Мени садржаја
● Успон викторијеве тајне купаће костиме
● Пад и прекид прекида
● Одлука о прекиду купаћих костима
● Утицај на бренд
● Афтерматх и тржишна реакција
● Повратак викторијевих тајних купаћих костима
● Разлози за повратак
● Будућност Викторијеве тајне купаће костиме
● Закључак
● Често постављана питања
>> 1. П: Када је Вицториа-ова тајна првобитно прекинула своју линију купаћих костима?
>> 2 П: Зашто је Вицториа-ова тајна одлучила да престане да продаје купаћи костин 2016. године?
>> 3. П: Када је Вицториа-ова тајна вратила своју костинску линију?
>> 4. П: Како се купаћи костимице Вицториа тајна променило од његовог поновног увођења?
>> 5. П: Да ли је Вицториа'с Сецрет купалиште доступан у продавницама?
Вицториа'с Сецрет, иконични бренд за доње рубље познато по гламурозним модним ревијама и провокативним маркетингом, имао је бурну везу са својом костирком о купаћом костинском линијом. Овај чланак се у историји викторијеве тајне костиме костимира, истражујући разлоге који стоји иза своје прекиде, утицај на бренд и њен евентуални повратак на тржиште.
Успон викторијеве тајне купаће костиме
Вицториа'с Сецрет је ушла на тржиште купаћих костима крајем 1970-их, убрзо након оснивања марке 1977. Како је компанија порасла у популарности током 1980-их и 1990-их, његова линија за купање постала је саставни део њене понуде производа. Купаћи плочи бренда били су познати по својим секси дизајну, живописним бојама и могућност мешања и подударања врхова и дна.
Линија за купање је стекла значајну популарност почетком 2000-их, са увођењем тајне Пливе Сплит Спасти. Овај годишњи телевизијски догађај приказан је најновије колекције купаћих костима који су носили познати анђели бренда. Посебна, која је први пут емитована 2002. године, постала је високо очекивана догађаја, слична Вицторијиној тајној модној ревији.
Ево видео записа које се приказује један од специјалних модних мода Вицториа'с тајне плијене:
Пад и прекид прекида
Упркос почетном успеху и популарности Викторијеве тајне купаће костиме, бренд се суочио са изазовима средином 2010-их. Неколико фактора је допринело одлуци да прекине линију за купање:
1. Промена поставки потрошача: Модна индустрија је доживела прелазак ка инклузивнијим и разноликим репрезентацијама лепоте. Вицториа'с Сецрет је уска дефиниција сексуалности и његов фокус на стиловима пулт-уп-а била је мање привлачна потрошачима.
2 Повећана конкуренција: Тржиште купаћих костима постало је све више гужва са новим учесницима који нуде тренди дизајне по нижим ценама. Интернет продавци и брзи модни брендови могли су се брзо прилагодити трендовима који су вршили притисак на тржишни удио Вицториа-ове тајне.
3. Финансијски резултати: Категорија купаћих костима, док је популарна, није била толико профитабилна као и језгро деловања компаније. У понуди да се поједе операције и фокусирамо се на профитабилније сегменте, Вицториа-ова тајна одлучила је да поново преиспита своје понуде производа.
4. Прелазак у стратегију: Под вођством тадашњег генералног директора Схарен Турнеи, Вицториа'с Сецрет је имао за циљ да поједностави свој пословни модел и фокусира се на своје основне снаге у производима за доње рубље и козметике.
Одлука о прекиду купаћих костима
У априлу 2016. године Вицториа-ова тајна је учинила изненађујућу најаву да ће то издржати купаћство. Ова одлука је била део ширег плана реструктурирања који је укључивао око 200 радних места и реорганизујући компанију у три пословне јединице: доње рубље, лепоту и ружичасто.
Прекид купаћих костима је био значајан потез марке, као што је то био посао од 500 милиона долара за Вицториа'с Сецрет. Компанија је планирала да попуни празнину коју је оставила купаћи костимирање са проширеним линијом активне одеће, надајући се да ће се искористити на растући тренд атланђеве.
