Από τους λαμπερούς διαδρόμους του Μιλάνου μέχρι τα γυαλιστερά καλύμματα των δημοσιεύσεων υψηλής τεχνολογίας, η βιομηχανία της μόδας είναι από καιρό υπεύθυνη για την ίδρυση και την επιβολή προτύπων ομορφιάς. Η βιομηχανία της μόδας αποτελεί ακρογωνιαίο λίθο της σημερινής λαϊκής κουλτούρας και έχει σημαντική επιρροή στις ιδέες των ανθρώπων για το τι συνιστά ομορφιά σε όλο τον κόσμο. Ενώ η βιομηχανία της μόδας μπορεί μερικές φορές να λειτουργεί ως καθρέφτης, πιο συχνά δεν χρησιμεύει ως το κίνητρο για την εστίαση της κοινωνίας σε επιφανειακές εμφανίσεις που είναι μη ρεαλιστικές.
Όταν σκεφτόμαστε την ιστορία και την τρέχουσα κατάσταση της βιομηχανίας, είναι απαραίτητο να έχουμε μια ολοκληρωμένη κατανόηση της περίπλοκης σχέσης της βιομηχανίας με την έννοια της εικόνας του σώματος. Αυτό θα μας επιτρέψει να περιηγηθείτε με επιτυχία στο μέλλον της βιομηχανίας. Σε αυτή την εμπεριστατωμένη έρευνα, εξετάζουμε πώς απεικονίζονται τα πρότυπα ομορφιάς στην επιχείρηση της μόδας, τις επικρίσεις που έχει λάβει, τα εμπόδια που αντιμετωπίζει φυσικά και την ελπιδοφόρα πρόοδο που οδηγείται από δεδομένα και στατιστικά στοιχεία.
Εύρεση των αρχών: Μια ματιά πίσω στο χρόνο
Ο τρόπος με τον οποίο η εικόνα του σώματος έχει απεικονιστεί στον κόσμο της μόδας ιστορικά ήταν ομοιόμορφη. Η βιομηχανία της μόδας είχε πάντα ένα «ευνοημένο» σχήμα σώματος, είτε ήταν οι καμπύλες μορφές που επαίνεσαν στην αναγεννησιακή τέχνη, την ανδρογόνο εμφάνιση της εποχής του flapper, είτε τις εξαιρετικά λεπτές σιλουέτες του τέλους του 20ου αιώνα.
Αυτά τα πρότυπα θαυμάζονταν και θα μιμηθούν, είτε ήταν οι διαταραχές των supermodels από τη δεκαετία του 1990 είτε οι διαρκείς σιλουέτες της δεκαετίας του 1950. Αλλά αυτό που αφορά είναι ότι εδώ και δεκαετίες, σύμφωνα με το περιοδικό των διαταραχών της διατροφής, τα μοντέλα διαδρόμου συχνά ζυγίζουν 10-15% λιγότερο από τη μέση γυναίκα, υπογραμμίζοντας το ευρύ χάσμα μεταξύ των στόχων της μόδας και των καθημερινών πραγματικοτήτων.
Σύμφωνα με μια μελέτη που δημοσιεύθηκε στο Διεθνές Περιοδικό Σχεδιασμού, Τεχνολογίας και Εκπαίδευσης της μόδας, η τυπική γυναίκα φοράει μέγεθος 16 έως 18 ετών, ή M έως XL, ωστόσο η πλειοψηφία των μοντέλων μόδας φορούν ένα μέγεθος ZS σε S. Οι αντιλήψεις πολλών ανθρώπων για τα δικά τους σώματα έχουν επηρεαστεί βαθιά από αυτή την έντονη ασυμφωνία μεταξύ της αλήθειας και της απεικόνισης.
Διερεύνηση των επικρίσεων: Μια πρόσκληση για δράση
Στην κορυφή της, η βιομηχανία της μόδας υπόκειται σε ένα κύμα κριτικής. Τα ανησυχητικά δεδομένα από μελέτες που διεξάγονται από ομάδες όπως η Εθνική Ένωση Διατροφικών Διαταραχών (NEDA) στις ΗΠΑ υποδηλώνουν ότι οι αναπαραστάσεις των μέσων ενημέρωσης, συμπεριλαμβανομένου του τρόπου απεικόνισης της μόδας, έχουν σημαντικό αντίκτυπο στις διατροφικές διαταραχές στους νέους.
Μια ανησυχητική έρευνα από το περιοδικό Plus Model αποκάλυψε ότι ένα μεγάλο ποσοστό μοντέλων διαδρόμου πληρούσε το κριτήριο ΔΜΣ για την ανορεξία, αποδεικνύοντας το εύρος των μη ρεαλιστικών προτύπων. Ένας έλεγχος του 2017 από το σημείο μόδας αποκάλυψε ότι μόλις το 27,9% των 2.700 μοντέλων εμφανίσεων ήταν εκείνες των μη λευκών μοντέλων, υπογραμμίζοντας τα κενά αντιπροσώπευσης. Υπήρχε σαφώς διαταραχή ελλείμματος ποικιλομορφίας. Όχι μόνο υπήρχαν διαφορές μεγέθους, αλλά η εθνικότητα, η ηλικία και η ικανότητα ήταν συχνά στερεότυπες ή υποεκπροσωπούμενες στη βιομηχανία της μόδας.
