Nabídka obsahu
● Vzestup Victoria's Secret Swimwear
● Pokles a přerušení
● Rozhodnutí přerušit plavky
● Dopad na značku
● Následky a tržní reakce
● Návrat Victoria's Secret Swimwear
● Důvody návratu
● Budoucnost Victoria's Secret Swimwear
● Závěr
● Často kladené otázky
>> 1. Otázka: Kdy Victoria's Secret původně přerušil svou linii plavby?
>> 2. Otázka: Proč se Victoria's Secret rozhodlo přestat prodávat plavky v roce 2016?
>> 3. Otázka: Kdy přinesl Victoria's Secret zpět linii plavby?
>> 4. Otázka: Jak se od jejího zavedení změnilo plavky Victoria's Secret?
>> 5. Otázka: Je nyní k dispozici Victoria's Secret Swimwear v obchodech?
Victoria's Secret, kultovní značka spodního prádla známá svými okouzlujícími módními přehlídkami a provokativním marketingem, měla v průběhu let bouřlivý vztah s linií plavky. Tento článek se ponoří do historie Victoria's Secret Swimwear a zkoumá důvody jejího přerušení, dopad na značku a jeho případný návrat na trh.
Vzestup Victoria's Secret Swimwear
Victoria's Secret vstoupilo na trh s plavky na konci 70. let, krátce po založení značky v roce 1977. Když společnost v 80. a 90. letech rostla v popularitě, její řada plavek se stala nedílnou součástí jejích nabídek produktů. Plavky značky byly známé svými sexy vzory, zářivé barvy a schopností míchat a porovnat vrcholy a dna.
Řada plavek získala na začátku roku 2000 významnou popularitu se zavedením Victoria's Secret Swim Special. Tato každoroční televizní akce představila nejnovější sbírky plavby, které nosí slavné anděly značky. Speciální, která se poprvé vysílala v roce 2002, se stala vysoce očekávanou událostí, podobnou Victoria's Secret Fashion Show.
Zde je video představující jednu z Victoria's Secret Swim Special Fashion Show:
Pokles a přerušení
Navzdory počátečnímu úspěchu a popularitě Victoria's Secret Swimwear čelila značka v polovině roku 2010 výzvy. K rozhodnutí přispělo několik faktorů k přerušení linie plavby:
1.. Změna preferencí spotřebitelů: Módní průmysl zažil posun směrem k inkluzivnějšímu a rozmanitějšímu reprezentaci krásy. Úzká definice sexuality Victoria's Secret a její zaměření na styly push-up se pro spotřebitele staly méně přitažlivou.
2. Zvýšená konkurence: Trh s plavky se stal stále více přeplněným novým účastníkům nabízejícím trendy návrhy za nižší ceny. Online maloobchodníci a značky s rychlými módy se mohli rychle přizpůsobit měnícím se trendům a vyvíjet tlak na podíl na trhu Victoria Secret.
3. finanční výkonnost: Kategorie plavek, i když populární, nebyla tak zisková jako hlavní spodní prádlo společnosti. Ve snaze zefektivnit operace a zaměření na výnosnější segmenty se Victoria's Secret rozhodl přehodnotit své nabídky produktů.
4. Posun ve strategii: Pod vedením tehdejšího generálního ředitele Sharen Turneyho se Victoria's Secret zaměřilo na zjednodušení jeho obchodního modelu a zaměření na jeho hlavní silné stránky v právnicích a kosmetických výrobcích.
Rozhodnutí přerušit plavky
V dubnu 2016 Victoria's Secret učinilo překvapivé oznámení, že by to vystoupilo z plavby. Toto rozhodnutí bylo součástí širšího plánu restrukturalizace, který zahrnoval snížení přibližně 200 pracovních míst a reorganizaci společnosti na tři obchodní jednotky: spodní prádlo, krása a růžová.
Ukončení plavek bylo pro značku významným krokem, protože to bylo pro Victoria's Secret firmou ve výši 500 milionů dolarů. Společnost plánovala vyplnit prázdnotu, která zanechala plavky s rozšířenou linií aktivního oblečení a doufala, že vydělává na rostoucím trendu v oblasti sportu.
