Sākot no mirdzošajiem Milānas skrejceļiem un beidzot ar augstas klases publikāciju spīdīgajiem vākiem, modes industrija jau sen ir atbildīga par skaistuma standartu noteikšanu un izpildi. Modes industrija ir mūsdienu populārās kultūras stūrakmens, un tai ir ievērojama ietekme uz cilvēku idejām par to, kas veido skaistumu visā pasaulē. Kaut arī modes industrija dažreiz var darboties kā spogulis, tas biežāk nekā neļauj sabiedrības motivācijai uz virspusējiem izskatiem, kas ir nereāli.
Domājot par nozares vēsturi un pašreizējo stāvokli, ir svarīgi, lai būtu visaptveroša izpratne par nozares sarežģītajām attiecībām ar ķermeņa tēla jēdzienu. Tas ļaus mums veiksmīgi orientēties nozares nākotnē. Šajā padziļinātajā pētījumā mēs aplūkojam, kā skaistumkopšanas standarti tiek attēloti modes biznesā, kritika, ko tā ir saņēmusi, šķēršļus, ar kuriem tas dabiski sastopas, un cerīgo progresu, ko ir virzījuši dati un statistika.
Sākuma atrašana: atskats atpakaļ
Veids, kā šī ķermeņa tēls vēsturiski tika attēlots modes pasaulē, ir bijis vienāds. Modes industrijai vienmēr ir bijusi “labvēlīga” ķermeņa forma, neatkarīgi no tā, vai tās bija līkumainās formas, kuras slavēja renesanses mākslā, atloka laikmeta androgēnais izskats vai 20. gadsimta beigu ultra-Slim silueti.
Šie standarti tika gan apbrīnoti, gan atdarināti, neatkarīgi no tā, vai tas bija 1990. gadu supermodeļu vītņu formas vai pagājušā gadsimta 50. gadu ilgstošie “Curva pulksteņa” silueti. Bet tas, kas attiecas uz to, ir tas, ka gadu desmitiem ilgi, saskaņā ar žurnālu par ēšanas traucējumiem, skrejceļa modeļi bieži ir svēruši par 10-15% mazāk nekā vidējā sieviete, uzsverot plašu plaisu starp modes mērķiem un ikdienas realitāti.
Saskaņā ar pētījumu, kas publicēts Starptautiskajā modes dizaina, tehnoloģiju un izglītības žurnālā, tipiskā sieviete nēsā no 16. līdz 18. izmēru vai no M līdz XL, tomēr vairums modes modeļu nēsā izmēru ZS S. Daudzu cilvēku uztvere par savu ķermeni ir dziļi ietekmējusi šī acīmredzamā atšķirība starp patiesību un attēlojumu.
Kritikas sadalīšana: aicinājums uz rīcību
Tā kā modes industrija tika pakļauta kritikas vilnim. Satraucošie dati no pētījumiem, ko veica tādu grupu kā Nacionālā ēšanas traucējumu asociācija (NEDA) ASV, liek domāt, ka plašsaziņas līdzekļu reprezentācijām, ieskaitot to, kā tiek attēlota mode, būtiski ietekmē jauniešu ēšanas traucējumus.
Traucējošā žurnāla Plus Model pētījumā atklājās, ka liela daļa skrejceļa modeļu atbilda BMI anoreksijas kritērijam, parādot nereālu standartu plašumu. Modes vietas 2017. gada revīzija atklāja, ka tikai 27,9% no 2700 modeļa parādīšanās bija modeļi, kas nav balti, izceļot attēlojuma nepilnības. Acīmredzami bija daudzveidības deficīta traucējumi. Ne tikai nebija lieluma neatbilstības, bet arī etniskā piederība, vecums un spējas modes industrijā bieži tika stereotipētas vai nepietiekami pārstāvētas.
Parastās gudrības laušana: neatzīmēti ūdeņi
Bija izaicinājumi ar Modes industrijas maiņa, jo pārmaiņas ir reti vienkāršas.
1. pretestība no 'Vecā apsardzes': ievērojamiem dizaineriem, kuri bija stingri iesakņojušies parastajos skaistuma ideālos, bieži negribīgi mainīt savu domāšanas veidu un liedza atkāpties no 'pieņemtajām' normām.
2. Ieņēmumu nervi: tirgū, kura vērtība pārsniedz 2,5 triljonus USD, zīmoli uztraucās, ka skaistuma definīcijas maiņa var kaitēt viņu pārdošanas apjomiem.
3. Navigācijas tokēnisms: sākumā pārejas periods bija akmeņains. Īsti pārveidošanas centieni bieži nonāca ugunsgrēkā, jo tie ir vienkārši izstādes un vai nu pārāk radikāli, vai arī nedarot pietiekami daudz.
Pārmaiņu vēji: atjaunojoša ētika modē
Neskatoties uz to, neskatoties uz grūtībām, nozare sāka savu pārveidošanas ceļu:
1. skrejceļi atspoguļo realitāti: 2019. gadā modes nedēļā redzēja daudzveidības līmeni, kāds vēl nekad nebija redzēts. Saskaņā ar modes vietu, kas iepriecināja 38,8% modeļu, bija dažādas krāsas, izmēri un tautības.
2. Reālistiskas reklāmas kampaņas: tādi uzņēmumi kā Aerie un Dove ir apskāvuši “REAL” reklāmas, kurās ir nerediģēti attēli, un izceļ labākos cilvēka skaistuma aspektus.
