Від блискучих подіумів Мілана до глянцевих обкладинок елітних видань, індустрія моди вже давно відповідає за встановлення та дотримання стандартів краси. Індустрія моди є наріжним каменем сучасної масової культури та має значний вплив на уявлення людей про те, що таке краса в усьому світі. Хоча індустрія моди іноді може діяти як дзеркало, найчастіше вона служить мотивацією для зосередження суспільства на поверховій зовнішності, яка є нереалістичною.
Розмірковуючи про історію та поточний стан галузі, важливо мати повне розуміння складного зв’язку галузі з концепцією образу тіла. Це дозволить нам успішно орієнтуватися в майбутньому галузі. У цьому поглибленому дослідженні ми розглядаємо, як стандарти краси відображаються в модному бізнесі, критику, яку він отримав, перешкоди, з якими він стикається природним чином, і обнадійливий прогрес, який досягнуто завдяки даним і статистиці.
Пошук початків: погляд у минуле
Те, як цей образ тіла зображувався у світі моди, історично було однаковим. Індустрія моди завжди мала «улюблену» форму тіла, будь то пишні форми, які хвалили в мистецтві епохи Відродження, андрогінний вигляд епохи флаперів або ультратонкі силуети кінця 20 століття.
Цими стандартами захоплювалися та наслідували, чи то химерні форми супермоделей 1990-х, чи міцні силуети «пісочного годинника» 1950-х. Але що викликає занепокоєння, так це те, що протягом десятиліть, згідно з The Journal of Eating Disorders, моделі з подіумів часто важили на 10-15% менше, ніж середня жінка, що підкреслює великий розрив між цілями моди та повсякденними реаліями.
Відповідно до дослідження, опублікованого в Міжнародному журналі дизайну моди, технологій та освіти, типова жінка носить розміри від 16 до 18 або від M до XL, однак більшість фотомоделей носять розміри від ZS до S. Ця кричуща розбіжність між правдою та зображенням глибоко вплинула на уявлення багатьох людей про власне тіло.
Розбір критики: заклик до дії
У розквіті індустрія моди була піддана хвилі критики. Тривожні дані досліджень, проведених такими групами, як Національна асоціація розладів харчової поведінки (NEDA) у США, свідчать про те, що репрезентація ЗМІ, включно з тим, як зображується мода, має значний вплив на розлади харчової поведінки у молодих людей.
Тривожне опитування журналу PLUS Model Magazine показало, що великий відсоток моделей злітно-посадкової смуги відповідає критерію ІМТ для анорексії, демонструючи широту нереалістичних стандартів. Аудит The Fashion Spot у 2017 році показав, що лише 27,9% з 2700 появ моделей були не білими моделями, підкреслюючи прогалини в репрезентації. Був очевидний розлад дефіциту різноманітності. Існували не тільки розбіжності щодо розмірів, але й етнічна приналежність, вік і здібності часто були стереотипними або недостатньо представленими в індустрії моди.
Порушення загальноприйнятої думки: незвідані води
Були проблеми з зміни в індустрії моди , оскільки зміни рідко бувають простими.
1. Опір «старої гвардії»: видатні дизайнери, які були міцно вкорінені в загальноприйнятих ідеалах краси, часто не бажали змінювати свій спосіб мислення та заперечували відхід від «прийнятих» норм.
2. Нерви, пов’язані з прибутком: на ринку, вартість якого перевищує 2,5 трильйона доларів, бренди хвилювалися, що зміна визначення краси може зашкодити їхнім продажам.
3. Навігаційний токенізм: перехідний період спочатку був важким. Зусилля щодо справжньої трансформації часто піддавалися критикі через те, що вони були просто експонатами, або були занадто радикальними, або зробили недостатньо.
Вітри змін: оновлений дух у моді
Тим не менш, незважаючи на труднощі, сектор почав свій шлях трансформації:
1. Подіуми відображають реальність: у 2019 році Тиждень моди побачив такий рівень різноманітності, якого раніше не бачили. За даними The Fashion Spot, 38,8% моделей були різного кольору, розміру та національності.
2. Реалістичні рекламні кампанії: такі компанії, як Aerie і Dove, прийняли «справжні» оголошення, які містять невідредаговані зображення та підкреслюють найкращі аспекти людської краси.
