Từ những sàn diễn lấp lánh ở Milan cho đến những trang bìa bóng loáng của các ấn phẩm cao cấp, ngành thời trang từ lâu đã chịu trách nhiệm thiết lập và thực thi các tiêu chuẩn sắc đẹp. Ngành công nghiệp thời trang là nền tảng của văn hóa đại chúng ngày nay và có ảnh hưởng đáng kể đến quan niệm của mọi người về những gì tạo nên vẻ đẹp trên khắp thế giới. Mặc dù ngành công nghiệp thời trang đôi khi có thể hoạt động như một tấm gương phản chiếu, nhưng nó thường đóng vai trò là động lực khiến xã hội tập trung vào vẻ ngoài hời hợt và phi thực tế.
Khi nghĩ về lịch sử và hiện trạng của ngành, điều cần thiết là phải hiểu biết toàn diện về mối quan hệ phức tạp của ngành với khái niệm hình ảnh cơ thể. Điều này sẽ cho phép chúng tôi định hướng thành công tương lai của ngành. Trong nghiên cứu chuyên sâu này, chúng tôi xem xét cách thể hiện các tiêu chuẩn sắc đẹp trong ngành kinh doanh thời trang, những lời chỉ trích mà ngành này đã nhận được, những trở ngại mà ngành này gặp phải một cách tự nhiên cũng như những tiến bộ đầy hy vọng được thúc đẩy bởi dữ liệu và số liệu thống kê.
Đi tìm sự khởi đầu: Nhìn lại thời gian
Cách miêu tả hình ảnh cơ thể trong thế giới thời trang về mặt lịch sử là thống nhất. Ngành công nghiệp thời trang luôn có những hình dáng cơ thể được “ưu ái”, cho dù đó là những đường cong được ca ngợi trong nghệ thuật thời Phục hưng, vẻ ái nam ái nữ của thời kỳ flapper hay những hình dáng siêu mảnh mai của cuối thế kỷ 20.
Những tiêu chuẩn này vừa được ngưỡng mộ vừa được bắt chước, cho dù đó là hình dáng yểu điệu của các siêu mẫu những năm 1990 hay thân hình 'đồng hồ cát' bền bỉ của những năm 1950. Nhưng điều đáng lo ngại là trong nhiều thập kỷ, theo Tạp chí Rối loạn Ăn uống, người mẫu trên sàn diễn thường có cân nặng thấp hơn phụ nữ bình thường từ 10-15%, điều này làm nổi bật khoảng cách lớn giữa mục tiêu của thời trang và thực tế hàng ngày.
Theo một nghiên cứu được công bố trên Tạp chí Quốc tế về Thiết kế Thời trang, Công nghệ và Giáo dục, phụ nữ thông thường mặc cỡ 16 đến 18 hoặc M đến XL, tuy nhiên phần lớn người mẫu thời trang đều mặc cỡ ZS đến S. Nhận thức của nhiều người về cơ thể của chính họ đã bị ảnh hưởng sâu sắc bởi sự khác biệt rõ ràng giữa sự thật và mô tả.
Mổ xẻ những lời chỉ trích: Lời kêu gọi hành động
Vào thời kỳ hoàng kim, ngành thời trang phải hứng chịu làn sóng chỉ trích. Dữ liệu đáng báo động từ các nghiên cứu được thực hiện bởi các nhóm như Hiệp hội Rối loạn Ăn uống Quốc gia (NEDA) ở Hoa Kỳ cho thấy rằng các phương tiện truyền thông đại diện, bao gồm cả cách miêu tả thời trang, có tác động đáng kể đến chứng rối loạn ăn uống ở giới trẻ.
Một cuộc khảo sát đáng lo ngại của Tạp chí PLUS Model đã tiết lộ rằng một tỷ lệ lớn người mẫu trên sàn diễn đáp ứng tiêu chí BMI về chứng biếng ăn, thể hiện sự rộng rãi của các tiêu chuẩn phi thực tế. Một cuộc kiểm toán năm 2017 của The Fashion Spot tiết lộ rằng chỉ 27,9% trong số 2.700 người mẫu xuất hiện là người mẫu không phải da trắng, làm nổi bật khoảng cách về đại diện. Rõ ràng có sự rối loạn thiếu đa dạng. Không chỉ có sự khác biệt về kích thước mà cả sắc tộc, tuổi tác và khả năng cũng thường xuyên bị rập khuôn hoặc không được thể hiện đúng mức trong ngành thời trang.
