Nga pistat me shkëlqim të Milanit deri tek mbulesat me shkëlqim të botimeve të nivelit të lartë, industria e modës ka qenë prej kohësh përgjegjëse për krijimin dhe zbatimin e standardeve të bukurisë. Industria e modës është një gur themeli i kulturës së sotme popullore dhe ka një ndikim të konsiderueshëm në idetë e njerëzve për atë që përbën bukurinë në të gjithë botën. Ndërsa industria e modës ndonjëherë mund të funksionojë si pasqyrë, ajo më shpesh sesa të shërbejë si motiv për përqendrimin e shoqërisë në paraqitjet sipërfaqësore që janë joreale.
Kur mendoni për historinë e industrisë dhe gjendjen aktuale, është thelbësore të keni një kuptim gjithëpërfshirës të marrëdhënies së ndërlikuar të industrisë me konceptin e imazhit të trupit. Kjo do të na lejojë të lundrojmë me sukses të ardhmen e industrisë. Në këtë hulumtim të thelluar, ne shikojmë se si standardet e bukurisë portretizohen në biznesin e modës, kritikat që ka marrë, pengesat me të cilat takon natyrshëm, dhe përparimi shpresëdhënës që është nxitur nga të dhënat dhe statistikat.
Gjetja e fillimeve: Një vështrim prapa në kohë
Mënyra se si ai imazh i trupit është portretizuar në botën e modës historikisht ka qenë uniforme. Industria e modës ka pasur gjithmonë një formë të trupit 'të favorizuar', qoftë ajo format e lakuara të lavdëruara në artin e Rilindjes, pamjet androgjene të epokës së flakës, ose siluetat ultra të holla të fundvitit të 20-të.
Këto standarde u admiruan dhe u imituan, qofshin format e vullnetshme të supermodeleve nga vitet 1990 ose siluetat e qëndrueshme 'Hourglass' të viteve 1950. Por ajo që shqetëson është se për dekada, sipas Gazetës së ordersrregullimeve të Ushqimit, modelet e pistës shpesh kanë peshuar 10-15% më pak se gruaja mesatare, duke theksuar hendekun e gjerë midis qëllimeve të modës dhe realiteteve të përditshme.
Sipas një studimi të botuar në Gazetën Ndërkombëtare të Dizajnit, Teknologjisë dhe Edukimit të Modës, gruaja tipike vesh një madhësi 16 deri në 18, ose M në XL, megjithatë shumica e modeleve të modës veshin një madhësi ZS në S. perceptimet e shumë njerëzve për trupat e tyre janë ndikuar thellësisht nga kjo diskresiv i shkëlqyeshëm midis të vërtetës dhe përshkrimit.
Disektimi i kritikave: Një thirrje për veprim
Në kryeministrin e saj, industria e modës i nënshtrohej një valë kritikash. Të dhënat alarmante nga studimet e kryera nga grupe si Shoqata Kombëtare e ordersrregullimeve të Ushqimit (NEDA) në SH.B.A. sugjerojnë që përfaqësimet e mediave, përfshirë mënyrën e portretizimit të modës, kanë një ndikim të konsiderueshëm në çrregullimet e ngrënies tek të rinjtë.
Një studim shqetësues nga Revista Plus Model zbuloi se një përqindje e madhe e modeleve të pistës plotësuan kriterin e BMI për anoreksinë, duke demonstruar gjerësinë e standardeve joreale. Një auditim i vitit 2017 nga vendi i modës zbuloi se vetëm 27.9% e 2,700 paraqitjeve të modelit ishin ato të modeleve jo të bardha, duke theksuar boshllëqet e përfaqësimit. Kishte qartë një çrregullim të deficitit të diversitetit. Jo vetëm që kishte mospërputhje të madhësisë, por përkatësia etnike, mosha dhe aftësia shpesh ishin stereotipe ose nën përfaqësim në industrinë e modës.
Thyerja e mençurisë konvencionale: Ujërat e paeksploruar
Kishte sfida me Ndryshimi i industrisë së modës pasi ndryshimi është rrallë i thjeshtë.
1. Rezistenca nga 'Garda e Vjetër': Dizajnerë të shquar që ishin të rrënjosur fort në idealet konvencionale të bukurisë, shpesh nuk dëshironin të ndryshonin mënyrat e tyre të të menduarit dhe të mohonin largimin nga normat 'të pranuara'.
2. Nervat e të ardhurave: Në një treg me vlerë mbi 2.5 trilion dollarë, markat shqetësohen se ndryshimi i përkufizimit të bukurisë mund të dëmtojë shitjet e tyre.
3. Navigimi i tokenizmit: Periudha e tranzicionit ishte shkëmbore në fillim. Përpjekjet e vërteta transformuese shpesh viheshin nën zjarr për të qenë thjesht shfaqje dhe ose për të qenë shumë radikale ose jo duke bërë sa duhet.
Erërat e ndryshimit: një etikë rinovuese në modë
Sidoqoftë, pavarësisht nga vështirësitë, sektori filloi rrugën e tij transformuese:
1. PUNDSISHME pasqyrojnë realitetin: Në vitin 2019, Java e Modës pati një nivel të diversitetit që nuk ishte parë kurrë më parë. Një inkurajues 38.8% e modeleve ishin me ngjyra, madhësi dhe kombësi të ndryshme, sipas pikës së modës.
2. Fushata realiste të reklamave: Kompanitë si Aerie dhe Dove kanë përqafuar reklamat 'që shfaqin imazhe të pa përfituara dhe nxjerrin në pah aspektet më të mira të bukurisë njerëzore.
