Milánó csillogó kifutóitól kezdve a csúcsminőségű kiadványok fényes borítóiig a divatipar régóta felelős a szépségstandardok kialakításáért és betartatásáért. A divatipar a mai populáris kultúra egyik sarokköve, és világszerte jelentős hatással van az emberek szépségről alkotott elképzeléseire. Míg a divatipar néha tükörként is működhet, gyakran motiválja a társadalmat arra, hogy az irreális felületes megjelenésekre összpontosítson.
Amikor az iparág történetéről és jelenlegi állapotáról gondolkodunk, elengedhetetlen, hogy átfogóan megértsük az iparág bonyolult kapcsolatát a testkép fogalmával. Ez lehetővé teszi számunkra, hogy sikeresen eligazodjunk az iparág jövőjében. Ebben a mélyreható kutatásban megvizsgáljuk, hogyan jelennek meg a szépségszabványok a divatszakmában, milyen kritikákat kaptak, milyen akadályokba ütközik természetesen, és milyen reményteljes fejlődést hajtott végre az adatok és a statisztikák.
A kezdetek megtalálása: Visszatekintés az időben
Az a mód, ahogyan a testkép a divatvilágban történelmileg egységes volt. A divatipar mindig is „kedvelt” testalkatú volt, legyen szó a reneszánsz művészetben dicsért íves formákról, a flapper kor androgün megjelenéséről vagy a 20. század végének ultravékony sziluettjeiről.
Ezeket a szabványokat egyszerre csodálták és utánozták, legyen szó a 90-es évek szupermodelleinek fűzfa formáiról vagy az 1950-es évek tartós „homokóra” sziluettjéről. De ami aggasztó, az az, hogy a The Journal of Eating Disorders szerint évtizedek óta a kifutómodellek gyakran 10-15%-kal kevesebbet nyomnak, mint egy átlagos nő, ami rávilágít a nagy szakadékra a divat céljai és a mindennapi valóság között.
Az International Journal of Fashion Design, Technology and Education folyóiratban megjelent tanulmány szerint a tipikus nő 16-18-as vagy M-XL-es méretet visel, de a divatmodellek többsége ZS-től S-ig terjedő méretet visel. Sok ember saját testéről alkotott képét mélyen befolyásolta az igazság és az ábrázolás közötti szembetűnő eltérés.
A kritikák boncolgatása: cselekvésre ösztönzés
Fénykorában a divatipart kritika hulláma érte. Az olyan csoportok által végzett tanulmányok riasztó adatai, mint a National Eating Disorders Association (NEDA) az Egyesült Államokban, azt sugallják, hogy a média megjelenítése, beleértve a divat megjelenítését is, jelentős hatással van a fiatalok étkezési zavaraira.
A PLUS Model Magazine nyugtalanító felmérése feltárta, hogy a kifutómodellek nagy százaléka teljesítette az anorexia BMI-kritériumát, ami az irreális normák széles skáláját mutatja. A The Fashion Spot 2017-es auditja feltárta, hogy a 2700 modell megjelenésének mindössze 27,9%-a volt nem fehér modellé, ami rávilágít az ábrázolási hiányosságokra. Nyilvánvalóan diverzitás-deficit-zavar volt. Nemcsak méretbeli eltérések voltak, hanem az etnikai hovatartozás, az életkor és a képességek gyakran sztereotípiák vagy alulreprezentáltak a divatiparban.
A hagyományos bölcsesség megtörése: feltérképezetlen vizek
Kihívások voltak a a divatipar változása, mivel a változás ritkán egyszerű.
1. Ellenállás a 'Régi Gárdával': Azok a prominens tervezők, akik erősen gyökereztek a hagyományos szépségideálokban, gyakran vonakodtak gondolkodásmódjuk megváltoztatásától, és tagadták, hogy eltértek az 'elfogadott' normáktól.
2. Bevételi idegek: A 2,5 billió dollár feletti értékű piacon a márkák attól tartanak, hogy a szépség fogalmának megváltoztatása árthat az eladásaiknak.
3. Navigáció a tokenizmusban: Az átmeneti időszak kezdetben kőkemény volt. A valódi átalakítási erőfeszítések gyakran szembesültek azzal, hogy egyszerűen csak látványosságok voltak, és túl radikálisak, vagy nem tesznek eleget.
A változás szele: Megújuló divat a divatban
Ennek ellenére a szektor a nehézségek ellenére elindult az átalakulás útján:
1. Kifutók tükrözik a valóságot: 2019-ben a Fashion Week olyan sokszínűséget mutatott be, amilyenre korábban nem volt példa. A The Fashion Spot szerint a modellek 38,8%-a különböző színű, méretű és nemzetiségű volt.
2. Valósághű hirdetési kampányok: Az olyan vállalatok, mint az Aerie és a Dove, elfogadták az „igazi” hirdetéseket, amelyek szerkesztetlen képeket tartalmaznak, és kiemelik az emberi szépség legjobb aspektusait.
