От блестящих подиумов Милана до глянцевых обложек элитных изданий — индустрия моды уже давно несет ответственность за установление и соблюдение стандартов красоты. Индустрия моды является краеугольным камнем современной массовой культуры и оказывает значительное влияние на представления людей о том, что представляет собой красота во всем мире. Хотя индустрия моды иногда может действовать как зеркало, чаще всего она служит мотивацией для сосредоточения внимания общества на поверхностных проявлениях, которые нереалистичны.
Размышляя об истории и нынешнем состоянии отрасли, важно иметь полное представление о сложных отношениях отрасли с концепцией образа тела. Это позволит нам успешно ориентироваться в будущем отрасли. В этом углубленном исследовании мы рассмотрим, как стандарты красоты представлены в модном бизнесе, критику, которую он получает, препятствия, с которыми он сталкивается естественным образом, и обнадеживающий прогресс, достигнутый данными и статистикой.
В поисках начала: взгляд назад во времени
Исторически образ тела изображался в мире моды единообразно. В индустрии моды всегда была «предпочтительная» форма тела, будь то пышные формы, восхваляемые в искусстве эпохи Возрождения, андрогинный образ эпохи флэпперов или ультратонкие силуэты конца 20-го века.
Этими стандартами восхищались и подражали, будь то гибкие формы супермоделей 1990-х годов или устойчивые силуэты «песочные часы» 1950-х годов. Но что беспокоит, так это то, что на протяжении десятилетий, по данным «Журнала о расстройствах пищевого поведения», модели с подиумов часто весили на 10-15% меньше, чем среднестатистическая женщина, что подчеркивает огромный разрыв между целями моды и повседневной реальностью.
Согласно исследованию, опубликованному в Международном журнале дизайна одежды, технологий и образования, типичная женщина носит размер от 16 до 18 или от M до XL, однако большинство манекенщиц носят размеры от ZS до S. На восприятие многими людьми собственного тела глубоко повлияло это вопиющее несоответствие между правдой и изображением.
Анализ критики: призыв к действию
В период своего расцвета индустрия моды подвергалась волне критики. Тревожные данные исследований, проведенных такими группами, как Национальная ассоциация по расстройствам пищевого поведения (NEDA) в США, позволяют предположить, что репрезентации в СМИ, в том числе то, как изображается мода, оказывают существенное влияние на расстройства пищевого поведения у молодых людей.
Тревожный опрос журнала PLUS Model Magazine показал, что большой процент моделей с подиума соответствует критерию ИМТ для анорексии, демонстрируя широту нереалистичных стандартов. Аудит The Fashion Spot в 2017 году показал, что только 27,9% из 2700 появлений моделей были моделями небелого цвета, что подчеркивает пробелы в представлении. Явно имел место синдром дефицита разнообразия. Существовали не только различия в размерах, но и этническая принадлежность, возраст и способности часто были стереотипными или недостаточно представлены в индустрии моды.
Нарушая общепринятые представления: неизведанные воды
Были проблемы с сдвиг в индустрии моды, поскольку изменения редко бывают простыми.
1. Сопротивление со стороны «старой гвардии». Выдающиеся дизайнеры, твердо придерживавшиеся общепринятых идеалов красоты, часто не хотели менять свой образ мышления и отрицали отход от «принятых» норм.
2. Нервы доходов. На рынке стоимостью более 2,5 триллионов долларов бренды беспокоятся, что изменение определения красоты может повредить их продажам.
3. Навигация по токенизму. Поначалу переходный период был непростым. Подлинные трансформационные усилия часто подвергались критике за то, что они были просто экспонатами и были либо слишком радикальными, либо недостаточными.
Ветер перемен: обновленный дух моды
Тем не менее, несмотря на трудности, отрасль начала путь трансформации:
1. Подиумы отражают реальность. В 2019 году Неделя моды продемонстрировала невиданный ранее уровень разнообразия. По данным The Fashion Spot, обнадеживающие 38,8% моделей были разных цветов, размеров и национальностей.
2. Реалистичные рекламные кампании. Такие компании, как Aerie и Dove, используют «настоящую» рекламу, в которой представлены неотредактированные изображения и подчеркиваются лучшие аспекты человеческой красоты.