3. Бодіпозитив поширюється: за даними головних тижнів моди, до 2020 року 19% усіх моделей на подіумі мали великі розміри.
4. Поза звичайними межами: мода почала охоплювати всіх. Лінійки одягу великих розмірів, адаптивний одяг і колекції без чіткої гендерної ідентичності красномовно говорять про зміну мислення галузі. Хіджаби в спортивному та адаптивному одязі були запропоновані Nike і Tommy Hilfiger відповідно.
5. Подолання бар’єрів: такі компанії, як Fenty by Rihanna, нехтують умовностями, випускаючи продукти, які підходять для широкого діапазону тонів шкіри.
6. Заборона надто худим моделям: кілька країн, у тому числі Франція та Іспанія, прийняли законодавство, яке забороняє надто худим моделям виходити на подіум, і вимагають від них отримати довідку про стан здоров’я, перш ніж вони зможуть це зробити.
Нове покоління як агент змін
Зміни в основному викликані молоддю. Вплив соціальних мереж дав молодим поколінням:
1. Посилені голоси: за допомогою сайтів соціальних мереж, таких як Instagram і Twitter, багато людей засуджували компанії або рекламні кампанії, які підтримують несприятливі стереотипи.
2. Спільні особисті історії: розповіді з перших вуст про битви та перемоги над зображенням тіла підкреслили важливість позитивного зображення.
3. Цифрові рухи: такі хештеги, як #EveryBodyIsBeautiful, отримали мільйони користувачів в Instagram, який став полем битви за бодіпозитив.
4. Усвідомлене споживання: згідно зі звітом Nielsen, відбулася зміна парадигми, оскільки 66% мілленіалів у всьому світі віддають перевагу брендам, які керуються екологічністю.
5. Порушення загальноприйнятих норм: Тесс Холлідей – одна з впливових осіб, яка повільно змінює ставлення, ставлячи під сумнів давні норми краси.
Горизонт: Плиття в майбутнє
Пошуки більш всебічного та точного представлення краси все ще тривають. Хоча індустрія моди досягла значного прогресу, роботи ще багато. Бренди можуть дотримуватися:
1. Навчання та співпраця: співпраця з групами, які підтримують позитивний імідж тіла, може посилити позитивний вплив галузі.
2. Постійна взаємодія: бренди повинні бути чутливими до змін стандартів. Аналіз McKinsey висвітлив спільну творчість і чесне спілкування з клієнтами як шлях майбутнього.
3. Справжня різноманітність є важливою, а не просто символічна різноманітність. Це включає різноманітність з точки зору навичок, розміру, статі та кольору.
4. Реальні історії брендів мають вирішальне значення, оскільки, за даними Forbes, 40% мілленіалів цінують автентичність.
Більша картина: соціальна функція моди
За межами У сфері одягу мода є потужною силою, яка має значний вплив на те, як люди бачать свою культуру. Його повторна прихильність до різноманітності має хвилюючі наслідки, які варіюються від сприйняття суспільством до підвищення індивідуальної самооцінки, і ці переваги тільки починають усвідомлюватися. Ці ефекти варіюються від підвищення суспільства до підвищення індивідуальної самооцінки. Навіть якщо поставлене перед нами завдання величезне, а шлях, який чекає попереду, складний, цілком очевидно, що тенденція в цілому рухається в правильному напрямку. Це так, незважаючи на те, що шлях попереду є складним. Участь молодих людей, які становлять значну частину населення, є важливою для успіху цієї експедиції, оскільки без них її було б неможливо здійснити. Ми можемо допомогти спрямувати корпоративний світ до майбутнього, в якому кожна людина почуватиметься поміченою, цінованою та представленою, якщо продемонструємо нашу підтримку інклюзивних фірм, привернемо увагу до важливих проблем і заохочуватимемо людей добре ставитися до свого тіла.
Відносини між індустрія моди та образ тіла багатогранні, заплутані та постійно змінюються. Ця індустрія відображає мінливий світогляд суспільства, від ранніх днів обмежених ідеалів краси до нинішнього сприйняття різноманітності. Він надсилає потужну заяву, продовжуючи змінювати стандарти краси: краса — це величезний, всеохоплюючий гобелен, і кожен має законне місце серед її барвистих ниток.
