Muotiteollisuus on jo pitkään ollut vastuussa kauneusstandardien luomisesta ja noudattamisesta Milanon kimaltelevista kiitoradasta huippuluokan julkaisujen kiiltäviin kansiin. Muotiteollisuus on nykypäivän populaarikulttuurin kulmakivi, ja sillä on huomattava vaikutus ihmisten käsityksiin kauneuden käsityksistä kaikkialla maailmassa. Vaikka muotiteollisuus voi joskus toimia peilinä, se toimii useimmiten motivaationa yhteiskunnalle keskittyä pinnallisiin, epärealistisiin esiintymisiin.
Alan historiaa ja nykytilaa ajateltaessa on tärkeää ymmärtää kattavasti alan monimutkainen suhde kehonkuvan käsitteeseen. Tämä antaa meille mahdollisuuden navigoida menestyksekkäästi alan tulevaisuuteen. Tässä perusteellisessa tutkimuksessa tarkastelemme, miten kauneusstandardit esitetään muotiliiketoiminnassa, mitä kritiikkiä se on saanut, mitä esteitä se kohtaa luonnostaan, sekä sitä toivottavaa edistystä, jota data ja tilastot ovat johtaneet.
Alkujen löytäminen: Katsaus ajassa taaksepäin
Tapa, jolla vartalokuva on historiallisesti kuvattu muotimaailmassa, on ollut yhtenäistä. Muotiteollisuudella on aina ollut 'suosittu' vartalon muoto, olipa kyseessä sitten renessanssitaiteessa ylistetyt kurvikkaat muodot, flapper-ajan androgyyni ulkonäkö tai 1900-luvun lopun ultraohuet siluetit.
Näitä standardeja sekä ihailtiin että jäljiteltiin, olipa kyseessä sitten 1990-luvun supermallien pajuiset muodot tai 1950-luvun kestävät 'tiimalasi'-siluetit. Huolestuttavaa on kuitenkin se, että The Journal of Eating Disorders -lehden mukaan kiitotien mallit ovat usein painaneet 10–15 % vähemmän kuin keskiverto nainen, mikä korostaa suurta kuilua muodin tavoitteiden ja päivittäisten todellisuuden välillä.
International Journal of Fashion Design, Technology and Education -lehdessä julkaistun tutkimuksen mukaan tyypillinen nainen käyttää kokoa 16–18 tai M–XL, mutta suurin osa muotimalleista käyttää kokoa ZS–S. Tämä räikeä ristiriita totuuden ja kuvauksen välillä on vaikuttanut syvästi monien ihmisten käsityksiin omasta kehostaan.
Kritiikin erittely: kehotus toimintaan
Parhaimmillaan muotiteollisuus joutui kritiikin aaltoon. Hälyttävät tiedot yhdysvaltalaisten ryhmien, kuten The National Eating Disorders Associationin (NEDA) tutkimuksista, viittaavat siihen, että tiedotusvälineillä, mukaan lukien muotikuvaus, on huomattava vaikutus nuorten syömishäiriöihin.
PLUS Model Magazinen huolestuttava tutkimus paljasti, että suuri osa kiitotien malleista täytti anoreksian BMI-kriteerin, mikä osoittaa epärealististen standardien laajuuden. The Fashion Spotin vuonna 2017 tekemä tarkastus paljasti, että vain 27,9 % 2 700 mallin esiintymisestä oli ei-valkoisia, mikä korostaa edustusaukkoja. Siellä oli selvästi monimuotoisuusvajehäiriö. Kokoeroja ei ollut vain, vaan myös etnisyys, ikä ja kyvyt olivat usein stereotyyppisiä tai aliedustettuja muotiteollisuudessa.
Perinteisen viisauden rikkominen: kartoittamattomat vedet
Haasteita oli mm muotiteollisuuden muutos, koska muutos on harvoin yksinkertainen.
1. 'Vanhan Kaartin' vastustus: Tunnetut suunnittelijat, jotka juurtuivat vahvasti tavanomaisiin kauneusihanteisiin, olivat usein haluttomia muuttamaan ajattelutapaansa ja kielsivät poikkeamasta 'hyväksytyistä' normeista.
2. Tulohermot: Yli 2,5 biljoonan dollarin arvoisilla markkinoilla brändit olivat huolissaan siitä, että kauneuden määritelmän muuttaminen voisi vahingoittaa heidän myyntiään.
3. Navigointi Tokenismissa: Siirtymäkausi oli alussa kivinen. Aidot muutospyrkimykset joutuivat usein arvostelun kohteeksi, koska ne olivat vain näytelmiä ja olivat joko liian radikaaleja tai eivät tehneet tarpeeksi.
Muutoksen tuulet: muodin uudistuva eetos
Siitä huolimatta ala aloitti vaikeuksista huolimatta muutospolkunsa:
1. Kiitoradat heijastavat todellisuutta: Vuonna 2019 muotiviikolla nähtiin ennennäkemättömän monimuotoisuutta. The Fashion Spotin mukaan rohkaisevat 38,8 prosenttia malleista oli erivärisiä, -kokoisia ja kansallisuuksia.
2. Realistiset mainoskampanjat: Yritykset, kuten Aerie ja Dove, ovat ottaneet käyttöön 'oikeita' mainoksia, joissa on muokkaamattomia kuvia ja jotka tuovat esiin ihmisen kauneuden parhaat puolet.
3. Kehopositiivisuus leviää: Suurten muotiviikkojen mukaan 19 % kaikista kiitotien malleista oli plus-kokoisia vuoteen 2020 mennessä.
