A milánói csillogó kifutópályáktól a csúcskategóriás kiadványok fényes borítójáig a divatipar már régóta felelős a szépségszabványok megállapításáért és érvényesítéséért. A divatipar a mai népkultúra sarokköve, és jelentős hatással van az emberek elképzeléseire arról, hogy mi alkotja a szépséget az egész világon. Noha a divatipar néha tükörként működhet, ez többnyire motivációként szolgál a társadalom összpontosításához, amely irreális.
Amikor az iparág történelmére és jelenlegi állapotára gondol, elengedhetetlen, hogy átfogóan megértsük az iparág bonyolult kapcsolatát a testkép fogalmával. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy sikeresen navigáljunk az iparág jövőjében. Ebben a mélyreható kutatásban megvizsgáljuk, hogyan ábrázolják a szépségszabványokat a divatüzletben, a kapott kritikákat, az akadályokat, amelyekkel természetesen találkozik, és a reményteljes előrehaladást, amelyet az adatok és a statisztikák vezettek.
A kezdetek megtalálása: Visszatekintés az időben
Az a mód, ahogyan a testkép történelmileg ábrázolta a divat világában, egységes volt. A divatiparnak mindig is „kedvelt” test alakja volt, legyen az a reneszánsz művészetben dicséretes kanyargós formák, a Flapper korszak androgén megjelenése vagy a 20. század végének ultra-slim sziluettjei.
Ezeket a szabványokat egyaránt csodálták és utánozták, akár az 1990 -es évek szupermodelljeinek fűzfa formája, akár az 1950 -es évek tartós „homokóra” sziluettjei. Ami az ami vonatkozik, hogy az étkezési rendellenességek Journal szerint évtizedek óta a kifutópálya-modellek gyakran 10-15% -kal kevesebbet súlyoztak, mint az átlagos nő, kiemelve a divat céljainak és a napi valóságok közötti széles szakadékot.
A Divattervezés, Technológia és Oktatás Nemzetközi Journalban közzétett tanulmány szerint a tipikus nő 16-18 méretű, vagy M -tól XL -ig terjed, ám a divatmodellek többsége Zs -t visel. Sok ember saját testükről szóló észlelését mélységesen befolyásolta az igazság és az ábrázolás közötti szembeszökő eltérés.
A kritika feloszlatása: cselekvésre ösztönzés
A divatipar kritikájának hulláma alá került. Az Egyesült Államokban olyan csoportok, mint például a Nemzeti Étkezési rendellenességek Szövetsége (NEDA), például a Nemzeti Étkezési Rendellenességek Szövetségének (NEDA) riasztó adatai azt sugallják, hogy a média reprezentációi, beleértve a divat ábrázolását is, jelentős hatással vannak a fiatalok étkezési rendellenességeire.
A Plus Model magazin zavaró felmérése során kiderült, hogy a kifutópálya -modellek nagy része megfelel az anorexia BMI kritériumának, bemutatva az irreális szabványok szélességét. A divatfoltok által készített 2017. évi ellenőrzés során kiderült, hogy a 2700 modell megjelenésének mindössze 27,9% -a a nem-fehér modellek voltak, amelyek kiemelik a reprezentációs hiányosságokat. Nyilvánvalóan volt a sokféleség hiányos rendellenessége. Nemcsak voltak méretbeli eltérések, hanem az etnikai hovatartozás, az életkor és a képességek gyakran sztereotípiákkal vagy alulreprezentáltak voltak a divatiparban.
A hagyományos bölcsesség törése: Uncharted Waters
Volt kihívások a A divatipar elmozdulása , mivel a változás ritkán egyszerű.
1. A „régi őr” elleni ellenállás: A kiemelkedő tervezők, akik erősen gyökerezik a hagyományos szépség -eszmékben, gyakran vonakodtak megváltoztatni gondolkodásmódjukat, és megtagadták, hogy távoznak a „elfogadott” normáktól.
2. Bevételi idegek: A 2,5 trillió dollár feletti piacon a márkák attól tartanak, hogy a szépség meghatározásának megváltoztatása sértheti értékesítését.
3. navigáció tokenizmus: Az átmeneti időszak eleinte sziklás volt. Az igazi átalakulási erőfeszítések gyakran tűz alá kerültek, mert egyszerűen showpieces voltak, és akár túl radikálisak, vagy nem.
A változás széle: Megújuló etosz divatban
Ennek ellenére, a nehézségek ellenére, az ágazat elindította az átalakulási útját:
1. A kifutópályák tükrözik a valóságot: 2019 -ben a Fashion Week olyan sokféleséget látott, amelyet még soha nem láttak. A modellek bátorító 38,8% -a különböző színű, méretű és nemzetiségű volt, a divatfolt szerint.
2. Reális hirdetési kampányok: Az olyan cégek, mint az Aerie és a Dove, olyan hirdetéseket fogadtak el, amelyek nem szerkesztett képeket tartalmaznak, és kiemelik az emberi szépség legjobb aspektusait.
