Từ các đường băng lấp lánh của Milan cho đến các bản cover của các ấn phẩm cao cấp, ngành công nghiệp thời trang từ lâu đã chịu trách nhiệm thiết lập và thực thi các tiêu chuẩn làm đẹp. Ngành công nghiệp thời trang là nền tảng của văn hóa đại chúng ngày nay và có ảnh hưởng đáng kể đến ý tưởng của mọi người về những gì cấu thành vẻ đẹp trên khắp thế giới. Mặc dù ngành công nghiệp thời trang đôi khi có thể hoạt động như một tấm gương, nhưng nó thường xuyên không đóng vai trò là động lực cho sự tập trung của xã hội vào sự xuất hiện hời hợt là không thực tế.
Khi suy nghĩ về lịch sử của ngành và tình trạng hiện tại, điều cần thiết là phải có sự hiểu biết toàn diện về mối quan hệ phức tạp của ngành công nghiệp với khái niệm hình ảnh cơ thể. Điều này sẽ cho phép chúng tôi điều hướng thành công tương lai của ngành. Trong nghiên cứu chuyên sâu này, chúng tôi xem xét cách các tiêu chuẩn làm đẹp được miêu tả trong kinh doanh thời trang, những lời chỉ trích mà nó đã nhận được, những trở ngại mà nó gặp tự nhiên và những tiến bộ hy vọng đã được thúc đẩy bởi dữ liệu và thống kê.
Tìm kiếm sự khởi đầu: Nhìn lại thời gian
Cách mà hình ảnh cơ thể đã được miêu tả trong thế giới thời trang trong lịch sử đã được thống nhất. Ngành công nghiệp thời trang luôn có hình dạng cơ thể 'ưa thích', cho dù đó là các hình thức cong được ca ngợi trong nghệ thuật thời Phục hưng, vẻ ngoài quyến rũ của thời kỳ Flapper, hay những hình bóng cực kỳ vĩ đại của cuối thế kỷ 20.
Các tiêu chuẩn này đều được ngưỡng mộ và bắt chước, cho dù đó là hình dạng liễu của các siêu mẫu từ những năm 1990 hay hình bóng 'đồng hồ cát' bền bỉ của những năm 1950. Nhưng điều liên quan là trong nhiều thập kỷ, theo Tạp chí Rối loạn ăn uống, các mô hình Runway thường nặng ít hơn 10-15% so với người phụ nữ trung bình, làm nổi bật khoảng cách rộng giữa mục tiêu của thời trang và thực tế hàng ngày.
Theo một nghiên cứu được công bố trên Tạp chí Quốc tế về Thiết kế thời trang, Công nghệ và Giáo dục, người phụ nữ điển hình mặc cỡ 16 đến 18, hoặc M đến XL, tuy nhiên phần lớn các mô hình thời trang mặc kích thước Zs đối với S. Nhiều người về cơ thể của họ đã bị ảnh hưởng sâu sắc bởi sự khác biệt rõ ràng giữa sự thật và mô tả.
Phân tích những lời chỉ trích: Lời kêu gọi hành động
Trong thời kỳ đỉnh cao, ngành công nghiệp thời trang đã phải chịu một làn sóng chỉ trích. Dữ liệu đáng báo động từ các nghiên cứu được thực hiện bởi các nhóm như Hiệp hội Rối loạn Ăn uống Quốc gia (NEDA) ở Mỹ cho thấy rằng các đại diện truyền thông, bao gồm cả thời trang được miêu tả, có tác động đáng kể đến rối loạn ăn uống ở giới trẻ.
Một cuộc khảo sát đáng lo ngại của Tạp chí Model Plus cho thấy một tỷ lệ lớn các mô hình đường băng đã đáp ứng tiêu chí BMI cho chứng chán ăn, chứng tỏ bề rộng của các tiêu chuẩn không thực tế. Một cuộc kiểm toán năm 2017 của Fashion Spot cho thấy chỉ 27,9% trong số 2.700 lần xuất hiện mô hình là những mô hình không phải là người da trắng, làm nổi bật các lỗ hổng đại diện. Rõ ràng có một rối loạn thâm hụt đa dạng. Không chỉ có sự khác biệt về kích thước, mà dân tộc, tuổi tác và khả năng thường xuyên được rập khuôn hoặc không được đại diện trong ngành thời trang.
Phá vỡ trí tuệ thông thường: Nước chưa được khám phá
Có những thách thức với Sự thay đổi của ngành thời trang vì sự thay đổi hiếm khi đơn giản.
1
2. Doanh thu doanh thu: Trong một thị trường trị giá hơn 2,5 nghìn tỷ đô la, các thương hiệu lo lắng rằng việc thay đổi định nghĩa về vẻ đẹp có thể làm tổn thương doanh số của họ.
3. Điều hướng tokenism: Thời kỳ chuyển tiếp là đá ngay từ đầu. Những nỗ lực chuyển đổi thực sự thường xuyên bị hỏa hoạn vì chỉ đơn giản là thể hiện và vì quá triệt để hoặc không làm đủ.
Những cơn gió thay đổi: Một đặc điểm mới trong thời trang
Tuy nhiên, mặc dù khó khăn, lĩnh vực đã bắt đầu con đường chuyển đổi của nó:
1. Đường băng phản ánh thực tế: Năm 2019, Tuần lễ thời trang đã chứng kiến một mức độ đa dạng chưa từng thấy trước đây. Một mô hình đáng khích lệ 38,8% có màu sắc, quy mô và quốc tịch khác nhau, theo thời trang.
2.
3. Sự lan truyền dương tính của cơ thể: Theo các tuần lễ thời trang lớn, 19% tất cả các mô hình đường băng có kích thước cộng vào năm 2020.