Dopad na značku
Rozhodnutí odstranit plavky mělo několik důsledků pro Victoria's Secret:
1. Ztráta prodeje: Okamžitým dopadem byl významný pokles prodeje. Podnikání plavby ve výši 500 milionů dolarů nebylo snadno nahrazeno a rozšířená řada Activewear nezískala ztrátu plně kompenzováno.
2.. Zklamání zákazníka: Mnoho věrných zákazníků Victoria byl tímto rozhodnutím zklamán. Značka si v průběhu let vybudovala silné následování pro své plavky a náhlé přerušení nechalo mnoho nakupujících bez jejich zdroje plavby.
3. Sníh identity značky: Pohyb signalizoval posun v identitě značky Victoria Secret. Zaměřením pouze na spodní prádlo a krásu se společnost zaměřila na posílení svých hlavních nabídek, ale riskovala ztrátu spojení s letním a plážovým životním stylem.
4. Zvýšená kontrola: Rozhodnutí opustit plavky se shodovalo s širší kritikou marketingových strategií Victoria's Secret a nedostatek inkluzivity. Někteří tento krok považovali za ústup spíše z řešení těchto obav než za příležitost vyvinout značku.
Následky a tržní reakce
V letech následujících po přerušení plavek čelilo Victoria's Secret několika výzvám:
1. klesající prodej: Společnost zažila dlouhodobé období klesajícího prodeje, zejména ve svých obchodech s cihlami a maltami. Ztráta plavek přispěla k tomuto trendu, protože během jarních a letních měsíců to byla významná hnací síla pěšího provozu.
2. měnící se postoje spotřebitelů: Hnutí #MeToo a rostoucí důraz na pozitivitu těla dále zdůraznilo odpojení mezi marketingovým přístupem Victoria's Secret a vyvíjejícími se hodnotami spotřebitelů.
3. Změny managementu: V roce 2019 rezignoval generální ředitel Jan Singer a John Mehas převzal jako nový generální ředitel. Tato změna vedení signalizovala potenciální posun ve strategii značky.
4. Zvýšená konkurence: S tajemstvím Victoria z trhu s plavky, konkurenti, jako jsou Aerie American Eagle a online maloobchodníci, jako jsou Summersalt, získali podíl na trhu a nabízeli inkluzivnější velikost a rozmanitější marketingové kampaně.
Návrat Victoria's Secret Swimwear
V překvapivém obratu událostí oznámilo Victoria's Secret v roce 2019 návrat své linie plavby. Toto rozhodnutí přišlo v rámci širšího úsilí o oživení značky a adresování měnících se preferencí spotřebitelů. Refinancování plavek bylo doprovázeno několika klíčovými změnami:
1. Online zaměření: Zpočátku byla nová kolekce plavek k dispozici výhradně online, což společnosti umožnilo testovat trh, aniž by se zavázala do zásob v obchodě.
2. Rozšířená dimenzování: Rozhodnutí poptávky po inkluzivnější velikosti, spuštěná řada plavby nabídla širší škálu velikostí ve srovnání s předchozími iteracemi.
3. rozmanité styly: Nová kolekce představovala směs módních a klasických stylů, které zajišťovaly širší škálu preferencí a typů těla.
4. Aktualizovaný marketing: Victoria's Secret přijala inkluzivnější marketingový přístup pro své plavky, představoval rozmanité obsazení modelů a zdůrazňoval pohodlí spolu s stylem.
Zde je video představující návrat Victoria's Secret Swimwear v roce 2021:
Důvody návratu
K rozhodnutí Victoria's Secret přispělo několik faktorů přinést zpět plavky:
1. Poptávka zákazníka: Navzdory tříletému přestávce byl stále významný zájem zákazníků o tajné plavky Victoria. Věrné sledování značky bylo hlasité ohledně jejich touhy po návratu plavecké linie.
2. tržní příležitost: Trh s plavky pokračoval v růstu a rostoucí poptávka po stylových a dostupných možnostech. Victoria's Secret vidělo příležitost získat zpět svůj podíl na tomto lukrativním trhu.
3. Revitalizace značky: Návrat plavby byl součástí větší strategie, jak obnovit image značky Victoria a znovu se spojit se zákazníky, kteří se unášeli pryč.
