Indholdsmenu
● Fremkomsten af Victoria's Secret Swoverwear
● Fald og seponering
● Beslutningen om at afbryde badetøj
● Indflydelse på mærket
● Efterspørgslen og markedsreaktionerne
● Victorias hemmelige badetøj tilbagevenden
● Årsager til comeback
● Fremtiden for Victoria's Secret Swoverwear
● Konklusion
● Ofte stillede spørgsmål
>> 1. Sp.: Hvornår afbrød Victoria's Secret oprindeligt sin badetøjslinje?
>> 2. Sp.: Hvorfor besluttede Victoria's Secret at stoppe med at sælge badetøj i 2016?
>> 3. Spørgsmål: Hvornår bragte Victoria's Secret sin badetøjslinje tilbage?
>> 4. Sp.: Hvordan har Victoria's Secret's badetøj ændret sig siden dens genindførelse?
>> 5. Sp.: Er Victoria's Secret Swoverwear tilgængelig i butikkerne nu?
Victoria's Secret, det ikoniske lingeriemærke, der er kendt for sine glamorøse modeshow og provokerende markedsføring, har haft et tumult forhold til sin badetøjslinje gennem årene. Denne artikel dykker ned i Victorias hemmelige badetøjs historie og udforsker årsagerne bag dens seponering, indvirkningen på mærket og dets eventuelle tilbagevenden til markedet.
Fremkomsten af Victoria's Secret Swoverwear
Victoria's Secret trådte ind på badetøjsmarkedet i slutningen af 1970'erne, kort efter mærkets grundlæggelse i 1977. Da virksomheden voksede i popularitet gennem 1980'erne og 1990'erne, blev dens badetøjslinje en integreret del af sine produkttilbud. Mærkets badedragter var kendt for deres sexede designs, livlige farver og evnen til at blande og matche toppe og bund.
Sluetøjslinjen fik betydelig popularitet i de tidlige 2000'ere med introduktionen af Victoria's Secret Swim Special. Denne årlige tv -begivenhed viste de nyeste badetøjssamlinger, der blev båret af mærkets berømte engle. Specialet, der først blev sendt i 2002, blev en meget forventet begivenhed, svarende til Victoria's Secret Fashion Show.
Her er en video, der viser en af Victoria's Secret Swim Special Fashion Shows:
Fald og seponering
På trods af den indledende succes og popularitet af Victoria's Secret Swoverwear stod mærket over for udfordringer i midten af 2010'erne. Flere faktorer bidrog til beslutningen om at afbryde badetøjslinjen:
1. Ændring af forbrugerpræferencer: Modebranchen oplevede et skift mod mere inkluderende og forskellige repræsentationer af skønhed. Victoria's Secret's smalle definition af sexiness og dens fokus på push-up-stilarter blev mindre tiltalende for forbrugerne.
2. øget konkurrence: Markedet for badetøj blev mere og mere overfyldt med nye deltagere, der tilbyder trendy design til lavere prispoint. Onlineforhandlere og hurtige mode-mærker var i stand til hurtigt at tilpasse sig skiftende tendenser og lægge pres på Victoria's Secret's markedsandel.
3. Finansielle resultater: Kategorien badetøj, selvom den var populær, var ikke så rentabel som virksomhedens kerne lingeri -forretning. I et forsøg på at strømline operationer og fokusere på mere rentable segmenter, besluttede Victoria's Secret at revurdere sine produkttilbud.
4. Skift i strategi: Under ledelse af den daværende CEO Sharen Turney havde Victoria's Secret til formål at forenkle sin forretningsmodel og fokusere på dens kernestyrker inden for lingeri og skønhedsprodukter.
Beslutningen om at afbryde badetøj
I april 2016 offentliggjorde Victoria's Secret den overraskende meddelelse om, at den ville afslutte badetøjsforretningen. Denne beslutning var del af en bredere omstruktureringsplan, der omfattede at skære cirka 200 job og omorganisere virksomheden i tre forretningsenheder: lingeri, skønhed og lyserød.
