Inhoudkieslys
● Die opkoms van Victoria's Secret-swemklere
● Die afname en staking
● Die besluit om swemklere te staak
● Impak op die handelsmerk
● Die nasleep en markreaksies
● Die terugkeer van Victoria's Secret-swemklere
● Redes vir die terugkeer
● Die toekoms van Victoria's Secret-swemklere
● Gevolgtrekking
● Gereelde Vrae
>> 1. V: Wanneer het Victoria's Secret oorspronklik sy swemklere-reeks gestaak?
>> 2. V: Waarom het Victoria's Secret in 2016 besluit om op te hou om swemklere te verkoop?
>> 3. V: Wanneer het Victoria's Secret sy swemklere-reeks teruggebring?
>> 4. V: Hoe het Victoria's Secret se swemdrag verander sedert dit weer bekendgestel is?
>> 5. V: Is Victoria's Secret swemklere nou in winkels beskikbaar?
Victoria's Secret, die ikoniese onderklere-handelsmerk bekend vir sy glansryke modevertonings en uitdagende bemarking, het oor die jare 'n onstuimige verhouding met sy swemklere-reeks gehad. Hierdie artikel delf in die geskiedenis van Victoria's Secret-swemklere en ondersoek die redes vir die staking daarvan, die impak op die handelsmerk en sy uiteindelike terugkeer na die mark.
Die opkoms van Victoria's Secret-swemklere
Victoria's Secret het die swemdragmark betree in die laat 1970's, kort ná die handelsmerk se stigting in 1977. Soos die maatskappy deur die 1980's en 1990's in gewildheid gegroei het, het sy swemklere-reeks 'n integrale deel van sy produkaanbiedings geword. Die handelsmerk se swembroeke was bekend vir hul sexy ontwerpe, lewendige kleure en die vermoë om toppe en onderkante te meng en pas.
Die swemdrag-reeks het in die vroeë 2000's aansienlike gewildheid verwerf, met die bekendstelling van die Victoria's Secret Swim Special. Hierdie jaarlikse televisiegeleentheid het die nuutste swemklere-versamelings uitgestal wat deur die handelsmerk se bekende Angels gedra word. Die spesiale, wat die eerste keer in 2002 uitgesaai is, het 'n hoogs verwagte gebeurtenis geword, soortgelyk aan die Victoria's Secret-modeskou.
Hier is 'n video wat een van die Victoria's Secret Swim Spesiale Modevertonings uitstal:
Die afname en staking
Ten spyte van die aanvanklike sukses en gewildheid van Victoria's Secret-swemdrag, het die handelsmerk in die middel-2010's voor uitdagings te staan gekom. Verskeie faktore het bygedra tot die besluit om die swemdrag-reeks te staak:
1. Veranderende verbruikersvoorkeure: Die modebedryf het 'n verskuiwing na meer inklusiewe en diverse voorstellings van skoonheid ervaar. Victoria's Secret se eng definisie van sexiness en sy fokus op push-up style het minder aantreklik vir verbruikers geword.
2. Verhoogde mededinging: Die swemkleremark het al hoe meer vol nuwe toetreders geword wat nuwerwetse ontwerpe teen laer pryspunte aangebied het. Aanlynkleinhandelaars en vinnige mode-handelsmerke kon vinnig by veranderende neigings aanpas, wat druk op Victoria's Secret se markaandeel geplaas het.
3. Finansiële prestasie: Die swemklerekategorie, hoewel gewild, was nie so winsgewend soos die maatskappy se kernonderklerebesigheid nie. In 'n poging om bedrywighede te stroomlyn en op meer winsgewende segmente te fokus, het Victoria's Secret besluit om sy produkaanbiedings te herevalueer.
4. Verskuiwing in strategie: Onder leiding van die destydse uitvoerende hoof, Sharen Turney, het Victoria's Secret daarop gemik om sy sakemodel te vereenvoudig en op sy kernsterkpunte in onderklere en skoonheidsprodukte te fokus.
Die besluit om swemklere te staak
In April 2016 het Victoria's Secret die verrassende aankondiging gemaak dat dit die swemklere-onderneming gaan verlaat. Hierdie besluit was deel van 'n breër herstruktureringsplan wat die sny van ongeveer 200 poste en die herorganisering van die maatskappy in drie sake-eenhede ingesluit het: onderklere, skoonheid en PINK.
Die staking van swemklere was 'n belangrike stap vir die handelsmerk, aangesien dit 'n besigheid van $500 miljoen vir Victoria's Secret was. Die maatskappy het beplan om die leemte wat deur swemklere gelaat word te vul met 'n uitgebreide aktiewedrag-reeks, in die hoop om munt te slaan uit die groeiende atleisure-tendens.
