Od třpytivých přistávacích drah v Miláně až po lesklé obálky špičkových publikací je módní průmysl již dlouho odpovědný za stanovení a prosazování kosmetických standardů. Módní průmysl je základním kamenem dnešní populární kultury a má značný vliv na myšlenky lidí o tom, co představuje krásu po celém světě. Zatímco módní průmysl může někdy fungovat jako zrcadlo, častěji než ne slouží jako motivace pro zaměření společnosti na povrchní vzhled, které jsou nerealistické.
Při přemýšlení o historii a současném stavu odvětví je nezbytné mít komplexní porozumění složitému vztahu tohoto odvětví s konceptem obrazu těla. To nám umožní úspěšně navigovat v budoucnu odvětví. V tomto hloubkovém výzkumu se podíváme na to, jak jsou v módním podnikání zobrazovány standardy krásy, kritice, které obdržela, překážky, s nimiž se setkává přirozeně, a nadějného pokroku, který byl poháněn údaji a statistikami.
Nalezení začátků: Ohlédnutí zpět v čase
Způsob, jakým byl tento obraz těla zobrazen ve světě módy, byl historicky jednotný. Módní průmysl měl vždy „oblíbený“ tvar těla, ať už se jedná o křivé formy chválené v renesančním umění, androgynní vzhled éry bubnáře nebo ultra-klumné siluety konce 20. století.
Tyto standardy byly obdivovány a napodobovány, ať už se jednalo o vrby supermodely z 90. let nebo trvalé siluety přesýpacích hodin padesátých let. Co se však týká toho, že podle desetiletí, podle časopisu Journal of poruchy příjmu potravy, modely dráhy často vážily o 10-15% méně než průměrná žena, což zdůraznilo širokou propast mezi cíli módy a každodenní realitou.
Podle studie zveřejněné v International Journal of Fashion Design, Technology and Education nosí typická žena velikost 16 až 18, nebo M na XL, ale většina módních modelů nosí velikost ZS na S. Vnímání mnoha lidí na jejich vlastní tělech byla hluboce ovlivněna tímto do očí bijícím rozporem mezi pravdou a vykládáním.
Pitvání kritiky: výzva k akci
Ve svém hlavním případě byl módní průmysl vystaven vlně kritiky. Alarmující údaje ze studií prováděných skupinami, jako je Asociace národních poruch příjmu potravy (NEDA) v USA, naznačují, že mediální reprezentace, včetně toho, jak je móda zobrazována, mají podstatný dopad na poruchy příjmu potravy u mladých lidí.
Zrušující průzkum časopisu Plus Model odhalil, že velké procento modelů dráhy splnilo kritérium BMI pro anorexii, což prokazuje šíři nerealistických standardů. Audit z roku 2017 z módního bodu odhalil, že pouze 27,9% z 2 700 modelových vystoupení bylo u ne bílých modelů, což zdůrazňuje reprezentační mezery. Existovala zjevně porucha deficitu rozmanitosti. Nejenže existovaly rozdíly ve velikosti, ale v módním průmyslu byly často stereotypní nebo nedostatečně zastoupeny etnicity, věk a schopnosti.
Breaking Convenal Wisdom: Uncharted Waters
S výzvami s Posun módního průmyslu od změny je zřídka jednoduchý.
1. odpor od 'Old Guard ': Prominentní designéři, kteří byli silně zakořeněni v konvenčních ideálech krásy, se často zdráhali změnit své způsoby myšlení a popřeli odchod od 'přijatých ' normy.
2. Nervy příjmů: Na trhu v hodnotě přes 2,5 bilionu dolarů se značky obávají, že změna definice krásy může poškodit jejich prodej.
3. navigace tokenismu: Přechodné období bylo na začátku skalnaté. Originální transformační úsilí se často dostalo pod palbu za to, že se jednoduše ukázaly a buď to bylo příliš radikální, nebo nedělá dost.
Vítr změn: Obnovení étosu v módě
Přesto, navzdory obtížím, odvětví zahájilo svou transformační cestu:
1. přistávací dráhy odrážejí realitu: V roce 2019 viděl Fashion Week úroveň rozmanitosti, která nikdy předtím nebyla vidět. Podle módního místa bylo povzbuzujících 38,8% modelů různých barev, velikostí a národností.
2. Realistické reklamní kampaně: Společnosti jako Aerie a Dove přijaly reklamy, které obsahují neupravené obrázky a zdůrazňují nejlepší aspekty lidské krásy.
