O redfeydd gloyw Milan i orchuddion sgleiniog cyhoeddiadau pen uchel, mae'r diwydiant ffasiwn wedi bod yn gyfrifol ers amser maith am sefydlu a gorfodi safonau harddwch. Mae'r diwydiant ffasiwn yn gonglfaen i ddiwylliant poblogaidd heddiw ac mae ganddo ddylanwad sylweddol ar syniadau pobl am yr hyn sy'n gyfystyr â harddwch ledled y byd. Er y gall y diwydiant ffasiwn weithiau weithredu fel drych, mae'n amlach na pheidio yn gymhelliant i ffocws cymdeithas ar ymddangosiadau arwynebol sy'n afrealistig.
Wrth feddwl am hanes a chyflwr cyfredol y diwydiant, mae'n hanfodol cael dealltwriaeth gynhwysfawr o berthynas gywrain y diwydiant â'r cysyniad o ddelwedd y corff. Bydd hyn yn caniatáu inni lywio dyfodol y diwydiant yn llwyddiannus. Yn yr ymchwil fanwl hon, edrychwn ar sut mae safonau harddwch yn cael eu portreadu yn y busnes ffasiwn, y beirniadaethau y mae wedi'u derbyn, y rhwystrau y mae'n dod ar eu traws yn naturiol, a'r cynnydd gobeithiol y mae data ac ystadegau wedi gyrru arno.
Dod o Hyd i'r Dechreuadau: Edrych yn ôl mewn Amser
Mae'r ffordd y mae delwedd y corff wedi cael ei phortreadu yn y byd ffasiwn yn hanesyddol wedi bod yn unffurf. Mae'r diwydiant ffasiwn bob amser wedi bod â siâp corff 'ffafriol', p'un ai oedd y ffurfiau curvy a ganmolwyd yng nghelf y Dadeni, edrychiadau androgynaidd oes y flapper, neu silwetau uwch-fai ar ddiwedd yr 20fed ganrif.
Roedd y safonau hyn yn cael eu hedmygu a'u dynwared, p'un a oedd yn siapiau helyg supermodels o'r 1990au neu'r silwetau 'gwydr awr' parhaus yn y 1950au. Ond yr hyn sy'n peri pryder yw bod modelau rhedfa am ddegawdau, yn ôl y Journal of Eating anhwylderau, yn aml wedi pwyso 10-15% yn llai na'r fenyw gyffredin, gan dynnu sylw at y bwlch eang rhwng nodau ffasiwn a realiti o ddydd i ddydd.
Yn ôl astudiaeth a gyhoeddwyd yn y International Journal of Fashion Design, Technology, Technology, mae’r fenyw nodweddiadol yn gwisgo maint 16 i 18, neu M i XL, ac eto mae mwyafrif y modelau ffasiwn yn gwisgo maint zS i S. Mae canfyddiadau llawer o bobl o’u cyrff eu hunain wedi cael eu heffeithio’n ddwys gan yr anghysondeb ysgubol hwn rhwng y gwirionedd a’r darlun.
Dyrannu'r beirniadaeth: galwad i weithredu
Yn ei brif, roedd y diwydiant ffasiwn yn destun ton o feirniadaeth. Mae data brawychus o astudiaethau a gynhaliwyd gan grwpiau fel y Gymdeithas Anhwylderau Bwyta Genedlaethol (NEDA) yn yr UD yn awgrymu bod cynrychioliadau cyfryngau, gan gynnwys sut mae ffasiwn yn cael ei bortreadu, yn cael effaith sylweddol ar anhwylderau bwyta mewn pobl ifanc.
Datgelodd arolwg annifyr gan gylchgrawn Model Plus fod canran fawr o fodelau rhedfa yn cwrdd â maen prawf BMI ar gyfer anorecsia, gan ddangos ehangder safonau afrealistig. Datgelodd archwiliad 2017 gan y fan ffasiwn mai dim ond 27.9% o 2,700 o ymddangosiadau model oedd yn rhai modelau nad ydynt yn wyn, gan dynnu sylw at fylchau cynrychiolaeth. Mae'n amlwg bod anhwylder diffyg amrywiaeth. Nid yn unig yr oedd anghysondebau maint, ond roedd ethnigrwydd, oedran a gallu yn aml yn cael eu stereoteipio neu eu tangynrychioli yn y diwydiant ffasiwn.