Утицај на бренд
Одлука о уклањању купаћих костима имала је неколико последица за Вицториа'с Сецрет:
1. Губитак продаје: непосредни утицај је био значајан пад продаје. Пословање од 500 милиона долара купаћих одевних одевника није лако замењен, а проширена активна линија није у потпуности надокнадила губитак.
2 Разочарање купаца: Многи лојални викторијски тајни купци били су разочарани одлуком. Бренд је саградио снажно након своје костичке костиме током година, а изненадна прекида оставила је много купаца без њиховог покретања извора за купатило.
3. Помицање идентитета бренда: Овај потез је сигнализирао помак у идентитету бренда Вицториа тајна. Фокусирањем искључиво на доње рубље и лепоту, компанија је имала за циљ да ојача своје основне понуде, али је ризиковала да је изгубила удруживање са летим и плажимским начином живота.
4. Повећани надзор: Одлука о изласку о купаћим одећи поклопила се са ширим критиковима викторијевске маркетиншке стратегије и недостатак инклузивности. Овај потез је неко видео као повлачење од решавања ових забринутости, а не прилика да се развија бренд.
Афтерматх и тржишна реакција
У годинама након прекида купаћих костима, Вицториа'с Сецрет се суочио са неколико изазова:
1. Одбијање продаје: Компанија је доживела продужени период опадања продаје, посебно у својим продавницама од опеке и малтера. Губитак костичке костиме допринело је овом тренду, јер је то био значајан покретач прометног промета током пролећних и летњих месеци.
2 Променљиви ставови потрошача: Покретање и растући нагласак на телу позитивност даље су истакли да је прекид везе између Вицториа-ове тајне маркетиншке приступа и развијајући потрошачке вредности.
3. Промјене менаџмента: 2019. године, генерални директор Јан Певачица је поднео оставку, а Јохн Мехас преузео је као нови извршни директор. Ова промена у вођству нагонилала је потенцијалну помак стратегије за бренд.
4. Повећана конкуренција: са викторијаном тајном тржишта купаћа костима, такмичари попут Аерие Аерие и Интернет трговцама Аерие и Интернет трговинама као што су ВиеверСалт Стекли тржишни удео, нудећи инклузивније димензионирање и разнолики маркетиншки кампање.
Повратак викторијевих тајних купаћих костима
На изненађујућим прекретницима, Вицториа'с Сецрет најавио је повратак своје линије за купање у 2019. години. Ова одлука је дошла део ширих напора да се ревитализује марки и решавање промене потрошачких преференција. Поновно увођење купаћих костима пратило је неколико кључних промена:
1. Онлине фокус: у почетку, нова колекција костима је била доступна искључиво путем интернета, омогућавајући компанији да тестира тржиште без да се обавезује у продавницу.
2 Проширена димензија: Препознавање потражње за инклузивним димензионирањем, поновљена линија купаћих костима понудила је шири спектар величина у поређењу са својим претходним итерацијама.
3. Различити стилови: Нова колекција је представила комбинацију трендовских и класичних стилова, угоститељство у шири спектар преференција и типова тела.
4. Ажурирано маркетинг: Вицториа'с Сецрет је усвојила инклузивнији маркетиншки приступ за своју костичку одећу, која садржи разноврсну улогу модела и наглашавајући удобност поред стила.
Ево видео записа који приказује повратак Вицториа'с Сецрет Цомпивеар-а 2021:
Разлози за повратак
Неколико фактора је допринело одлуци Вицториа'с Сецрет-а да врати купаћи костиме:
1. Потражња купца: упркос трогодишњој хитусу, још увек је било значајног интересовања купаца за Вицториијев тајне костиме. Лојалан бренд који је био вокалан о њиховој жељи за повратком пливачке линије.
2 Тржишна прилика: Тржиште купаћих костима и даље је расти, са повећањем потражње за елегантним и приступачним опцијама. Вицториа'с Сецрет је угледала прилику да поврати свој удео овог уноса.
3. Ревитализација бренда: Повратак купаћих костима је био део веће стратегије за освежавање викторијеве тајне марке и поново повезан са купцима који су се одселили.
