Allt frá glitrandi flugbrautum í Mílanó til glansandi forsíður hágæða rita hefur tískuiðnaðurinn lengi verið ábyrgur fyrir því að koma á fót og framfylgja fegurðarstöðlum. Tískuiðnaðurinn er hornsteinn dægurmenningar nútímans og hefur töluverð áhrif á hugmyndir fólks um hvað sé fegurð um allan heim. Þó að tískuiðnaðurinn geti stundum starfað sem spegill, virkar hann oftar en ekki sem hvatning fyrir einbeitingu samfélagsins að yfirborðslegu útliti sem er óraunhæft.
Þegar hugsað er um sögu greinarinnar og núverandi ástand er nauðsynlegt að hafa yfirgripsmikinn skilning á flóknu sambandi iðnaðarins við hugtakið líkamsímynd. Þetta mun gera okkur kleift að sigla farsællega um framtíð iðnaðarins. Í þessari ítarlegu rannsókn skoðum við hvernig fegurðarviðmið eru sýnd í tískubransanum, gagnrýnina sem það hefur fengið, hindranirnar sem það mætir náttúrulega og vonandi framfarir sem hafa verið knúin áfram af gögnum og tölfræði.
Að finna upphafið: Horft aftur í tímann
Leiðin sem líkamsímynd hefur verið sýnd í tískuheiminum sögulega hefur verið einsleit. Tískuiðnaðurinn hefur alltaf haft „uppáhald“ líkamsform, hvort sem það voru sveigðu formin sem lofuð voru í endurreisnarlistinni, androgynískt útlit flappertímabilsins eða ofurmjóar skuggamyndir seint á 20. öld.
Þessir staðlar voru bæði dáðir og líkt eftir, hvort sem það voru víðir form ofurfyrirsæta frá 1990 eða varanlegar „stundaglas“ skuggamyndir 1950. En það sem er áhyggjuefni er að í áratugi, samkvæmt The Journal of Eating Disorders, hafa flugbrautamódel oft vegið 10-15% lægri en meðalkona, sem undirstrikar hið mikla bil á milli markmiða tískunnar og daglegs veruleika.
Samkvæmt rannsókn sem birt var í International Journal of Fashion Design, Technology and Education, klæðist dæmigerð kona stærð 16 til 18, eða M til XL, en samt klæðast meirihluti tískufyrirsæta stærð ZS til S. Skynjun margra á eigin líkama hefur orðið fyrir miklum áhrifum af þessu hrópandi misræmi milli sannleika og lýsingar.
Að kryfja gagnrýnina: Ákall til aðgerða
Á besta aldri sætti tískuiðnaðurinn mikilli gagnrýni. Skelfilegar upplýsingar úr rannsóknum sem gerðar voru af hópum eins og The National Eating Disorders Association (NEDA) í Bandaríkjunum benda til þess að fjölmiðlar, þar á meðal hvernig tíska er sýnd, hafi veruleg áhrif á átröskun hjá ungu fólki.
Truflandi könnun frá PLUS Model Magazine leiddi í ljós að stór hluti flugbrautalíkana uppfyllti BMI viðmiðunina fyrir lystarstol, sem sýnir fram á breidd óraunhæfra staðla. Úttekt The Fashion Spot árið 2017 leiddi í ljós að aðeins 27,9% af 2.700 fyrirsætum sem komu fram voru ekki hvítar fyrirsætur, sem dregur fram eyður í framsetningu. Það var greinilega fjölbreytileikaröskun. Ekki aðeins var stærðarmisræmi, heldur voru þjóðerni, aldur og hæfileikar oft staðalímyndir eða vanfulltrúar í tískuiðnaðinum.
Að brjóta hefðbundna visku: Óþekkt vatn
Það voru áskoranir með Breyting í tískuiðnaðinum frá því breyting er sjaldan einföld.
1. Mótstaða frá 'Gamla varðliðinu': Áberandi hönnuðir sem áttu sterkar rætur í hefðbundnum fegurðarhugsjónum voru oft tregir til að breyta hugsunarhætti sínum og neituðu að hverfa frá 'viðurkenndum' reglum.
2. Tekjutaugar: Á markaði sem er meira en 2,5 trilljón dollara virði, höfðu vörumerki áhyggjur af því að breyting á skilgreiningu á fegurð gæti skaðað sölu þeirra.
3. Navigating Tokenism: Umbreytingatímabilið var grýtt í upphafi. Ósvikin umbreytingarviðleitni var oft undir gagnrýni fyrir að vera einfaldlega sýningargripur og fyrir annað hvort að vera of róttækur eða gera ekki nóg.
The Winds of Change: Endurnýjun siðferðis í tísku
Engu að síður, þrátt fyrir erfiðleika, byrjaði greinin á umbreytingarleið sinni:
1. Flugbrautir endurspegla raunveruleikann: Árið 2019 var á tískuvikunni fjölbreytileiki sem aldrei hafði sést áður. Hvetjandi 38,8% fyrirsæta voru af mismunandi litum, stærðum og þjóðerni, samkvæmt The Fashion Spot.
2. Raunhæfar auglýsingaherferðir: Fyrirtæki eins og Aerie og Dove hafa tekið upp „raunverulegar“ auglýsingar sem innihalda óbreyttar myndir og draga fram bestu hliðar mannlegrar fegurðar.
