Od bleščečih pist v Milanu do sijajnih naslovnic vrhunskih publikacij je modna industrija že dolgo odgovorna za vzpostavitev in uveljavljanje lepotnih standardov. Modna industrija je temelj današnje popularne kulture in ima velik vpliv na predstave ljudi o tem, kaj je lepota po svetu. Čeprav lahko modna industrija včasih deluje kot ogledalo, pogosteje kot ne služi kot motivacija za osredotočanje družbe na površne videze, ki so nerealni.
Ko razmišljamo o zgodovini in trenutnem stanju industrije, je bistveno celovito razumevanje zapletenega odnosa industrije s konceptom telesne podobe. To nam bo omogočilo uspešno krmarjenje v prihodnosti industrije. V tej poglobljeni raziskavi preučujemo, kako so lepotni standardi prikazani v modnem poslu, kritike, ki jih je prejel, ovire, s katerimi se naravno srečuje, in upajoč napredek, ki ga poganjajo podatki in statistika.
Iskanje začetkov: pogled nazaj v čas
Način, kako je bila ta telesna podoba prikazana v modnem svetu skozi zgodovino, je bil enoten. Modna industrija je imela vedno 'priljubljeno' obliko telesa, pa naj je šlo za zaobljene oblike, ki so jih hvalili v renesančni umetnosti, za androgine videze v obdobju modnih oblačil ali za ultra vitke silhuete poznega 20. stoletja.
Te standarde so občudovali in posnemali, ne glede na to, ali je šlo za vitke oblike supermodelov iz 1990-ih ali za obstojne silhuete 'peščene ure' iz 1950-ih. Toda glede na The Journal of Eating Disorders je zaskrbljujoče to, da so desetletja manekenke pogosto tehtale 10–15 % manj od povprečne ženske, kar poudarja velik razkorak med modnimi cilji in vsakodnevno realnostjo.
Glede na študijo, objavljeno v International Journal of Fashion Design, Technology and Education, tipična ženska nosi številke od 16 do 18 ali od M do XL, vendar večina manekenk nosi velikosti od ZS do S. Ta očitna razlika med resnico in prikazom je močno vplivala na dojemanje mnogih ljudi o lastnem telesu.
Razčlenjevanje kritik: poziv k dejanju
Na svojem vrhuncu je bila modna industrija deležna vala kritik. Zaskrbljujoči podatki iz študij, ki so jih izvedle skupine, kot je The National Eating Disorders Association (NEDA) v ZDA, kažejo, da imajo medijske predstavitve, vključno s tem, kako je prikazana moda, velik vpliv na motnje hranjenja pri mladih.
Zaskrbljujoča raziskava revije PLUS Model Magazine je razkrila, da velik odstotek manekenk z vzletno-pristajalne steze izpolnjuje merilo BMI za anoreksijo, kar kaže na širino nerealnih standardov. Revizija The Fashion Spot iz leta 2017 je pokazala, da je bilo samo 27,9 % od 2.700 nastopov modelov nebelih modelov, kar je poudarilo vrzeli v predstavitvi. Očitno je prišlo do motnje pomanjkanja raznolikosti. Ne samo, da je prišlo do odstopanj v velikosti, ampak so bili etnična pripadnost, starost in sposobnosti pogosto stereotipizirani ali premalo zastopani v modni industriji.
Razbijanje konvencionalne modrosti: Neoznačene vode
Bili so izzivi z premik v modni industriji, saj je sprememba le redko preprosta.
1. Odpor 'stare garde': Ugledni oblikovalci, ki so bili močno zakoreninjeni v konvencionalnih lepotnih idealih, pogosto niso bili pripravljeni spremeniti svojega načina razmišljanja in so zanikali odstopanje od 'sprejetih' norm.
2. Dohodkovni živci: Na trgu, vrednem več kot 2,5 bilijona dolarjev, je blagovne znamke skrbelo, da bi sprememba definicije lepote lahko škodila njihovi prodaji.
3. Krmarjenje po tokenizmu: prehodno obdobje je bilo na začetku skalnato. Resnična prizadevanja za preobrazbo so bila pogosto na udaru kritik, ker so bila zgolj paradni primerki in ker so bila preveč radikalna ali pa premalo.
Vetrovi sprememb: prenovljeni etos v modi
Kljub težavam je sektor vendarle začel svojo transformacijsko pot:
1. Vzletno-pristajalne steze odsevajo resničnost: leta 2019 je teden mode pričakal stopnjo raznolikosti, kakršne še niste videli. Spodbudnih 38,8 % modelov je bilo različnih barv, velikosti in narodnosti, poroča The Fashion Spot.
2. Realistične oglaševalske akcije: Podjetji, kot sta Aerie in Dove, sta sprejeli 'prave' oglase, ki prikazujejo neurejene slike in poudarjajo najboljše vidike človeške lepote.