Impak op die handelsmerk
Die besluit om swemdrag uit te skakel het verskeie gevolge vir Victoria's Secret gehad:
1. Verlies aan verkope: Die onmiddellike impak was 'n aansienlike daling in verkope. Die swemklerebesigheid van $500 miljoen is nie maklik vervang nie, en die uitgebreide aktiewedrag-reeks het nie ten volle vir die verlies vergoed nie.
2. Klanteleurstelling: Baie lojale Victoria's Secret-kliënte was teleurgesteld oor die besluit. Die handelsmerk het oor die jare 'n sterk aanhang vir sy swemklere opgebou, en die skielike staking het baie kopers gelaat sonder hul go-to-bron vir swemklere.
3. Handelsmerkidentiteitverskuiwing: Die skuif het 'n verskuiwing in Victoria's Secret se handelsmerkidentiteit aangedui. Deur net op onderklere en skoonheid te fokus, het die maatskappy daarop gemik om sy kernaanbiedings te versterk, maar het die risiko geloop om sy verbintenis met somer- en strandleefstyl te verloor.
4. Verhoogde ondersoek: Die besluit om swemklere te verlaat het saamgeval met breër kritiek op Victoria's Secret se bemarkingstrategieë en gebrek aan inklusiwiteit. Hierdie stap is deur sommige gesien as 'n toevlug om hierdie bekommernisse aan te spreek eerder as 'n geleentheid om die handelsmerk te ontwikkel.
Die nasleep en markreaksies
In die jare ná die staking van swemklere het Victoria's Secret verskeie uitdagings in die gesig gestaar:
1. Dalende verkope: Die maatskappy het 'n lang tydperk van dalende verkope beleef, veral in sy baksteen-en-mortier-winkels. Die verlies aan swemklere het tot hierdie tendens bygedra, aangesien dit gedurende die lente- en somermaande 'n beduidende aandrywer van voetverkeer was.
2. Veranderende verbruikershoudings: Die #MeToo-beweging en toenemende klem op liggaamspositiwiteit het die ontkoppeling tussen Victoria's Secret se bemarkingsbenadering en ontwikkelende verbruikerswaardes verder beklemtoon.
3. Bestuursveranderinge: In 2019 het Jan Singer, uitvoerende hoof, bedank, en John Mehas het as die nuwe uitvoerende hoof oorgeneem. Hierdie verandering in leierskap het 'n potensiële verandering in strategie vir die handelsmerk aangedui.
4. Verhoogde mededinging: Met Victoria's Secret uit die swemkleremark, het mededingers soos American Eagle's Aerie en aanlyn kleinhandelaars soos Summersalt markaandeel gewen, wat meer inklusiewe groottes en diverse bemarkingsveldtogte bied.
Die terugkeer van Victoria's Secret-swemklere
In 'n verrassende wending het Victoria's Secret die terugkeer van sy swemklere-reeks in 2019 aangekondig. Hierdie besluit het gekom as deel van 'n breër poging om die handelsmerk te laat herleef en veranderende verbruikersvoorkeure aan te spreek. Die herinstelling van swemklere het gepaard gegaan met verskeie sleutelveranderinge:
1. Aanlynfokus: Aanvanklik was die nuwe swemklere-versameling eksklusief aanlyn beskikbaar, wat die maatskappy in staat gestel het om die mark te toets sonder om tot in-winkelvoorraad te verbind.
2. Uitgebreide grootte: Met die erkenning van die vraag na meer inklusiewe groottes, het die herbekendstelling swemklere-reeks 'n breër reeks groottes aangebied in vergelyking met sy vorige iterasies.
3. Diverse style: Die nuwe versameling het 'n mengsel van nuwerwetse en klassieke style gehad, wat voorsiening gemaak het vir 'n wyer verskeidenheid voorkeure en liggaamstipes.
4. Opgedateerde bemarking: Victoria's Secret het 'n meer inklusiewe bemarkingsbenadering vir sy swemklere aangeneem, met 'n uiteenlopende reeks modelle en beklemtoon gemak saam met styl.
Hier is 'n video wat die terugkeer van Victoria's Secret-swemklere in 2021 wys:
Redes vir die terugkeer
Verskeie faktore het bygedra tot Victoria's Secret se besluit om swemklere terug te bring:
1. Kliëntevraag: Ten spyte van die drie jaar lange onderbreking was daar steeds beduidende klantebelangstelling in Victoria's Secret-swemklere. Die handelsmerk se lojale aanhang was uitgesproken oor hul begeerte vir die terugkeer van die swemlyn.
2. Markgeleentheid: Die swemkleremark het aanhou groei, met toenemende vraag na stylvolle en bekostigbare opsies. Victoria's Secret het 'n geleentheid gesien om sy aandeel in hierdie winsgewende mark te herwin.
3. Herlewing van handelsmerke: Die terugkeer van swemklere was deel van 'n groter strategie om die Victoria's Secret-handelsmerkbeeld te verfris en weer kontak te maak met klante wat weggedryf het.