3. A testpozitivitás terjedése: A nagy divathetek szerint 2020-ra az összes kifutómodell 19%-a volt plusz méretű.
4. A hagyományos határokon túl: A divat mindenkit magához ölel. A plusz méretű ruházati vonalak, az adaptív ruhák és a nemi identitás nélküli kollekciók ékesszólóan beszélnek az iparág változó gondolkodásmódjáról. A Nike és Tommy Hilfiger hidzsábokat kínál a sportban és az alkalmazkodó ruházatban.
5. A korlátok áttörése: Az olyan vállalatok, mint a Fenty by Rihanna, figyelmen kívül hagyták a konvenciókat, és olyan termékeket dobtak piacra, amelyek a bőrtónusok széles skálájának megfelelnek.
6. Az extrém vékony modellek betiltása: Számos nemzet, köztük Franciaország és Spanyolország olyan törvényt fogadott el, amely megtiltja a túl vékony modelleknek, hogy a kifutón sétáljanak, és megkövetelték, hogy ehhez egészségügyi bizonyítványt szerezzenek be.
Az új generáció mint változási ügynökök
A változást leginkább a fiatalok táplálták. A közösségi média hatása a fiatalabb generációk számára:
1. Felerősített hangok: A közösségi oldalak, például az Instagram és a Twitter segítségével számos ember elítélte azokat a cégeket vagy reklámkampányokat, amelyek kedvezőtlen sztereotípiákat támogatnak.
2. Megosztott személyes történetek: A testképekkel vívott csatákról és a felettük aratott győzelmekről szóló első kézből származó beszámolók rávilágítottak a pozitív ábrázolás fontosságára.
3. Digitális mozgások: Az olyan hashtagek, mint az #EveryBodyIsBeautiful, milliónyi felhasználásra tettek szert az Instagramon, ami a testpozitivitás csataterévé vált.
4. Tudatos fogyasztás: A Nielsen jelentése szerint paradigmaváltás történt, mivel világszerte a millenniumiak 66%-a olyan márkákat részesít előnyben, amelyeket a fenntarthatóság vezérel.
5. A hagyományos normák leromlása: Tess Holliday az egyik olyan befolyásoló, aki lassan megváltoztatta az attitűdöket a régóta fennálló szépségnormák megkérdőjelezésével.
The Horizon: Vitorlázás a jövőbe
A szépség átfogóbb és pontosabb ábrázolására irányuló törekvés még mindig folyamatban van. Bár a divatipar jelentős előrehaladást ért el, sok munka van még hátra. A márkák betarthatják:
1. Oktatás és együttműködés: A pozitív testképet támogató csoportokkal való együttműködés növelheti az iparág pozitív hatásait.
2. Folyamatos elkötelezettség: A márkáknak érzékenynek kell maradniuk a változó szabványokra. A McKinsey elemzése a közös alkotást és az ügyfelekkel való őszinte kommunikációt emelte ki a jövő útjaként.
3. A valódi sokszínűség elengedhetetlen, nem csak a jelképes sokszínűség. Ez magában foglalja a tudás, a méret, a nem és a szín sokféleségét.
4. A valódi márkatörténetek kulcsfontosságúak, mivel a Forbes szerint a millenniumiak 40%-a értékeli a hitelességet.
A nagyobb kép: A divat társadalmi funkciója
Túl A ruházat területén a divat egy erős erő, amely jelentős hatással van arra, hogyan tekintenek az emberek kultúrájukra. A sokszínűség iránti elkötelezettsége hullámzó következményekkel jár, amelyek a társadalmi elfogadottság fokozásától az egyéni önbecsülés emeléséig terjednek, és ezek az előnyök csak most kezdenek megvalósulni. Ezek a hatások a társadalmi elfogadottság növelésétől az egyéni önbecsülés emeléséig változnak. Még akkor is, ha az előttünk álló feladat óriási, és az előttünk álló út nehéz is, teljesen világos, hogy a tendencia összességében jó irányba halad. Ez annak ellenére így van, hogy az előttünk álló út megerőltető. A jelentős demográfiai csoportot alkotó fiatalok részvétele elengedhetetlen az expedíció sikeréhez, mert nélkülük nem valósulhatna meg az expedíció. Segíthetjük a vállalati világot egy olyan jövő felé terelni, amelyben minden egyén láthatónak, megbecsültnek és képviseltnek érzi magát, ha támogatjuk azokat a cégeket, amelyek befogadóak, felhívjuk a figyelmet a fontos kérdésekre, és arra ösztönözzük az embereket, hogy jó hozzáállást tanúsítsanak a testükhöz.
közötti kapcsolat a divatipar és a testkép sokrétű, bonyolult és folyamatosan változik. Az ipar tükrözi a társadalom változó gondolkodásmódját, a korai időktől a korlátozott szépségideáloktól a jelenlegi változatosságig. Erőteljes nyilatkozatot küld, miközben folytatja a szépségstandardok megváltoztatását: A szépség egy hatalmas, mindent magába foglaló kárpit, és mindenki jogosan tartozik a színes szálak közé.
