Fra de glitrende rullebanene i Milano til de blanke omslagene til eksklusive publikasjoner, har moteindustrien lenge vært ansvarlig for å etablere og håndheve skjønnhetsstandarder. Moteindustrien er en hjørnestein i dagens populærkultur og har en betydelig innflytelse på folks ideer om hva som er skjønnhet rundt om i verden. Mens moteindustrien noen ganger kan fungere som et speil, fungerer det oftere enn ikke som motivasjonen for samfunnets fokus på overfladiske fremtoninger som er urealistiske.
Når man tenker på bransjens historie og nåværende tilstand, er det viktig å ha en helhetlig forståelse av bransjens intrikate forhold til begrepet kroppsbilde. Dette vil tillate oss å lykkes med å navigere i bransjens fremtid. I denne dyptgående forskningen ser vi på hvordan skjønnhetsstandarder blir fremstilt i motebransjen, kritikken den har mottatt, hindringene den møter naturlig, og den håpefulle fremgangen som har blitt drevet av data og statistikk.
Finne begynnelsen: et tilbakeblikk i tid
Måten kroppsbildet har blitt fremstilt i moteverdenen historisk sett har vært ensartet. Moteindustrien har alltid hatt en 'foretrukket' kroppsform, enten det var de kurvede formene som ble hyllet i renessansekunsten, det androgyne utseendet fra flapper-tiden eller de ultraslanke silhuettene fra slutten av 1900-tallet.
Disse standardene ble både beundret og imitert, enten det var de pillige formene til supermodeller fra 1990-tallet eller de varige 'timeglass'-silhuettene fra 1950-tallet. Men det som bekymrer er at i flere tiår, ifølge The Journal of Eating Disorders, har rullebanemodeller ofte veid 10-15 % mindre enn den gjennomsnittlige kvinnen, og fremhever det store gapet mellom motens mål og daglige realiteter.
I følge en studie publisert i International Journal of Fashion Design, Technology and Education, bruker den typiske kvinnen størrelse 16 til 18, eller M til XL, men flertallet av motemodeller bruker størrelse ZS til S. Mange menneskers oppfatning av sin egen kropp har blitt dypt påvirket av denne grelle uoverensstemmelsen mellom sannhet og skildring.
Dissekere kritikken: en oppfordring til handling
I sin beste alder ble moteindustrien utsatt for en bølge av kritikk. Alarmerende data fra studier utført av grupper som The National Eating Disorders Association (NEDA) i USA antyder at mediarepresentasjoner, inkludert hvordan mote fremstilles, har en betydelig innvirkning på spiseforstyrrelser hos unge mennesker.
En urovekkende undersøkelse fra PLUS Model Magazine avslørte at en stor prosentandel av rullebanemodeller oppfylte BMI-kriteriet for anoreksi, noe som demonstrerte bredden av urealistiske standarder. En revisjon fra 2017 av The Fashion Spot avslørte at bare 27,9 % av 2700 modellopptredener var de av ikke-hvite modeller, noe som fremhevet representasjonshull. Det var helt klart en mangfoldsforstyrrelse. Ikke bare var det størrelsesavvik, men etnisitet, alder og evne ble ofte stereotype eller underrepresentert i moteindustrien.
Breaking Conventional Wisdom: Uncharted Waters
Det var utfordringer med moteindustriens skifte siden endring er sjelden enkel.
1. Motstand fra 'den gamle garde': Fremtredende designere som var sterkt forankret i konvensjonelle skjønnhetsidealer, var ofte motvillige til å endre sine måter å tenke på og nektet å avvike fra de 'aksepterte' normene.
2. Inntektsnerver: I et marked verdt over 2,5 billioner dollar, var merker bekymret for at endring av definisjonen av skjønnhet kan skade salget deres.
3. Navigerende tokenisme: Overgangsperioden var steinete i begynnelsen. Genuin transformasjonsinnsats kom ofte under ild for å være bare utstillingsstykker og for enten å være for radikal eller ikke gjøre nok.
Forandringens vinder: En fornyende etos i mote
Ikke desto mindre, til tross for vanskeligheter, startet sektoren sin transformasjonsvei:
1. Runways reflekterer virkeligheten: I 2019 så Fashion Week et nivå av mangfold som aldri hadde vært sett før. Oppmuntrende 38,8 % av modellene var av forskjellige farger, størrelser og nasjonaliteter, ifølge The Fashion Spot.
2. Realistiske annonsekampanjer: Selskaper som Aerie og Dove har omfavnet 'ekte' annonser som inneholder uredigerte bilder og fremhever de beste aspektene ved menneskelig skjønnhet.
