Nga pistat e shkëlqyera të Milanos e deri te kopertinat me shkëlqim të botimeve të nivelit të lartë, industria e modës ka qenë prej kohësh përgjegjëse për vendosjen dhe zbatimin e standardeve të bukurisë. Industria e modës është një gur themeli i kulturës së sotme popullore dhe ka një ndikim të konsiderueshëm në idetë e njerëzve për atë që përbën bukurinë në mbarë botën. Ndërsa industria e modës ndonjëherë mund të funksionojë si një pasqyrë, ajo më shpesh shërben si motivim për fokusimin e shoqërisë në paraqitjet sipërfaqësore që janë joreale.
Kur mendoni për historinë dhe gjendjen aktuale të industrisë, është thelbësore të keni një kuptim gjithëpërfshirës të marrëdhënies së ndërlikuar të industrisë me konceptin e imazhit të trupit. Kjo do të na lejojë të lundrojmë me sukses në të ardhmen e industrisë. Në këtë hulumtim të thelluar, ne shikojmë se si portretizohen standardet e bukurisë në biznesin e modës, kritikat që ka marrë, pengesat që has natyrshëm dhe përparimin shpresëdhënës që është nxitur nga të dhënat dhe statistikat.
Gjetja e fillimeve: Një vështrim prapa në kohë
Mënyra se si imazhi i trupit është portretizuar në botën e modës historikisht ka qenë uniforme. Industria e modës ka pasur gjithmonë një formë trupore 'të favorizuar', qofshin këto forma të lakuara të lavdëruara në artin e Rilindjes, pamjet androgjene të epokës së flaperëve, apo siluetat ultra të holla të fundit të shekullit të 20-të.
Këto standarde u admiruan dhe u imituan, pavarësisht nëse ishin format e shelgjeve të supermodeleve të viteve 1990 apo siluetat e qëndrueshme të 'hourshoes' të viteve 1950. Por ajo që është shqetësuese është se për dekada, sipas The Journal of Eating Disorders, modelet e pistës shpesh kanë peshuar 10-15% më pak se një grua mesatare, duke theksuar hendekun e madh midis qëllimeve të modës dhe realiteteve të përditshme.
Sipas një studimi të botuar në Gazetën Ndërkombëtare të Dizajnit, Teknologjisë dhe Edukimit të Modës, femra tipike vesh një madhësi 16 deri në 18, ose nga M në XL, megjithatë shumica e modeleve veshin një madhësi ZS deri në S. Perceptimet e shumë njerëzve për trupin e tyre janë ndikuar thellësisht nga kjo mospërputhje e dukshme midis së vërtetës dhe përshkrimit.
Shpërndarja e kritikave: Një thirrje për veprim
Në kulmin e saj, industria e modës ishte subjekt i një vale kritikash. Të dhënat alarmante nga studimet e kryera nga grupe si Shoqata Kombëtare e Çrregullimeve të Ushqimit (NEDA) në SHBA sugjerojnë se përfaqësimet në media, duke përfshirë mënyrën se si portretizohet moda, kanë një ndikim thelbësor në çrregullimet e të ngrënit tek të rinjtë.
Një sondazh shqetësues nga PLUS Model Magazine zbuloi se një përqindje e madhe e modeleve të pistës plotësonin kriterin BMI për anoreksi, duke demonstruar gjerësinë e standardeve joreale. Një auditim i vitit 2017 nga The Fashion Spot zbuloi se vetëm 27.9% e 2700 paraqitjeve të modeleve ishin ato të modeleve jo të bardha, duke theksuar boshllëqet e përfaqësimit. Kishte qartë një çrregullim të deficitit të diversitetit. Jo vetëm që kishte mospërputhje në madhësi, por etnia, mosha dhe aftësia shpesh ishin stereotipe ose të nënpërfaqësuara në industrinë e modës.
Thyerja e mençurisë konvencionale: Ujërat e paeksploruar
Kishte sfida me Ndryshimi i industrisë së modës që nga ndryshimi është rrallëherë i thjeshtë.
1. Rezistenca nga 'Garda e Vjetër': Dizajnerë të shquar që kishin rrënjë të forta në idealet konvencionale të bukurisë, shpesh hezitonin të ndryshonin mënyrat e tyre të të menduarit dhe iu mohuan të largoheshin nga normat e 'pranuara'.
2. Nervat e të ardhurave: Në një treg me vlerë mbi 2.5 trilion dollarë, markat shqetësoheshin se ndryshimi i përkufizimit të bukurisë mund të dëmtonte shitjet e tyre.
3. Tokenizmi lundrues: Periudha e tranzicionit ishte e vështirë në fillim. Përpjekjet e vërteta transformuese shpesh u vunë nën kritika për të qenë thjesht shfaqje dhe për të qenë shumë radikale ose duke mos bërë mjaftueshëm.
Erërat e ndryshimit: Një etikë e rinovuar në modë
Megjithatë, pavarësisht vështirësive, sektori filloi rrugën e tij transformuese:
1. Pistat pasqyrojnë realitetin: Në vitin 2019, Java e Modës pa një nivel diversiteti që nuk ishte parë kurrë më parë. Sipas The Fashion Spot, 38.8% e modeleve ishin të ngjyrave, madhësive dhe kombësive të ndryshme.
2. Fushata realiste reklamash: Kompanitë si Aerie dhe Dove kanë përqafuar reklama 'reale' që paraqesin imazhe të pa redaktuara dhe nxjerrin në pah aspektet më të mira të bukurisë njerëzore.
3. Përhapja e pozitivitetit të trupit: Sipas javëve kryesore të modës, 19% e të gjitha modeleve të pistës ishin me madhësi plus deri në vitin 2020.