Phá vỡ trí tuệ thông thường: Vùng nước chưa được khám phá
Đã có những thách thức với Sự thay đổi của ngành thời trang vì sự thay đổi hiếm khi đơn giản.
1. Sự phản kháng từ 'Người bảo vệ cũ': Những nhà thiết kế nổi tiếng có nền tảng vững chắc với những lý tưởng về vẻ đẹp thông thường thường miễn cưỡng thay đổi cách suy nghĩ của họ và phủ nhận việc rời bỏ các quy tắc 'được chấp nhận'.
2. Căng thẳng về doanh thu: Trong một thị trường trị giá hơn 2,5 nghìn tỷ USD, các thương hiệu lo lắng rằng việc thay đổi định nghĩa về cái đẹp có thể ảnh hưởng đến doanh số bán hàng của họ.
3. Điều hướng chủ nghĩa mã thông báo: Giai đoạn chuyển tiếp ban đầu rất khó khăn. Những nỗ lực chuyển đổi thực sự thường xuyên bị chỉ trích vì chỉ đơn giản là phô trương và quá triệt để hoặc chưa làm đủ.
Những làn gió thay đổi: Một đặc tính đổi mới trong thời trang
Tuy nhiên, bất chấp những khó khăn, ngành này đã bắt đầu con đường chuyển đổi của mình:
1. Đường băng phản ánh thực tế: Năm 2019, Tuần lễ thời trang chứng kiến mức độ đa dạng chưa từng thấy trước đây. Theo The Fashion Spot, đáng khích lệ là 38,8% người mẫu có màu sắc, kích cỡ và quốc tịch khác nhau.
2. Chiến dịch quảng cáo thực tế: Các công ty như Aerie và Dove đã chấp nhận những quảng cáo 'thực' có hình ảnh chưa chỉnh sửa và làm nổi bật những khía cạnh đẹp nhất của vẻ đẹp con người.
3. Sự lan tỏa tích cực của cơ thể: Theo các tuần lễ thời trang lớn, 19% tổng số người mẫu trên sàn diễn có kích thước ngoại cỡ vào năm 2020.
4. Vượt qua ranh giới thông thường: Thời trang bắt đầu đón nhận tất cả mọi người. Các dòng quần áo cỡ lớn, quần áo thích ứng và các bộ sưu tập không xác định giới tính rõ ràng nói lên một cách hùng hồn về tư duy đang thay đổi của ngành. Khăn trùm đầu trong trang phục thể thao và quần áo thích ứng đã được cung cấp lần lượt bởi Nike và Tommy Hilfiger.
5. Phá vỡ các rào cản: Các công ty như Fenty của Rihanna đã bỏ qua các quy ước bằng cách tung ra các sản phẩm phù hợp với nhiều tông màu da.
6. Cấm người mẫu quá gầy: Một số quốc gia, trong đó có Pháp và Tây Ban Nha, đã thông qua luật cấm người mẫu quá gầy đi trên sàn catwalk và yêu cầu họ phải có giấy chứng nhận sức khỏe trước khi được phép làm như vậy.
Thế hệ mới là tác nhân thay đổi
Sự thay đổi chủ yếu được thúc đẩy bởi tuổi trẻ. Ảnh hưởng của mạng xã hội đã mang lại cho thế hệ trẻ:
1. Tiếng nói được khuếch đại: Sử dụng các trang truyền thông xã hội như Instagram và Twitter, nhiều người đã tố cáo các công ty hoặc chiến dịch quảng cáo ủng hộ những định kiến bất lợi.
2.Những câu chuyện cá nhân được chia sẻ: Những câu chuyện trực tiếp về những trận chiến và chiến thắng về hình ảnh cơ thể đã nêu bật tầm quan trọng của việc khắc họa tích cực.
