Sisältövalikko
● Victoria's Secret uimapukujen nousu
● Lasku ja lopettaminen
● Päätös lopettaa uimapuvut
● Vaikutus tuotemerkkiin
● Jälkimainingit ja markkinareaktiot
● Victoria's Secret uimapukujen paluu
● Syyt paluun
● Victoria's Secret uimapukujen tulevaisuus
● Johtopäätös
● Usein kysyttyjä kysymyksiä
>> 1. K: Milloin Victoria's Secret alun perin lopetti uimapukujensa?
>> 2. K: Miksi Victoria's Secret päätti lopettaa uimapukujen myynnin vuonna 2016?
>> 3. K: Milloin Victoria's Secret toivat takaisin uimapukujensa?
>> 4. K: Kuinka Victoria's Secretin uimapuvut ovat muuttuneet sen palauttamisen jälkeen?
>> 5. K: Onko Victoria's Secret uimapuvut saatavana nyt myymälöissä?
Victoria's Secret, ikonisella alusvaatemerkillä, joka tunnetaan lumoavista muotinäytöksistään ja provosoivasta markkinoinnistaan, on ollut voimakas suhde uimapukujensa kanssa vuosien varrella. Tämä artikkeli pohtii Victoria's Secret -uimapukujen historiaa, tutkimalla sen lopettamisen, vaikutuksia tuotemerkkiin ja sen mahdolliseen palautumiseen markkinoille.
Victoria's Secret uimapukujen nousu
Victoria's Secret tuli uimapukumarkkinoille 1970 -luvun lopulla, pian brändin perustamisen jälkeen vuonna 1977. Kun yritys kasvoi suosion 1980- ja 1990 -luvulla, sen uimapukujen linjasta tuli olennainen osa sen tuotetarjouksia. Brändin uimapuvut olivat tunnettuja seksikkäistä malleistaan, elinvoimaisista väreistä ja kyvystä sekoittaa ja sovittaa toppeja ja pohjia.
Uimapukujen linja sai merkittävää suosiota 2000 -luvun alkupuolella, kun Victoria's Secret Swim Special otettiin käyttöön. Tämä vuosittainen televisioitu tapahtuma esitteli viimeisimmät uimapukukokoelmat, joita tuotemerkin kuuluisat enkelit käyttävät. Erityisestä, joka ensin esitettiin vuonna 2002, tuli erittäin odotettu tapahtuma, samanlainen kuin Victoria's Secret Fashion Show.
Tässä on video, joka esittelee yhden Victoria's Secret Swim Special Fashion -näyttelyistä:
Lasku ja lopettaminen
Victoria's Secret -uimapukujen alkuperäisestä menestyksestä ja suosiosta huolimatta brändi kohtasi haasteita 2010-luvun puolivälissä. Useat tekijät auttoivat päätökseen lopettaa uimapukuviiva:
1. Kuluttaja -mieltymysten muuttaminen: Muotiteollisuus oli siirtymässä kohti kattavampaa ja monipuolisempaa kauneutta. Victoria's Secretin kapea seksuaalisuuden määritelmä ja sen keskittyminen push-up-tyyleihin olivat muuttumassa vähemmän houkutteleviksi kuluttajille.
2. Lisääntynyt kilpailu: Uimapukumarkkinat tulivat yhä enemmän täynnä uusia tulokkaita, jotka tarjosivat trendikkäitä malleja alhaisemmilla hinnoilla. Verkkokauppiaat ja nopean muodin tuotemerkit pystyivät nopeasti sopeutumaan muuttuviin suuntauksiin painostaen Victoria's Secretin markkinaosuutta.
3. Taloudellinen tulos: Uimapukujen luokka, vaikkakin suosittu, ei ollut yhtä kannattavaa kuin yrityksen ydinliiketoiminta. Victoria's Secret päätti arvioida tuotetarjontaansa pyrkiessään virtaviivaistamaan ja keskittymään kannattavampiin segmentteihin.
4. Strategian muutos: Victoria's Secretin silloisen toimitusjohtajan Sharen Turneyn johdolla pyrkii yksinkertaistamaan liiketoimintamalliaan ja keskittymään sen ydinvahvuuksiin alusvaatteissa ja kauneustuotteissa.
Päätös lopettaa uimapuvut
Huhtikuussa 2016 Victoria's Secret antoi yllättävän ilmoituksen, että se poistuu uimapukuyrityksestä. Tämä päätös oli osa laajempaa rakenneuudistussuunnitelmaa, joka sisälsi noin 200 työpaikan leikkaamisen ja yrityksen uudelleenjärjestelyn kolmeen liiketoimintayksikköön: alusvaatteet, kauneus ja vaaleanpunainen.
Uimapukujen lopettaminen oli merkittävä siirto tuotemerkille, koska se oli ollut 500 miljoonan dollarin yritys Victoria's Secret -yritykselle. Yhtiö aikoi täyttää uimapukujen jättämän tyhjyyden laajennetulla Activewear -linjalla toivoen hyödyntävän kasvavaa urheilun suuntausta.