4. Ranh giới thông thường: Thời trang bắt đầu nắm lấy tất cả mọi người. Các dòng quần áo có kích thước cộng, quần áo thích ứng và bộ sưu tập không có bản sắc giới tính rõ ràng nói một cách hùng hồn về tư duy thay đổi của ngành. Hijabs trong thể thao và trang phục thích nghi đã được cung cấp bởi Nike và Tommy Hilfiger, tương ứng.
5. Rào cản: Các công ty như Fenty của Rihanna đã coi thường các công ước bằng cách khởi động các sản phẩm phù hợp với một loạt các tông màu da.
6. Cấm các mô hình cực kỳ mỏng: Một số quốc gia, bao gồm Pháp và Tây Ban Nha, đã thông qua luật pháp cấm các mô hình quá mỏng khi đi trên sàn catwalk và yêu cầu họ phải có được giấy chứng nhận sức khỏe trước khi họ có thể làm như vậy.
Thế hệ mới là tác nhân thay đổi
Thay đổi chủ yếu được thúc đẩy bởi tuổi trẻ. Ảnh hưởng của phương tiện truyền thông xã hội đã mang lại cho các thế hệ trẻ hơn:
1. Tiếng nói được khuếch đại: Sử dụng các trang truyền thông xã hội như Instagram và Twitter, nhiều người đã tố cáo các công ty hoặc các chiến dịch quảng cáo hỗ trợ các khuôn mẫu không thuận lợi.
2. Câu chuyện cá nhân: Tài khoản trực tiếp của các trận chiến với và chiến thắng đối với hình ảnh cơ thể đã nhấn mạnh tầm quan trọng của miêu tả tích cực.
3. Chuyển động kỹ thuật số: Hashtag như #Everybodyisisbeautific có hàng triệu lần sử dụng trên Instagram, đã trở thành một chiến trường cho sự tích cực của cơ thể.
4. Tiêu thụ ý thức: Theo báo cáo của Nielsen, đã có một sự thay đổi mô hình là 66% các thương hiệu ủng hộ thế giới được thúc đẩy bởi tính bền vững.
5. Các tiêu chuẩn thông thường: Tess Holliday là một người có ảnh hưởng đã dần thay đổi thái độ bằng cách đặt câu hỏi về các chuẩn mực làm đẹp lâu dài.
The Horizon: Đi thuyền vào tương lai
Cuộc tìm kiếm một đại diện bao quát và chính xác hơn của vẻ đẹp vẫn đang được tiến hành. Mặc dù ngành công nghiệp thời trang đã đạt được tiến bộ đáng kể, nhưng vẫn còn nhiều công việc. Thương hiệu có thể tuân thủ:
1. Giáo dục và hợp tác: Hợp tác với các nhóm hỗ trợ hình ảnh cơ thể tích cực có thể làm tăng tác động tích cực của ngành.
2. Tham gia liên tục: Các thương hiệu phải duy trì sự nhạy cảm với các tiêu chuẩn thay đổi. Một phân tích của McKinsey đã nhấn mạnh sự đồng sáng tạo và giao tiếp trung thực với khách hàng là cách của tương lai.
3. Sự đa dạng thực sự là rất cần thiết, không chỉ là sự đa dạng về mã thông báo. Điều này bao gồm sự đa dạng về kỹ năng, kích thước, giới tính và màu sắc.
4. Câu chuyện thương hiệu thực sự rất quan trọng kể từ đó, theo Forbes, 40% số lượng lớn giá trị tính xác thực.
Bức tranh lớn hơn: Chức năng xã hội của thời trang
Vượt ra Quận của quần áo , thời trang là một lực lượng mạnh mẽ có tác động đáng kể đến cách mọi người xem văn hóa của họ. Khuyến nghị của nó cho sự đa dạng có những hậu quả gợn sóng thay đổi từ việc thúc đẩy sự chấp nhận xã hội đến nâng cao lòng tự trọng cá nhân, và những lợi ích này chỉ bắt đầu được thực hiện. Những ảnh hưởng này khác nhau từ việc tăng sự chấp nhận xã hội đến nâng cao lòng tự trọng cá nhân. Ngay cả khi nhiệm vụ trong tay là rất lớn, và con đường nằm ở phía trước là khó khăn, thì rõ ràng rằng toàn bộ xu hướng đang đi đúng hướng. Đây là trường hợp mặc dù thực tế là con đường phía trước là đòi hỏi. Sự tham gia của những người trẻ tuổi, những người tạo thành một nhân khẩu học đáng kể, là điều cần thiết cho sự thành công của cuộc thám hiểm này bởi vì không có họ, nó sẽ không thể thực hiện nó. Chúng tôi có thể giúp thúc đẩy thế giới doanh nghiệp hướng tới một tương lai mà mọi cá nhân cảm thấy được nhìn thấy, đánh giá cao và đại diện nếu chúng tôi thể hiện sự hỗ trợ của chúng tôi đối với các công ty bao gồm, kêu gọi sự chú ý đến các vấn đề quan trọng và khuyến khích mọi người có thái độ tốt đối với cơ thể của họ.
Mối quan hệ giữa Ngành công nghiệp thời trang và hình ảnh cơ thể là nhiều mặt, phức tạp và liên tục thay đổi. Công nghiệp phản ánh tư duy thay đổi của xã hội, từ những ngày đầu lý tưởng làm đẹp hạn chế đến sự đa dạng hiện tại của nó. Nó gửi một tuyên bố mạnh mẽ trong khi tiếp tục thay đổi tiêu chuẩn làm đẹp: Beauty là một tấm thảm rộng lớn, bao gồm và mọi người đều thuộc về các chủ đề đầy màu sắc của nó.
