Frá glitrandi flugbrautum Mílanó til gljáandi forsíður af háþróaðri ritum hefur tískuiðnaðurinn lengi verið ábyrgur fyrir því að koma á og framfylgja fegurðarstaðlum. Tískuiðnaðurinn er hornsteinn í dægurmenningu nútímans og hefur talsverð áhrif á hugmyndir fólks um hvað felur í sér fegurð um allan heim. Þó að tískuiðnaðurinn geti stundum starfað sem spegill, þá þjónar hann oftar en ekki sem hvatningin fyrir áherslu samfélagsins á yfirborðskennt framkomu sem eru óraunhæf.
Þegar hugsað er um sögu iðnaðarins og núverandi ástand er bráðnauðsynlegt að hafa yfirgripsmikla skilning á flóknum tengslum iðnaðarins við hugmyndina um líkamsímynd. Þetta gerir okkur kleift að sigla um framtíð iðnaðarins með góðum árangri. Í þessari ítarlegu rannsóknum lítum við á hvernig fegurðarstaðlar eru sýndir í tískufyrirtækinu, gagnrýninni sem það hefur fengið, hindranirnar sem það lendir í náttúrulega og vonandi framförum sem hafa verið knúin áfram með gögnum og tölfræði.
Að finna upphafið: Litið aftur í tímann
Leiðin sem líkamsmynd hefur verið sýnd í tískuheiminum hefur sögulega verið einsleit. Tískuiðnaðurinn hefur alltaf haft „studdu“ líkamsform, hvort sem það var sveigð form lofað í endurreisnarlist, androgynous útlit Flapper tímabilsins, eða öfgafullt rimm skuggamyndir seint á 20. öld.
Þessir staðlar voru báðir aðdáunarverðir og líkir eftir, hvort sem það voru víðtæk form ofurmódela frá tíunda áratugnum eða viðvarandi 'stundaglas' skuggamyndir á sjötta áratugnum. En það sem snýr að er að í áratugi, samkvæmt tímaritinu um átröskun, hafa flugbrautarlíkön oft vegið 10-15% minna en meðalkonan, og dregið fram breitt bil á milli markmiða tískunnar og daglegra veruleika.
Samkvæmt rannsókn sem birt var í International Journal of Fatay Design, Technology and Education, er hin dæmigerða kona með stærð 16 til 18, eða m til XL, en samt hefur meirihluti tískulíkana í stærð Zs til S. Skynjun margra manna á eigin líkama þeirra hafa haft mikil áhrif á þetta glæsilega misræmi milli sannleika og lýsingar.
Að greina gagnrýnina: ákall til aðgerða
Í blóma sínum var tískuiðnaðurinn háður bylgju gagnrýni. Ógnvekjandi gögn frá rannsóknum sem gerðar voru af hópum eins og National Eating Disorders Association (NEDA) í Bandaríkjunum bendir til þess að framsetning fjölmiðla, þar með talið hvernig tíska er lýst, hafi veruleg áhrif á átraskanir hjá ungu fólki.
Truflandi könnun Plus Model Magazine leiddi í ljós að stórt hlutfall af flugbrautarlíkönum uppfyllti BMI viðmiðunina fyrir lystarstol og sýndi fram á breidd óraunhæfra staðla. Endurskoðun tískustaðsins 2017 leiddi í ljós að aðeins 27,9% af 2.700 líkanasýningum voru þær sem ekki voru hvítar gerðir og bentu á framsetningargalla. Það var greinilega fjölbreytni í halla. Ekki aðeins voru misræmi í stærð, heldur voru þjóðerni, aldur og hæfni oft staðalímynd eða undirfulltrúi í tískuiðnaðinum.
Brot hefðbundna visku: Óhæft vatn
Það voru áskoranir með Breyting tískuiðnaðarins þar sem breyting er sjaldan einföld.
1. mótspyrna frá 'Old Guard ': Áberandi hönnuðir sem áttu sterkar rætur í hefðbundnum fegurðar hugsjónum voru oft tregir til að breyta hugsunarháttum sínum og neita að fara frá 'samþykktu ' viðmiðunum.
2.. Tekjur taugar: Á markaði að verðmæti yfir $ 2,5 billjón drógu vörumerki áhyggjur af því að breyta skilgreiningunni á fegurð gæti skaðað sölu þeirra.
3.. Að sigla um tákn: aðlögunartímabilið var grýtt í byrjun. Ósvikin umbreytingarviðleitni kom oft undir eld fyrir að vera einfaldlega sýningarstykki og fyrir annað hvort að vera of róttæk eða gera ekki nóg.
Vindar breytinga: Endurnýjandi siðferði í tísku
Engu að síður, þrátt fyrir erfiðleika, byrjaði geirinn um umbreytingarleið sína:
1. flugbrautir endurspegla raunveruleikann: Árið 2019 sá tískuvikan fjölbreytni sem aldrei hafði sést áður. Hvetjandi 38,8% af gerðum voru í mismunandi litum, stærðum og þjóðernum, samkvæmt tískustaðnum.
2.. Raunhæf auglýsingaherferðir: Fyrirtæki eins og Aerie og Dove hafa tekið við auglýsingum sem innihalda óbreyttar myndir og varpa ljósi á bestu þætti fegurðar manna.