3. Распространяется бодипозитив: по данным крупных недель моды, к 2020 году 19% всех моделей на подиуме были большими.
4. За пределами общепринятых границ: мода начала охватывать всех. Линии одежды больших размеров, адаптивная одежда и коллекции без четкой гендерной идентичности красноречиво говорят об изменении мышления в отрасли. Хиджабы в спортивной и адаптируемой одежде предлагают Nike и Tommy Hilfiger соответственно.
5. Ломая барьеры. Такие компании, как Fenty от Rihanna, пренебрегают условностями, выпуская продукты, подходящие для широкого спектра оттенков кожи.
6. Запрет очень худых моделей. Несколько стран, в том числе Франция и Испания, приняли закон, запрещающий слишком худым моделям выходить на подиум, и потребовали от них получить справку о состоянии здоровья, прежде чем они смогут это сделать.
Новое поколение как проводники перемен
Изменения в основном были вызваны молодежью. Влияние социальных сетей дало молодому поколению:
1. Усиленные голоса. Используя сайты социальных сетей, такие как Instagram и Twitter, многие люди осуждают компании или рекламные кампании, которые поддерживают неблагоприятные стереотипы.
2. Общие личные истории: рассказы из первых рук о битвах и победах над образом тела подчеркивают важность позитивного изображения.
3. Цифровые движения. Такие хэштеги, как #EveryBodyIsBeautiful, собрали миллионы пользователей в Instagram, который стал полем битвы за бодипозитив.
4. Осознанное потребление. Согласно отчету Nielsen, произошла смена парадигмы: 66% миллениалов во всем мире отдают предпочтение брендам, которые руководствуются принципами устойчивого развития.
5. Разрушение общепринятых норм. Тесс Холлидей — влиятельная личность, которая постепенно меняет взгляды, ставя под сомнение давние нормы красоты.
Горизонт: путешествие в будущее
Поиски более всеобъемлющего и точного представления красоты все еще продолжаются. Хотя индустрия моды добилась значительного прогресса, предстоит еще много работы. Бренды могут придерживаться:
1. Образование и сотрудничество. Сотрудничество с группами, которые поддерживают позитивный образ тела, может увеличить положительный эффект от индустрии.
2. Постоянное взаимодействие. Бренды должны оставаться чувствительными к меняющимся стандартам. Анализ McKinsey показал, что совместное творчество и честное общение с клиентами являются путем будущего.
3. Важно реальное разнообразие, а не просто символическое разнообразие. Это включает в себя разнообразие с точки зрения навыков, размера, пола и цвета кожи.
4. Реальные истории брендов имеют решающее значение, поскольку, по данным Forbes, 40% миллениалов ценят аутентичность.
Общая картина: социальная функция моды
Вне В сфере одежды мода представляет собой мощную силу, оказывающую значительное влияние на то, как люди воспринимают свою культуру. Подтверждение приверженности многообразию имеет неоднозначные последствия, которые варьируются от повышения общественного признания до повышения индивидуальной самооценки, и эти преимущества только начинают осознаваться. Эти эффекты варьируются от повышения общественного признания до повышения индивидуальной самооценки. Даже если стоящая перед нами задача огромна, а предстоящий путь труден, совершенно очевидно, что тенденция в целом движется в правильном направлении. Это так, несмотря на то, что путь вперед требует усилий. Участие молодых людей, составляющих значительную часть населения, имеет важное значение для успеха этой экспедиции, поскольку без них ее проведение было бы невозможным. Мы можем помочь корпоративному миру двигаться к будущему, в котором каждый человек будет чувствовать себя увиденным, оцененным и представленным, если мы проявим нашу поддержку инклюзивных фирм, привлечем внимание к важным проблемам и побудим людей хорошо относиться к своему телу.
Отношения между Индустрия моды и образ тела многогранны, сложны и постоянно меняются. Эта индустрия отражает меняющееся мышление общества: от первых дней ограниченных идеалов красоты до нынешнего подхода к разнообразию. Он посылает мощное заявление, продолжая менять стандарты красоты: красота — это обширное, всеобъемлющее полотно, и каждый по праву принадлежит к его красочным нитям.
