چگونه صنعت مد بر تصویر بدن تأثیر می گذارد

از باندهای پر زرق و برق میلان گرفته تا جلدهای براق نشریات سطح بالا، صنعت مد مدتهاست که مسئولیت ایجاد و اجرای استانداردهای زیبایی را بر عهده داشته است. صنعت مد سنگ بنای فرهنگ عامه امروزی است و تأثیر قابل توجهی بر ایده های مردم در مورد زیبایی در سراسر جهان دارد. در حالی که صنعت مد گاهی اوقات می تواند به عنوان یک آینه عمل کند، اما اغلب به عنوان انگیزه ای برای تمرکز جامعه بر ظاهرهای سطحی غیر واقعی عمل می کند.

وقتی به تاریخچه و وضعیت فعلی صنعت فکر می کنیم، داشتن درک جامعی از رابطه پیچیده صنعت با مفهوم تصویر بدن ضروری است. این به ما امکان می دهد تا با موفقیت در آینده صنعت حرکت کنیم. در این تحقیق عمیق، ما به نحوه نمایش استانداردهای زیبایی در تجارت مد، انتقاداتی که دریافت کرده است، موانعی که به طور طبیعی با آن مواجه می‌شود و پیشرفت امیدوارکننده‌ای که بر اساس داده‌ها و آمار انجام شده است، نگاه می‌کنیم.

پیدا کردن آغاز: نگاهی به گذشته در زمان

شیوه ای که تصویر بدن در دنیای مد در طول تاریخ به تصویر کشیده شده است، یکنواخت بوده است. صنعت مد همیشه فرم بدنی «مطلوب» داشته است، چه فرم‌های منحنی که در هنر رنسانس مورد ستایش قرار گرفته‌اند، چه ظاهر آندروژنی دوران فلپر، و چه سیلوئت‌های بسیار باریک اواخر قرن بیستم.

این استانداردها هم مورد تحسین و هم تقلید قرار می‌گرفتند، چه شکل‌های بیدی سوپرمدل‌های دهه 1990 و چه شبح‌های ماندگار «ساعت شنی» دهه 1950. اما آنچه نگران‌کننده است این است که برای دهه‌ها، طبق مجله اختلالات خوردن، مدل‌های باند فرودگاه اغلب ۱۰ تا ۱۵ درصد وزن کمتری نسبت به یک زن معمولی داشته‌اند که شکاف گسترده بین اهداف مد و واقعیت‌های روزمره را برجسته می‌کند.

بر اساس مطالعه‌ای که در مجله بین‌المللی طراحی، فناوری و آموزش مد منتشر شده است، زنان معمولی سایز 16 تا 18 یا M تا XL می‌پوشند، با این حال اکثر مدل‌های مد از سایز ZS تا S استفاده می‌کنند. ادراک بسیاری از افراد از بدن خود عمیقاً تحت تأثیر این اختلاف فاحش بین حقیقت و تصویر قرار گرفته است.

تشریح انتقادات: فراخوانی برای اقدام

در دوران اوج خود، صنعت مد در معرض موجی از انتقادها بود. داده های نگران کننده از مطالعات انجام شده توسط گروه هایی مانند انجمن ملی اختلالات خوردن (NEDA) در ایالات متحده نشان می دهد که بازنمایی رسانه ها، از جمله نحوه نمایش مد، تأثیر قابل توجهی بر اختلالات خوردن در جوانان دارد.

یک نظرسنجی نگران‌کننده توسط مجله مدل PLUS نشان داد که درصد زیادی از مدل‌های باند فرودگاه معیار BMI برای بی‌اشتهایی را دارند و گستردگی استانداردهای غیر واقعی را نشان می‌دهد. ممیزی در سال 2017 توسط The Fashion Spot نشان داد که تنها 27.9٪ از 2700 مدل ظاهری مربوط به مدل‌های غیرسفید پوست بوده است که شکاف‌های نمایشی را برجسته می‌کند. به وضوح یک اختلال کمبود تنوع وجود داشت. نه تنها تفاوت‌هایی در اندازه وجود داشت، بلکه قومیت، سن و توانایی اغلب در صنعت مد کلیشه‌ای یا کمتر ارائه می‌شدند.

شکستن خرد متعارف: آبهای ناشناخته

چالش هایی با تغییر صنعت مد از زمان تغییر به ندرت ساده است.

1. مقاومت از سوی 'گارد قدیمی': طراحان برجسته که به شدت در آرمان های زیبایی مرسوم ریشه داشتند، اغلب تمایلی به تغییر روش تفکر خود نداشتند و از هنجارهای 'پذیرفته شده' خودداری می کردند.

2. اعصاب درآمد: در بازاری به ارزش بیش از 2.5 تریلیون دلار، برندها نگران بودند که تغییر تعریف زیبایی ممکن است به فروش آنها آسیب برساند.

3. توکنیسم ناوبری: دوره گذار در آغاز دشوار بود. تلاش‌های دگرگون‌ساز واقعی اغلب به دلیل اینکه صرفاً نمایشی بودند و یا خیلی رادیکال بودند یا به اندازه کافی انجام نمی‌دادند، مورد انتقاد قرار می‌گرفتند.

بادهای تغییر: اخلاقی تازه در مد

با این وجود، علیرغم مشکلات، این بخش مسیر تحول خود را آغاز کرد:

1. باند فرودگاه ها واقعیت را منعکس می کنند: در سال 2019، هفته مد شاهد سطحی از تنوع بود که قبلاً هرگز دیده نشده بود. بر اساس گزارش The Fashion Spot، 38.8 درصد از مدل ها از رنگ ها، اندازه ها و ملیت های مختلف بودند.