3.. Stærð líkamans dreifist: Samkvæmt helstu tískuvikum voru 19% af öllum flugbrautarlíkönum plús stærð árið 2020.
4. Hefðbundin mörk: Tíska byrjaði að faðma alla. Plússtærð fatalínur, aðlagandi föt og söfn án skýrrar kynvitundar tala mælsku um breytilegt hugarfar iðnaðarins. Nike og Tommy Hilfiger hafa boðið upp á hijabs í íþróttum og aðlögunarhæfu fatnaði.
5. Breytandi hindranir: Fyrirtæki eins og Fenty eftir Rihanna hafa virt að vettugi með því að setja af stað vörur sem henta fyrir fjölbreytt úrval af húðlitum.
6. Bannað ákaflega þunnt fyrirmynd: Nokkrar þjóðir, þar á meðal Frakkland og Spánn, hafa samþykkt löggjöf sem banna líkön sem eru of þunnar við að ganga um göngugrindina og kröfðust þeirra að eignast heilbrigðisskírteini áður en þeir geta gert það.
Nýja kynslóðin sem umboðsmenn
Breytingar hafa aðallega verið knúnar af unglingum. Áhrif samfélagsmiðla hafa gefið yngri kynslóðum:
1.. Magnaðar raddir: Notkun samfélagsmiðla eins og Instagram og Twitter hafa fjölmargir fordæmt fyrirtæki eða auglýsingaherferðir sem styðja óhagstæðar staðalímyndir.
2. Sýndar persónulegar sögur: Fr. um bardaga við bardaga við og sigra yfir líkamsímynd hafa bent á mikilvægi jákvæðrar lýsingar.
3.. Stafrænar hreyfingar: Hashtags eins og #EveryBodyIsBeautiful söfnuðu saman milljónum notkunar á Instagram, sem varð vígvöllur fyrir jákvæðni líkamans.
4.. Meðvituð neysla: Samkvæmt skýrslu Nielsen hefur orðið hugmyndafræði breyting þar sem 66% af árþúsundum um allan heim hafa vörumerki sem eru knúin áfram af sjálfbærni.
5. Ef hefðbundnar viðmiðanir eru: Tess Holliday er einn áhrifamaður sem hefur verið hægt að færa viðhorf með því að draga í efa langvarandi fegurðarviðmið.
Sjóndeildarhringinn: sigla inn í framtíðina
Leitin að meira innifalari og nákvæmari framsetning fegurðar er enn í gangi. Þrátt fyrir að tískuiðnaðurinn hafi náð talsverðum árangri er mikil vinna eftir. Vörumerki geta fylgt:
1. Menntun og samstarf: Samstarf við hópa sem styðja jákvæða líkamsímynd getur aukið jákvæð áhrif iðnaðarins.
2.. Áframhaldandi þátttaka: Vörumerki verða að vera viðkvæm fyrir breytingum á stöðlum. McKinsey greining varpaði ljósi á samsköpun og heiðarleg samskipti við viðskiptavini sem leið framtíðarinnar.
3.. Raunverulegur fjölbreytni er nauðsynlegur, ekki bara tákn fjölbreytni. Þetta felur í sér fjölbreytni hvað varðar færni, stærð, kyn og lit.
4.. Raunverulegar vörumerki eru mikilvægar þar sem samkvæmt Forbes eru 40% af árþúsundum áreiðanleika.
Stærri myndin: Félagsleg virkni tískunnar
Handan Fatnaðurinn , tíska er öflugt afl sem hefur veruleg áhrif á það hvernig fólk lítur á menningu sína. Mæling þess á fjölbreytileika hefur gáfandi afleiðingar sem eru breytilegar frá því að efla staðfestingu samfélagsins til að hækka sjálfsálit einstaklingsins og þessi ávinningur er rétt að verða að veruleika. Þessi áhrif eru mismunandi frá því að auka samfélagslega samþykki til að hækka sjálfsálit einstaklingsins. Jafnvel þó að verkefnið sem er í höndunum sé gríðarlegt og leiðin sem framundan er erfið, er það ríkulega ljóst að þróunin í heild hreyfist í rétta átt. Þetta er tilfellið þrátt fyrir að leiðin framundan sé krefjandi. Þátttaka ungs fólks, sem eru veruleg lýðfræðileg, er nauðsynleg til að ná árangri þessa leiðangurs vegna þess að án þeirra væri ekki mögulegt að framkvæma það. Við getum hjálpað til við að reka fyrirtækjaheiminn í átt að framtíð þar sem hver einstaklingur finnur fyrir sér, vel þeginn og fulltrúi ef við sýnum stuðning okkar við fyrirtæki sem eru innifalin, vekja athygli á málum sem skipta máli og hvetja fólk til að hafa gott afstöðu til líkama sinna.
Sambandið á milli Tískuiðnaðurinn og líkamsímyndin er margþætt, flókin og stöðugt að breytast. Iðnaðurinn endurspeglar breytilegan hugarfar samfélagsins, allt frá fyrstu dögum takmarkaðra fegurðar hugsjóna til núverandi faðms af fjölbreytni. Það sendir öfluga yfirlýsingu meðan hún heldur áfram að breyta fegurðarstaðlum: Fegurð er víðfeðm, teppi án aðgreiningar og allir tilheyra lögmætum litríkum þræði þess.