3. A test pozitivitási terjedése: A fő divathétek szerint az összes kifutópálya-modell 19% -a plusz méretű volt 2020-ra.
( Plusz méretű ruházati vonalak, adaptív ruhák és egyértelmű nemi identitás nélküli gyűjtemények ékesszólóan beszélnek az ipar változó gondolkodásmódjáról. A sport- és az adaptív ruházat hidzsábait Nike és Tommy Hilfiger kínálja.
5.A gátló akadályok: Az olyan vállalatok, mint a Fenty by Rihanna, figyelmen kívül hagyták az egyezményeket azáltal, hogy olyan termékeket indítanak, amelyek megfelelőek a bőrárnyalatok széles skálájához.
6. A rendkívül vékony modellek betiltása: Több nemzet, köztük Franciaország és Spanyolország, olyan jogszabályokat fogadott el, amelyek tiltják a túl vékony modelleket, hogy a kifutón járjanak, és megkövetelték számukra, hogy megszerezzék az egészségügyi bizonyítványt.
Az új generáció mint változó ügynökök
A változást leginkább a fiatalok táplálták. A szociális média befolyása a fiatalabb generációkat adott:
1. erősített hang: A közösségi média webhelyek, például az Instagram és a Twitter használata, számos ember elítélte a kedvezőtlen sztereotípiákat támogató cégeket vagy hirdetési kampányokat.
2. A megosztott személyes történetek: Az első kézből beszámolnak a csatákról és a testkép feletti győzelmekről, kiemelték a pozitív ábrázolás jelentőségét.
3. digitális mozgások: A hashtagok, mint például a #everybodybeautifulful felhasználott felhasználások, az Instagram -on, amely a test pozitivitásának csatatérévé vált.
4. tudatos fogyasztás: Nielsen jelentése szerint a paradigmaváltás történt, mivel a millenniumok 66% -a világszerte támogatja a márkákat, amelyeket a fenntarthatóság vezet.
5.A hagyományos normák előírása: Tess Holliday az egyik befolyásoló, aki a régóta fennálló szépség normák megkérdőjelezésével lassan váltja a hozzáállást.
A láthatár: vitorlázás a jövőbe
A szépség befogadóbb és pontosabb ábrázolásának törekvése továbbra is folyamatban van. Noha a divatipar jelentős előrelépést ért el, sok munka marad fenn. A márkák ragaszkodhatnak:
1. oktatás és együttműködés: A pozitív testképet támogató csoportokkal való együttműködés növelheti az ipar pozitív hatásait.
2. folyamatban lévő elkötelezettség: A márkáknak érzékenynek kell lenniük a váltási szabványokra. A McKinsey elemzés kiemelte az ügyfelekkel folytatott együttes létrehozást és őszinte kommunikációt, mint a jövő útját.
3. A valódi sokféleség elengedhetetlen, nem csak a token sokféleség. Ez magában foglalja a sokféleséget a készség, a méret, a nem és a szín szempontjából.
4. A valódi márkás történetek döntő jelentőségűek, mivel a Forbes szerint az évezredek 40% -a értékeli a hitelességet.
A nagyobb kép: A divat társadalmi funkciója
Túl A ruházati szféra , a divat egy erős erő, amely jelentős hatással van arra, hogy az emberek hogyan tekintik kultúrájukat. A sokféleségnek való ajánlása olyan hullámzó következményekkel jár, amelyek a társadalmi elfogadás fellendítésétől az egyéni önértékelés növeléséig változnak, és ezek az előnyök csak most kezdenek megvalósulni. Ezek a hatások a társadalmi elfogadás növelésétől az egyéni önértékelés növeléséig változnak. Még ha a jelenlegi feladat is óriási, és az előttünk álló út nehéz, teljesen világos, hogy a tendencia egésze a helyes irányba halad. Ez a helyzet annak ellenére, hogy az előrelépés igényes. Az expedíció sikeréhez elengedhetetlen a fiatalok részvétele, akik jelentős demográfiai anyagot jelentenek, mivel nélkülük nem lenne lehetséges. Segíthetünk abban, hogy a vállalati világot egy olyan jövő felé irányítsuk, amelyben minden ember látott, értékelt és képviselteti magát, ha megmutatjuk támogatást az inkluzív cégek számára, felhívjuk a figyelmet az ügyes kérdésekre, és arra ösztönözzük az embereket, hogy jó hozzáállást kapjanak testükhöz.
A kapcsolat között A divatipar és a testkép sokrétű, bonyolult és folyamatosan változik. Az iparág tükrözi a társadalom változó gondolkodásmódját, a korlátozott szépség -eszmék korai napjaitól kezdve a változatosság jelenlegi átfogásáig. Erőteljes nyilatkozatot küld, miközben továbbra is megváltoztatja a szépségszabványokat: a szépség hatalmas, befogadó kárpit, és mindenki jogszerűen tartozik a színes szálai közé.