3. Përhapja e pozitivitetit të trupit: Sipas javëve kryesore të modës, 19% e të gjitha modeleve të pistës ishin me madhësi plus deri në vitin 2020.
4. Brifikat konvencionale të BEYOD: Moda filloi të përqafojë të gjithë. Linjat e veshjeve me madhësi plus, rrobat adaptive dhe koleksionet pa identitet të qartë gjinor flasin me elokuencë për mentalitetin e zhvendosjes së industrisë. Hixhabët në sporte dhe veshje të adaptueshme janë ofruar përkatësisht nga Nike dhe Tommy Hilfiger.
5. Barrierat e sjelljes: Kompanitë si Fenty nga Rihanna kanë mosrespektim të konventave duke lançuar produkte që janë të përshtatshme për një gamë të gjerë të toneve të lëkurës.
6. Ndalimi i modeleve jashtëzakonisht të hollë: Disa kombe, përfshirë Francën dhe Spanjën, kanë kaluar legjislacionin që ndalojnë modelet që janë shumë të hollë nga ecja në catwalk dhe u kërkuan atyre që të fitojnë një certifikatë shëndetësore para se të mund ta bëjnë këtë.
Gjenerata e re si agjentë të ndryshimit
Ndryshimi është nxitur kryesisht nga rinia. Ndikimi i mediave sociale u ka dhënë brezave të rinj:
1. Zërat e amplifikuar: Përdorimi i faqeve të mediave sociale si Instagram dhe Twitter, shumë njerëz kanë denoncuar kompani ose fushata reklamuese që mbështesin stereotipe të pafavorshme.
2. Tregimet personale të larta: Llogaritë e dorës së parë të betejave me dhe fitoret mbi imazhin e trupit kanë nxjerrë në pah rëndësinë e portretizimit pozitiv.
3. Lëvizjet Dixhitale: Hashtags si #everybodyisbeautiful Miliona përdorime në Instagram, të cilat u bënë një fushë beteje për pozitivitetin e trupit.
4. Konsumi i vetëdijshëm: Sipas raportit të Nielsen, ka pasur një ndryshim paradigmë si 66% e Millennials Favor Marks Favor që drejtohen nga qëndrueshmëria.
.
Horizonti: Lundrimi në të ardhmen
Kërkimi për një përfaqësim më gjithëpërfshirës dhe të saktë të bukurisë është ende duke u zhvilluar. Edhe pse industria e modës ka bërë përparim të konsiderueshëm, mbetet shumë punë. Markat mund t'i përmbahen:
1. Edukimi dhe bashkëpunimi: Bashkëpunimi me grupe që mbështesin një imazh pozitiv të trupit mund të rrisin efektet pozitive të industrisë.
2. Angazhimi i vazhdueshëm: Markat duhet të mbeten të ndjeshme ndaj standardeve të zhvendosjes. Një analizë McKinsey theksoi bashkë-krijimin dhe komunikimin e ndershëm me klientët si mënyrën e së ardhmes.
3. Diversiteti i vërtetë është thelbësor, jo vetëm diversiteti i shenjës. Kjo përfshin diversitetin për sa i përket aftësive, madhësisë, gjinisë dhe ngjyrës.
4. Tregimet e vërteta të markave janë thelbësore pasi, sipas Forbes, 40% e Millennials vlerësojnë origjinalitetin.
Fotografia më e madhe: funksioni shoqëror i modës
Përtej Sfera e veshjeve , moda është një forcë e fuqishme që ka një ndikim të rëndësishëm në mënyrën se si njerëzit e shohin kulturën e tyre. Rekomandimi i tij për diversitetin ka pasoja të shumta që ndryshojnë nga rritja e pranimit shoqëror deri në ngritjen e vetëvlerësimit individual, dhe këto përfitime sapo kanë filluar të realizohen. Këto efekte ndryshojnë nga rritja e pranimit shoqëror në ngritjen e vetëvlerësimit individual. Edhe nëse detyra në fjalë është e madhe, dhe rruga që qëndron përpara është e vështirë, është mjaft e qartë se tendenca në tërësi po lëviz në drejtimin e duhur. Ky është rasti përkundër faktit se rruga përpara po kërkon. Pjesëmarrja e të rinjve, të cilët përbëjnë një demografi të konsiderueshme, është thelbësore për suksesin e kësaj ekspedite sepse pa to nuk do të ishte e mundur ta kryente atë. Ne mund të ndihmojmë drejtimin e botës së korporatave drejt një të ardhme në të cilën çdo individ ndihet i parë, i vlerësuar dhe i përfaqësuar nëse tregojmë mbështetjen tonë për firmat që janë gjithëpërfshirëse, tërheqin vëmendjen për çështje që kanë rëndësi dhe i inkurajojmë njerëzit të kenë një qëndrim të mirë ndaj trupave të tyre.
Marrëdhënia midis Industria e modës dhe imazhi i trupit është i shumëanshëm, i ndërlikuar dhe ndryshon vazhdimisht. Industria pasqyron mentalitetin në ndryshim të shoqërisë, që nga ditët e para të saj të idealeve të kufizuara të bukurisë deri në përqafimin e saj aktual të shumëllojshmërisë. Ajo dërgon një deklaratë të fuqishme ndërsa vazhdon të ndryshojë standardet e bukurisë: Bukuria është një sixhade e gjerë, gjithëpërfshirëse, dhe të gjithë i përkasin në mënyrë të ligjshme midis fijeve të saj shumëngjyrëshe.
