Meniu de conținut
● Creșterea îmbrăcămintei de baie secrete din Victoria
● Declinul și întreruperea
● Decizia de a întrerupe îmbrăcămintea de baie
● Impact asupra mărcii
● Reacțiile de urmat și de piață
● Întoarcerea îmbrăcămintei secrete ale Victoria
● Motive pentru revenire
● Viitorul îmbrăcămintei secrete ale Victoria
● Concluzie
● Întrebări frecvente
>> 1. Î: Când i -a întrerupt inițial secretul Victoria, inițial, linia de îmbrăcăminte de baie?
>> 2. Î: De ce a decis Victoria's Secret să nu mai vândă îmbrăcăminte de baie în 2016?
>> 3. Î: Când Victoria's Secret și -a readus linia de îmbrăcăminte de baie?
>> 4. Î: Cum s -a schimbat îmbrăcămintea de înot a lui Victoria Secret de la reintroducerea sa?
>> 5. Î: Este disponibilă acum îmbrăcămintea de baie secretă Victoria în magazine?
Victoria's Secret, marca iconică de lenjerie cunoscută pentru spectacolele sale de modă pline de farmec și marketingul provocator, a avut o relație tumultuoasă cu linia sa de îmbrăcăminte de baie de -a lungul anilor. Acest articol se încadrează în istoria îmbrăcămintei secrete ale Victoria, explorând motivele care au stat la baza întreruperii sale, impactul asupra mărcii și revenirea sa eventuală pe piață.
Creșterea îmbrăcămintei de baie secrete din Victoria
Victoria's Secret a intrat pe piața îmbrăcămintei de baie la sfârșitul anilor '70, la scurt timp după fondarea mărcii în 1977. Pe măsură ce compania a crescut în popularitate de -a lungul anilor '80 și 1990, linia sa de îmbrăcăminte a devenit o parte integrantă a ofertelor sale de produse. Costumele de baie ale mărcii erau cunoscute pentru design -urile lor sexy, culorile vibrante și capacitatea de a amesteca și de a potrivi blaturi și funduri.
Linia de costume de baie a câștigat o popularitate semnificativă la începutul anilor 2000, odată cu introducerea Specialului Secret Victoria's Secret. Acest eveniment televizat anual a prezentat cele mai recente colecții de îmbrăcăminte de baie purtate de celebrele îngeri ai mărcii. Specialul, care a fost difuzat pentru prima dată în 2002, a devenit un eveniment foarte așteptat, similar cu Victoria's Secret Fashion Show.
Iată un videoclip care prezintă unul dintre spectacolele de modă speciale de înot Victoria's Secret:
Declinul și întreruperea
În ciuda succesului inițial și popularității îmbrăcămintei secrete ale Victoria, brandul s-a confruntat cu provocări la mijlocul anilor 2010. Câțiva factori au contribuit la decizia de a întrerupe linia de îmbrăcăminte de baie:
1. Schimbarea preferințelor consumatorilor: industria modei se confrunta cu o schimbare către reprezentări mai incluzive și diverse ale frumuseții. Definiția restrânsă a sexualității Victoria a Victoria și concentrarea sa asupra stilurilor de împingere deveneau mai puțin atrăgătoare pentru consumatori.
2. Concurență sporită: piața de costume de baie a devenit din ce în ce mai aglomerată, cu noi participanți care oferă proiecte la modă la puncte de preț mai mici. Comercianții cu amănuntul online și mărcile de modă rapidă s-au putut adapta rapid la tendințele în schimbare, punând presiuni asupra cotei de piață a Victoria Secret.
3. Performanță financiară: Categoria de îmbrăcăminte de baie, deși populară, nu a fost la fel de profitabilă ca afacerea de lenjerie principală a companiei. În încercarea de a eficientiza operațiunile și de a se concentra pe segmente mai profitabile, Victoria’s Secret a decis să reevalueze ofertele de produse.
4. Schimbare în strategie: Sub conducerea de atunci, CEO Sharen Turney, Victoria’s Secret a urmărit să-și simplifice modelul de afaceri și să se concentreze pe punctele sale forte în ceea ce privește produsele de lenjerie și frumusețe.
Decizia de a întrerupe îmbrăcămintea de baie
În aprilie 2016, Victoria's Secret a făcut anunțul surprinzător că va ieși din activitatea de îmbrăcăminte de baie. Această decizie a făcut parte dintr -un plan de restructurare mai larg, care a inclus reducerea a aproximativ 200 de locuri de muncă și reorganizarea companiei în trei unități de afaceri: lenjerie, frumusețe și roz.
Întreruperea îmbrăcămintei de baie a fost o mișcare semnificativă pentru brand, deoarece a fost o afacere de 500 de milioane de dolari pentru Victoria's Secret. Compania a planificat să completeze golul lăsat de îmbrăcăminte de baie cu o linie extinsă de îmbrăcăminte activă, în speranța de a valorifica tendința în creștere a atletismului.
