Desde as passarelas brilhantes de Milão às capas brilhantes de publicações de ponta, a indústria da moda é responsável por estabelecer e aplicar padrões de beleza. A indústria da moda é uma pedra angular da cultura popular de hoje e tem uma influência considerável nas idéias das pessoas sobre o que constitui beleza em todo o mundo. Embora a indústria da moda às vezes possa operar como um espelho, na maioria das vezes serve como motivação para o foco da sociedade em aparências superficiais que não são realistas.
Ao pensar na história e no estado atual da indústria, é essencial ter um entendimento abrangente do intrincado relacionamento do setor com o conceito de imagem corporal. Isso nos permitirá navegar com sucesso no futuro do setor. Nesta pesquisa aprofundada, analisamos como os padrões de beleza são retratados nos negócios da moda, as críticas que ela recebeu, os obstáculos que encontra naturalmente e o progresso esperançoso que foi impulsionado pelos dados e estatísticas.
Encontrando o começo: um olhar para trás no tempo
A maneira como a imagem corporal foi retratada no mundo da moda historicamente tem sido uniforme. A indústria da moda sempre teve uma forma corporal 'favorita', seja as formas curvas elogiadas na arte renascentista, a aparência andrógina da era do flapper, ou as silhuetas ultra-mais-mais que o final do século XX.
Esses padrões eram admirados e imitados, se eram as formas esbeltas de supermodelos dos anos 90 ou as silhuetas duradouras de 'ampulheta' da década de 1950. Mas o que é preocupante é que, durante décadas, de acordo com o Journal of Eating Disorders, os modelos de passarelas geralmente pesam 10-15% menos que a mulher comum, destacando a grande lacuna entre os objetivos da moda e as realidades do dia-a-dia.
De acordo com um estudo publicado no International Journal of Fashion Design, Technology and Education, a mulher típica usa um tamanho de 16 a 18, ou M a XL, mas a maioria dos modelos de moda usa um tamanho de ZS para S. Muitas percepções de seus próprios corpos foram profundamente impactados por essa discussão gritante entre verdade e descrição.
Dissecando as críticas: um chamado à ação
No seu auge, a indústria da moda estava sujeita a uma onda de críticas. Dados alarmantes de estudos conduzidos por grupos como a National Eating Disorders Association (NEDA) nos EUA sugerem que as representações da mídia, incluindo como a moda é retratada, têm um impacto substancial nos distúrbios alimentares nos jovens.
Uma pesquisa perturbadora da revista Plus Model revelou que uma grande porcentagem de modelos de pista atendeu ao critério do IMC para anorexia, demonstrando a amplitude dos padrões irrealistas. Uma auditoria de 2017 do The Fashion Spot revelou que apenas 27,9% das 2.700 aparições de modelos eram de modelos não brancos, destacando as lacunas de representação. Havia claramente um transtorno de déficit de diversidade. Não apenas havia discrepâncias de tamanho, mas etnia, idade e habilidade eram frequentemente estereotipadas ou sub -representadas na indústria da moda.
Quebrando a sabedoria convencional: águas desconhecidas
Houve desafios com o A mudança da indústria da moda, já que a mudança raramente é simples.
1. Resistência da 'Antiga Guarda': Designers proeminentes que estavam fortemente enraizados nos ideais de beleza convencionais freqüentemente relutavam em mudar seus modos de pensar e negaram que se afastasse das normas 'aceitas'.
2. Nervos da receita: Em um mercado no valor de mais de US $ 2,5 trilhões, as marcas temiam que mudar a definição de beleza possa prejudicar suas vendas.
3. Navegando tokenismo: o período de transição foi rochoso no começo. Esforços transformacionais genuínos freqüentemente foram incorporados a serem peças simplesmente exibidas e por serem muito radicais ou não fazendo o suficiente.
Os ventos da mudança: um ethos de renovação na moda
No entanto, apesar das dificuldades, o setor iniciou seu caminho transformacional:
1. As pistas refletem a realidade: em 2019, a Fashion Week viu um nível de diversidade que nunca havia sido visto antes. 38,8% dos modelos eram de cores, tamanhos e nacionalidades diferentes, de acordo com o local da moda.
2. Campanhas publicitárias realistas: empresas como Aerie e Dove adotaram os anúncios que apresentam imagens não editadas e destacam os melhores aspectos da beleza humana.