Vaikutus tuotemerkkiin
Päätöksellä uimapukujen poistamisesta oli useita seurauksia Victoria's Secret:
1. Myynnin menetys: Välitön vaikutus oli merkittävä myynti. 500 miljoonan dollarin uimapukuliiketoiminta ei korvattu helposti, eikä laajennettu aktiivisten vaatteiden linja kompensoi kokonaan tappiota.
2. Asiakkaiden pettymys: Monet uskolliset Victoria's Secret -asiakkaat olivat pettyneitä päätökseen. Tuotemerkki oli rakentanut vahvan seurannan uimapukuihinsa vuosien varrella, ja äkillinen lopettaminen jätti monet ostajat ilman heidän uimapukujen lähdettä.
3. Brändin identiteettivaihto: Muutto merkitsi muutosta Victoria's Secretin tuotemerkin identiteetissä. Keskittymällä yksinomaan alusvaatteisiin ja kauneuteen yritys pyrki vahvistamaan ydintarjouksiaan, mutta riski menettää yhteydensä kesä- ja ranta -elämäntapoihin.
4. Lisääntynyt valvonta: Uimapukujen poistumispäätös tapahtui samanaikaisesti Victoria's Secretin markkinointistrategioiden laajemman kritiikin ja osallisuuksien puutteen suhteen. Jotkut pitivät tätä muutosta retriitinä näiden huolenaiheiden ratkaisemisesta kuin mahdollisuuden kehittää tuotemerkkiä.
Jälkimainingit ja markkinareaktiot
Uimapukujen lopettamista seuraavina vuosina Victoria's Secret kohtasi useita haasteita:
1. Laskeva myynti: Yhtiö kokenut pitkäaikaisen vähenevän myynnin ajanjakson, etenkin tiili- ja laastimyymälöissä. Uimapukujen menetys vaikutti tähän suuntaukseen, koska se oli ollut merkittävä jalkaliikenteen kuljettaja kevät- ja kesäkuukausina.
2. Kuluttajien asenteiden muuttaminen: #MeToo -liike ja kehon positiivisuuden kasvava painotus korostivat edelleen Victoria's Secret -markkinointimenetelmän ja kehittyvien kuluttajien arvojen välistä yhteyttä.
3. Johdon muutokset: Vuonna 2019 toimitusjohtaja Jan Singer erosi, ja John Mehas siirtyi uudeksi toimitusjohtajaksi. Tämä johtajuuden muutos merkitsi brändin strategian potentiaalista muutosta.
4. Lisääntynyt kilpailu: Victoria's Secret -kappaleen ollessa uimapukumarkkinoilta kilpailijat, kuten American Eaglen Aerie ja verkkokauppiaat, kaltaiset verkkokauppiaat, saivat markkinaosuuden tarjoamalla osallistavampaa kokoa ja monipuolisempia markkinointikampanjoita.
Victoria's Secret uimapukujen paluu
Victoria's Secret ilmoitti yllättävän tapahtumien käännöksessä uimapukujensa palauttamisesta vuonna 2019. Tämä päätös tuli osana laajempaa pyrkimystä elvyttää tuotemerkkiä ja käsitellä muuttuvia kuluttajien mieltymyksiä. Uimapukujen palauttamiseen liittyi useita keskeisiä muutoksia:
1. Online-painopiste: Alun perin uusi uimapukukokoelma oli saatavana yksinomaan verkossa, jolloin yritys pystyi testaamaan markkinat sitoutumatta myymälöihin.
2. Laajennettu mitoitus: Kysynnän tunnistaminen osallistavamman koon kysynnän tunnistaminen, uudelleen käynnistetty uimapukulinja tarjosi laajemman kokovalikoiman verrattuna aikaisempiin iteraatioihinsa.
3. Monimuotoiset tyylit: Uudessa kokoelmassa oli sekoitus trendikkäitä ja klassisia tyylejä, jotka palvelivat laajempaa valikoimaa mieltymyksiä ja vartalotyyppejä.
4. Päivitetty markkinointi: Victoria's Secret omaksui uimapukujensa osallistavamman markkinointimenetelmän, jossa oli monipuolinen malleja ja korostaen mukavuutta tyylin rinnalla.
Tässä on video, joka esittelee Victoria's Secret -uimapukujen paluuta vuonna 2021:
Syyt paluun
Useat tekijät vaikuttivat Victoria's Secretin päätökseen palauttaa uimapuvut:
1. Asiakkaiden kysyntä: Kolmen vuoden tauonta huolimatta Victoria's Secret uimapukuista oli edelleen merkittävää asiakassuhdetta. Brändin uskollinen seuranta oli ollut äänekäs heidän halustaan uimalinjan palauttamiseen.
2. Markkinamahdollisuus: Uimapukumarkkinat jatkoivat kasvuaan, ja tyylikkäiden ja edullisten vaihtoehtojen kysyntä kasvoi. Victoria's Secret näki mahdollisuuden saada takaisin osuutensa tästä tuottoisasta markkinoista.
3. Tuotemerkin elvyttäminen: Uimapukujen paluu oli osa laajempaa strategiaa Victoria's Secret -brändikuvan päivittämiseksi ja yhteydenpidon yhteydenpitoon asiakkaiden kanssa, jotka olivat ajautuneet pois.