3. Ķermeņa pozitivitātes izplatība: Saskaņā ar galvenajām modes nedēļām 19% no visiem skrejceļa modeļiem līdz 2020. gadam bija plus lieluma.
4.Beyond parastās robežas: mode sāka aptvert visus. Plus lieluma apģērbu līnijas, adaptīvās drēbes un kolekcijas bez skaidras dzimuma identitātes daiļrunīgi runā par nozares mainīgo domāšanu. Hijabus sportā un pielāgojamā apģērbā ir piedāvājuši attiecīgi Nike un Tommy Hilfiger.
5. Bārjojoši šķēršļi: tādi uzņēmumi kā Fenty by Rihanna ir ignorējuši konvencijas, palaižot produktus, kas ir piemēroti plašam ādas toņu klāstam.
6. Īpaši plānu modeļu aizliegšana: vairākas tautas, ieskaitot Franciju un Spāniju, ir pieņēmušas tiesību aktus, kas aizliedz modeļus, kuri ir pārāk plāni, lai staigātu pa gājienu, un prasīja, lai viņi iegūst veselības sertifikātu, pirms viņi to var izdarīt.
Jaunā paaudze kā pārmaiņu aģenti
Jaunatne galvenokārt ir veicinājusi pārmaiņas. Sociālo mediju ietekme ir devusi jaunākas paaudzes:
1. PAMIŅAS BALSTI: Izmantojot tādu sociālo mediju vietņu kā Instagram un Twitter, daudzi cilvēki ir nosodījuši uzņēmumus vai reklāmas kampaņas, kas atbalsta nelabvēlīgus stereotipus.
2. Saskaņā ar personīgajiem stāstiem: Pirmkārt, kaujas ar un uzvarām pār ķermeņa tēlu ir uzsvēruši pozitīva attēlojuma nozīmi.
3. Digitālās kustības: hashtagi, piemēram, #Everybodyisbeautiful, uzkrāja miljoniem lietojumu Instagram, kas kļuva par ķermeņa pozitivitātes kaujas laukumu.
4. Apzināts patēriņš: Saskaņā ar Nīlsena ziņojumu ir notikušas paradigmas izmaiņas, jo 66% no tūkstošgadīgajiem visā pasaulē veicina zīmolus, kurus virza ilgtspējība.
5. Parasto normu vadīšana: Tess Holliday ir viens no ietekmētājiem, kurš lēnām mainīja attieksmi, apšaubot ilgstošas skaistuma normas.
Horizonts: burāšana nākotnē
Joprojām tiek veikti meklējumi iekļaujošākam un precīzākam skaistuma attēlojumam. Lai arī modes industrija ir guvusi ievērojamu progresu, paliek daudz darba. Zīmoli var ievērot:
1. Izglītība un sadarbība: sadarbība ar grupām, kas atbalsta pozitīvu ķermeņa tēlu, var palielināt nozares pozitīvo ietekmi.
2. Pastāvīga saderināšanās: zīmoliem jābūt jutīgiem pret mainīgajiem standartiem. McKinsey analīze uzsvēra līdzprojektu un godīgu komunikāciju ar klientiem kā nākotnes veidu.
3. Īstā daudzveidība ir būtiska, ne tikai žetonu daudzveidība. Tas ietver dažādību prasmju, lieluma, dzimuma un krāsas ziņā.
4. Īstiem zīmola stāstiem ir izšķiroša nozīme, jo, pēc Forbes teiktā, 40% tūkstošgadu vērtē autentiskumu.
Lielāks attēls: modes sociālā funkcija
Ārpus Apģērba sfēra , mode ir spēcīgs spēks, kam ir būtiska ietekme uz to, kā cilvēki uzskata savu kultūru. Tās atkārtotai daudzveidībai ir ripīgas sekas, kas atšķiras no sabiedrības pieņemšanas palielināšanas līdz individuālā pašnovērtējuma paaugstināšanai, un šie ieguvumi tikai sāk realizēt. Šie efekti atšķiras no sabiedrības pieņemšanas pieauguma līdz individuālā pašnovērtējuma paaugstināšanai. Pat ja konkrētais uzdevums ir milzīgs un ceļš, kas vēl ir priekšā, ir grūts, ir pilnīgi skaidrs, ka tendence kopumā virzās pareizajā virzienā. Tas tā ir, neskatoties uz to, ka turpmākais ir prasīgs. Jauniešu dalība, kas veido būtisku demogrāfiju, ir būtiska šīs ekspedīcijas panākumiem, jo bez viņiem to nebūtu iespējams izpildīt. Mēs varam palīdzēt virzīt korporatīvo pasauli uz nākotni, kurā katrs indivīds jūtas redzēts, novērtēts un pārstāvēts, ja mēs parādīsim savu atbalstu uzņēmumiem, kas ir iekļaujoši, pievēršam uzmanību jautājumiem, kas ir svarīgi, un mudinām cilvēkus labi attieksmi pret savu ķermeni.
Attiecības starp Modes industrija un ķermeņa tēls ir daudzšķautņains, sarežģīts un pastāvīgi mainīgs. Nozare atspoguļo sabiedrības mainīgo domāšanas veidu, sākot no ierobežotajiem skaistumkopšanas ideālu pirmajām dienām un beidzot ar tās pašreizējo dažādības aptveršanu. Tas sūta spēcīgu paziņojumu, turpinot mainīt skaistumkopšanas standartus: skaistums ir plašs, iekļaujošs gobelēns, un visi likumīgi pieder starp krāsainajiem pavedieniem.