Afslutningen af badetøj var et betydeligt skridt for mærket, da det havde været en forretning på 500 millioner dollars for Victoria's Secret. Virksomheden planlagde at udfylde det tomrum, der blev efterladt af badetøj med en udvidet aktivtøjslinje i håb om at udnytte den voksende attrend i athleisure.
Indflydelse på mærket
Beslutningen om at eliminere badetøj havde flere konsekvenser for Victoria's Secret:
1. Tab af salg: Den øjeblikkelige indflydelse var et betydeligt fald i salget. Sluetøjsvirksomheden på 500 millioner dollars blev ikke let udskiftet, og den udvidede aktivtøjslinje kompenserede ikke fuldt ud for tabet.
2. Kunde skuffelse: Mange loyale Victoria's hemmelige kunder blev skuffede over beslutningen. Mærket havde bygget en stærk efterfølgende for sit badetøj gennem årene, og den pludselige seponering efterlod mange shoppere uden deres go-to-kilde til badedragter.
3. Brand Identity Shift: Flytningen signaliserede et skift i Victoria's Secret's brandidentitet. Ved kun at fokusere på lingeri og skønhed havde virksomheden til formål at styrke sine kerneudbud, men risikerede at miste sin tilknytning til sommer- og strand livsstil.
4. øget kontrol: Beslutningen om at forlade badetøj faldt med bredere kritik af Victoria's Secret's markedsføringsstrategier og mangel på inklusivitet. Dette skridt blev af nogle set som et tilbagetog fra at tackle disse bekymringer snarere end en mulighed for at udvikle mærket.
Efterspørgslen og markedsreaktionerne
I årene efter ophør af badetøj stod Victoria's Secret over for flere udfordringer:
1. faldende salg: Virksomheden oplevede en længere periode med faldende salg, især i sine mursten og mørtelbutikker. Tabet af badetøj bidrog til denne tendens, da det havde været en betydelig drivkraft for fodtrafik i foråret og sommermånederne.
2. Ændring af forbrugerholdninger: #MeToo -bevægelsen og voksende vægt på kropspositivitet fremhævede yderligere afbrydelsen mellem Victoria's Secret's markedsføringsmetode og udvikler forbrugerværdier.
3. Ledelsesændringer: I 2019 trak CEO Jan Singer sig tilbage, og John Mehas overtog som den nye administrerende direktør. Denne ændring i lederskab signaliserede et potentielt skift i strategien for mærket.
4. øget konkurrence: Med Victoria's Secret ud af badetøjsmarkedet fik konkurrenter som American Eagle's Aerie og Online detailhandlere som Summersalt markedsandel og tilbyder mere inkluderende størrelse og forskellige marketingkampagner.
Victorias hemmelige badetøj tilbagevenden
I en overraskende vending af begivenheder annoncerede Victoria's Secret tilbagevenden af sin badetøjslinje i 2019. Denne beslutning kom som en del af en bredere indsats for at genoplive mærket og adressere ændrede forbrugerpræferencer. Genindførelsen af badetøj blev ledsaget af flere nøgleændringer:
1. online fokus: Oprindeligt var den nye badetøjskollektion udelukkende tilgængelig online, hvilket gjorde det muligt for virksomheden at teste markedet uden at forpligte sig til lagerbeholdningen i butikken.
2. Udvidet størrelse: Anerkendelse af efterspørgslen efter mere inkluderende størrelse, den relancerede badetøjslinje tilbød en bredere række af størrelser sammenlignet med dets tidligere iterationer.
3. forskellige stilarter: Den nye samling indeholdt en blanding af trendy og klassiske stilarter, der serverer en bredere vifte af præferencer og kropstyper.
4. Opdateret markedsføring: Victoria's Secret vedtog en mere inkluderende markedsføringsmetode til sit badetøj med en forskellig rollebesætning af modeller og understregede komfort sammen med stil.
Her er en video, der viser tilbagevenden af Victoria's Secret Swoverwear i 2021:
Årsager til comeback
Flere faktorer bidrog til Victoria's Secret's beslutning om at bringe badetøj tilbage:
1. Kundefterspørgsel: På trods af den tre-årige hiatus var der stadig en betydelig kundeinteresse i Victoria's Secret Swoverwear. Mærkets loyale efterfølgende havde været vokal om deres ønske om svømmeturens tilbagevenden.
