Des de les pistes més brillants de Milà fins a les brillants portades de publicacions de gamma alta, la indústria de la moda fa temps que és responsable d’establir i fer complir els estàndards de bellesa. La indústria de la moda és una pedra angular de la cultura popular actual i té una influència considerable en les idees de les persones sobre allò que constitueix la bellesa a tot el món. Si bé la indústria de la moda de vegades pot funcionar com a mirall, sovint no serveix de motivació per al focus de la societat en aparicions superficials que no són realistes.
Quan es pensa en la història i l’estat actual de la indústria, és fonamental tenir una comprensió completa de la relació complexa de la indústria amb el concepte d’imatge corporal. Això ens permetrà navegar amb èxit el futur de la indústria. En aquesta investigació en profunditat, ens fixem en com es mostren els estàndards de bellesa en el negoci de la moda, les crítiques que ha rebut, els obstacles que es troba de manera natural i el progrés esperançador que ha estat impulsat per les dades i les estadístiques.
Trobar els inicis: una mirada enrere en el temps
La manera en què la imatge corporal ha estat retratada al món de la moda històricament ha estat uniforme. La indústria de la moda sempre ha tingut una forma del cos 'afavorida', tant si es tractava de les formes corbes en l'art renaixentista, de les aparences andrògines de l'època del flapper com de les siluetes ultra-clares de finals del segle XX.
Aquests estàndards van ser admirats i imitats, tant si es tractava de les formes salues dels supermodels de la dècada de 1990 com de les siluetes de 'rellotgeria' perdurants de la dècada de 1950. Però el que es tracta és que durant dècades, segons el Journal of Meat Disorders, els models de pista sovint han pesat un 10-15% menys que la dona mitjana, destacant l’ampli bretxa entre els objectius de la moda i les realitats quotidianes.
Segons un estudi publicat a la International Journal of Fashion Design, Technology and Education, la dona típica porta una mida de 16 a 18, o M a XL, però la majoria dels models de moda porten una mida ZS a S. La percepció de moltes persones dels seus propis cossos ha estat profundament afectada per aquesta discrepància brillant entre la veritat i la representació.
Disseccionar les crítiques: una crida a l’acció
En el seu primer moment, la indústria de la moda estava sotmesa a una onada de crítiques. Les dades alarmants d’estudis realitzats per grups com l’Associació Nacional de Trastorns alimentaris (NEDA) als Estats Units suggereixen que les representacions dels mitjans de comunicació, inclosa la forma en què es retrata la moda, tenen un impacte substancial en els trastorns alimentaris en els joves.
Una enquesta inquietant de la revista Model Plus va revelar que un gran percentatge de models de pista va complir el criteri de l’IMC per a l’anorèxia, demostrant l’amplitud d’estàndards poc realistes. Una auditoria del 2017 del lloc de moda va revelar que només el 27,9% de les 2.700 aparicions del model van ser les de models no blancs, destacant les llacunes de representació. Hi havia clarament un trastorn de dèficit de diversitat. No només hi havia discrepàncies de mida, sinó que l’ètnia, l’edat i la capacitat eren freqüentment estereotipades o menys representades a la indústria de la moda.
Breaking Saviesa convencional: aigües no charted
Hi va haver reptes amb el El canvi de la indústria de la moda ja que el canvi rarament és senzill.
1. La resistència de la 'antiga guàrdia ': els dissenyadors destacats que estaven fortament arrelats als ideals de bellesa convencionals eren freqüentment reticents a canviar les seves maneres de pensar i van negar sortir de les normes 'acceptades '.
2. Nervis d’ingressos: en un mercat per valor de més de 2,5 bilions de dòlars, les marques es preocupaven que canviar la definició de bellesa pugui perjudicar les seves vendes.
3. Navegació del tokenisme: el període de transició va ser rocós al principi. Els esforços transformatius genuïns sovint es van sotmetre a foc per ser simplement espectacles i per ser massa radicals o no fer prou.
Els vents del canvi: un ethos renovant a la moda
No obstant això, malgrat les dificultats, el sector va iniciar el seu camí transformador:
1. Les pistes reflecteixen la realitat: El 2019, la Setmana de la Moda va veure un nivell de diversitat que no s’havia vist mai abans. Segons el lloc de moda, el 38,8% dels models eren de diferents colors, mides i nacionalitats.