4. Gebruik bestaande sterkpunte: Deur swemklere weer bekend te stel, kan Victoria's Secret munt slaan uit sy sterk handelsmerkherkenning en bestaande kliëntebasis, terwyl vorige kritiek aangespreek word.
Die toekoms van Victoria's Secret-swemklere
Terwyl Victoria's Secret voortgaan om sy handelsmerk- en produkaanbiedinge te ontwikkel, bly die toekoms van sy swemklerereeks 'n belangrike aspek van sy algehele strategie. Die maatskappy staar verskeie uitdagings en geleenthede in die gesig:
1. Balansering van inklusiwiteit en handelsmerkidentiteit: Victoria's Secret moet die delikate balans navigeer tussen die handhawing van sy kenmerkende sexy estetika terwyl dit 'n meer inklusiewe en diverse voorstelling van skoonheid omhels.
2. Aanpassing by veranderende verbruikersvoorkeure: Die handelsmerk moet ingestel bly op vinnig ontwikkelende modeneigings en verbruikersvereistes, veral in die hoogs mededingende swemdragmark.
3. Volhoubaarheidskwessies: Namate verbruikers meer omgewingsbewus raak, sal Victoria's Secret dalk volhoubaarheid in sy swemklereproduksie en -materiaal moet aanspreek.
4. Aanlyn- vs. In-winkel-strategie: Die maatskappy sal die regte balans tussen aanlyn- en inwinkelaanbiedinge vir sy swemklere-reeks moet bepaal, met inagneming van die verandering van inkopiegewoontes en die sukses van sy aanvanklike net-aanlyn-herbekendstelling.
5. Herbou vertroue: Victoria's Secret moet voortgaan om te werk aan die herbou van vertroue met verbruikers wat moontlik vervreem is deur sy vorige bemarkingstrategieë en beperkte groottereeks.
Gevolgtrekking
Die storie van Victoria's Secret swemdrag is een van opkoms, val en wedergeboorte. Van sy vroeë sukses tot sy verrassende staking in 2016 en uiteindelike terugkeer in 2019, was die swemklere-reeks 'n belangrike deel van die handelsmerk se reis. Die besluit om swemklere terug te bring weerspieël Victoria's Secret se pogings om by veranderende verbruikersvoorkeure aan te pas en sy handelsmerkbeeld te laat herleef.
Soos die maatskappy voortgaan om die mededingende landskap van die modebedryf te navigeer, sal sy swemklere-reeks waarskynlik 'n deurslaggewende rol speel in die vorming van die toekoms van Victoria's Secret. Deur te leer uit vorige misstappe en 'n meer inklusiewe benadering te omhels, het die handelsmerk die potensiaal om sy posisie as 'n leier in die swemkleremark te herwin, terwyl die ontwikkelende behoeftes en waardes van sy diverse kliëntebasis aangespreek word.
Die reis van Victoria's Secret-swemklere dien as 'n gevallestudie in handelsmerkbestuur, wat die belangrikheid van aanpasbaarheid, luister na kliënte en strategiese besluitneming in die steeds veranderende wêreld van modekleinhandel beklemtoon.
Gereelde Vrae
1. V: Wanneer het Victoria's Secret oorspronklik sy swemklere-reeks gestaak?
A: Victoria's Secret het die staking van sy swemklere-reeks in April 2016 aangekondig.
2. V: Waarom het Victoria's Secret in 2016 besluit om op te hou om swemklere te verkoop?
A: Die besluit was deel van 'n breër herstruktureringsplan om op kernbesighede te fokus, bedrywighede te vereenvoudig en winsgewendheid te verbeter. Die swemklere-reeks, hoewel gewild, was nie so winsgewend soos ander segmente nie.
3. V: Wanneer het Victoria's Secret sy swemklere-reeks teruggebring?
A: Victoria's Secret het sy swemklere-reeks in 2019 weer bekendgestel, aanvanklik as slegs 'n aanlyn-aanbieding.
4. V: Hoe het Victoria's Secret se swemdrag verander sedert dit weer bekendgestel is?
A: Die herbekendstelling swemklere-reeks het meer inklusiewe groottes, 'n groter verskeidenheid style en meer uiteenlopende bemarkingsveldtogte in vergelyking met die vorige iterasies.
5. V: Is Victoria's Secret swemklere nou in winkels beskikbaar?
A: Terwyl dit aanvanklik weer ingestel is as 'n slegs aanlyn-aanbieding, het Victoria's Secret sy swemklere-beskikbaarheid geleidelik uitgebrei om fisiese winkelliggings te kies. Die presiese verspreiding kan egter verskil, en dit is die beste om met plaaslike winkels of die maatskappy se webwerf te kyk vir die mees onlangse inligting.