4. Përtej kufijve të zakonshëm: Moda filloi të përqafonte të gjithë. Linjat e veshjeve me përmasa të mëdha, veshjet adaptive dhe koleksionet pa identitet të qartë gjinor flasin në mënyrë elokuente për ndryshimin e mentalitetit të industrisë. Hixhabet në sport dhe veshje të adaptueshme janë ofruar nga Nike dhe Tommy Hilfiger, përkatësisht.
5. Thyerja e barrierave: Kompanitë si Fenty nga Rihanna kanë shpërfillur konventat duke hedhur në treg produkte që janë të përshtatshme për një gamë të gjerë tonesh lëkure.
6. Ndalimi i modeleve jashtëzakonisht të dobëta: Disa vende, duke përfshirë Francën dhe Spanjën, kanë miratuar legjislacionin që ndalon modelet që janë shumë të dobëta të ecin në pasarelë dhe u kërkon atyre të marrin një certifikatë shëndetësore përpara se ta bëjnë këtë.
Gjenerata e Re si agjentë ndryshimi
Ndryshimi është nxitur kryesisht nga të rinjtë. Ndikimi i mediave sociale u ka dhënë brezave të rinj:
1. Zëra të përforcuar: Duke përdorur faqet e mediave sociale si Instagram dhe Twitter, shumë njerëz kanë denoncuar kompanitë apo fushatat reklamuese që mbështesin stereotipe të pafavorshme.
2. Histori të përbashkëta personale: rrëfimet e dorës së parë të betejave dhe fitoreve mbi imazhin e trupit kanë theksuar rëndësinë e portretizimit pozitiv.
3. Lëvizjet dixhitale: Hashtags si #EveryBodyIsBeautiful grumbulluan miliona përdorime në Instagram, të cilat u bënë një fushë beteje për pozitivitetin e trupit.
4. Konsumi i ndërgjegjshëm: Sipas raportit të Nielsen, ka pasur një ndryshim paradigme pasi 66% e mijëvjeçarëve në mbarë botën favorizojnë markat që drejtohen nga qëndrueshmëria.
5. Rrënimi i normave konvencionale: Tess Holliday është një ndikuese që ka ndryshuar ngadalë qëndrimet duke vënë në pikëpyetje normat e vjetra të bukurisë.
Horizonti: Lundrimi në të Ardhmen
Kërkimi për një përfaqësim më gjithëpërfshirës dhe të saktë të bukurisë është ende duke u zhvilluar. Edhe pse industria e modës ka bërë përparim të konsiderueshëm, mbetet shumë punë. Markat mund t'i përmbahen:
1. Edukimi dhe bashkëpunimi: Bashkëpunimi me grupe që mbështesin një imazh pozitiv të trupit mund të rrisë efektet pozitive të industrisë.
2. Angazhimi i vazhdueshëm: Markat duhet të mbeten të ndjeshme ndaj ndryshimit të standardeve. Një analizë e McKinsey theksoi bashkë-krijimin dhe komunikimin e ndershëm me klientët si rrugën e së ardhmes.
3. Diversiteti i vërtetë është thelbësor, jo vetëm diversiteti simbolik. Kjo përfshin diversitetin në aspektin e aftësive, madhësisë, gjinisë dhe ngjyrës.
4. Historitë e vërteta të markave janë vendimtare pasi, sipas Forbes, 40% e mijëvjeçarëve vlerësojnë origjinalitetin.
Fotografia më e madhe: Funksioni social i modës
Përtej sfera e veshjeve , moda është një forcë e fuqishme që ka një ndikim të rëndësishëm në mënyrën se si njerëzit e shohin kulturën e tyre. Përkushtimi i tij ndaj diversitetit ka pasoja të valëzuara që variojnë nga rritja e pranimit shoqëror deri te ngritja e vetëvlerësimit individual dhe këto përfitime sapo kanë filluar të realizohen. Këto efekte variojnë nga rritja e pranimit shoqëror deri tek ngritja e vetëvlerësimit individual. Edhe nëse detyra në fjalë është e madhe dhe rruga që ka përpara është e vështirë, është shumë e qartë se tendenca në tërësi po ecën në drejtimin e duhur. Ky është rasti pavarësisht se rruga përpara është kërkuese. Pjesëmarrja e të rinjve, të cilët përbëjnë një demografi të konsiderueshme, është thelbësore për suksesin e kësaj ekspedite, sepse pa ta nuk do të ishte e mundur të realizohej. Ne mund të ndihmojmë ta drejtojmë botën e korporatës drejt një të ardhmeje në të cilën çdo individ ndihet i parë, i vlerësuar dhe i përfaqësuar nëse tregojmë mbështetjen tonë për firmat që janë gjithëpërfshirëse, tërheqim vëmendjen ndaj çështjeve që kanë rëndësi dhe inkurajojmë njerëzit të kenë një qëndrim të mirë ndaj trupave të tyre.
Marrëdhënia ndërmjet industria e modës dhe imazhi i trupit është i shumëanshëm, i ndërlikuar dhe vazhdimisht në ndryshim. Industria pasqyron ndryshimin e mentalitetit të shoqërisë, që nga ditët e para të idealeve të kufizuara të bukurisë deri tek përqafimi aktual i shumëllojshmërisë. Ai dërgon një deklaratë të fuqishme ndërkohë që vazhdon të ndryshojë standardet e bukurisë: Bukuria është një sixhade e gjerë, gjithëpërfshirëse dhe të gjithë i përkasin në mënyrë legjitime fijeve të saj shumëngjyrëshe.