3. Líkamsjákvæðni breiðist út: Samkvæmt helstu tískuvikum voru 19% allra flugbrautafyrirsæta í stórum stíl árið 2020.
4.Beyond hefðbundin mörk: Tíska fór að faðma alla. Fatalínur í stórum stærðum, aðlögunarföt og söfn án skýrrar kynvitundar tala fjálglega um breytt hugarfar iðnaðarins. Hijab í íþróttum og aðlögunarhæfan fatnað hafa verið í boði hjá Nike og Tommy Hilfiger, í sömu röð.
5.Breaking Barriers: Fyrirtæki eins og Fenty by Rihanna hafa virt að vettugi að vettugi með því að setja á markað vörur sem henta fyrir fjölbreytt úrval af húðlitum.
6. Banna mjög mjóar módel: Nokkrar þjóðir, þar á meðal Frakkland og Spánn, hafa sett lög sem banna of mjóar fyrirsætur að ganga á tískupallinum og kröfðust þess að þær öðlist heilbrigðisvottorð áður en þær geta gert það.
Nýja kynslóðin sem umboðsmenn breytinga
Breytingar hafa að mestu verið knúin áfram af æsku. Áhrif samfélagsmiðla hafa gefið yngri kynslóðum:
1. Magnaðar raddir: Með því að nota samfélagsmiðla eins og Instagram og Twitter hafa fjölmargir fordæmt fyrirtæki eða auglýsingaherferðir sem styðja óhagstæðar staðalmyndir.
2.Deildar persónulegar sögur: Frásagnir frá fyrstu hendi af bardögum við og sigra á líkamsímynd hafa sýnt fram á mikilvægi jákvæðrar myndar.
3. Stafrænar hreyfingar: Hashtags eins og #EveryBodyIsBeautiful safnaði milljónum notkunar á Instagram, sem varð baráttuvöllur fyrir jákvæðni líkamans.
4. Meðvituð neysla: Samkvæmt skýrslu Nielsen hefur orðið hugmyndabreyting þar sem 66% þúsunda ára um allan heim eru hlynnt vörumerkjum sem eru knúin áfram af sjálfbærni.
5. Eyðing hefðbundinna viðmiða: Tess Holliday er einn áhrifavaldur sem hefur hægt og rólega verið að breyta viðhorfum með því að efast um langvarandi fegurðarviðmið.
The Horizon: Sailing Into The Future
Leitin að innifalinni og nákvæmari framsetningu fegurðar er enn í gangi. Þótt tískuiðnaðurinn hafi tekið töluverðum framförum er mikið verk eftir. Vörumerki geta fylgt:
1. Menntun og samvinna: Samstarf við hópa sem styðja jákvæða líkamsímynd getur aukið jákvæð áhrif atvinnugreinarinnar.
2. Áframhaldandi þátttaka: Vörumerki verða að vera viðkvæm fyrir breyttum stöðlum. McKinsey greining lagði áherslu á samsköpun og heiðarleg samskipti við viðskiptavini sem leið framtíðarinnar.
3. Raunverulegur fjölbreytileiki er nauðsynlegur, ekki bara táknrænn fjölbreytileiki. Þetta felur í sér fjölbreytileika hvað varðar færni, stærð, kyn og lit.
4. Raunverulegar vörumerkjasögur skipta sköpum þar sem, samkvæmt Forbes, 40% þúsunda ára meta áreiðanleika.
Stærri myndin: Félagsleg hlutverk tískunnar
Handan á sviði fatnaðar , tíska er öflugt afl sem hefur veruleg áhrif á hvernig fólk lítur á menningu sína. Endurskuldbinding þess við fjölbreytileika hefur gífurleg áhrif sem eru mismunandi frá því að efla viðurkenningu samfélagsins til að auka sjálfsálit einstaklingsins og þessir kostir eru rétt að byrja að átta sig. Þessi áhrif eru breytileg frá aukinni viðurkenningu í samfélaginu til að auka sjálfsálit einstaklingsins. Jafnvel þótt verkefnið sé gríðarlegt og leiðin sem framundan er erfið er berlega ljóst að þróunin í heild er að þokast í rétta átt. Þetta er raunin þrátt fyrir að leiðin framundan sé krefjandi. Þátttaka ungs fólks, sem er umtalsverð lýðfræði, er nauðsynleg fyrir velgengni þessa leiðangurs því án þeirra væri ekki hægt að framkvæma hann. Við getum hjálpað til við að knýja fyrirtækjaheiminn í átt að framtíð þar sem sérhver einstaklingur upplifir að hann sé sýndur, metinn og fulltrúi ef við sýnum stuðning okkar við fyrirtæki sem eru án aðgreiningar, vekja athygli á málefnum sem skipta máli og hvetja fólk til að hafa gott viðhorf til líkama síns.
Sambandið milli tískuiðnaðurinn og líkamsímyndin er margþætt, flókin og breytist stöðugt. Iðnaðurinn endurspeglar breytt hugarfar samfélagsins, frá fyrstu dögum þess með takmarkaðar fegurðarhugsjónir til núverandi faðma fjölbreytni. Það sendir kröftuga yfirlýsingu á sama tíma og hún heldur áfram að breyta fegurðarstöðlum: Fegurð er víðfeðmt, innifalið veggteppi og allir tilheyra lögmætum litríkum þráðum þess.
