Das passarelas reluzentes de Milão às capas brilhantes de publicações sofisticadas, a indústria da moda é há muito tempo responsável por estabelecer e impor padrões de beleza. A indústria da moda é uma pedra angular da cultura popular de hoje e tem uma influência considerável nas ideias das pessoas sobre o que constitui a beleza em todo o mundo. Embora a indústria da moda possa por vezes funcionar como um espelho, na maioria das vezes serve como motivação para o foco da sociedade em aparências superficiais que são irrealistas.
Ao pensar sobre a história e o estado atual da indústria, é essencial ter uma compreensão abrangente da intrincada relação da indústria com o conceito de imagem corporal. Isso nos permitirá navegar com sucesso pelo futuro da indústria. Nesta investigação aprofundada, analisamos a forma como os padrões de beleza são retratados no mundo da moda, as críticas que tem recebido, os obstáculos que encontra naturalmente e o progresso esperançoso que tem sido impulsionado por dados e estatísticas.
Encontrando o começo: uma retrospectiva no tempo
A forma como a imagem corporal tem sido retratada historicamente no mundo da moda tem sido uniforme. A indústria da moda sempre teve um formato corporal “favorecido”, sejam as formas curvilíneas elogiadas na arte renascentista, os looks andróginos da era melindrosa ou as silhuetas ultrafinas do final do século XX.
Estes padrões foram admirados e imitados, quer fossem as formas esguias das supermodelos da década de 1990 ou as duradouras silhuetas de “ampulheta” da década de 1950. Mas o que é preocupante é que durante décadas, de acordo com o The Journal of Eating Disorders, os modelos de passarela pesaram frequentemente 10-15% menos do que a mulher média, destacando a grande lacuna entre os objectivos da moda e a realidade do dia-a-dia.
De acordo com um estudo publicado no International Journal of Fashion Design, Technology and Education, a mulher típica usa tamanhos 16 a 18, ou M a XL, mas a maioria dos modelos de moda usa tamanhos ZS a S. A percepção que muitas pessoas têm dos seus próprios corpos foi profundamente impactada por esta discrepância flagrante entre a verdade e a representação.
Dissecando as críticas: um apelo à ação
No seu auge, a indústria da moda foi alvo de uma onda de críticas. Dados alarmantes de estudos realizados por grupos como a Associação Nacional de Distúrbios Alimentares (NEDA), nos EUA, sugerem que as representações mediáticas, incluindo a forma como a moda é retratada, têm um impacto substancial nos distúrbios alimentares nos jovens.
Uma pesquisa perturbadora da revista PLUS Model revelou que uma grande porcentagem de modelos de passarela atendia ao critério de IMC para anorexia, demonstrando a amplitude de padrões irrealistas. Uma auditoria de 2017 do The Fashion Spot revelou que apenas 27,9% das 2.700 aparições de modelos foram de modelos não brancas, destacando lacunas de representação. Havia claramente um distúrbio de déficit de diversidade. Não só existiam discrepâncias de tamanho, mas também a etnia, a idade e as capacidades eram frequentemente estereotipadas ou sub-representadas na indústria da moda.
Quebrando a sabedoria convencional: águas desconhecidas
Houve desafios com o mudança da indústria da moda, uma vez que a mudança raramente é simples.
1. Resistência da “Velha Guarda”: Designers proeminentes que estavam fortemente enraizados nos ideais de beleza convencionais frequentemente relutavam em mudar a sua forma de pensar e negavam afastar-se das normas “aceitas”.
2. Nervosismo nas receitas: num mercado que vale mais de 2,5 biliões de dólares, as marcas temiam que a mudança na definição de beleza pudesse prejudicar as suas vendas.
3. Navegando pelo Tokenismo: O período de transição foi difícil no início. Esforços transformacionais genuínos foram frequentemente criticados por serem simplesmente peças de exibição e por serem demasiado radicais ou por não fazerem o suficiente.
Os ventos da mudança: um ethos renovador na moda
No entanto, apesar das dificuldades, o sector iniciou o seu caminho transformacional:
1. As passarelas refletem a realidade: Em 2019, a Fashion Week viu um nível de diversidade nunca antes visto. Encorajadores 38,8% dos modelos eram de diferentes cores, tamanhos e nacionalidades, de acordo com o The Fashion Spot.
2. Campanhas publicitárias realistas: Empresas como Aerie e Dove adotaram anúncios “reais” que apresentam imagens não editadas e destacam os melhores aspectos da beleza humana.