Impact asupra mărcii
Decizia de a elimina îmbrăcămintea de baie a avut mai multe consecințe pentru Victoria's Secret:
1. Pierderea vânzărilor: Impactul imediat a fost o scădere semnificativă a vânzărilor. Activitatea de costume de baie de 500 de milioane de dolari nu a fost ușor înlocuită, iar linia extinsă de îmbrăcăminte activă nu a compensat pe deplin pierderea.
2. Dezamăgirea clienților: Mulți clienți loiali ai Victoria's Secret au fost dezamăgiți de decizie. Brandul a construit o urmărire puternică pentru îmbrăcămintea de baie de-a lungul anilor, iar întreruperea bruscă a lăsat mulți cumpărători fără sursa lor pentru costume de baie.
3. Schimbare de identitate a mărcii: mișcarea a semnalat o schimbare a identității de marcă a lui Victoria Secret. Concentrându -se doar pe lenjerie și frumusețe, compania și -a propus să -și consolideze ofertele de bază, dar a riscat să -și piardă asocierea cu stilul de viață de vară și plajă.
4. Scrutin crescut: Decizia de a ieși din îmbrăcăminte de baie a coincis cu critici mai largi la strategiile de marketing ale Victoria Secret și lipsa de incluziune. Această mișcare a fost văzută de unii ca o retragere de la abordarea acestor preocupări, mai degrabă decât de o oportunitate de a evolua marca.
Reacțiile de urmat și de piață
În anii care au urmat întreruperii îmbrăcămintei de baie, Victoria's Secret s -a confruntat cu mai multe provocări:
1. Vânzări în scădere: Compania a cunoscut o perioadă prelungită de scădere a vânzărilor, în special în magazinele sale de cărămidă și mortar. Pierderea îmbrăcămintei de baie a contribuit la această tendință, deoarece a fost un motor semnificativ al traficului de picioare în lunile de primăvară și vară.
2. Schimbarea atitudinilor consumatorilor: mișcarea #MeToo și accentul din ce în ce mai mare pe pozitivitatea corpului au evidențiat în continuare deconectarea dintre abordarea de marketing a Victoria Secret și valorile consumatorilor în evoluție.
3. Modificări de conducere: În 2019, CEO Jan Singer și -a dat demisia, iar John Mehas a preluat funcția de nou director executiv. Această schimbare a leadershipului a semnalat o schimbare potențială a strategiei pentru brand.
4. Concurență sporită: Odată cu Victoria's Secret de pe piața de îmbrăcăminte de baie, concurenți precum American Eagle's Airie și retaileri online, precum SummerSalt, au câștigat cota de piață, oferind dimensiuni mai incluzive și campanii de marketing diverse.
Întoarcerea îmbrăcămintei secrete ale Victoria
Într -o transformare surprinzătoare a evenimentelor, Victoria's Secret a anunțat întoarcerea liniei sale de îmbrăcăminte de baie în 2019. Această decizie a venit ca parte a unui efort mai larg de a revitaliza marca și de a aborda preferințele consumatorilor în schimbare. Reintroducerea îmbrăcămintei de baie a fost însoțită de mai multe schimbări cheie:
1. Focus online: inițial, noua colecție de îmbrăcăminte de baie a fost disponibilă exclusiv online, permițând companiei să testeze piața fără a se angaja la inventarul din magazin.
2. Dimensiune extinsă: Recunoașterea cererii pentru o dimensiune mai incluzivă, linia de îmbrăcăminte de baie relansată a oferit o gamă mai largă de dimensiuni în comparație cu iterațiile sale anterioare.
3. Diverse Stiluri: Noua colecție a prezentat un amestec de stiluri la modă și clasice, oferind o gamă mai largă de preferințe și tipuri de corpuri.
4. Marketing actualizat: Victoria's Secret a adoptat o abordare de marketing mai incluzivă pentru îmbrăcămintea de baie, cu o distribuție diversă de modele și accentuând confortul alături de stilul.
Iată un videoclip care prezintă întoarcerea îmbrăcămintei secrete ale Victoria în 2021:
Motive pentru revenire
Câțiva factori au contribuit la decizia Victoria Secret de a readuce hainele de baie:
1. Cererea clienților: În ciuda hiatusului de trei ani, a existat încă un interes semnificativ al clienților pentru îmbrăcămintea secretă a Victoria. Următoarele fidele ale mărcii au fost vocale cu privire la dorința lor pentru întoarcerea liniei de înot.
2. Oportunitate de piață: piața de îmbrăcăminte de baie a continuat să crească, cu o cerere din ce în ce mai mare de opțiuni elegante și accesibile. Victoria's Secret a văzut o oportunitate de a -și revendica ponderea pe această piață profitabilă.
