O redfeydd disglair Milan i gloriau sgleiniog cyhoeddiadau pen uchel, mae'r diwydiant ffasiwn wedi bod yn gyfrifol ers amser maith am sefydlu a gorfodi safonau harddwch. Mae'r diwydiant ffasiwn yn gonglfaen i ddiwylliant poblogaidd heddiw ac mae ganddo ddylanwad sylweddol ar syniadau pobl am yr hyn sy'n gyfystyr â harddwch ledled y byd. Er y gall y diwydiant ffasiwn weithiau weithredu fel drych, yn amlach na pheidio mae'n gymhelliant i ffocws cymdeithas ar ymddangosiadau arwynebol sy'n afrealistig.
Wrth feddwl am hanes a chyflwr presennol y diwydiant, mae'n hanfodol cael dealltwriaeth gynhwysfawr o berthynas gymhleth y diwydiant â'r cysyniad o ddelwedd corff. Bydd hyn yn ein galluogi i lywio dyfodol y diwydiant yn llwyddiannus. Yn yr ymchwil manwl hwn, edrychwn ar sut mae safonau harddwch yn cael eu portreadu yn y busnes ffasiwn, y feirniadaeth y mae wedi’i chael, y rhwystrau y mae’n dod ar eu traws yn naturiol, a’r cynnydd gobeithiol sydd wedi’i ysgogi gan ddata ac ystadegau.
Dod o Hyd i'r Dechreuadau: Golwg Yn ôl Mewn Amser
Mae'r ffordd y mae delwedd corff wedi'i bortreadu yn y byd ffasiwn yn hanesyddol wedi bod yn unffurf. Mae'r diwydiant ffasiwn bob amser wedi bod â siâp corff 'ffafriol', boed yn ffurfiau crymiog a ganmolwyd yng nghelf y Dadeni, edrychiad androgynaidd y cyfnod flapper, neu silwetau tra-fain diwedd yr 20fed ganrif.
Roedd y safonau hyn yn cael eu hedmygu a'u hefelychu, boed yn siapiau helyg yr uwch-fodelau o'r 1990au neu'n silwetau 'gwydr awr' parhaol y 1950au. Ond yr hyn sy'n peri pryder yw, ers degawdau, yn ôl The Journal of Eating Disorders, bod modelau rhedfa yn aml wedi pwyso 10-15% yn llai na'r fenyw gyffredin, gan amlygu'r bwlch mawr rhwng nodau ffasiwn a realiti o ddydd i ddydd.
Yn ôl astudiaeth a gyhoeddwyd yn International Journal of Fashion Design, Technology and Education, mae'r fenyw nodweddiadol yn gwisgo maint 16 i 18, neu M i XL, ac eto mae mwyafrif y modelau ffasiwn yn gwisgo maint ZS i S. Mae canfyddiadau llawer o bobl o'u cyrff eu hunain wedi cael eu heffeithio'n fawr gan yr anghysondeb amlwg hwn rhwng gwirionedd a darlun.
Dyrannu'r Beirniadaethau: Galwad i Weithredu
Yn ei anterth, roedd y diwydiant ffasiwn yn destun ton o feirniadaeth. Mae data brawychus o astudiaethau a gynhaliwyd gan grwpiau fel y Gymdeithas Genedlaethol Anhwylderau Bwyta (NEDA) yn yr UD yn awgrymu bod cynrychioliadau yn y cyfryngau, gan gynnwys sut mae ffasiwn yn cael ei bortreadu, yn cael effaith sylweddol ar anhwylderau bwyta mewn pobl ifanc.
Datgelodd arolwg ysgytwol gan PLUS Model Magazine fod canran fawr o fodelau rhedfa yn bodloni maen prawf BMI ar gyfer anorecsia, gan ddangos ehangder y safonau afrealistig. Datgelodd archwiliad yn 2017 gan The Fashion Spot mai dim ond 27.9% o ymddangosiadau model 2,700 oedd yn rhai modelau heb fod yn wyn, gan amlygu bylchau cynrychiolaeth. Roedd yn amlwg bod anhwylder diffyg amrywiaeth. Nid yn unig yr oedd anghysondebau o ran maint, ond roedd ethnigrwydd, oedran a gallu yn aml yn cael eu stereoteipio neu eu tangynrychioli yn y diwydiant ffasiwn.
