Od bleščečih vzletnosti Milana do sijajnih naslovnic vrhunskih publikacij je modna industrija že dolgo odgovorna za določitev in uveljavljanje lepotnih standardov. Modna industrija je temelj današnje priljubljene kulture in ima velik vpliv na ideje ljudi o tem, kaj predstavlja lepoto po vsem svetu. Medtem ko lahko modna industrija včasih deluje kot ogledalo, pogosteje služi kot motivacija za osredotočenost družbe na površne nastope, ki so nerealni.
Ko razmišljate o zgodovini in trenutnem stanju panoge, je bistvenega pomena celovit razumevanje zapletenega odnosa industrije s konceptom telesne podobe. To nam bo omogočilo uspešno krmarjenje po prihodnosti industrije. V tej poglobljeni raziskavi gledamo, kako so v modni posel prikazani lepotni standardi, kritike, ki jih je prejel, ovire, s katerimi se srečuje naravno, in upanje, ki ga vodijo podatki in statistika.
Iskanje začetkov: pogled nazaj v čas
Način, kako je bila telesna podoba prikazana v modni svet v preteklosti, je bil enoten. Modna industrija je od nekdaj imela 'favorizirano' obliko telesa, ne glede na to, ali gre za ukrivljene oblike, hvaljene v renesančni umetnosti, androgini videz flapperjeve dobe ali ultra-hladnih silhuet poznega 20. stoletja.
Ti standardi so bili občudovani in posnemani, ne glede na to, ali gre za vrbene oblike supermodelov iz devetdesetih let ali trajne silhuete 'peresa' v petdesetih letih prejšnjega stoletja. Kar pa je zaskrbljujoče, je, da so desetletja po poročanju Journal of Eating Models modeli vzletno-pristajalne steze pogosto tehtali 10-15% manj kot povprečna ženska, kar je poudarilo široko vrzel med modnimi cilji in vsakodnevno resničnostjo.
Glede na študijo, objavljeno v International Journal of Fashion Design, Technology in Education, tipična ženska nosi velikosti 16 do 18 ali M do XL, vendar večina modnih modelov nosi velikosti ZS do S. Dojemanje številnih ljudi o lastnih telesih je močno vplivalo na to neskladje med resnico in upodobitvijo.
Sestavljanje kritik: poziv k dejanju
V svojem vrhuncu je bila modna industrija podvržena valu kritike. Alarmantni podatki iz študij, ki so jih izvedle skupine, kot so Nacionalno združenje za motnje hranjenja (NEDA) v ZDA, kažejo, da medijske predstavitve, vključno s prikazovanjem mode, pri mladih močno vplivajo na motnje hranjenja.
Moteča raziskava revije Plus Model je razkrila, da je velik odstotek modelov vzletno -pristajalne steze izpolnjeval kriterij BMI za anoreksijo, kar je pokazalo širino nerealnih standardov. Revizija leta 2017 v modni točki je razkrila, da je bilo le 27,9% od 2700 nastopov modelov tistih, ki niso beli modeli, kar je poudarilo vrzeli v reprezentaciji. Očitno je prišlo do motnje primanjkljaja raznolikosti. Ne le, da so bila v modni industriji pogosto stereotipizirana ali premalo zastopana v velikosti, ampak so bili pogosto stereotipizirani ali premalo predstavljeni v modni industriji.
Breaking Conventional Wisdom: Uncharted Waters
Pri tem so bili izzivi Sprememba modne industrije, saj je sprememba redko preprosta.
1. Odpornost od 'starega straže ': ugledni oblikovalci, ki so bili močno zakoreninjeni v običajnih lepotnih idealih, so pogosto neradi spreminjali svoje načine razmišljanja in zanikali, da bi odšli iz sprejetih 'norm.
2. Nervovi prihodkov: Na trgu v vrednosti več kot 2,5 bilijona dolarjev so blagovne znamke skrbele, da bi lahko sprememba definicije lepote škodila njihovi prodaji.
3. Navigacija tokenizma: prehodno obdobje je bilo na začetku skalnato. Resnična transformacijska prizadevanja so pogosto prišla pod ogenj, ker so bili preprosto razstavniki in da bodisi preveč radikalni ali ne delajo dovolj.
Vetrovi sprememb: obnavljajoči se etos v modi
Kljub temu se je sektor kljub težavam lotil svoje transformacijske poti:
1. vzletno -pristajalne steze odražajo resničnost: V letu 2019 je teden mode videl raven raznolikosti, ki je še nikoli nismo videli. Spodbudno 38,8% modelov je bilo različnih barv, velikosti in narodnosti, v skladu s modnim mestom.
2. Realistične oglaševalske akcije: Podjetja, kot sta Aerie in Dove, so sprejela 'rerealne oglase, ki vsebujejo neurejene slike in poudarjajo najboljše vidike človeške lepote.