4. Nykyisten vahvuuksien hyödyntäminen: Victoria's Secret voisi hyödyntää uudelleen uimapukuja, se voi hyödyntää sen vahvaa tuotemerkin tunnustamista ja olemassa olevaa asiakaskuntaa vastaamalla aikaisempaa kritiikkiä.
Victoria's Secret uimapukujen tulevaisuus
Kun Victoria's Secret kehittää edelleen tuotemerkkiään ja tuotetarjouksiaan, uimapukujen tulevaisuus on edelleen tärkeä osa sen yleistä strategiaa. Yrityksellä on useita haasteita ja mahdollisuuksia:
1. Tasapainotuksen ja tuotemerkin identiteetin tasapainottaminen: Victoria's Secretin on siirryttävä herkän tasapainon allekirjoituksensa seksikäs esteettisen säilyttämisen välillä samalla kun se omaksuu kauneuden osallistavamman ja monipuolisemman esityksen.
2. mukautuu muuttuviin kuluttajien mieltymyksiin: Brändin on pysyttävä sopeutuneina nopeasti kehittyviin muotisuuntauksiin ja kuluttajien vaatimuksiin, etenkin erittäin kilpailukykyisillä uimapukumarkkinoilla.
3. Kestävän kehityksen huolenaiheet: Kun kuluttajat muuttuvat ympäristötietoisemmiksi, Victoria's Secret saattaa joutua käsittelemään kestävyyttä uimapukujen tuotannossa ja materiaaleissa.
4. Online vs. myymälässä olevaa strategiaa: Yrityksen on määritettävä oikea tasapaino online-ja myymälätarjousten välillä uimapukulinjalleen ottaen huomioon ostotapojen muuttaminen ja sen alkuperäisen vain online-käynnistämisen onnistuminen.
5. Luottamuksen uudelleenrakentaminen: Victoria's Secretin on jatkettava luottamuksen uudelleenrakentamista kuluttajien kanssa, jotka ovat saattaneet vieraantua sen aiemmilla markkinointistrategioilla ja rajoitetulla kokoalueella.
Johtopäätös
Tarina Victoria's Secret -uimapukuista on nousu, pudotus ja uudestisyntyminen. Uimapukujen linja on ollut merkittävä osa tuotemerkin matkaa. Uimapukujen palauttamispäätös heijastaa Victoria's Secretin pyrkimyksiä sopeutua muuttamaan kuluttaja -mieltymyksiä ja elvyttää sen brändikuvansa.
Kun yritys jatkaa muotiteollisuuden kilpailumaiseman liikkumista, sen uimapukujen linjalla on todennäköisesti tärkeä rooli Victoria's Secret -tuotannon muotoilussa. Oppimalla aiemmista väärinkäytöksistä ja omaksuttamalla osallistavamman lähestymistavan, brändillä on potentiaalia palauttaa asemaansa uimapukumarkkinoiden johtajana samalla kun se vastaa monipuolisen asiakaskunnan kehittyviä tarpeita ja arvoja.
Victoria's Secret Uimapukujen matka toimii tapaustutkimuksena brändinhallinnassa, joka korostaa sopeutumiskyvyn, asiakkaiden kuuntelun ja strategisen päätöksenteon merkitystä jatkuvasti muuttuvassa muodin vähittäiskaupan maailmassa.
Usein kysyttyjä kysymyksiä
1. K: Milloin Victoria's Secret alun perin lopetti uimapukujensa?
V: Victoria's Secret ilmoitti uimapukujensa lopettamisesta huhtikuussa 2016.
2. K: Miksi Victoria's Secret päätti lopettaa uimapukujen myynnin vuonna 2016?
V: Päätös oli osa laajempaa rakenneuudistussuunnitelmaa keskittyä ydinliiketoimintaan, yksinkertaistaa toimintaa ja parantaa kannattavuutta. Uimapukujen linja, vaikka se oli suosittu, ei ollut yhtä kannattavaa kuin muut segmentit.
3. K: Milloin Victoria's Secret toivat takaisin uimapukujensa?
V: Victoria's Secret esitteli uimapukujen linjansa vuonna 2019, alun perin vain online-tarjouksena.
4. K: Kuinka Victoria's Secretin uimapuvut ovat muuttuneet sen palauttamisen jälkeen?
V: Uudelleen käynnistetyssä uimapukuviivassa on osallistavampaa mitoitusta, laajempaa tyylivalikoimaa ja monipuolisempia markkinointikampanjoita verrattuna sen aikaisempiin iteraatioihin.
5. K: Onko Victoria's Secret uimapuvut saatavana nyt myymälöissä?
V: Vaikka Victoria's Secret otetaan alun perin otettu käyttöön vain online-tarjouksena, se on vähitellen laajentanut uimapukujensa saatavuutta valita fyysisiä myymälöitä. Tarkka jakelu voi kuitenkin vaihdella, ja on parasta tarkistaa paikallisista kaupoista tai yrityksen verkkosivustolta ajan tasalla olevista tiedoista.