Torri Doethineb Confensiynol: Dyfroedd Uncharted
Roedd heriau gyda'r Anaml y mae newid y diwydiant ffasiwn ers newid yn syml.
1. Gwrthwynebiad i'r ' Old Guard ' : Roedd dylunwyr amlwg a oedd wedi'u gwreiddio'n gryf mewn delfrydau harddwch confensiynol yn aml yn amharod i newid eu ffyrdd o feddwl ac yn gwadu gwyro oddi wrth y normau ' a dderbynnir ' .
2. Nerfau Refeniw: Mewn marchnad gwerth dros $2.5 triliwn, roedd brandiau'n poeni y gallai newid y diffiniad o harddwch niweidio eu gwerthiant.
3. Llywio Tokenism: Roedd y cyfnod trawsnewid yn greigiog ar y dechrau. Roedd ymdrechion trawsnewidiol gwirioneddol yn aml yn cael eu tanio am fod yn bethau amlwg ac am naill ai bod yn rhy radical neu beidio â gwneud digon.
Gwyntoedd Newid: Ethos Adnewyddu Mewn Ffasiwn
Serch hynny, er gwaethaf anawsterau, dechreuodd y sector ar ei lwybr trawsnewidiol:
1. Mae rhedfeydd yn adlewyrchu realiti: Yn 2019, gwelodd Wythnos Ffasiwn lefel o amrywiaeth na welwyd erioed o'r blaen. Roedd 38.8% o fodelau calonogol o wahanol liwiau, meintiau a chenedligrwydd, yn ôl The Fashion Spot.
2. Ymgyrchoedd Hysbysebu Realistig: Mae cwmnïau fel Aerie a Dove wedi cofleidio hysbysebion 'go iawn' sy'n cynnwys delweddau heb eu golygu ac sy'n amlygu'r agweddau gorau ar harddwch dynol.
3. Ymlediadau positifrwydd y corff: Yn ôl yr wythnosau ffasiwn mawr, roedd 19% o'r holl fodelau rhedfa yn fwy o faint erbyn 2020.
4.Ar Draws Ffiniau Confensiynol: Dechreuodd ffasiwn groesawu pawb. Mae llinellau dillad maint plws, dillad addasol, a chasgliadau heb unrhyw hunaniaeth rywiol glir yn siarad yn huawdl am feddylfryd cyfnewidiol y diwydiant. Mae hijabs mewn chwaraeon a dillad addasadwy wedi'u cynnig gan Nike a Tommy Hilfiger, yn y drefn honno.
5.Breaking Rhwystrau: Mae cwmnïau fel Fenty gan Rihanna wedi diystyru confensiynau trwy lansio cynhyrchion sy'n briodol ar gyfer ystod eang o arlliwiau croen.
6. Gwahardd Modelau Eithriadol Tenau: Mae sawl gwlad, gan gynnwys Ffrainc a Sbaen, wedi pasio deddfwriaeth sy'n gwahardd modelau sy'n rhy denau rhag cerdded ar hyd y catwalk ac wedi gofyn iddynt gael tystysgrif iechyd cyn y gallant wneud hynny.
Y Genhedlaeth Newydd Fel Asiantau Newid
Pobl ifanc sydd wedi ysgogi newid yn bennaf. Mae dylanwad cyfryngau cymdeithasol wedi rhoi’r canlynol i genedlaethau iau:
1. Lleisiau Chwyddedig: Gan ddefnyddio gwefannau cyfryngau cymdeithasol fel Instagram a Twitter, mae nifer o bobl wedi gwadu cwmnïau neu ymgyrchoedd hysbysebu sy'n cefnogi stereoteipiau anffafriol.
2. Straeon Personol a Rennir: Mae adroddiadau uniongyrchol am frwydrau a buddugoliaethau dros ddelwedd y corff wedi amlygu arwyddocâd portreadu cadarnhaol.