3. Razširnost telesnih pozitivnosti: Po večjih tednih modnih tednov je bilo 19% vseh modelov vzletno-pristajalne steze do leta 2020 veliko veliko.
4.Beyond običajne meje: Moda je začela sprejemati vse. Plus-size oblačilne linije, prilagodljiva oblačila in zbirke brez jasne spolne identitete zgovorno govorijo o premikanju miselnosti industrije. Hidžab v športu in prilagodljivi oblačili sta ponudila Nike in Tommy Hilfiger.
5. Breaking ovire: Podjetja, kot je Fenty by Rihanna, niso upoštevala konvencij z zagonom izdelkov, ki so primerni za široko paleto kožnih tonov.
6. Prepoved izjemno tankih modelov: Več držav, vključno s Francijo in Španijo, je sprejelo zakonodajo, ki prepoveduje modele, ki so preveč tanki, da bi hodili po modni pisti, in od njih zahtevali, da pridobijo zdravstveno potrdilo, preden lahko to storijo.
Nova generacija kot agenti za spremembe
Spremembe so večinoma spodbudili mladost. Vpliv družbenih medijev je dal mlajše generacije:
1. ojačani glasovi: S pomočjo spletnih mest na družbenih medijih, kot sta Instagram in Twitter, so številni ljudje zanikali podjetja ali oglaševalske kampanje, ki podpirajo neugodne stereotipe.
2. Shared Osebne zgodbe: iz prve roke o bitkah in zmagah nad telesno podobo so izpostavili pomen pozitivnega portreta.
3. Digitalna gibanja: hashtagi, kot je #EverybodyisBeautiful, so na Instagramu zbrali milijone uporab, ki je postalo bojišče za pozitivnost telesa.
4. Zavestna poraba: Po Nielsenovem poročilu je prišlo do spremembe paradigme, saj je 66% tisočletnikov po vsem svetu naklonjeno blagovnim znamkam, ki jih poganja trajnost.
5.ERDIRANJE ZA KONCIJSKE NORME: Tess Holliday je ena vplivna, ki počasi premika stališča z vprašanjem o dolgoletnih lepotnih normativih.
Obzorje: jadranje v prihodnost
Prizadevanje za bolj vključujoč in natančen prikaz lepote še vedno poteka. Čeprav je modna industrija dosegla znaten napredek, ostaja veliko dela. Blagovne znamke se lahko držijo:
1. Izobraževanje in sodelovanje: Sodelovanje s skupinami, ki podpirajo pozitivno telesno podobo, lahko poveča pozitivne učinke panoge.
2. Neprekinjevanje: blagovne znamke morajo ostati občutljive na premikanje standardov. McKinsey analiza je izpostavila soustvarjanje in pošteno komunikacijo s strankami kot potjo prihodnosti.
3. Resnična raznolikost je bistvena, ne le raznolikost žetona. To vključuje raznolikost v smislu spretnosti, velikosti, spola in barve.
4. Resnične zgodbe o blagovnih znamkah so ključne, saj po Forbesu 40% tisočletnikov ceni pristnost.
Večja slika: družbena funkcija mode
Onstran Sfera oblačil , moda je močna sila, ki pomembno vpliva na to, kako ljudje gledajo na svojo kulturo. Njegova ponovna ponovna raznolikost ima zatiranje posledic, ki se razlikujejo od povečanja družbenega sprejema do povzdiganja posamezne samozavesti in te koristi se šele začenjajo uresničiti. Ti učinki se razlikujejo od povečanja družbenega sprejemanja do povzdiganja posamezne samozavesti. Tudi če je naloga pri roki ogromna in je pot, ki leži naprej, težka, je obilno jasno, da se trend kot celota premika v pravo smer. Tako je kljub dejstvu, da je pot naprej zahtevna. Udeležba mladih, ki predstavljajo veliko demografsko skupino, je bistvenega pomena za uspeh te odprave, ker brez njih ne bi bilo mogoče izvesti. Pomagamo lahko usmeriti korporativni svet v prihodnost, v kateri se vsak posameznik počuti vidno, cenjeno in zastopano, če pokažemo svojo podporo podjetjem, ki so vključujoča, opozarjajo na vprašanja, ki so pomembna, in spodbujamo ljudi, da imajo dober odnos do svojih teles.
Razmerje med Modna industrija in telesna podoba se večplastno, zapletena in nenehno spreminja. Industrija zrcali premikajočo miselnost družbe, od njegovih zgodnjih dni omejenih lepotnih idealov do trenutnega sprejemanja raznolikosti. Med še naprej spreminja lepotne standarde: lepota je obsežna, vključujoča tapiserija in vsi zakonito spadajo med svoje barvite niti.