4. Коришћење постојећих снага: Поновно уношењем купаћих костима, Вицториа'с Сецрет би могла да искористи своје снажне препознавање марки и постојећој основи купца, а истовремено се баве претходним критикама.
Будућност Викторијеве тајне купаће костиме
Пошто Вицториа'с Сецрет и даље еволуира своју бренд и понуду производа, будућност њене костирске костиме и даље је важан аспект његове укупне стратегије. Компанија се суочава са неколико изазова и могућности:
1. Балансирање инклузивности и идентитет бренда: Вицториа'с Сецрет мора се кретати деликатном равнотежом између одржавања њеног потписа секси естетика, а прихватили су инклузивнији и разноличнији приказ лепоте.
2 Прилагођавање променама погодности потрошача: бренд треба да остане пригушен да би се брзо развијао модни трендови и захтеве потрошача, посебно у високо конкурентном купаћом одељку.
3. Забринутост одрживости: јер потрошачи постају еколошки свеснији, Вицториа-ова тајна можда ће морати да се позабави одрживошћу у својој производњи и материјалима и материјалима.
4. Онлине вс. Стратегија у продавници: Компанија ће морати да утврди праву равнотежу између интернета и продавнице за своју линију купаћих костима, с обзиром на промену навика куповине и успеха његовог почетног поновног поновног успостављања мреже.
5. Обнова поверења: Вицториа'с Сецрет мора наставити да ради на обнову поверења код потрошача који су можда отуђени својим претходним маркетиншким стратегијама и ограниченом распоном величине.
Закључак
Прича о Вицториа'с Сецрет купаћи костими је један од раста, пад и поновног рођења. Од свог раног успеха на његово изненађујуће прекид у 2016. години и евентуални повратак 2019. године, линија за купање је била значајан део путовања марке. Одлука о враћању купаћих костима одражава напоре Вицториа-ове тајне да се прилагоди промени преференција потрошача и оживљава његов бренд.
Како компанија наставља да се креће конкурентним пејзажом модне индустрије, његова линија за купање ће вероватно играти пресудну улогу у обликовању будућности у будућности Викторијеве тајне. Учењем из прошлих погрешних прекршаја и обухватају инклузивнији приступ, бренд има потенцијал да свој положај поврати као лидер у купаћом тржишту костима, а истовремено се бави еволуирајућим потребама и вредностима своје разнолике базе клијената.
Путовање Вицториа'с Сецрет Цомпивеар-а служи као студија случаја у управљању брендом, истичући важност прилагодљивости, слушање купаца и стратешког одлучивања у непрекидном светском свету модне малопродаје.
Често постављана питања
1. П: Када је Вицториа-ова тајна првобитно прекинула своју линију купаћих костима?
О: Викторијана тајна је најавила прекид своје линије купаћих костима у априлу 2016. године.
2 П: Зашто је Вицториа-ова тајна одлучила да престане да продаје купаћи костин 2016. године?
О: Одлука је била дио ширег плана реструктурирања који ће се фокусирати на основна предузећа, поједноставити операције и побољшати профитабилност. Линија за купање, док је популарна, није била толико профитабилна као и остали сегменти.
3. П: Када је Вицториа-ова тајна вратила своју костинску линију?
О: Вицториа'с Сецрет је у 2019. години поново покренула своју костичку одећу за купаће костиме, у почетку као нуде само на мрежи.
4. П: Како се купаћи костимице Вицториа тајна променило од његовог поновног увођења?
О: Поново је линија купаћих костима садржи више инклузивније димензије, шири спектар стилова и разноликих маркетиншких кампања у поређењу са својим претходним итерацијама.
5. П: Да ли је Вицториа'с Сецрет купалиште доступан у продавницама?
О: Док је у почетку поново уносан као нуде само онлине, Вицториа'с Сецрет постепено је проширио своју доступност купаће одеће за одабир локација физичке продавнице. Међутим, тачна дистрибуција може варирати и најбоље је да се провери са локалним продавницама или веб локацији компаније за најсавременије информације.
