صنعت مد چگونه بر تصویر بدن تأثیر می گذارد

از باند های پر زرق و برق میلان گرفته تا جلد های براق انتشارات سطح بالا ، صنعت مد مدتهاست که مسئولیت ایجاد و اجرای استانداردهای زیبایی را بر عهده دارد. صنعت مد سنگ بنای فرهنگ عامه امروز است و تأثیر قابل توجهی در ایده های مردم در مورد آنچه زیبایی در سراسر جهان است ، دارد. در حالی که صنعت مد بعضی اوقات می تواند به عنوان یک آینه فعالیت کند ، اما بیشتر از آن به عنوان انگیزه تمرکز جامعه بر ظواهر سطحی که غیرواقعی هستند ، عمل نمی کند.

هنگام فکر کردن در مورد تاریخ و وضعیت فعلی صنعت ، درک کاملی از رابطه پیچیده صنعت با مفهوم تصویر بدن ضروری است. این به ما امکان می دهد تا با موفقیت در آینده صنعت حرکت کنیم. در این تحقیق عمیق ، ما می بینیم که چگونه استانداردهای زیبایی در تجارت مد ، انتقاداتی که دریافت کرده است ، موانعی که به طور طبیعی با آن روبرو می شود ، و پیشرفت امیدوارکننده ای که توسط داده ها و آمار انجام شده است.

پیدا کردن آغاز: نگاهی به زمان

روشی که تصویر بدن در دنیای مد به تصویر کشیده شده است ، یکنواخت بوده است. صنعت مد همیشه شکل بدن 'مطلوبی' داشته است ، خواه اشکال منحنی ستایش شده در هنر رنسانس ، ظاهر آندروژنی دوران فلاپر ، یا سیلوهای فوق العاده باریک اواخر قرن بیستم.

این استانداردها هم مورد تحسین و هم تقلید قرار گرفتند ، خواه این شکل بیدو از سوپر مدل ها از دهه 1990 یا شبح های ماندگار 'Hourglass' دهه 50 باشد. اما نکته مهم این است که برای ده ها سال ، طبق ژورنال اختلالات خوردن ، مدل های باند اغلب 10-15 ٪ کمتر از یک زن متوسط ​​وزن داشته اند و شکاف گسترده بین اهداف مد و واقعیت های روزانه را برجسته می کنند.

براساس مطالعه ای که در مجله بین المللی طراحی مد ، فناوری و آموزش و پرورش منتشر شده است ، زن معمولی از سایز 16 تا 18 یا M به XL پوشیده است ، اما اکثر مدلهای مد از اندازه ZS می پوشند. درک بسیاری از افراد از بدن خود از این اختلاف بین حقیقت و تصویرگری عمیقاً تحت تأثیر قرار گرفته است.

تفسیر انتقادات: فراخوانی به عمل

در نخست وزیر خود ، صنعت مد منوط به موجی از انتقادات بود. داده های هشدار دهنده از مطالعات انجام شده توسط گروه هایی مانند انجمن ملی اختلالات غذا خوردن (NEDA) در ایالات متحده نشان می دهد که بازنمایی های رسانه ای ، از جمله نحوه به تصویر کشیدن مد ، تأثیر قابل توجهی در اختلالات خوردن در جوانان دارند.

یک بررسی نگران کننده توسط مجله Model Plus نشان داد که درصد زیادی از مدل های باند ، معیار BMI برای بی اشتهایی را رعایت می کند و وسعت استانداردهای غیرواقعی را نشان می دهد. حسابرسی 2017 توسط نقطه مد نشان داد که فقط 27.9 ٪ از 2700 مدل مدل مدل های غیر سفید پوست بودند که شکاف های نمایندگی را برجسته می کند. به وضوح یک اختلال کمبود تنوع وجود داشت. نه تنها اختلافات اندازه وجود داشت ، بلکه قومیت ، سن و توانایی اغلب در صنعت مد کلیشه ای یا کم نماینده بودند.

شکستن حکمت متعارف: آبهای غیرقانونی

چالش هایی با تغییر صنعت مد از آنجا که تغییر به ندرت ساده است.

1. مقاومت از 'نگهبان قدیمی': طراحان برجسته که به شدت در آرمانهای زیبایی معمولی ریشه داشتند ، غالباً تمایلی به تغییر روشهای تفکر خود نداشتند و از عزیمت از هنجارهای 'پذیرفته شده' انکار می کردند.

2. اعصاب درآمد: در بازار به ارزش بیش از 2.5 تریلیون دلار ، مارک ها نگران این هستند که تغییر تعریف زیبایی ممکن است به فروش آنها آسیب برساند.

3. پیمایش توکن گرایی: دوره انتقال در ابتدا صخره ای بود. تلاش های واقعی تحول گرایانه اغلب به دلیل حضور در نمایشگاه ها و یا بیش از حد رادیکال بودن یا عدم انجام کافی ، تحت آتش قرار می گرفت.

بادهای تغییر: اخلاق تجدید در مد

با این وجود ، با وجود مشکلات ، این بخش مسیر تحول خود را آغاز کرد:

1. باند فرودگاه ها واقعیت را منعکس می کنند: در سال 2019 ، هفته مد سطح تنوع را دید که قبلاً هرگز دیده نشده بود. براساس نقطه مد ، 38.8 ٪ از مدل ها از رنگ ها ، اندازه ها و ملیت های مختلف برخوردار بودند.

2. کمپین های تبلیغاتی واقع بینانه: شرکت هایی مانند Aerie و Dove از تبلیغات 'REAL استفاده کرده اند که دارای تصاویر بی نظیر هستند و بهترین جنبه های زیبایی انسان را برجسته می کنند.