4. Perinteisten rajojen ulkopuolella: Muoti alkoi omaksua kaikki. Plus-koon vaatelinjat, mukautuvat vaatteet ja mallistot, joissa ei ole selkeää sukupuoli-identiteettiä, puhuvat kaunopuheisesti alan muuttuvasta ajattelutavasta. Nike ja Tommy Hilfiger ovat tarjonneet hijabeja urheilussa ja mukautuvia vaatteita.
5. Esteiden rikkominen: Fenty by Rihannan kaltaiset yritykset ovat jättäneet huomiotta käytännöt tuomalla markkinoille tuotteita, jotka sopivat monenlaisille ihon sävyille.
6. Erittäin ohuiden mallien kieltäminen: Useat maat, mukaan lukien Ranska ja Espanja, ovat hyväksyneet lainsäädännön, joka kieltää liian laihoja malleja kävelemästä catwalkilla, ja vaativat heitä hankkimaan terveystodistuksen ennen kuin he voivat tehdä niin.
Uusi sukupolvi muutosagentteina
Muutos on enimmäkseen nuoruuden ruokkima. Sosiaalisen median vaikutus on antanut nuoremmille sukupolville:
1. Vahvistetut äänet: Käyttämällä sosiaalisen median sivustoja, kuten Instagram ja Twitter, monet ihmiset ovat tuominneet yrityksiä tai mainoskampanjoita, jotka tukevat epäsuotuisia stereotypioita.
2. Jaetut henkilökohtaiset tarinat: Omakohtaiset kertomukset taisteluista ja voitoista kehonkuvan kanssa ovat korostaneet positiivisen kuvauksen merkitystä.
3. Digitaaliset liikkeet: Hashtagit, kuten #EveryBodyIsBeautiful, keräsivät miljoonia käyttötarkoituksia Instagramissa, josta tuli taistelukenttä kehon positiivisuuden puolesta.
4. Tietoinen kulutus: Nielsenin raportin mukaan paradigma on muuttunut, kun 66 % milleniaaleista maailmanlaajuisesti suosii kestävyyden ohjaavia brändejä.
5. Perinteisten normien murentaminen: Tess Holliday on yksi vaikuttaja, joka on hitaasti muuttanut asenteita kyseenalaistamalla pitkäaikaisia kauneusnormeja.
Horisontti: Purjehdus tulevaisuuteen
Pyrkimys kattavampaan ja tarkempaan kauneuden esitykseen on edelleen käynnissä. Vaikka muotiteollisuus on edistynyt huomattavasti, paljon työtä on jäljellä. Tuotemerkit voivat noudattaa:
1. Koulutus ja yhteistyö: Yhteistyö positiivista kehonkuvaa tukevien ryhmien kanssa voi lisätä alan myönteisiä vaikutuksia.
2. Jatkuva sitoutuminen: Brändien on pysyttävä herkkänä muuttuville standardeille. McKinsey-analyysi korosti yhteisluomista ja rehellistä viestintää asiakkaiden kanssa tulevaisuuden tienä.
3. Todellinen monimuotoisuus on olennaista, ei vain symbolista monimuotoisuutta. Tämä sisältää monimuotoisuuden taitojen, koon, sukupuolen ja värin suhteen.
4. Todelliset bränditarinat ovat tärkeitä, sillä Forbesin mukaan 40 % milleniaaleista arvostaa aitoutta.
Isompi kuva: Muodin sosiaalinen tehtävä
Yli Vaatteiden alalla muoti on voimakas voima, jolla on merkittävä vaikutus siihen, miten ihmiset näkevät kulttuurinsa. Sen sitoutumisella monimuotoisuuteen on aaltoilevia vaikutuksia, jotka vaihtelevat yhteiskunnallisen hyväksynnän lisäämisestä yksilön itsetunnon kohoamiseen, ja nämä edut ovat vasta alkamassa toteutua. Nämä vaikutukset vaihtelevat yhteiskunnallisen hyväksynnän lisäämisestä yksilön itsetunnon kohoamiseen. Vaikka tehtävä on valtava ja edessä oleva polku vaikea, on täysin selvää, että trendi kokonaisuutena on menossa oikeaan suuntaan. Näin on huolimatta siitä, että tie eteenpäin on vaativa. Nuorten, jotka muodostavat merkittävän väestörakenteen, osallistuminen on välttämätöntä tämän tutkimusmatkan onnistumiselle, koska ilman heitä sitä ei olisi mahdollista toteuttaa. Voimme auttaa ohjaamaan yritysmaailmaa kohti tulevaisuutta, jossa jokainen yksilö tuntee olevansa nähty, arvostettu ja edustettuna, jos osoitamme tukemme yrityksille, jotka ovat osallistavia, kiinnitämme huomion tärkeisiin asioihin ja kannustamme ihmisiä suhtautumaan hyvin kehoonsa.
Suhde välillä muotiteollisuus ja vartalokuva on monipuolinen, monimutkainen ja jatkuvasti muuttuva. Teollisuus heijastaa yhteiskunnan muuttuvaa ajattelutapaa sen alkuajoista rajallisten kauneusihanteiden nykyiseen monimuotoisuuteen. Se lähettää voimakkaan lausunnon samalla kun se jatkaa kauneusstandardien muuttamista: Kauneus on laaja, kattava kuvakudos, ja jokainen kuuluu oikeutetusti sen värikkäiden lankojen joukkoon.
