинската разновидност е суштинска, а не само симболичната различност. Ова вклучува разновидност во однос на вештината, големината, полот и бојата.
4. Приказните за вистинските брендови се клучни бидејќи, според Форбс, 40% од милениумците ја ценат автентичноста.
Поголемата слика: Социјалната функција на модата
Надвор сферата на облеката , модата е моќна сила која има значително влијание врз тоа како луѓето ја гледаат својата култура. Нејзината повторно посветеност на различноста има брановидни реперкусии кои варираат од зајакнување на општественото прифаќање до подигнување на индивидуалната самодоверба, а овие придобивки штотуку почнуваат да се реализираат. Овие ефекти варираат од зголемување на општественото прифаќање до подигање на индивидуалната самодоверба. Дури и ако задачата е огромна, а патот што претстои е тежок, изобилно е јасно дека трендот како целина се движи во вистинската насока. Ова е случај и покрај фактот што патот напред е тежок. Учеството на младите луѓе, кои сочинуваат значителна демографија, е од суштинско значење за успехот на оваа експедиција бидејќи без нив не би било можно да се спроведе. Можеме да помогнеме да го придвижиме корпоративниот свет кон иднина во која секој поединец ќе се чувствува видено, ценето и претставено ако ја покажеме нашата поддршка за фирмите кои се инклузивни, ако го привлечеме вниманието на прашања кои се важни и ги охрабруваме луѓето да имаат добар однос кон нивните тела.
Односот помеѓу модната индустрија и имиџот на телото се повеќеслојни, сложени и постојано се менуваат. Индустријата го отсликува променливиот начин на размислување на општеството, од неговите рани денови на ограничени идеали за убавина до сегашното прифаќање на различноста. Испраќа моќна изјава додека продолжува да ги менува стандардите за убавина: Убавината е огромна, инклузивна таписерија и секој легитимно припаѓа меѓу нејзините шарени нишки.
