Milan'ın ışıltılı pistlerinden, üst düzey yayınların parlak kapaklarına kadar, moda endüstrisi uzun zamandır güzellik standartlarının kurulması ve uygulanmasından sorumludur. Moda endüstrisi, günümüzün popüler kültürünün temel taşıdır ve insanların dünyadaki güzelliği neyin oluşturduğu konusunda fikirleri üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Moda endüstrisi bazen bir ayna olarak çalışabilirken, toplumun gerçekçi olmayan yüzeysel görünümlere odaklanması için motivasyon olarak hizmet etmez.
Endüstrinin tarihini ve mevcut durumunu düşünürken, endüstrinin beden imajı kavramı ile karmaşık ilişkisi hakkında kapsamlı bir anlayışa sahip olmak önemlidir. Bu, endüstrinin geleceğini başarıyla gezinmemize izin verecektir. Bu derinlemesine araştırmada, güzellik standartlarının moda işinde nasıl tasvir edildiğine, aldığı eleştirilere, karşılaştığı engellere ve veri ve istatistikler tarafından yönlendirilen umutlu ilerlemeye bakıyoruz.
Başlangıçları Bulma: Zamanda Geriye Bakın
Vücut imajının moda dünyasında tarihsel olarak tasvir edilme şekli tekdüze olmuştur. Moda endüstrisi, ister Rönesans sanatında övülen kıvrımlı formlar, sineklik döneminin androjen görünümü veya 20. yüzyılın sonlarında ultra slim siluetleri olsun, her zaman 'tercih edilen' bir vücut şekline sahipti.
Bu standartlar, 1990'lardan itibaren süper modellerin söğüt şekilleri veya 1950'lerin kalıcı 'kum saati' silüetleri olsun, hem takdir edildi hem de taklit edildi. Ancak ilgili olan şey, onlarca yıldır, Yeme Bozuklukları Dergisi'ne göre, pist modelleri genellikle ortalama bir kadından% 10-15 daha az ağırlığındadır ve modanın hedefleri ve günlük gerçekler arasındaki geniş boşluğu vurgulamaktadır.
Uluslararası Moda Tasarımı, Teknoloji ve Eğitim Dergisi'nde yayınlanan bir araştırmaya göre, tipik kadın 16 ila 18 veya XL boyutu giyiyor, ancak moda modellerinin çoğunluğu S.
Eleştirilerin Diseksiyonu: Eylem Çağrısı
Başbakanında moda endüstrisi bir eleştiri dalgasına maruz kaldı. ABD'deki Ulusal Yeme Bozuklukları Derneği (NEDA) gibi gruplar tarafından yapılan çalışmalardan alarm verileri, modanın nasıl tasvir edildiği de dahil olmak üzere medya temsillerinin gençlerde yeme bozuklukları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu göstermektedir.
Plus Model Magazine tarafından rahatsız edici bir araştırma, pist modellerinin büyük bir yüzdesinin, gerçekçi olmayan standartların genişliğini gösteren anoreksiya için BMI kriterini karşıladığını ortaya koydu. Moda noktasının 2017 denetimi, 2.700 model görünümünün sadece% 27,9'unun beyaz olmayan modellerin olduğunu ve temsil boşluklarını vurguladığını ortaya koydu. Açıkça bir çeşitlilik eksikliği bozukluğu vardı. Sadece boyut tutarsızlıkları değil, aynı zamanda etnik köken, yaş ve yetenek moda endüstrisinde sıklıkla klişeleşmiş veya yeterince temsil edilmedi.
Geleneksel Bilgelik Kırma: Uncharted Waters
Zorluklar vardı Moda endüstrisinin değişim nadiren basittir.
1. 'Old Guard 'dan direnç: geleneksel güzellik ideallerine dayanan önde gelen tasarımcılar, düşünme yollarını değiştirmek konusunda sık sık isteksizdi ve ' kabul edilen 'normlarından ayrılmayı reddetti.
2. Gelir Sinirleri: 2,5 trilyon doların üzerinde bir pazarda, markalar güzellik tanımını değiştirmenin satışlarına zarar verebileceğinden endişe ediyorlar.
3. Toksipte gezinme: Geçiş dönemi başlangıçta kayalıktı. Gerçek dönüşümsel çabalar sık sık sadece gösteriler olduğu ve ya çok radikal olduğu ya da yeterince yapmadığı için ateş altına girdi.
Değişim Rüzgarları: Modada Yenilenen Bir Ethos
Bununla birlikte, zorluklara rağmen, sektör dönüşüm yoluna başladı:
1. Pistler gerçeği yansıtıp: 2019'da Moda Haftası daha önce hiç görülmemiş bir çeşitlilik seviyesi gördü. Moda noktasına göre, modellerin% 38,8'i farklı renklere, boyutlara ve milliyetlere sahipti.
2. Gerçekçi reklam kampanyaları: Aerie ve Dove gibi şirketler, düzenlenmemiş görüntülere sahip ve insan güzelliğinin en iyi yönlerini vurgulayan'Real 'reklamlarını benimsedi.