افزایش مثبت بدن: طبق هفته های مهم مد ، 19 ٪ از کل مدل های باند تا سال 2020 به علاوه اندازه بودند.

4.Beyond مرزهای متعارف: مد شروع به پذیرش همه کرد. خطوط لباس به علاوه اندازه ، لباس تطبیقی ​​و مجموعه هایی که هویت جنسیتی مشخصی ندارند ، در مورد طرز فکر تغییر صنعت فصاحت صحبت می کنند. حجاب در ورزش و پوشاک سازگار به ترتیب توسط نایک و تامی هیلفیگر ارائه شده است.

5. موانع شکست: شرکت هایی مانند Fenty by Rihanna با راه اندازی محصولاتی که برای طیف گسترده ای از رنگ های پوستی مناسب هستند ، از کنوانسیون های نادیده گرفته شده اند.

6. ممنوعیت مدل های بسیار نازک: چندین کشور ، از جمله فرانسه و اسپانیا ، قانونی را تصویب کرده اند که مدلهایی را که از راه رفتن در راهپیمایی بسیار نازک هستند ، منع کرده و آنها را ملزم به دستیابی به گواهی سلامت قبل از این کار می کند.

نسل جدید به عنوان عوامل تغییر

تغییر بیشتر توسط جوانان دامن زده است. تأثیر رسانه های اجتماعی به نسل های جوانتر داده است:

1. صداهای تقویت شده: استفاده از سایت های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و توییتر ، افراد زیادی شرکت ها یا کمپین های تبلیغاتی را که از کلیشه های نامطلوب پشتیبانی می کنند ، محکوم کرده اند.

داستان های شخصی 2.Shared: حساب های دست اول از نبردها با و پیروزی بر تصویر بدن ، اهمیت تصویر مثبت را برجسته کرده است.

حرکات دیجیتالی: هشتگ هایی مانند #EverybodyisBeautiful میلیون ها کاربرد در اینستاگرام را که به یک میدان نبرد برای مثبت بودن بدن تبدیل شده بود ، جمع کرد.

4. مصرف آگاهانه: طبق گزارش نیلسن ، 66 ٪ از هزاره ها در سراسر جهان از مارک های مورد علاقه در سراسر جهان که توسط پایداری هدایت می شوند ، تغییر پارادایم رخ داده است.

5. شناسایی هنجارهای متعارف: تس هالیدی یکی از تأثیرگذار است که با زیر سوال بردن هنجارهای زیبایی طولانی مدت ، به آرامی نگرش ها را تغییر داده است.

افق: قایقرانی به آینده

تلاش برای بازنمایی فراگیرتر و دقیق تر از زیبایی هنوز در حال انجام است. اگرچه صنعت مد پیشرفت چشمگیری داشته است ، اما کارهای زیادی باقی مانده است. مارک ها می توانند به این موارد رعایت کنند:

1. آموزش و همکاری: همکاری با گروههایی که از یک تصویر مثبت بدن پشتیبانی می کنند می تواند اثرات مثبت صنعت را افزایش دهد.

تعامل مداوم: مارک ها باید نسبت به تغییر استانداردها حساس باشند. تجزیه و تحلیل مک کینزی باعث ایجاد همبستگی و ارتباط صادقانه با مشتریان به عنوان راه آینده شد.

3. تنوع واقعی ضروری است ، نه فقط تنوع نشانه. این شامل تنوع از نظر مهارت ، اندازه ، جنسیت و رنگ است.

4. داستانهای برند واقعی بسیار مهم هستند زیرا به گفته فوربس ، 40 ٪ از اصالت هزاره ها.

تصویر بزرگتر: عملکرد اجتماعی مد

فراز حوزه لباس ، مد یک نیروی قدرتمند است که تأثیر بسزایی در نحوه مشاهده افراد فرهنگ خود دارد. بازگرداندن آن به تنوع ، پیامدهای موج دار است که از افزایش پذیرش اجتماعی تا بالا بردن عزت نفس فردی متفاوت است و این مزایا تازه شروع به تحقق می کند. این تأثیرات از افزایش پذیرش اجتماعی تا بالا بردن عزت نفس فردی متفاوت است. حتی اگر کار مورد نظر بسیار زیاد باشد و مسیری که در پیش رو است ، دشوار است ، کاملاً واضح است که روند به عنوان یک کل در جهت درست حرکت می کند. این مورد با وجود این واقعیت است که راه پیش رو خواستار آن است. مشارکت جوانان ، که جمعیتی قابل توجهی را تشکیل می دهند ، برای موفقیت این اکسپدیشن ضروری است زیرا بدون آنها امکان انجام آن وجود ندارد. ما می توانیم به دنیای شرکتها به سمت آینده ای برویم که در آن هر فردی احساس می کند ، قدردانی می شود و نمایندگی می کند اگر حمایت خود را از شرکتهایی که فراگیر هستند ، توجه کنیم ، توجه به موضوعاتی را که مهم هستند ، جلب کنیم و مردم را ترغیب کنیم که نسبت به بدن خود نگرش خوبی داشته باشند.

رابطه بین صنعت مد و تصویر بدن چند وجهی ، پیچیده و دائما در حال تغییر است. این صنعت از ذهنیت تغییر جامعه ، از روزهای ابتدایی ایده آل های محدود زیبایی گرفته تا پذیرش فعلی خود ، آینه می کند. این بیانیه قدرتمند را در حالی که همچنان به تغییر استانداردهای زیبایی می فرستد ، ارسال می کند: زیبایی یک ملیله گسترده و فراگیر است و همه از نظر مشروعیت در بین موضوعات رنگارنگ خود قرار دارند.