3. Symudiadau digidol: Casglodd hashnodau fel #EveryBodyIsBeautiful filiynau o ddefnyddiau ar Instagram, a ddaeth yn faes brwydr ar gyfer positifrwydd y corff.
4. Defnydd Ymwybodol: Yn ôl adroddiad Nielsen, bu newid patrwm gan fod 66% o millennials ledled y byd yn ffafrio brandiau sy'n cael eu gyrru gan gynaliadwyedd.
5. Erydu Normau Confensiynol: Mae Tess Holliday yn un dylanwadwr sydd wedi bod yn newid agweddau'n araf trwy gwestiynu normau harddwch hirsefydlog.
Y Gorwel: Hwylio I'r Dyfodol
Mae'r ymchwil am gynrychiolaeth fwy cynhwysol a chywir o harddwch yn dal i fynd rhagddo. Er bod y diwydiant ffasiwn wedi gwneud cynnydd sylweddol, mae llawer o waith yn parhau. Gall brandiau gadw at:
1. Addysg a Chydweithio: Gall cydweithredu â grwpiau sy'n cefnogi delwedd corff cadarnhaol gynyddu effeithiau cadarnhaol y diwydiant.
2. Ymgysylltu Parhaus: Rhaid i frandiau barhau i fod yn sensitif i safonau cyfnewidiol. Amlygodd dadansoddiad McKinsey gyd-greu a chyfathrebu gonest â chwsmeriaid fel ffordd y dyfodol.
3. Mae gwir amrywiaeth yn hanfodol, nid dim ond amrywiaeth symbolaidd. Mae hyn yn cynnwys amrywiaeth o ran sgil, maint, rhyw, a lliw.
4. Mae straeon brand go iawn yn hollbwysig oherwydd, yn ôl Forbes, mae 40% o filflwyddiaid yn gwerthfawrogi dilysrwydd.
Y Darlun Mwy: Swyddogaeth Gymdeithasol Ffasiwn
Y tu hwnt y maes dillad , ffasiwn yn rym pwerus sy'n cael effaith sylweddol ar sut mae pobl yn gweld eu diwylliant. Mae ei ailymrwymiad i amrywiaeth yn arwain at ôl-effeithiau sy'n amrywio o hybu derbyniad cymdeithasol i godi hunan-barch unigolion, ac mae'r buddion hyn yn dechrau cael eu gwireddu. Mae'r effeithiau hyn yn amrywio o gynyddu derbyniad cymdeithasol i godi hunan-barch unigolion. Hyd yn oed os yw'r dasg dan sylw yn enfawr, a'r llwybr sydd o'ch blaen yn anodd, mae'n gwbl amlwg bod y duedd yn ei chyfanrwydd yn symud i'r cyfeiriad cywir. Mae hyn yn wir er gwaethaf y ffaith bod y ffordd ymlaen yn feichus. Mae cyfranogiad pobl ifanc, sy'n ffurfio demograffig sylweddol, yn hanfodol i lwyddiant yr alldaith hon oherwydd hebddynt ni fyddai'n bosibl ei chyflawni. Gallwn helpu i yrru’r byd corfforaethol tuag at ddyfodol lle mae pob unigolyn yn teimlo ei fod yn cael ei weld, ei werthfawrogi a’i gynrychioli os ydym yn dangos ein cefnogaeth i gwmnïau sy’n gynhwysol, yn tynnu sylw at faterion sy’n bwysig, ac yn annog pobl i fod ag agwedd dda tuag at eu cyrff.
Y berthynas rhwng mae'r diwydiant ffasiwn a delwedd y corff yn amlochrog, yn gymhleth, ac yn newid yn gyson. Mae'r diwydiant yn adlewyrchu meddylfryd cyfnewidiol cymdeithas, o'i dyddiau cynnar o ddelfrydau harddwch cyfyngedig i'w chofleidiad presennol o amrywiaeth. Mae'n anfon datganiad pwerus wrth barhau i newid safonau harddwch: Mae harddwch yn dapestri helaeth, cynhwysol, ac mae pawb yn gyfreithlon yn perthyn i'w edafedd lliwgar.