3. Propagação de positividade corporal: De acordo com as principais semanas de moda, 19% de todos os modelos de passarela eram plus size em 2020.
4.Além dos limites convencionais: A moda começou a abraçar a todos. Linhas de roupas plus size, roupas adaptáveis e coleções sem identidade de gênero clara falam eloquentemente sobre a mudança de mentalidade da indústria. Hijabs em roupas esportivas e adaptáveis foram oferecidos pela Nike e Tommy Hilfiger, respectivamente.
5. Quebrando barreiras: Empresas como a Fenty by Rihanna desconsideraram as convenções ao lançar produtos apropriados para uma ampla gama de tons de pele.
6. Proibição de modelos extremamente magras: Vários países, incluindo França e Espanha, aprovaram legislação que proíbe modelos demasiado magras de desfilar na passarela e exigiram que adquirissem um certificado de saúde antes de o poderem fazer.
A nova geração como agentes de mudança
A mudança foi alimentada principalmente pelos jovens. A influência das mídias sociais proporcionou às gerações mais jovens:
1. Vozes Amplificadas: Utilizando sites de redes sociais como Instagram e Twitter, inúmeras pessoas denunciaram empresas ou campanhas publicitárias que apoiam estereótipos desfavoráveis.
2. Histórias pessoais compartilhadas: Relatos em primeira mão de batalhas e vitórias sobre a imagem corporal destacaram a importância da representação positiva.
3. Movimentos digitais: Hashtags como #EveryBodyIsBeautiful acumularam milhões de utilizações no Instagram, que se tornou um campo de batalha pela positividade corporal.
4. Consumo Consciente: De acordo com o relatório da Nielsen, houve uma mudança de paradigma, já que 66% dos millennials em todo o mundo favorecem marcas que são impulsionadas pela sustentabilidade.
5.Erodindo as normas convencionais: Tess Holliday é uma influenciadora que tem mudado lentamente de atitude ao questionar normas de beleza de longa data.
O horizonte: navegando para o futuro
A busca por uma representação da beleza mais inclusiva e precisa ainda está em andamento. Embora a indústria da moda tenha feito progressos consideráveis, ainda há muito trabalho a fazer. As marcas podem aderir a:
1. Educação e Colaboração: A colaboração com grupos que apoiam uma imagem corporal positiva pode aumentar os efeitos positivos da indústria.
2. Envolvimento contínuo: as marcas devem permanecer sensíveis às mudanças nos padrões. Uma análise da McKinsey destacou a cocriação e a comunicação honesta com os clientes como o caminho do futuro.
3. A diversidade real é essencial, e não apenas a diversidade simbólica. Isso inclui diversidade em termos de habilidade, tamanho, gênero e cor.
4. Histórias reais de marcas são cruciais, pois, segundo a Forbes, 40% dos millennials valorizam a autenticidade.
O panorama geral: a função social da moda
Além Na esfera do vestuário , a moda é uma força potente que tem um impacto significativo na forma como as pessoas veem a sua cultura. O seu novo compromisso com a diversidade tem repercussões profundas que vão desde o aumento da aceitação social até à elevação da auto-estima individual, e estes benefícios estão apenas a começar a ser concretizados. Esses efeitos variam desde o aumento da aceitação social até a elevação da auto-estima individual. Mesmo que a tarefa que temos em mãos seja enorme e o caminho que temos pela frente seja difícil, é bastante claro que a tendência como um todo está a caminhar na direcção certa. Isto acontece apesar de o caminho a seguir ser exigente. A participação dos jovens, que constituem um grupo demográfico substancial, é essencial para o sucesso desta expedição porque sem eles não seria possível realizá-la. Podemos ajudar a impulsionar o mundo empresarial em direção a um futuro em que cada indivíduo se sinta visto, apreciado e representado se mostrarmos o nosso apoio a empresas que são inclusivas, chamarmos a atenção para questões importantes e encorajarmos as pessoas a terem uma boa atitude em relação aos seus corpos.
A relação entre a indústria da moda e a imagem corporal são multifacetadas, complexas e em constante mudança. A indústria reflete a mudança de mentalidade da sociedade, desde os seus primeiros dias de ideais de beleza limitados até à atual adoção da variedade. Envia uma declaração poderosa ao mesmo tempo que continua a mudar os padrões de beleza: a beleza é uma tapeçaria vasta e inclusiva, e todos pertencem legitimamente aos seus fios coloridos.