Torri Doethineb Confensiynol: Dyfroedd Uncharted
Roedd heriau gyda'r shifft y diwydiant ffasiwn gan mai anaml y mae newid yn syml.
1.
2. Nerfau Refeniw: Mewn marchnad sy'n werth dros $ 2.5 triliwn, roedd brandiau'n poeni y gallai newid y diffiniad o harddwch brifo eu gwerthiant.
3. Llywio Tocyn: Roedd y cyfnod pontio yn greigiog yn y dechrau. Roedd ymdrechion trawsnewidiol dilys yn aml yn dod ar dân am fod yn syml yn arddangos ac am naill ai fod yn rhy radical neu ddim yn gwneud digon.
Gwyntoedd Newid: Ethos Adnewyddu mewn Ffasiwn
Serch hynny, er gwaethaf anawsterau, cychwynnodd y sector i lawr ei lwybr trawsnewidiol:
1. Mae rhedfeydd yn adlewyrchu realiti: Yn 2019, gwelodd Wythnos Ffasiwn lefel o amrywiaeth na welwyd erioed o'r blaen. Roedd 38.8% calonogol o fodelau o wahanol liwiau, meintiau a chenedligrwydd, yn ôl y man ffasiwn.
2. Ymgyrchoedd hysbysebu realistig: Mae cwmnïau fel Aerie a Dove wedi cofleidio hysbysebion 'sy'n cynnwys delweddau heb eu golygu ac yn tynnu sylw at yr agweddau gorau ar harddwch dynol.
3. Taeniadau Positifrwydd y Corff: Yn ôl yr wythnosau ffasiwn mawr, roedd 19% o'r holl fodelau rhedfa fwy a maint erbyn 2020.
4.Beyond Ffiniau Confensiynol: Dechreuodd ffasiwn gofleidio pawb. Mae llinellau dillad maint plws, dillad addasol, a chasgliadau heb unrhyw hunaniaeth rhywedd clir yn siarad yn huawdl am feddylfryd newidiol y diwydiant. Mae Hijabs mewn chwaraeon a dillad y gellir eu haddasu wedi cael eu cynnig gan Nike a Tommy Hilfiger, yn y drefn honno.
Rhwystrau torri 5.: Mae cwmnïau fel Fenty gan Rihanna wedi diystyru confensiynau trwy lansio cynhyrchion sy'n briodol ar gyfer ystod eang o arlliwiau croen.
6. Gwahardd modelau hynod denau: Mae sawl gwlad, gan gynnwys Ffrainc a Sbaen, wedi pasio deddfwriaeth sy'n gwahardd modelau sy'n rhy denau rhag cerdded y catwalk ac yn gofyn iddynt gaffael tystysgrif iechyd cyn y gallant wneud hynny.
Y genhedlaeth newydd fel asiantau newid
Mae ieuenctid wedi tanio newid yn bennaf. Mae dylanwad cyfryngau cymdeithasol wedi rhoi cenedlaethau iau:
1. Lleisiau chwyddedig: Gan ddefnyddio gwefannau cyfryngau cymdeithasol fel Instagram a Twitter, mae nifer o bobl wedi gwadu cwmnïau neu ymgyrchoedd hysbysebu sy'n cefnogi ystrydebau anffafriol.
Straeon personol 2. a rannwyd: Mae cyfrifon uniongyrchol o frwydrau gyda a buddugoliaethau dros ddelwedd y corff wedi tynnu sylw at arwyddocâd portread cadarnhaol.
3. Symudiadau Digidol: Roedd hashnodau fel #EveryBodyIsbeautiful yn casglu miliynau o ddefnyddiau ar Instagram, a ddaeth yn faes brwydr ar gyfer positifrwydd y corff.