Σπάζοντας τη συμβατική σοφία: Uncharted Waters
Υπήρχαν προκλήσεις με το Η μετατόπιση της βιομηχανίας μόδας, καθώς η αλλαγή είναι σπάνια απλή.
1. Αντίσταση από την «Παλιά Φρουρά»: Οι εξέχοντες σχεδιαστές που είχαν ριζωτεί έντονα στα συμβατικά ιδεώδη ομορφιάς ήταν συχνά απρόθυμοι να αλλάξουν τους τρόπους σκέψης τους και να αρνείται την απομάκρυνση από τα «αποδεκτά» πρότυπα.
2. Τα νεύρα των εσόδων: Σε μια αγορά αξίας άνω των 2,5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων, τα εμπορικά σήματα ανησυχούν ότι η αλλαγή του ορισμού της ομορφιάς μπορεί να βλάψει τις πωλήσεις τους.
3. Πλοήγηση του Tokenism: Η μεταβατική περίοδος ήταν βραχώδης στην αρχή. Οι γνήσιες μετασχηματιστικές προσπάθειες συχνά ήρθαν κάτω από πυρκαγιά επειδή ήταν απλά showpieces και είτε για να είναι πολύ ριζοσπαστικά είτε να μην κάνουν αρκετά.
Οι άνεμοι της αλλαγής: ένα ανανεωτικό ήθος στη μόδα
Παρ 'όλα αυτά, παρά τις δυσκολίες, ο τομέας ξεκίνησε τη μετασχηματιστική του διαδρομή:
1. Οι διάδρομοι αντικατοπτρίζουν την πραγματικότητα: Το 2019, η εβδομάδα μόδας είδε ένα επίπεδο ποικιλομορφίας που δεν είχε δει ποτέ πριν. Ένα ενθαρρυντικό 38,8% των μοντέλων ήταν διαφορετικών χρωμάτων, μεγεθών και εθνικοτήτων, σύμφωνα με το σημείο μόδας.
2 Ρεαλιστικές διαφημιστικές εκστρατείες: Οι εταιρείες όπως η Aerie και η Dove έχουν αγκαλιάσει τις διαφημίσεις που διαθέτουν μη επεξεργασμένες εικόνες και επισημαίνουν τις καλύτερες πτυχές της ανθρώπινης ομορφιάς.
3. Η θετικότητα του σώματος εξαπλώνεται: Σύμφωνα με τις μεγάλες εβδομάδες της μόδας, το 19% όλων των μοντέλων διαδρόμου ήταν συν-μεγέθους μέχρι το 2020.
4.BEYOND συμβατικά όρια: Η μόδα άρχισε να αγκαλιάζει όλους. Οι γραμμές ενδυμάτων συν το μέγεθος, τα προσαρμοστικά ρούχα και οι συλλογές χωρίς σαφή ταυτότητα φύλου μιλούν εύγλωττα για τη μεταβαλλόμενη νοοτροπία της βιομηχανίας. Hijabs σε αθλητικές και προσαρμόσιμες ενδυμασία έχουν προσφερθεί από τη Nike και τον Tommy Hilfiger, αντίστοιχα.
5. Breaking Barriers: Εταιρείες όπως η Fenty από την Rihanna έχουν αγνοήσει τις συμβάσεις με την έναρξη προϊόντων που είναι κατάλληλα για ένα ευρύ φάσμα τόνων δέρματος.
6. Απαγόρευση εξαιρετικά λεπτών μοντέλων: Αρκετά έθνη, συμπεριλαμβανομένης της Γαλλίας και της Ισπανίας, έχουν περάσει νομοθεσία που απαγορεύει τα μοντέλα που είναι πολύ λεπτά από το περπάτημα στην πασαρέλα και τους απαιτούσε να αποκτήσουν πιστοποιητικό υγείας προτού να μπορέσουν να το κάνουν.
Η νέα γενιά ως πράκτορες αλλαγής
Η αλλαγή τροφοδοτήθηκε κυρίως από τη νεολαία. Η επιρροή των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης έχει δώσει νεότερες γενιές:
1. Ενισχυμένες φωνές: Χρησιμοποιώντας ιστότοπους κοινωνικών μέσων όπως το Instagram και το Twitter, πολλοί άνθρωποι έχουν καταγγείλει εταιρείες ή διαφημιστικές εκστρατείες που υποστηρίζουν δυσμενή στερεότυπα.
2.Ποήθεια προσωπικές ιστορίες: Οι λογαριασμοί από πρώτο χέρι των μάχες με και τις νίκες πάνω από την εικόνα του σώματος έχουν επισημάνει τη σημασία της θετικής απεικόνισης.
