De la pistele strălucitoare din Milano până la coperțile lucioase ale publicațiilor de ultimă generație, industria modei a fost mult timp responsabilă pentru stabilirea și aplicarea standardelor de frumusețe. Industria modei este o piatră de temelie a culturii populare de astăzi și are o influență considerabilă asupra ideilor oamenilor despre ceea ce constituie frumusețea din întreaga lume. În timp ce industria modei poate funcționa uneori ca o oglindă, de cele mai multe ori servește drept motivație pentru concentrarea societății asupra aparițiilor superficiale care sunt nerealiste.
Când ne gândim la istoria și starea actuală a industriei, este esențial să avem o înțelegere cuprinzătoare a relației complicate a industriei cu conceptul de imagine corporală. Acest lucru ne va permite să navigăm cu succes în viitorul industriei. În această cercetare aprofundată, ne uităm la modul în care standardele de frumusețe sunt prezentate în industria modei, criticile pe care le-a primit, obstacolele pe care le întâmpină în mod natural și progresul plin de speranță care a fost determinat de date și statistici.
Găsirea începuturilor: o privire înapoi în timp
Modul în care imaginea corporală a fost înfățișată în lumea modei din punct de vedere istoric a fost uniform. Industria modei a avut întotdeauna o formă de corp „favorizată”, fie că a fost vorba de formele curbate lăudate în arta renascentist, de look-urile androgine ale erei flapperului sau de siluetele ultra-subțiri de la sfârșitul secolului al XX-lea.
Aceste standarde au fost atât admirate, cât și imitate, fie că era vorba de formele sălciate ale supermodelelor din anii 1990 sau de siluetele de „clepsidră” din anii 1950. Dar ceea ce este îngrijorător este că de zeci de ani, potrivit The Journal of Eating Disorders, modelele de podium au cântărit adesea cu 10-15% mai puțin decât femeia obișnuită, evidențiind decalajul mare dintre obiectivele modei și realitățile de zi cu zi.
Potrivit unui studiu publicat în International Journal of Fashion Design, Technology and Education, femeia tipică poartă o mărime de la 16 la 18, sau de la M la XL, totuși majoritatea modelelor de modă poartă o mărime de la ZS la S. Percepțiile multor oameni despre propriul lor corp au fost profund afectate de această discrepanță flagrantă între adevăr și descriere.
Disecarea criticilor: un apel la acțiune
În apogeul său, industria modei a fost supusă unui val de critici. Date alarmante din studiile efectuate de grupuri precum The National Eating Disorders Association (NEDA) din SUA sugerează că reprezentările mass-media, inclusiv modul în care este portretizată moda, au un impact substanțial asupra tulburărilor de alimentație la tineri.
Un sondaj îngrijorător realizat de PLUS Model Magazine a arătat că un procent mare de modele de piste au îndeplinit criteriul IMC pentru anorexie, demonstrând amploarea standardelor nerealiste. Un audit din 2017 realizat de The Fashion Spot a arătat că doar 27,9% din cele 2.700 de apariții de model au fost cele ale modelelor non-albe, evidențiind lacune de reprezentare. A existat în mod clar o tulburare de deficit de diversitate. Nu numai că au existat discrepanțe de dimensiune, dar etnia, vârsta și abilitățile au fost frecvent stereotipate sau subreprezentate în industria modei.
Spărgând înțelepciunea convențională: Ape neexplorate
Au fost provocări cu schimbarea industriei modei, deoarece schimbarea este rareori simplă.
1. Rezistența „Vechii Gărzi”: Designerii proeminenți care aveau rădăcini puternice în idealurile convenționale de frumusețe au fost adesea reticenți în a-și schimba modurile de gândire și au refuzat să se îndepărteze de normele „acceptate”.
2. Venituri nervoase: pe o piață în valoare de peste 2,5 trilioane de dolari, mărcile s-au îngrijorat că schimbarea definiției frumuseții le-ar putea afecta vânzările.
3. Navigarea în tokenism: Perioada de tranziție a fost dificilă la început. Eforturile de transformare autentice au fost adesea criticate pentru că sunt pur și simplu piese de spectacol și pentru că fie sunt prea radicale, fie nu fac suficient.
Vânturile schimbării: un etos reînnoitor în modă
Cu toate acestea, în ciuda dificultăților, sectorul și-a început drumul de transformare:
1. Runways Reflect Reality: În 2019, Săptămâna Modei a înregistrat un nivel de diversitate care nu a mai fost văzut până acum. Un încurajator 38,8% dintre modele erau de diferite culori, mărimi și naționalități, potrivit The Fashion Spot.
2. Campanii publicitare realiste: companii precum Aerie și Dove au adoptat reclame „reale” care prezintă imagini needitate și evidențiază cele mai bune aspecte ale frumuseții umane.