3. rozpětí pozitivity těla: Podle hlavních módních týdnů bylo do roku 2020 19% všech modelů dráhy.
4. BEYOND Konvenční hranice: Móda začala přijímat všechny. Oděvy plusové velikosti, adaptivní oblečení a sbírky bez jasné genderové identity hovoří výmluvně o posunu v tomto odvětví. Nike a Tommy Hilfiger nabídli hidžábům ve sportu a adaptabilním oblečení.
5. Breaking bariéry: Společnosti jako Fenty od Rihanna ignorovaly konvence spuštěním produktů, které jsou vhodné pro širokou škálu tónů kůže.
6. Zákaz extrémně tenkých modelů: Několik národů, včetně Francie a Španělska, schválilo legislativu zakazující modely, které jsou příliš tenké chodit po molu, a požadovali je, aby získali zdravotní osvědčení, než tak mohou udělat.
Nová generace jako agenti změny
Změna byla většinou poháněna mládeží. Vliv sociálních médií dal mladším generacím:
1. Amplifikované hlasy: Pomocí webů sociálních médií, jako je Instagram a Twitter, mnoho lidí odsoudilo společnosti nebo reklamní kampaně, které podporují nepříznivé stereotypy.
2. Shared Personal Stories: Z první ruky účty bitvy a vítězství nad obrazem těla zdůraznily význam pozitivního zobrazení.
3. digitální pohyby: Hashtagy jako #everybodysbeautiful nashromáždil miliony využití na Instagramu, což se stalo bojištěm pro pozitivitu těla.
4. vědomá spotřeba: Podle zprávy Nielsena došlo k změně paradigmatu, protože 66% tisíciletí na celém světě upřednostňuje značky, které jsou poháněny udržitelností.
5. Vyrobení konvenčních norem: Tess Holliday je jeden ovlivňovatel, který pomalu posunul postoje zpochybňováním dlouhodobých norem krásy.
Horizont: plavba do budoucnosti
Stále probíhá hledání inkluzivnější a přesnější reprezentace krásy. Ačkoli módní průmysl dosáhl značného pokroku, zůstává mnoho práce. Značky mohou dodržovat:
1. Vzdělávání a spolupráce: Spolupráce se skupinami, které podporují pozitivní obraz těla, může zvýšit pozitivní účinky odvětví.
2. Probíhající zapojení: Značky musí zůstat citlivé na měnící se standardy. Analýza McKinsey zdůraznila spoluvytváření a čestnou komunikaci se zákazníky jako cestu budoucnosti.
3. skutečná rozmanitost je nezbytná, nejen rozmanitost tokenů. To zahrnuje rozmanitost z hlediska dovedností, velikosti, pohlaví a barvy.
4. Skutečné příběhy značky jsou zásadní, protože podle Forbes si 40% tisíciletí hodnotí autentičnost.
Větší obrázek: Sociální funkce módy
Za Sféra oblečení , móda je silná síla, která má významný dopad na to, jak lidé vidí svou kulturu. Jeho doporučení rozmanitosti má vlnící se dopady, které se liší od zvyšování společenského přijetí až po zvýšení individuální sebeúcty, a tyto výhody se teprve začínají realizovat. Tyto účinky se liší od zvyšování společenského přijetí až po zvýšení individuální sebeúcty. I když je úkol, který je po ruce, obrovský a cesta, která leží před námi, je obtížná, je hojně jasné, že trend jako celek se pohybuje správným směrem. Je tomu tak i přesto, že cesta dopředu je náročná. Účast mladých lidí, kteří tvoří podstatnou demografickou skupinu, je pro úspěch této expedice nezbytná, protože bez nich by nebylo možné ji provést. Můžeme pomoci řídit podnikový svět k budoucnosti, ve které se každý jednotlivec cítí vidět, ocenit a zastoupen, pokud projevíme naši podporu firem, které jsou inkluzivní, upozorňují na problémy, na kterých záleží, a povzbuzujeme lidi, aby měli dobrý přístup k jejich tělům.
Vztah mezi Módní průmysl a obraz těla jsou mnohostranné, složité a neustále se mění. Průmysl odráží měnící se myšlení společnosti, od prvních dnů omezených ideálů krásy na současné objetí rozmanitosti. Posílá mocné prohlášení a zároveň pokračuje ve změně standardů krásy: Krása je obrovský, inkluzivní gobelín a všichni legitimně patří mezi její barevné vlákna.