3. Ψηφιακές κινήσεις: hashtags όπως #Everybodyisbeautiful συσσωρεύονται εκατομμύρια χρήσεις στο Instagram, το οποίο έγινε ένα πεδίο μάχης για τη θετικότητα του σώματος.
4. Συνειδητή κατανάλωση: Σύμφωνα με την έκθεση του Nielsen, υπήρξε αλλαγή παραδείγματος, καθώς το 66% των Millennials παγκοσμίως ευνοούν τις μάρκες που οδηγούνται από τη βιωσιμότητα.
5. Διερεύνηση των συμβατικών κανόνων: Η Tess Holliday είναι ένας επιρροής που έχει μετατοπίσει αργά τη στάση αμφισβητώντας τους μακροχρόνιους κανόνες ομορφιάς.
The Horizon: Ιστιοπλοΐα στο μέλλον
Η αναζήτηση για μια πιο περιεκτική και ακριβή αναπαράσταση της ομορφιάς εξακολουθεί να βρίσκεται σε εξέλιξη. Αν και η βιομηχανία της μόδας έχει σημειώσει σημαντική πρόοδο, παραμένει μεγάλη δουλειά. Οι μάρκες μπορούν να τηρήσουν:
1. Εκπαίδευση και συνεργασία: Η συνεργασία με ομάδες που υποστηρίζουν μια θετική εικόνα του σώματος μπορεί να αυξήσει τα θετικά αποτελέσματα της βιομηχανίας.
2. Συνεχής δέσμευση: Οι μάρκες πρέπει να παραμείνουν ευαίσθητες στα πρότυπα μετατόπισης. Μια ανάλυση McKinsey υπογράμμισε τη συν-δημιουργία και την ειλικρινή επικοινωνία με τους πελάτες ως τον τρόπο του μέλλοντος.
3. Η πραγματική ποικιλομορφία είναι απαραίτητη, όχι μόνο η ποικιλομορφία των συμβολικών. Αυτό περιλαμβάνει την ποικιλομορφία όσον αφορά τις δεξιότητες, το μέγεθος, το φύλο και το χρώμα.
4. Οι πραγματικές ιστορίες μάρκας είναι κρίσιμες, καθώς, σύμφωνα με το Forbes, το 40% των χιλιετηρίδων αξίζει την αυθεντικότητα.
Η μεγαλύτερη εικόνα: Η κοινωνική λειτουργία της μόδας
Πέρα Η σφαίρα των ενδυμάτων , η μόδα είναι μια ισχυρή δύναμη που έχει σημαντικό αντίκτυπο στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι βλέπουν τον πολιτισμό τους. Η συνήθη της στην ποικιλομορφία έχει τις επιπτώσεις που διαφέρουν από την ενίσχυση της κοινωνικής αποδοχής στην ανύψωση της ατομικής αυτοεκτίμησης και αυτά τα οφέλη μόλις αρχίζουν να πραγματοποιούνται. Αυτά τα αποτελέσματα ποικίλλουν από την αύξηση της κοινωνικής αποδοχής στην ανύψωση της ατομικής αυτοεκτίμησης. Ακόμη και αν η εργασία στο χέρι είναι τεράστιο και το μονοπάτι που βρίσκεται μπροστά είναι δύσκολο, είναι άφθονα σαφές ότι η τάση στο σύνολό της κινείται προς τη σωστή κατεύθυνση. Αυτό συμβαίνει παρά το γεγονός ότι ο δρόμος μπροστά είναι απαιτητικός. Η συμμετοχή των νέων, που αποτελούν ουσιαστική δημογραφική, είναι απαραίτητη για την επιτυχία αυτής της αποστολής, διότι χωρίς αυτούς δεν θα ήταν δυνατό να το πραγματοποιηθεί. Μπορούμε να βοηθήσουμε τον εταιρικό κόσμο προς ένα μέλλον στο οποίο κάθε άτομο αισθάνεται ότι φαίνεται, εκτιμάται και εκπροσωπείται εάν δείξουμε την υποστήριξή μας σε επιχειρήσεις που είναι περιεκτικές, δίνουν προσοχή σε θέματα που έχουν σημασία και ενθαρρύνουν τους ανθρώπους να έχουν μια καλή στάση απέναντι στο σώμα τους.
Η σχέση μεταξύ Η βιομηχανία της μόδας και η εικόνα του σώματος είναι πολύπλευρες, περίπλοκες και συνεχώς μεταβαλλόμενες. Η βιομηχανία αντικατοπτρίζει τη μεταβαλλόμενη νοοτροπία της κοινωνίας, από τις πρώτες μέρες των περιορισμένων ιδεώδους ομορφιάς μέχρι την τρέχουσα αγκαλιά της ποικιλίας. Στέλνει μια ισχυρή δήλωση ενώ συνεχίζει να αλλάζει πρότυπα ομορφιάς: Η ομορφιά είναι μια τεράστια, περιεκτική ταπετσαρία και όλοι ανήκουν νόμιμα ανάμεσα στα πολύχρωμα νήματα.
