Od třpytivých milánských ranvejí až po lesklé obálky špičkových publikací je módní průmysl již dlouho zodpovědný za stanovení a prosazování standardů krásy. Módní průmysl je základním kamenem dnešní populární kultury a má značný vliv na představy lidí o tom, co tvoří krásu na celém světě. Módní průmysl sice může někdy fungovat jako zrcadlo, ale často slouží jako motivace pro zaměření společnosti na povrchní vzhled, který je nereálný.
Při přemýšlení o historii a současném stavu tohoto odvětví je nezbytné komplexně porozumět složitému vztahu tohoto odvětví k pojmu body image. To nám umožní úspěšně se orientovat v budoucnosti tohoto odvětví. V tomto hloubkovém výzkumu se podíváme na to, jak jsou standardy krásy zobrazovány v módním byznysu, na kritiku, které se mu dostalo, na překážky, s nimiž se přirozeně setkává, a na nadějný pokrok, který byl poháněn daty a statistikami.
Hledání počátků: Pohled zpět v čase
Způsob, jakým byl vzhled těla ve světě módy historicky zobrazován, byl jednotný. Módní průmysl měl vždy „oblíbený“ tvar těla, ať už to byly křivky vychvalované v renesančním umění, androgynní vzhled éry klapek nebo ultraštíhlé siluety konce 20. století.
Tyto standardy byly obdivovány i napodobovány, ať už to byly vrbové tvary supermodelek z 90. let nebo trvalé siluety „přesýpacích hodin“ z 50. let. Co je však znepokojivé, je to, že podle deníku The Journal of Eating Disorders po celá desetiletí modely na dráhách často váží o 10–15 % méně než průměrná žena, což zvýrazňuje velký rozdíl mezi módními cíli a každodenní realitou.
Podle studie zveřejněné v International Journal of Fashion Design, Technology and Education, typická žena nosí velikost 16 až 18 nebo M až XL, ale většina modelek nosí velikost ZS až S. Tento do očí bijící rozpor mezi pravdou a zobrazením hluboce ovlivnil představy mnoha lidí o vlastním těle.
Rozebírání kritiky: Výzva k akci
Ve svých nejlepších letech byl módní průmysl vystaven vlně kritiky. Alarmující údaje ze studií provedených skupinami, jako je The National Eating Disorders Association (NEDA) v USA, naznačují, že mediální reprezentace, včetně toho, jak je zobrazována móda, mají podstatný vliv na poruchy příjmu potravy u mladých lidí.
Znepokojivý průzkum časopisu PLUS Model Magazine odhalil, že velké procento modelek dráhy splnilo kritérium BMI pro anorexii, což prokázalo šíři nerealistických standardů. Audit The Fashion Spot z roku 2017 odhalil, že pouze 27,9 % z 2 700 modelek, které se objevily, byly modelky jiné než bílé, což zvýraznilo mezery v zastoupení. Zjevně se jednalo o poruchu deficitu diverzity. Nejen, že existovaly rozdíly ve velikosti, ale etnický původ, věk a schopnosti byly v módním průmyslu často stereotypní nebo nedostatečně zastoupené.
Prolomení konvenční moudrosti: Nezmapované vody
S tím byly problémy posun módního průmyslu, protože změna je zřídka jednoduchá.
1. Odpor ze strany 'Staré gardy': Prominentní návrháři, kteří byli silně zakořeněni v konvenčních ideálech krásy, se často zdráhali změnit své způsoby myšlení a popírali, že by se odchýlili od 'přijímaných' norem.
2. Nervy z příjmů: Na trhu v hodnotě přes 2,5 bilionu dolarů se značky obávaly, že by změna definice krásy mohla poškodit jejich tržby.
3. Navigační tokenismus: Přechodné období bylo na začátku těžké. Opravdové transformační snahy se často dostávaly pod palbu, protože byly pouze ukázkovými kusy a buď byly příliš radikální, nebo nedělaly dost.
Vítr změny: Obnovující se étos v módě
Navzdory obtížím však odvětví zahájilo svou transformační cestu:
1. Dráhy odrážejí realitu: V roce 2019 zaznamenal Fashion Week takovou rozmanitost, jakou tu ještě nikdo neviděl. Podle The Fashion Spot bylo povzbudivých 38,8 % modelek různých barev, velikostí a národností.
2. Realistické reklamní kampaně: Společnosti jako Aerie a Dove přijaly „skutečné“ reklamy, které obsahují neupravené obrázky a zdůrazňují nejlepší aspekty lidské krásy.