3. Phong trào kỹ thuật số: Các hashtag như #EveryBodyIsBeautiful đã thu hút được hàng triệu lượt sử dụng trên Instagram, trở thành chiến trường cho sự tích cực của cơ thể.
4. Tiêu dùng có ý thức: Theo báo cáo của Nielsen, đã có một sự thay đổi về mô hình khi 66% thế hệ Millennials trên toàn thế giới ưa chuộng các thương hiệu được thúc đẩy bởi tính bền vững.
5. Làm xói mòn các chuẩn mực thông thường: Tess Holliday là một trong những người có ảnh hưởng đang dần thay đổi thái độ bằng cách đặt câu hỏi về các chuẩn mực sắc đẹp lâu đời.
Đường chân trời: Đi tới tương lai
Nhiệm vụ thể hiện vẻ đẹp toàn diện và chính xác hơn vẫn đang được tiến hành. Mặc dù ngành công nghiệp thời trang đã có những tiến bộ đáng kể nhưng vẫn còn rất nhiều việc phải làm. Thương hiệu có thể tuân thủ:
1. Giáo dục và Hợp tác: Hợp tác với các nhóm ủng hộ hình ảnh cơ thể tích cực có thể làm tăng tác động tích cực của ngành.
2. Tương tác liên tục: Thương hiệu phải nhạy cảm với các tiêu chuẩn đang thay đổi. Một phân tích của McKinsey nhấn mạnh việc đồng sáng tạo và giao tiếp trung thực với khách hàng là con đường của tương lai.
3. Sự đa dạng thực sự là điều cần thiết, không chỉ là sự đa dạng về mã thông báo. Điều này bao gồm sự đa dạng về kỹ năng, kích thước, giới tính và màu sắc.
4. Những câu chuyện có thật về thương hiệu rất quan trọng vì theo Forbes, 40% thế hệ Millennials coi trọng tính xác thực.
Bức tranh lớn hơn: Chức năng xã hội của thời trang
Vượt ra Trong lĩnh vực quần áo , thời trang là một thế lực mạnh mẽ có tác động đáng kể đến cách mọi người nhìn nhận về văn hóa của họ. Cam kết của nó đối với sự đa dạng có những tác động mạnh mẽ, từ thúc đẩy sự chấp nhận của xã hội đến nâng cao lòng tự trọng của cá nhân, và những lợi ích này mới bắt đầu được hiện thực hóa. Những tác động này thay đổi từ việc tăng sự chấp nhận của xã hội đến nâng cao lòng tự trọng của cá nhân. Ngay cả khi nhiệm vụ trước mắt là rất lớn và con đường phía trước còn nhiều khó khăn, thì rõ ràng là xu hướng nói chung đang đi đúng hướng. Đây là trường hợp bất chấp thực tế là con đường phía trước đầy thử thách. Sự tham gia của những người trẻ, những người tạo thành một nhóm nhân khẩu học đáng kể, là điều cần thiết cho sự thành công của cuộc thám hiểm này bởi vì nếu không có họ thì sẽ không thể thực hiện được. Chúng ta có thể giúp thúc đẩy thế giới doanh nghiệp hướng tới một tương lai trong đó mọi cá nhân đều cảm thấy được nhìn nhận, đánh giá cao và được đại diện nếu chúng ta thể hiện sự ủng hộ của mình đối với các công ty có tính toàn diện, kêu gọi sự chú ý đến các vấn đề quan trọng và khuyến khích mọi người có thái độ tốt đối với cơ thể của họ.
Mối quan hệ giữa Ngành công nghiệp thời trang và hình ảnh cơ thể rất đa dạng, phức tạp và liên tục thay đổi. Ngành công nghiệp này phản ánh tư duy đang thay đổi của xã hội, từ những ngày đầu còn hạn chế về lý tưởng làm đẹp cho đến sự đa dạng hiện nay. Nó gửi đi một tuyên bố mạnh mẽ trong khi tiếp tục thay đổi các tiêu chuẩn về cái đẹp: Vẻ đẹp là một tấm thảm rộng lớn, bao trùm và mọi người đều thuộc về những sợi chỉ đầy màu sắc của nó một cách hợp pháp.