3. Pozitivnost telesa se širi: glede na glavne tedne mode je bilo do leta 2020 19 % vseh manekenk na modnih pistah velikih.
4. Onkraj konvencionalnih meja: Moda je začela zajemati vse. Linije oblačil večjih velikosti, prilagodljiva oblačila in kolekcije brez jasne spolne identitete zgovorno govorijo o spreminjajoči se miselnosti industrije. Hidžabe v športnih in prilagodljivih oblačilih ponujata Nike oziroma Tommy Hilfiger.
5. Podiranje ovir: Podjetja, kot je Fenty by Rihanna, so zanemarila konvencije in lansirala izdelke, ki so primerni za širok razpon tonov kože.
6. Prepoved izredno suhih manekenk: več držav, vključno s Francijo in Španijo, je sprejelo zakonodajo, ki prepoveduje presuhim manekenkam hoditi po modni pisti in od njih zahteva, da pridobijo zdravstveno spričevalo, preden lahko to storijo.
Nova generacija kot nosilec sprememb
Spremembe so večinoma spodbudili mladi. Vpliv družbenih medijev je mlajšim generacijam dal:
1. Okrepljeni glasovi: z uporabo spletnih mest družbenih medijev, kot sta Instagram in Twitter, so številni ljudje obsodili podjetja ali oglaševalske akcije, ki podpirajo neugodne stereotipe.
2. Skupne osebne zgodbe: Pripovedi iz prve roke o bitkah in zmagah nad podobo telesa so poudarile pomen pozitivnega portretiranja.
3. Digitalna gibanja: Hashtagi, kot je #EveryBodyIsBeautiful, so nabrali milijone uporab na Instagramu, ki je postal bojno polje za telesno pozitivnost.
4. Zavestna potrošnja: glede na Nielsenovo poročilo je prišlo do spremembe paradigme, saj 66 % milenijcev po vsem svetu daje prednost blagovnim znamkam, ki jih vodi trajnost.
5. Spodkopavanje običajnih norm: Tess Holliday je ena vplivnica, ki je počasi spreminjala stališča z dvomom v dolgoletne lepotne norme.
Obzorje: Jadranje v prihodnost
Prizadevanje za bolj vključujočo in natančno predstavitev lepote je še vedno v teku. Čeprav je modna industrija precej napredovala, je še veliko dela. Blagovne znamke se lahko držijo:
1. Izobraževanje in sodelovanje: Sodelovanje s skupinami, ki podpirajo pozitivno telesno podobo, lahko poveča pozitivne učinke industrije.
2. Stalno sodelovanje: Blagovne znamke morajo ostati občutljive na spreminjajoče se standarde. Analiza McKinseyja je kot pot prihodnosti izpostavila soustvarjanje in pošteno komunikacijo s strankami.
3. Bistvena je resnična raznolikost, ne le navidezna raznolikost. To vključuje raznolikost v smislu spretnosti, velikosti, spola in barve.
4. Resnične zgodbe blagovnih znamk so ključnega pomena, saj po Forbesu 40 % milenijcev ceni pristnost.
Večja slika: družbena funkcija mode
Onstran Na področju oblačenja je moda močna sila, ki pomembno vpliva na to, kako ljudje gledajo na svojo kulturo. Njegova ponovna zavezanost raznolikosti ima močne posledice, ki se razlikujejo od krepitve družbenega sprejemanja do dvigovanja samospoštovanja posameznika, in te koristi se šele začenjajo zavedati. Ti učinki se razlikujejo od povečanja sprejemanja v družbi do dviga posameznikove samozavesti. Tudi če je naloga ogromna in pot, ki je pred nami, težka, je popolnoma jasno, da gre trend kot celota v pravo smer. Tako je kljub dejstvu, da je pot naprej zahtevna. Sodelovanje mladih, ki predstavljajo precejšnjo demografsko skupino, je bistvenega pomena za uspeh te odprave, saj je brez njih ne bi bilo mogoče izvesti. Korporacijski svet lahko pomagamo usmeriti v prihodnost, v kateri se bo vsak posameznik počutil videnega, cenjenega in zastopanega, če izkažemo svojo podporo vključujočim podjetjem, pritegnemo pozornost na pomembna vprašanja in spodbudimo ljudi k dobremu odnosu do svojega telesa.
Razmerje med modna industrija in podoba telesa je večplastna, zapletena in se nenehno spreminja. Industrija odraža spreminjajočo se miselnost družbe, od prvih dni omejenih lepotnih idealov do trenutnega sprejemanja raznolikosti. Pošilja močno izjavo, hkrati pa še naprej spreminja lepotne standarde: lepota je obsežna, vključujoča tapiserija in vsak upravičeno pripada med njene pisane niti.