3. Revitalizarea mărcii: Întoarcerea îmbrăcămintei de baie a făcut parte dintr -o strategie mai mare pentru a reîmprospăta imaginea de marcă secretă a Victoria și de a se conecta cu clienții care s -au abătut.
4. Utilizarea punctelor forte existente: Prin reintroducerea îmbrăcămintei de înot, Victoria's Secret ar putea valorifica recunoașterea puternică a mărcii și baza de clienți existentă, în timp ce se adresează criticilor anterioare.
Viitorul îmbrăcămintei secrete ale Victoria
Pe măsură ce Victoria's Secret continuă să -și evolueze ofertele de marcă și produse, viitorul liniei sale de îmbrăcăminte de baie rămâne un aspect important al strategiei sale generale. Compania se confruntă cu mai multe provocări și oportunități:
1.. Echilibrarea incluziunii și identitatea mărcii: Secretul Victoria trebuie să navigheze în echilibrul delicat între menținerea esteticii sale sexy semnate, în timp ce îmbrățișează o reprezentare mai incluzivă și mai diversă a frumuseții.
2. Adaptarea la schimbarea preferințelor consumatorilor: brandul trebuie să rămână adaptat la tendințele de modă în evoluție rapidă și la cerințele consumatorilor, în special pe piața de îmbrăcăminte extrem de competitivă.
3. Preocupări de sustenabilitate: Pe măsură ce consumatorii devin mai conștienți de mediu, secretul Victoria ar putea avea nevoie să abordeze sustenabilitatea în producția și materialele sale de îmbrăcăminte de baie.
4. Strategia online vs. în magazin: Compania va trebui să determine echilibrul corect între ofertele online și din magazin pentru linia sa de îmbrăcăminte de baie, luând în considerare schimbarea obiceiurilor de cumpărături și succesul relansării inițiale online.
5. Reconstruirea încrederii: Victoria's Secret trebuie să continue să lucreze la reconstrucția încrederii cu consumatorii care ar fi putut fi înstrăinați de strategiile sale de marketing anterioare și de gama de mărimi limitate.
Concluzie
Povestea îmbrăcămintei secrete ale lui Victoria este una de creștere, cădere și renaștere. De la succesul său timpuriu până la întreruperea sa surprinzătoare în 2016 și eventuala revenire în 2019, linia de îmbrăcăminte de baie a fost o parte semnificativă a călătoriei mărcii. Decizia de a readuce îmbrăcămintea de baie reflectă eforturile Victoria Secret de a se adapta la schimbarea preferințelor consumatorilor și de a -și revitaliza imaginea mărcii.
Pe măsură ce compania continuă să navigheze pe peisajul competitiv al industriei modei, linia sa de îmbrăcăminte de baie va juca probabil un rol crucial în conturarea viitorului Victoria's Secret. Învățând din pasurile greșite din trecut și îmbrățișând o abordare mai incluzivă, marca are potențialul de a -și revendica poziția de lider pe piața de costume de baie, în timp ce abordează nevoile și valorile în evoluție ale bazei sale de clienți diverse.
Călătoria îmbrăcămintei secrete Victoria's Secret servește ca studiu de caz în managementul mărcii, subliniind importanța adaptabilitate, ascultarea clienților și luarea deciziilor strategice în lumea în continuă schimbare a retailului de modă.
Întrebări frecvente
1. Î: Când i -a întrerupt inițial secretul Victoria, inițial, linia de îmbrăcăminte de baie?
R: Victoria's Secret a anunțat întreruperea liniei sale de îmbrăcăminte de baie în aprilie 2016.
2. Î: De ce a decis Victoria's Secret să nu mai vândă îmbrăcăminte de baie în 2016?
R: Decizia a făcut parte dintr -un plan de restructurare mai larg pentru a se concentra asupra întreprinderilor de bază, a simplifica operațiunile și a îmbunătăți rentabilitatea. Linia de îmbrăcăminte de baie, deși populară, nu era la fel de profitabilă ca și alte segmente.
3. Î: Când Victoria's Secret și -a readus linia de îmbrăcăminte de baie?
R: Victoria's Secret și-a reintrodus linia de îmbrăcăminte de baie în 2019, inițial ca o ofertă online.
4. Î: Cum s -a schimbat îmbrăcămintea de înot a lui Victoria Secret de la reintroducerea sa?
R: Linia de îmbrăcăminte de baie relansată prezintă o dimensiune mai incluzivă, o gamă mai largă de stiluri și campanii de marketing mai diverse în comparație cu iterațiile sale anterioare.
5. Î: Este disponibilă acum îmbrăcămintea de baie secretă Victoria în magazine?
R: În timp ce inițial a fost reintrodusă ca o ofertă numai online, Victoria's Secret și-a extins treptat disponibilitatea de îmbrăcăminte de baie pentru a selecta locațiile magazinului fizic. Cu toate acestea, distribuția exactă poate varia și cel mai bine este să consultați magazinele locale sau cu site-ul companiei pentru cele mai actualizate informații.