3. Spreads de positividade corporal: De acordo com as principais semanas da moda, 19% de todos os modelos de passarelas eram de tamanho grande até 2020.
4. Limites convencionais do Beyond: a moda começou a abraçar todos. Linhas de roupas em tamanho grande, roupas adaptativas e coleções sem identidade clara de gênero falam eloquentemente sobre a mentalidade de mudança do setor. Hijabs em esportes e roupas adaptáveis foram oferecidas pela Nike e Tommy Hilfiger, respectivamente.
5. Barreiras de quebra: Empresas como a Fenty por Rihanna desconsideraram as convenções, lançando produtos apropriados para uma ampla gama de tons de pele.
6. Proibir modelos extremamente finos: Várias nações, incluindo a França e a Espanha, aprovaram a legislação que proíbe modelos que estão muito magros de caminhar pela passarela e exigiram que eles adquirissem um certificado de saúde antes que possam fazê -lo.
A nova geração como agentes de mudança
A mudança foi alimentada principalmente pela juventude. A influência das mídias sociais deu gerações mais jovens:
1. Vozes amplificadas: Usando sites de mídia social como Instagram e Twitter, várias pessoas denunciaram empresas ou campanhas de publicidade que suportam estereótipos desfavoráveis.
2. Histórias pessoais compartilhadas: relatos em primeira mão de batalhas e vitórias sobre a imagem corporal destacaram o significado do retrato positivo.
3. Movimentos digitais: Hashtags como #everybodyisbeautiful acumularam milhões de usos no Instagram, que se tornaram um campo de batalha para a positividade corporal.
4. Consumo consciente: De acordo com o relatório de Nielsen, houve uma mudança de paradigma, pois 66% dos millennials em todo o mundo favorecem marcas que são impulsionadas pela sustentabilidade.
5. Normas convencionais do Erodificação: Tess Holliday é um influenciador que tem mudado lentamente atitudes, questionando as normas de beleza de longa data.
O horizonte: navegando para o futuro
A busca por uma representação mais inclusiva e precisa da beleza ainda está em andamento. Embora a indústria da moda tenha feito um progresso considerável, muito trabalho permanece. As marcas podem aderir a:
1. Educação e colaboração: a colaboração com grupos que apóiam uma imagem corporal positiva pode aumentar os efeitos positivos da indústria.
2. Engajamento contínuo: as marcas devem permanecer sensíveis aos padrões de mudança. Uma análise da McKinsey destacou a co-criação e a comunicação honesta com os clientes como o caminho do futuro.
3. A diversidade real é essencial, não apenas a diversidade simbólica. Isso inclui diversidade em termos de habilidade, tamanho, gênero e cor.
4. As histórias reais da marca são cruciais, pois, de acordo com a Forbes, 40% dos millennials valorizam a autenticidade.
A imagem maior: a função social da moda
Além A esfera de roupa , a moda é uma força potente que tem um impacto significativo na maneira como as pessoas veem sua cultura. Seu recomendamento à diversidade tem repercussões ondulantes que variam de aumentar a aceitação social e elevar a auto-estima individual, e esses benefícios estão apenas começando a ser realizados. Esses efeitos variam de aumentar a aceitação social e elevar a auto-estima individual. Mesmo que a tarefa em questão seja enorme, e o caminho que está à frente é difícil, é abundantemente claro que a tendência como um todo está se movendo na direção certa. É o caso, apesar do fato de que o caminho a seguir é exigente. A participação dos jovens, que constituem uma demografia substancial, é essencial para o sucesso dessa expedição, porque sem eles não seria possível realizá -la. Podemos ajudar a levar o mundo corporativo a um futuro em que todo indivíduo se sente visto, apreciado e representado se mostrarmos nosso apoio a empresas inclusivas, chamarem a atenção para questões que importam e incentivarmos as pessoas a ter uma boa atitude em relação aos seus corpos.
A relação entre A indústria da moda e a imagem corporal são multifacetadas, intrincadas e constantemente mudadas. A indústria reflete a mentalidade em mudança da Sociedade, desde seus primeiros dias de ideais de beleza limitados até o seu atual abraço de variedade. Ele envia uma declaração poderosa enquanto continua a mudar os padrões de beleza: a beleza é uma tapeçaria vasta e inclusiva, e todos pertencem legitimamente entre seus fios coloridos.