2. Campanyes publicitàries realistes: empreses com Aerie i Dove han abraçat els anuncis que presenten imatges sense editar i destaquen els millors aspectes de la bellesa humana.
3. Diferències de positivitat corporal: segons les principals setmanes de moda, el 19% de tots els models de la pista van ser de mida més gran el 2020.
4. Bordes convencionals: la moda va començar a abraçar a tothom. Les línies de roba de mida més gran, la roba adaptativa i les col·leccions sense identitat de gènere clara parlen eloqüentment sobre la mentalitat canviant de la indústria. Nike i Tommy Hilfiger han ofert hijabs en esports i roba adaptable, respectivament.
5. Barreres: empreses com Fenty de Rihanna han prescindit de convencions llançant productes adequats per a una àmplia gamma de tons de pell.
6. Prohibir models extremadament prims: diverses nacions, incloses França i Espanya, han aprovat una legislació que prohibeix els models que són massa prims de caminar per la passarel·la i els van requerir que adquirissin un certificat de salut abans que ho puguin fer.
La nova generació com a agents de canvi
El canvi ha estat alimentat majoritàriament per la joventut. La influència de les xarxes socials ha donat generacions més joves:
1. Veus amplificades: utilitzant llocs de xarxes socials com Instagram i Twitter, nombroses persones han denunciat empreses o campanyes publicitàries que admeten estereotips desfavorables.
2. Històries personals que es mostren: els relats de les batalles i les victòries sobre la imatge corporal han posat de manifest la importància de la representació positiva.
3. Moviments digitals: Hashtags com #EveryBodyIsBeautiful Millions de milions d’usos a Instagram, que es van convertir en un camp de batalla per a la positivitat corporal.
5. Consumació conscient: Segons l’informe de Nielsen, hi ha hagut un canvi de paradigma, ja que el 66% dels mil·lenaris a tot el món afavoreixen les marques que estan impulsades per la sostenibilitat.
5. Normes convencionals per a terres: Tess Holliday és un influencer que ha canviat lentament actituds qüestionant les normes de bellesa de llarga durada.
L’Horitzó: Navegar cap al futur
La cerca d’una representació més inclusiva i precisa de la bellesa encara està en marxa. Tot i que la indústria de la moda ha avançat considerablement, queda molta feina. Les marques poden adherir -se a:
1. Educació i col·laboració: la col·laboració amb grups que donen suport a una imatge corporal positiva pot augmentar els efectes positius de la indústria.
2. Compromís en curs: les marques han de mantenir -se sensibles als estàndards canviants. Una anàlisi de McKinsey va destacar la co-creació i la comunicació honesta amb els clients com a forma del futur.
3. La diversitat real és essencial, no només la diversitat de token. Inclou la diversitat en termes d’habilitat, mida, gènere i color.
4. Les històries de marca reals són crucials, ja que, segons Forbes, el 40% dels mil·lenaris valoren l’autenticitat.
La imatge més gran: la funció social de la moda
Més enllà de L’àmbit de la roba , la moda és una força potent que té un impacte significatiu en la manera en què la gent veu la seva cultura. La seva recomanació a la diversitat té repercussions que varien que varien des de augmentar l’acceptació social fins a l’autoestima individual, i aquests beneficis comencen a realitzar-se. Aquests efectes varien des de l’augment de l’acceptació social fins a l’elevació de l’autoestima individual. Tot i que la tasca a la mà és enorme, i el camí que hi ha per davant és difícil, és molt clar que la tendència en conjunt es mou en la direcció correcta. Aquest és el cas malgrat que el camí a seguir és exigent. La participació dels joves, que constitueixen una demografia substancial, és essencial per a l’èxit d’aquesta expedició perquè sense ells no seria possible dur a terme. Podem ajudar a impulsar el món corporatiu cap a un futur en què cada individu se senti, apreciat i representat si mostrem el nostre suport a les empreses inclusives, cridem l’atenció sobre qüestions que importen i animen a la gent a tenir una bona actitud envers el seu cos.
La relació entre La indústria de la moda i la imatge corporal és polifacètica, complexa i canviant constantment. La indústria reflecteix la mentalitat canviant de la Societat, des dels seus primers dies d’ideals de bellesa limitats fins a la seva abraçada actual de la varietat. Envia una declaració potent mentre continua canviant els estàndards de bellesa: la bellesa és un tapís vast i inclusiu i tothom pertany legítimament entre els seus fils de colors.