3. Kroppspositivitet sprer seg: I følge store moteuker var 19 % av alle rullebanemodeller pluss-størrelser innen 2020.
4. Beyond Conventional Boundaries: Mote begynte å omfavne alle. Kleslinjer i store størrelser, tilpasningsdyktige klær og kolleksjoner uten klar kjønnsidentitet snakker veltalende om bransjens skiftende tankesett. Hijabs innen sport og tilpasningsdyktige klær har blitt tilbudt av henholdsvis Nike og Tommy Hilfiger.
5. Bryte barrierer: Selskaper som Fenty by Rihanna har ignorert konvensjoner ved å lansere produkter som passer for et bredt spekter av hudtoner.
6. Forby ekstremt tynne modeller: Flere nasjoner, inkludert Frankrike og Spania, har vedtatt lovgivning som forbyr modeller som er for tynne fra å gå på catwalken og krevde at de skal skaffe seg et helsesertifikat før de kan gjøre det.
Den nye generasjonen som endringsagenter
Endringer har hovedsakelig blitt drevet av ungdom. Påvirkningen fra sosiale medier har gitt yngre generasjoner:
1. Forsterkede stemmer: Ved å bruke sosiale medier som Instagram og Twitter, har mange mennesker fordømt selskaper eller reklamekampanjer som støtter ugunstige stereotyper.
2.Delte personlige historier: Førstehåndsberetninger om kamper med og seire over kroppsbilde har fremhevet betydningen av positiv fremstilling.
3. Digitale bevegelser: Hashtags som #EveryBodyIsBeautiful samlet millioner av bruk på Instagram, som ble en kampplass for kroppspositivitet.
4. Bevisst forbruk: I følge Nielsens rapport har det skjedd en paradigmeendring da 66 % av millennials verden over favoriserer merkevarer som er drevet av bærekraft.
5. Erodering av konvensjonelle normer: Tess Holliday er en influencer som sakte har endret holdninger ved å stille spørsmål ved langvarige skjønnhetsnormer.
Horisonten: Seile inn i fremtiden
Jakten på en mer inkluderende og nøyaktig representasjon av skjønnhet er fortsatt i gang. Selv om moteindustrien har gjort betydelig fremgang, gjenstår mye arbeid. Merker kan følge:
1. Utdanning og samarbeid: Samarbeid med grupper som støtter et positivt kroppsbilde kan øke de positive effektene av industrien.
2. Pågående engasjement: Merker må være følsomme for skiftende standarder. En McKinsey-analyse fremhevet samskaping og ærlig kommunikasjon med kunder som fremtidens vei.
3. Ekte mangfold er viktig, ikke bare symbolsk mangfold. Dette inkluderer mangfold når det gjelder ferdigheter, størrelse, kjønn og farge.
4. Ekte merkevarehistorier er avgjørende siden, ifølge Forbes, 40 % av millennials verdsetter autentisitet.
Det større bildet: Motens sosiale funksjon
Bortenfor innen klær er mote en sterk kraft som har en betydelig innvirkning på hvordan folk ser på kulturen deres. Dens gjenforpliktelse til mangfold har rislende konsekvenser som varierer fra å øke sosial aksept til å heve individuell selvtillit, og disse fordelene begynner så vidt å bli realisert. Disse effektene varierer fra økende sosial aksept til å heve individuell selvtillit. Selv om oppgaven er enorm, og veien som ligger foran er vanskelig, er det helt klart at trenden som helhet går i riktig retning. Dette er tilfelle til tross for at veien videre er krevende. Deltakelsen av unge mennesker, som utgjør en betydelig demografi, er avgjørende for suksessen til denne ekspedisjonen, fordi uten dem ville det ikke vært mulig å gjennomføre den. Vi kan bidra til å drive bedriftsverdenen mot en fremtid der hver enkelt føler seg sett, verdsatt og representert hvis vi viser vår støtte til selskaper som er inkluderende, vekker oppmerksomhet til saker som betyr noe og oppmuntrer folk til å ha en god holdning til kroppen sin.
Forholdet mellom moteindustrien og kroppsbildet er mangefasettert, intrikat og i stadig endring. Industrien gjenspeiler samfunnets skiftende tankesett, fra dets tidlige dager med begrensede skjønnhetsidealer til dets nåværende omfavnelse av variasjon. Den sender en kraftig uttalelse mens den fortsetter å endre skjønnhetsstandarder: Skjønnhet er et stort, inkluderende billedvev, og alle hører legitimt til blant dens fargerike tråder.