3. Šíření tělesné pozitivity: Podle hlavních týdnů módy bylo do roku 2020 19 % všech modelek na dráhách plus-sized.
4. Za konvenčními hranicemi: Móda začala objímat každého. Řada oděvů nadměrných velikostí, přizpůsobivé oblečení a kolekce bez jasné genderové identity výmluvně vypovídají o měnícím se myšlení v tomto odvětví. Hidžáby ve sportu a přizpůsobivé oblečení nabízí Nike a Tommy Hilfiger.
5.Breaking Barriers: Společnosti jako Fenty by Rihanna nerespektovaly konvence tím, že uvedly na trh produkty, které jsou vhodné pro širokou škálu odstínů pleti.
6. Zákaz extrémně hubených modelek: Několik zemí, včetně Francie a Španělska, přijalo legislativu zakazující modelkám, které jsou příliš hubené, chodit po přehlídkovém molu, a vyžadovalo, aby si předtím, než tak učiní, zajistily zdravotní certifikát.
Nová generace jako agenti změny
Ke změnám přispěla především mládež. Vliv sociálních médií dal mladším generacím:
1. Zesílené hlasy: Mnoho lidí pomocí stránek sociálních médií, jako je Instagram a Twitter, odsuzovalo společnosti nebo reklamní kampaně, které podporují nepříznivé stereotypy.
2. Sdílené osobní příběhy: Výpovědi o bitvách a vítězstvích nad tělem z první ruky zdůraznily význam pozitivního zobrazení.
3. Digitální pohyby: Hashtagy jako #EveryBodyIsBeautiful nashromáždily miliony použití na Instagramu, který se stal bitevním polem pro pozitivitu těla.
4. Vědomá spotřeba: Podle Nielsenovy zprávy došlo ke změně paradigmatu, protože 66 % mileniálů na celém světě upřednostňuje značky, které jsou poháněny udržitelností.
5. Erodování konvenčních norem: Tess Holliday je jedna z influencerů, která pomalu mění postoje tím, že zpochybňuje dlouhodobé normy krásy.
Horizont: Plavba do budoucnosti
Hledání komplexnějšího a přesnějšího zobrazení krásy stále probíhá. Přestože módní průmysl udělal značný pokrok, zbývá ještě hodně práce. Značky se mohou držet:
1. Vzdělávání a spolupráce: Spolupráce se skupinami, které podporují pozitivní tělesný obraz, může zvýšit pozitivní účinky tohoto odvětví.
2. Trvalé zapojení: Značky musí zůstat citlivé na měnící se standardy. Analýza společnosti McKinsey zdůraznila spoluvytváření a upřímnou komunikaci se zákazníky jako cestu budoucnosti.
3. Podstatná je skutečná rozmanitost, nikoli pouze symbolická. To zahrnuje rozmanitost, pokud jde o dovednosti, velikost, pohlaví a barvu.
4. Skutečné příběhy značek jsou zásadní, protože podle Forbesu 40 % mileniálů oceňuje autenticitu.
Větší obrázek: Společenská funkce módy
Za oblast oblečení , móda je mocná síla, která má významný vliv na to, jak lidé pohlížejí na svou kulturu. Jeho znovuodhodlání k diverzitě má vlnící se důsledky, které se liší od posílení společenského přijetí až po zvýšení individuální sebeúcty, a tyto výhody se teprve začínají realizovat. Tyto účinky se liší od zvyšování společenského přijetí až po zvyšování individuální sebeúcty. I když je úkol obrovský a cesta, která před námi leží, obtížná, je nadmíru jasné, že se trend jako celek ubírá správným směrem. A to i přesto, že cesta vpřed je náročná. Účast mladých lidí, kteří tvoří značnou demografickou skupinu, je pro úspěch této expedice nezbytná, protože bez nich by nebylo možné ji uskutečnit. Můžeme pomoci posouvat korporátní svět směrem k budoucnosti, ve které se každý jedinec bude cítit vidět, oceňován a zastoupen, pokud prokážeme naši podporu firmám, které jsou inkluzivní, upozorníme na problémy, na kterých záleží, a povzbudíme lidi, aby měli dobrý vztah ke svému tělu.
Vztah mezi módní průmysl a body image je mnohostranný, složitý a neustále se měnící. Toto odvětví odráží měnící se myšlení společnosti, od prvních dnů omezených ideálů krásy až po současné přijímání rozmanitosti. Vysílá silné prohlášení a zároveň pokračuje ve změně měřítek krásy: Krása je rozsáhlá, inkluzivní tapisérie a každý oprávněně patří mezi její barevná vlákna.
