Des de les passarel·les brillants de Milà fins a les portades brillants de publicacions de gamma alta, la indústria de la moda ha estat durant molt de temps responsable d'establir i fer complir els estàndards de bellesa. La indústria de la moda és una pedra angular de la cultura popular actual i té una influència considerable en les idees de la gent sobre què constitueix la bellesa a tot el món. Tot i que la indústria de la moda de vegades pot funcionar com un mirall, la majoria de les vegades serveix com a motivació perquè la societat es concentri en aparences superficials que no són realistes.
Quan es pensa en la història i l'estat actual de la indústria, és essencial tenir una comprensió completa de la complexa relació de la indústria amb el concepte d'imatge corporal. Això ens permetrà navegar amb èxit pel futur de la indústria. En aquesta investigació en profunditat, observem com es representen els estàndards de bellesa en el negoci de la moda, les crítiques que ha rebut, els obstacles que troba de manera natural i el progrés esperançador que ha estat impulsat per les dades i les estadístiques.
Trobar els inicis: una mirada enrere en el temps
La manera com s'ha representat aquesta imatge corporal al món de la moda històricament ha estat uniforme. La indústria de la moda sempre ha tingut una forma corporal 'favorida', ja siguin les formes corbes elogiades en l'art renaixentista, els aspectes andrògins de l'era del flapper o les siluetes ultra primes de finals del segle XX.
Aquests estàndards van ser admirats i imitats, tant si es tractava de les formes escamoses de les supermodels de la dècada de 1990 com de les perdurables siluetes de 'rellotge de sorra' dels anys cinquanta. Però el que preocupa és que durant dècades, segons The Journal of Eating Disorders, els models de passarel·les sovint han pesat entre un 10 i un 15% menys que la dona mitjana, posant de manifest l'ampli desfasament entre els objectius de la moda i la realitat del dia a dia.
Segons un estudi publicat a l'International Journal of Fashion Design, Technology and Education, la dona típica porta una talla del 16 al 18, o de la M a la XL, però la majoria de models de moda porten una talla ZS a S. La percepció de moltes persones del seu propi cos s'ha vist profundament impactada per aquesta discrepància flagrant entre la veritat i la representació.
Disseccionant les crítiques: una crida a l'acció
En el seu millor moment, la indústria de la moda va ser objecte d'una onada de crítiques. Les dades alarmants d'estudis realitzats per grups com l'Associació Nacional de Trastorns de l'Alimentació (NEDA) als EUA suggereixen que les representacions dels mitjans de comunicació, inclosa la manera com es representa la moda, tenen un impacte substancial en els trastorns alimentaris dels joves.
Una enquesta inquietant de PLUS Model Magazine va revelar que un gran percentatge de models de pista complien el criteri de l'IMC per a l'anorèxia, demostrant l'amplitud d'estàndards poc realistes. Una auditoria de 2017 de The Fashion Spot va revelar que només el 27,9% de les 2.700 aparicions de models eren de models no blancs, cosa que va posar de manifest les llacunes de representació. Hi havia clarament un trastorn per dèficit de diversitat. No només hi havia discrepàncies de mida, sinó que l'ètnia, l'edat i la capacitat eren sovint estereotipades o subrepresentades a la indústria de la moda.
Trencant la saviesa convencional: aigües inexplorades
Hi havia reptes amb el El canvi de la indústria de la moda ja que el canvi rarament és senzill.
1. Resistència de la 'Vella Guàrdia': els dissenyadors destacats que estaven fortament arrelats en els ideals de bellesa convencionals sovint es mostraven reticents a canviar les seves maneres de pensar i es negaren apartar-se de les normes 'acceptades'.
2. Nervis d'ingressos: en un mercat de més de 2,5 bilions de dòlars, les marques es preocupaven que canviar la definició de bellesa pogués perjudicar les seves vendes.
3. Navegant al tokenisme: el període de transició va ser rocós al principi. Els esforços de transformació genuïns sovint van ser criticats per ser simplement peces d'espectacle i per ser massa radicals o no fer prou.
Els vents del canvi: un ethos renovador a la moda
No obstant això, malgrat les dificultats, el sector va iniciar el seu camí de transformació:
1. Les passarel·les reflecteixen la realitat: el 2019, la Setmana de la Moda va veure un nivell de diversitat que mai s'havia vist abans. Un encoratjador 38,8% dels models eren de diferents colors, mides i nacionalitats, segons The Fashion Spot.