4. Defnydd Cydwybodol: Yn ôl adroddiad Nielsen, bu newid paradeim wrth i 66% o filflwydd -filoedd ledled y byd ffafrio brandiau sy'n cael eu gyrru gan gynaliadwyedd.
5.eroding Normau confensiynol: Mae Tess Holliday yn un dylanwadwr sydd wedi bod yn symud agweddau yn araf trwy gwestiynu normau harddwch hirsefydlog.
Y Gorwel: Hwylio i'r Dyfodol
Mae'r ymgais am gynrychiolaeth fwy cynhwysol a chywir o harddwch yn dal i fynd rhagddo. Er bod y diwydiant ffasiwn wedi gwneud cryn gynnydd, erys llawer o waith. Gall brandiau lynu wrth:
1. Addysg a Chydweithrediad: Gall cydweithredu â grwpiau sy'n cefnogi delwedd gorff gadarnhaol gynyddu effeithiau cadarnhaol y diwydiant.
2. Ymgysylltu parhaus: Rhaid i frandiau aros yn sensitif i safonau symud. Amlygodd dadansoddiad McKinsey gyd-greu a chyfathrebu gonest gyda chwsmeriaid fel ffordd y dyfodol.
3. Mae amrywiaeth go iawn yn hanfodol, nid dim ond amrywiaeth symbolaidd. Mae hyn yn cynnwys amrywiaeth o ran sgil, maint, rhyw a lliw.
4. Mae straeon brand go iawn yn hanfodol oherwydd, yn ôl Forbes, mae 40% o Millennials yn gwerthfawrogi dilysrwydd.
Y darlun ehangach: swyddogaeth gymdeithasol ffasiwn
Y tu hwnt Mae cylch dillad , ffasiwn yn rym grymus sy'n cael effaith sylweddol ar sut mae pobl yn edrych ar eu diwylliant. Mae gan ei ailgyflwyniad i amrywiaeth ôl-effeithiau cryfach sy'n amrywio o hybu derbyniad cymdeithasol i ddyrchafu hunan-barch unigol, ac mae'r buddion hyn yn dechrau cael eu gwireddu. Mae'r effeithiau hyn yn amrywio o gynyddu derbyniad cymdeithasol i ddyrchafu hunan-barch unigol. Hyd yn oed os yw'r dasg dan sylw yn enfawr, a bod y llwybr sydd o'n blaenau yn anodd, mae'n amlwg iawn bod y duedd yn ei chyfanrwydd yn symud i'r cyfeiriad cywir. Mae hyn yn wir er gwaethaf y ffaith bod y ffordd ymlaen yn mynnu. Mae cyfranogiad pobl ifanc, sy'n gyfystyr â demograffig sylweddol, yn hanfodol i lwyddiant yr alldaith hon oherwydd hebddyn nhw ni fyddai'n bosibl ei chyflawni. Gallwn helpu i yrru'r byd corfforaethol tuag at ddyfodol lle mae pob unigolyn yn teimlo ei fod yn cael ei weld, ei werthfawrogi, a chynrychioli os ydym yn dangos ein cefnogaeth i gwmnïau sy'n gynhwysol, yn galw sylw at faterion sy'n bwysig, ac yn annog pobl i gael agwedd dda tuag at eu cyrff.
Y berthynas rhwng Mae'r diwydiant ffasiwn a delwedd y corff yn amlochrog, yn gywrain ac yn newid yn gyson. Mae'r diwydiant yn adlewyrchu meddylfryd cyfnewidiol y Gymdeithas, o'i dyddiau cynnar o ddelfrydau harddwch cyfyngedig i'w chofleidio amrywiaeth ar hyn o bryd. Mae'n anfon datganiad pwerus wrth barhau i newid safonau harddwch: mae harddwch yn dapestri helaeth, cynhwysol, ac mae pawb yn perthyn yn gyfreithlon ymhlith ei edafedd lliwgar.