3. Vücut Pozitifliği Yayıyor: Büyük moda haftalarına göre, tüm pist modellerinin% 19'u 2020'ye kadar artı boyutta.
4. Geleneksel Sınırlar: Moda herkesi kucaklamaya başladı. Artı boyutlu giyim hatları, uyarlanabilir kıyafetler ve net cinsiyet kimliği olmayan koleksiyonlar, endüstrinin değişen zihniyeti hakkında etkili bir şekilde konuşur. Spor ve uyarlanabilir kıyafetlerdeki başörtüler sırasıyla Nike ve Tommy Hilfiger tarafından sunulmuştur.
5. Engeller: Rihanna tarafından Fenty gibi şirketler, çok çeşitli cilt tonları için uygun ürünler piyasaya sürerek sözleşmeleri göz ardı ettiler.
6. Son derece ince modellerin yasaklanması: Fransa ve İspanya da dahil olmak üzere birçok ülke, podyumda yürümekten çok ince olan ve bunu yapmadan önce bir sağlık sertifikası almalarını isteyen modelleri yasaklayan mevzuattan geçti.
Değişim ajanları olarak yeni nesil
Değişim çoğunlukla gençler tarafından körüklendi. Sosyal medyanın etkisi daha genç nesiller verdi:
1. Amplifiye Sesler: Instagram ve Twitter gibi sosyal medya sitelerini kullanarak, çok sayıda kişi olumsuz stereotipleri destekleyen şirketleri veya reklam kampanyalarını kınadı.
2. Kişisel Hikayeler: Beden imajıyla yapılan savaşların ilk elden hesapları ve zaferler olumlu tasvirin önemini vurgulamıştır.
3. Dijital Hareketler: #EverybodySbeautiful gibi hashtag'ler Instagram'da vücut pozitifliği için bir savaş alanı haline gelen milyonlarca kullanım topladı.
4. Bilinçli Tüketim: Nielsen'in raporuna göre, dünya çapında binyılların% 66'sı sürdürülebilirlik tarafından yönlendirilen markaları desteklemek için bir paradigma değişikliği olmuştur.
5. Konvansiyonel normları değiştirme: Tess Holliday, uzun süredir devam eden güzellik normlarını sorgulayarak tutumları yavaşça değiştiren bir etkileyicidir.
Ufuk: Geleceğe Yelken
Güzelliğin daha kapsayıcı ve doğru bir temsili arayışı devam etmektedir. Moda endüstrisi kayda değer bir ilerleme kaydetmiş olsa da, çok fazla iş devam ediyor. Markalar şunlara uyabilir:
1. Eğitim ve İşbirliği: Olumlu bir vücut imajını destekleyen gruplarla işbirliği, sektörün olumlu etkilerini artırabilir.
2. Devam eden katılım: Markalar değişen standartlara duyarlı kalmalıdır. Bir McKinsey analizi, geleceğin yolu olarak müşterilerle birlikte yaratmayı ve dürüst iletişimi vurguladı.
3. Gerçek çeşitlilik sadece jeton çeşitliliği değil, esastır. Bu, beceri, boyut, cinsiyet ve renk açısından çeşitliliği içerir.
4. Forbes'a göre, Millennials'ın% 40'ı özgünlüğe değer verdiği için gerçek marka hikayeleri çok önemlidir.
Daha büyük resim: modanın sosyal işlevi
Öte Giyim alanı olan moda, insanların kültürlerini nasıl gördükleri üzerinde önemli bir etkisi olan güçlü bir güçtür. Çeşitliliğe yönelik önerisi, toplumsal kabulü artırmaktan bireysel benlik saygısını artırmaya kadar değişen dalgalanmalara sahiptir ve bu faydalar daha yeni gerçekleşmeye başlamaktadır. Bu etkiler, artan toplumsal kabulün bireysel benlik saygısını artırmaya kadar değişmektedir. Eldeki görev muazzam olsa ve önde yatan yol zor olsa bile, bir bütün olarak eğilimin doğru yönde ilerlediği çok açıktır. Önümüzdeki yolun zorlu olmasına rağmen durum böyle. Önemli bir demografik oluşturan gençlerin katılımı, bu seferin başarısı için gereklidir, çünkü onlar olmadan bunu gerçekleştirmek mümkün olmazdı. Kurumsal dünyayı, kapsayıcı olan firmalara desteğimizi gösterirsek, önemli olan sorunlara dikkat çekersek ve insanları bedenlerine karşı iyi bir tutum sergilemeye teşvik edersek, her bireyin gördüğü, takdir edildiğini ve temsil edildiği bir geleceğe yönlendirmeye yardımcı olabiliriz.
Arasındaki ilişki Moda endüstrisi ve vücut imajı çok yönlü, karmaşık ve sürekli değişiyor. Endüstri, sınırlı güzellik ideallerinin ilk günlerinden mevcut çeşitliliğe kadar değişen zihniyeti yansıtıyor. Güzellik standartlarını değiştirmeye devam ederken güçlü bir ifade gönderir: Güzellik geniş, kapsayıcı bir goblendir ve herkes meşru bir şekilde renkli ipliklerine aittir.