2. کمپین های تبلیغاتی واقع گرایانه: شرکت هایی مانند Aerie و Dove از تبلیغات واقعی استقبال کرده اند که دارای تصاویر ویرایش نشده است و بهترین جنبه های زیبایی انسان را برجسته می کند.

3. گسترش مثبت بدن: طبق هفته های مد، 19 درصد از تمام مدل های باند تا سال 2020 سایز بزرگ بودند.

4. فراتر از مرزهای متعارف: مد شروع به در آغوش کشیدن همه کرد. خطوط لباس سایز بزرگ، لباس‌های تطبیقی، و مجموعه‌هایی که هویت جنسیتی مشخصی ندارند، به صراحت درباره تغییر ذهنیت صنعت صحبت می‌کنند. حجاب در ورزش و پوشاک سازگار به ترتیب توسط نایک و تامی هیلفیگر ارائه شده است.

5. شکستن موانع: شرکت‌هایی مانند Fenty by Rihanna با عرضه محصولاتی که برای طیف وسیعی از رنگ‌های پوست مناسب هستند، قراردادها را نادیده گرفتند.

6. ممنوعیت مدل های بسیار لاغر: چندین کشور، از جمله فرانسه و اسپانیا، قوانینی را تصویب کرده اند که مدل های خیلی لاغر را از راه رفتن در کت واک منع کرده اند و آنها را ملزم به دریافت گواهی سلامت قبل از انجام این کار کرده اند.

نسل جدید به عنوان عوامل تغییر

تغییر بیشتر توسط جوانی ایجاد شده است. نفوذ رسانه های اجتماعی به نسل های جوان تر داده است:

1. صداهای تقویت شده: با استفاده از سایت های رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام و توییتر، افراد زیادی شرکت ها یا کمپین های تبلیغاتی را که از کلیشه های نامطلوب حمایت می کنند، محکوم کرده اند.

2. داستان های شخصی مشترک: گزارش های دست اول از نبردها و پیروزی ها بر روی تصویر بدن، اهمیت تصویر مثبت را برجسته کرده است.

3. حرکات دیجیتال: هشتگ‌هایی مانند #EveryBodyIsBeautiful میلیون‌ها مورد استفاده در اینستاگرام را جمع‌آوری کردند، که به میدان جنگ برای مثبت بودن بدن تبدیل شد.

4. مصرف آگاهانه: طبق گزارش نیلسن، یک تغییر پارادایم رخ داده است زیرا 66 درصد از نسل هزاره در سراسر جهان به برندهایی علاقه دارند که توسط پایداری هدایت می شوند.

5. فرسایش هنجارهای مرسوم: تس هالیدی یکی از تأثیرگذاران است که با زیر سوال بردن هنجارهای قدیمی زیبایی، به آرامی نگرش خود را تغییر داده است.

The Horizon: Sailing Into The Future

تلاش برای نمایش جامع تر و دقیق تر زیبایی هنوز در جریان است. اگرچه صنعت مد پیشرفت قابل توجهی داشته است، کار زیادی باقی مانده است. برندها می توانند به موارد زیر پایبند باشند:

1. آموزش و همکاری: همکاری با گروه هایی که از تصویر بدنی مثبت حمایت می کنند، می تواند اثرات مثبت صنعت را افزایش دهد.

2. تعامل مداوم: برندها باید نسبت به تغییر استانداردها حساس باقی بمانند. تجزیه و تحلیل مک کینزی ایجاد مشترک و ارتباط صادقانه با مشتریان را به عنوان راه آینده برجسته کرد.

3. تنوع واقعی ضروری است، نه فقط تنوع نمادین. این شامل تنوع از نظر مهارت، اندازه، جنسیت و رنگ است.

4. داستان های واقعی برند بسیار مهم هستند، زیرا طبق گفته فوربس، 40 درصد از هزاره ها به اصالت اهمیت می دهند.

تصویر بزرگتر: کارکرد اجتماعی مد

فراتر از در حوزه لباس ، مد نیروی قدرتمندی است که تأثیر بسزایی بر نحوه نگرش مردم به فرهنگ خود دارد. تعهد مجدد آن به تنوع، پیامدهای موجی دارد که از افزایش پذیرش اجتماعی تا افزایش عزت نفس فردی متفاوت است، و این مزایا تازه در حال تحقق هستند. این اثرات از افزایش پذیرش اجتماعی تا افزایش عزت نفس فردی متفاوت است. حتی اگر کار پیش رو بسیار زیاد باشد و مسیر پیش رو دشوار باشد، کاملاً واضح است که روند در کل در مسیر درستی حرکت می کند. این در حالی است که راه پیش رو مطالبه گر است. مشارکت جوانان، که جمعیتی قابل توجهی را تشکیل می دهند، برای موفقیت این سفر ضروری است، زیرا بدون آنها امکان انجام آن وجود ندارد. اگر حمایت خود را از شرکت‌های فراگیر نشان دهیم، توجه را به مسائل مهم جلب کنیم و مردم را تشویق کنیم که نگرش خوبی نسبت به بدن خود داشته باشند، می‌توانیم دنیای شرکت‌ها را به سوی آینده‌ای سوق دهیم که در آن هر فرد احساس کند دیده می‌شود، قدردانی می‌شود و نشان داده می‌شود.

رابطه بین صنعت مد و تصویر بدن چند وجهی، پیچیده و دائما در حال تغییر است. این صنعت منعکس کننده تغییر ذهنیت جامعه است، از روزهای اولیه ایده آل های زیبایی محدود تا استقبال کنونی از تنوع. در حالی که به تغییر استانداردهای زیبایی ادامه می دهد، بیانیه ای قدرتمند ارسال می کند: زیبایی یک ملیله گسترده و فراگیر است و همه به طور قانونی در میان رشته های رنگارنگ آن قرار دارند.