3. Răspândirea pozitivității corporale: Conform principalelor săptămâni ale modei, 19% din toate modelele de pe podium au fost marimi plus până în 2020.
4. Dincolo de limitele convenționale: Moda a început să îmbrățișeze pe toată lumea. Liniile de îmbrăcăminte de mărime plus, hainele adaptive și colecțiile fără identitate clară de gen vorbesc elocvent despre schimbarea mentalității industriei. Hijab-uri pentru sport și îmbrăcăminte adaptabilă au fost oferite de Nike și, respectiv, Tommy Hilfiger.
5. Spargerea barierelor: Companii precum Fenty by Rihanna au nesocotit convențiile lansând produse care sunt potrivite pentru o gamă largă de tonuri de piele.
6. Interzicerea modelelor extrem de subțiri: mai multe țări, inclusiv Franța și Spania, au adoptat o legislație care interzice modelelor prea slabe să meargă pe podium și le-au cerut să obțină un certificat de sănătate înainte de a putea face acest lucru.
Noua generație ca agenți de schimbare
Schimbarea a fost alimentată în mare parte de tineri. Influența rețelelor sociale a dat generațiilor mai tinere:
1. Voci amplificate: Folosind site-uri de social media precum Instagram și Twitter, numeroase persoane au denunțat companii sau campanii de publicitate care susțin stereotipuri nefavorabile.
2. Povești personale împărtășite: Povestirile de primă mână despre bătăliile și victoriile asupra imaginii corpului au evidențiat importanța portretizării pozitive.
3. Mișcări digitale: Hashtag-uri precum #EveryBodyIsBeautiful au strâns milioane de utilizări pe Instagram, care a devenit un câmp de luptă pentru pozitivitatea corpului.
4. Consumul conștient: Conform raportului Nielsen, a existat o schimbare de paradigmă, deoarece 66% dintre millennials din întreaga lume preferă mărcile care sunt conduse de sustenabilitate.
5. Erodarea normelor convenționale: Tess Holliday este o influență care și-a schimbat încet atitudinile punând la îndoială normele de frumusețe de lungă durată.
Orizontul: navigarea în viitor
Căutarea unei reprezentări mai cuprinzătoare și mai exacte a frumuseții este încă în desfășurare. Deși industria modei a făcut progrese considerabile, mai sunt multe de lucru. Brandurile pot adera la:
1. Educație și colaborare: Colaborarea cu grupuri care susțin o imagine corporală pozitivă poate crește efectele pozitive ale industriei.
2. Implicare continuă: mărcile trebuie să rămână sensibile la schimbarea standardelor. O analiză McKinsey a evidențiat co-crearea și comunicarea sinceră cu clienții drept calea viitorului.
3. Diversitatea reală este esențială, nu doar diversitatea simbolică. Aceasta include diversitatea în ceea ce privește abilitățile, mărimea, sexul și culoarea.
4. Poveștile reale ale mărcii sunt cruciale deoarece, potrivit Forbes, 40% dintre millennials apreciază autenticitatea.
Imaginea de ansamblu: Funcția socială a modei
Dincolo în sfera îmbrăcămintei , moda este o forță puternică care are un impact semnificativ asupra modului în care oamenii își văd cultura. Reangajarea sa față de diversitate are repercusiuni importante care variază de la stimularea acceptării societății până la creșterea stimei de sine individuale, iar aceste beneficii abia încep să fie realizate. Aceste efecte variază de la creșterea acceptării sociale până la creșterea stimei de sine individuale. Chiar dacă sarcina la îndemână este enormă, iar calea care urmează este dificilă, este foarte clar că tendința în ansamblu se mișcă în direcția bună. Acesta este cazul, în ciuda faptului că calea de urmat este solicitantă. Participarea tinerilor, care constituie o populație substanțială, este esențială pentru succesul acestei expediții, deoarece fără aceștia nu ar fi posibilă realizarea acesteia. Putem ajuta să conducem lumea corporativă către un viitor în care fiecare individ să se simtă văzut, apreciat și reprezentat dacă ne arătăm sprijinul pentru firmele care sunt incluzive, atragem atenția asupra problemelor care contează și încurajăm oamenii să aibă o atitudine bună față de corpul lor.
Relația dintre industria modei și imaginea corporală sunt multiple, complicate și în continuă schimbare. Industria oglindește mentalitatea în schimbare a societății, de la începuturile sale de idealuri limitate de frumusețe până la îmbrățișarea actuală a varietății. Trimite o declarație puternică, în timp ce continuă să schimbe standardele de frumusețe: frumusețea este o tapiserie vastă, incluzivă și toată lumea aparține în mod legitim printre firele sale colorate.