4. Využití stávajících silných stránek: Victoria's Secret by mohlo přivést na opětovné zavedení plavek a při řešení předchozí kritiky by mohlo vydělávat na svém silném uznání značky a stávající zákaznické základně.
Budoucnost Victoria's Secret Swimwear
Vzhledem k tomu, že Victoria's Secret nadále vyvíjí nabídku značky a produktů, budoucnost jeho řady plavek zůstává důležitým aspektem její celkové strategie. Společnost čelí několika výzvám a příležitostem:
1. Vyvážení inkluzivity a identity značky: Victoria's Secret musí procházet jemnou rovnováhou mezi udržováním jejího podpisového sexy estetiky a zároveň zahrnovat inkluzivnější a rozmanitější reprezentaci krásy.
2. přizpůsobení se měnícím se preferencím spotřebitelů: Značka musí zůstat naladěna tak, aby rychle se vyvíjely módní trendy a spotřebitelské požadavky, zejména na vysoce konkurenčním trhu s plavky.
3.. Obavy o udržitelnost: Vzhledem k tomu, že se spotřebitelé stávají více šetrné k životnímu prostředí, může Victoriaovo tajemství řešit udržitelnost ve výrobě a materiálech plavek.
4. Online vs. Strategie v obchodě: Společnost bude muset určit správný rovnováha mezi online a v obchodech pro svou linii plavky, s ohledem na změnu nákupních návyků a úspěchu svého počátečního spuštění pouze online.
5. Přestavba Trust: Victoria's Secret musí i nadále pracovat na přestavbě důvěry se spotřebiteli, kteří mohli být odcizeni svými předchozími marketingovými strategiemi a omezeným rozsahem velikosti.
Závěr
Příběh Victoria's Secret Swimwear je vzestupu, pádu a znovuzrození. Od svého prvního úspěchu po překvapivé přerušení v roce 2016 a případného návratu v roce 2019 byla řada plavby významnou součástí cesty značky. Rozhodnutí přivést zpět plavky odráží úsilí Victoria's Secret o přizpůsobení se měnícím se preferencím spotřebitelů a oživení obrazu značky.
Vzhledem k tomu, že společnost pokračuje v navigaci v konkurenční prostředí módního průmyslu, její linie plavby bude pravděpodobně hrát klíčovou roli při utváření budoucnosti Victoria's Secret. Tím, že se značka učí z minulých nesprávných kroků a přijímání inkluzivnějšího přístupu, má potenciál získat zpět svou pozici vůdce na trhu s plavky a zabývat se vyvíjejícími se potřebami a hodnotami své rozmanité zákaznické základny.
Cesta Victoria's Secret Swimwear slouží jako případová studie v oblasti správy značky, což zdůrazňuje význam přizpůsobivosti, poslechu zákazníků a strategického rozhodování v neustále se měnícím světě módního maloobchodu.
Často kladené otázky
1. Otázka: Kdy Victoria's Secret původně přerušil svou linii plavby?
Odpověď: Victoria's Secret oznámilo přerušení linie plavky v dubnu 2016.
2. Otázka: Proč se Victoria's Secret rozhodlo přestat prodávat plavky v roce 2016?
Odpověď: Rozhodnutí bylo součástí širšího plánu restrukturalizace zaměřit se na základní podniky, zjednodušit operace a zlepšit ziskovost. Řada plavek, i když populární, nebyla tak zisková jako jiné segmenty.
3. Otázka: Kdy přinesl Victoria's Secret zpět linii plavby?
Odpověď: Victoria's Secret znovu zavedlo svou linii plavby v roce 2019, zpočátku jako online nabídka.
4. Otázka: Jak se od jejího zavedení změnilo plavky Victoria's Secret?
Odpověď: Řada spuštěných plavek obsahuje inkluzivnější velikost, širší škálu stylů a rozmanitější marketingové kampaně ve srovnání s předchozími iteracemi.
5. Otázka: Je nyní k dispozici Victoria's Secret Swimwear v obchodech?
Odpověď: I když Victoria's Secret původně znovu zavedeno jako online nabídka, postupně rozšířilo svou dostupnost plavek pro výběr umístění fyzického obchodu. Přesná distribuce se však může lišit a je nejlepší zkontrolovat na místních obchodech nebo na webových stránkách společnosti, kde najdete nejaktuálnější informace.