2. Campanyes publicitàries realistes: empreses com Aerie i Dove han adoptat anuncis 'reals' que presenten imatges sense editar i destaquen els millors aspectes de la bellesa humana.
3. La positivitat corporal es propaga: segons les principals setmanes de la moda, el 2020 el 19% de tots els models de passarel·les tenien talles grans.
4.Més enllà dels límits convencionals: la moda va començar a abraçar a tothom. Les línies de roba de talles grans, la roba adaptativa i les col·leccions sense una identitat de gènere clara parlen eloqüentment de la mentalitat canviant de la indústria. Nike i Tommy Hilfiger han ofert hijabs en roba esportiva i adaptable, respectivament.
5.Trencant barreres: empreses com Fenty by Rihanna han ignorat les convencions llançant productes adequats per a una àmplia gamma de tons de pell.
6. Prohibició de models extremadament prims: diverses nacions, entre elles França i Espanya, han aprovat una legislació que prohibeix que les models massa primes passen per la passarel·la i els exigeixen que adquireixin un certificat sanitari abans de poder fer-ho.
La nova generació com a agents de canvi
El canvi ha estat impulsat sobretot pels joves. La influència de les xarxes socials ha donat a les generacions més joves:
1. Veus amplificades: utilitzant llocs de xarxes socials com Instagram i Twitter, nombroses persones han denunciat empreses o campanyes publicitàries que donen suport a estereotips desfavorables.
2. Històries personals compartides: els relats de primera mà de batalles i victòries sobre la imatge corporal han posat de manifest la importància de la representació positiva.
3. Moviments digitals: hashtags com #EveryBodyIsBeautiful van acumular milions d'usos a Instagram, que es va convertir en un camp de batalla per a la positivitat corporal.
4. Consum conscient: segons l'informe de Nielsen, hi ha hagut un canvi de paradigma, ja que el 66% dels millennials a tot el món afavoreixen les marques impulsades per la sostenibilitat.
5. Erosió de les normes convencionals: Tess Holliday és una influència que ha anat canviant d'actitud lentament qüestionant les normes de bellesa de llarga data.
L'horitzó: navegant cap al futur
La recerca d'una representació més inclusiva i acurada de la bellesa encara està en marxa. Tot i que la indústria de la moda ha avançat considerablement, queda molta feina. Les marques poden adherir-se a:
1. Educació i col·laboració: la col·laboració amb grups que donen suport a una imatge corporal positiva pot augmentar els efectes positius de la indústria.
2. Implicació continuada: les marques han de mantenir-se sensibles als canvis en els estàndards. Una anàlisi de McKinsey va destacar la co-creació i la comunicació honesta amb els clients com el camí del futur.
3. La diversitat real és essencial, no només la diversitat testimonial. Això inclou la diversitat en termes d'habilitat, mida, gènere i color.
4. Les històries de marca reals són crucials ja que, segons Forbes, el 40% dels mil·lenaris valoren l'autenticitat.
La imatge més gran: la funció social de la moda
Més enllà l'esfera de la roba , la moda és una força potent que té un impacte significatiu en la manera com la gent veu la seva cultura. El seu compromís amb la diversitat té repercussions importants que varien des de l'augment de l'acceptació social fins a l'elevació de l'autoestima individual, i aquests beneficis tot just es comencen a fer realitat. Aquests efectes varien des de l'augment de l'acceptació social fins a l'elevació de l'autoestima individual. Tot i que la tasca és enorme i el camí que ens queda per davant és difícil, és evident que la tendència en el seu conjunt avança en la direcció correcta. Això és així malgrat que el camí a seguir és exigent. La participació dels joves, que constitueixen una demografia important, és fonamental per a l'èxit d'aquesta expedició perquè sense ells no seria possible dur-la a terme. Podem ajudar a impulsar el món corporatiu cap a un futur en què cada individu se senti vist, apreciat i representat si mostrem el nostre suport a les empreses inclusives, cridem l'atenció sobre qüestions importants i animem les persones a tenir una bona actitud cap al seu cos.
La relació entre la indústria de la moda i la imatge corporal és polifacètica, complexa i canviant constantment. La indústria reflecteix la mentalitat canviant de la societat, des dels seus primers dies d'ideals de bellesa limitats fins a la seva actual acceptació de varietat. Envia una declaració poderosa mentre continua canviant els estàndards de bellesa: la bellesa és un tapís ampli i inclusiu i tothom pertany legítimament entre els seus fils de colors.