2. Markedsmulighed: Markedet for badetøjet fortsatte med at vokse med stigende efterspørgsel efter stilfulde og overkommelige muligheder. Victoria's Secret så en mulighed for at genvinde sin andel af dette lukrative marked.
3. brand -revitalisering: tilbagevenden af badetøj var en del af en større strategi for at opdatere Victoria's Secret Brand Image og genoprette forbindelse med kunder, der var gået væk.
4. Udnyttelse af eksisterende styrker: Ved at genindføre badetøj, kunne Victoria's Secret drage fordel af sin stærke brandgenkendelse og eksisterende kundegrundlag, mens han talte til tidligere kritik.
Fremtiden for Victoria's Secret Swoverwear
Da Victoria's Secret fortsætter med at udvikle sit brand- og produkttilbud, forbliver fremtiden for sin badetøjslinje et vigtigt aspekt af sin overordnede strategi. Virksomheden står over for flere udfordringer og muligheder:
1. afbalancering af inklusivitet og brandidentitet: Victoria's Secret skal navigere i den delikate balance mellem at opretholde sin signatur sexede æstetik, mens den omfavner en mere inkluderende og forskelligartet repræsentation af skønhed.
2. Tilpasning til skiftende forbrugerpræferencer: Mærket er nødt til at forblive afstemt til hurtigt at udvikle modetrends og forbrugerkrav, især på det meget konkurrencedygtige badetøjsmarked.
3. Bæredygtighedsproblemer: Efterhånden som forbrugerne bliver mere miljøbevidste, kan Victoria's Secret muligvis være nødt til at tackle bæredygtighed i dens svømmetøjsproduktion og materialer.
4. Online vs. strategi i butikken: Virksomheden er nødt til at bestemme den rigtige balance mellem online- og butikstilbud for sin badetøjslinje i betragtning af at skifte shoppingvaner og succesen med dens oprindelige online-kun relancere.
5. Genopbygning af tillid: Victoria's Secret skal fortsætte med at arbejde på at genopbygge tillid med forbrugere, der måske er blevet fremmedgjort af dets tidligere markedsføringsstrategier og rækkevidde.
Konklusion
Historien om Victoria's Secret Swoverwear er en af Rise, Fall og Rebirth. Fra sin tidlige succes til sin overraskende seponering i 2016 og eventuelt afkast i 2019 har badetøjslinjen været en betydelig del af mærkets rejse. Beslutningen om at bringe badetøj tilbage afspejler Victoria's Secret's bestræbelser på at tilpasse sig skiftende forbrugerpræferencer og genoplive sit brand image.
Når virksomheden fortsætter med at navigere i det konkurrencedygtige landskab i modebranchen, vil dens badetøjslinje sandsynligvis spille en afgørende rolle i udformningen af fremtiden for Victoria's Secret. Ved at lære af tidligere fejltagelser og omfavne en mere inkluderende tilgang har mærket potentialet til at genvinde sin position som førende på badetøjsmarkedet, mens han imødekommer de udviklende behov og værdier for dets forskellige kundegrundlag.
Rejsen for Victoria's Secret Swoverwear fungerer som en casestudie i brand management, hvilket fremhæver vigtigheden af tilpasningsevne, kundelytning og strategisk beslutningstagning i den stadigt skiftende verden af mode-detailhandel.
Ofte stillede spørgsmål
1. Sp.: Hvornår afbrød Victoria's Secret oprindeligt sin badetøjslinje?
A: Victoria's Secret annoncerede ophør af sin badetøjslinje i april 2016.
2. Sp.: Hvorfor besluttede Victoria's Secret at stoppe med at sælge badetøj i 2016?
A: Beslutningen var en del af en bredere omstruktureringsplan for at fokusere på kernevirksomheder, forenkle operationer og forbedre rentabiliteten. Selv om badetøjslinjen var populær var ikke så rentabel som andre segmenter.
3. Spørgsmål: Hvornår bragte Victoria's Secret sin badetøjslinje tilbage?
A: Victoria's Secret genindførte sin badetøjslinje i 2019, oprindeligt som et online-kun tilbud.
4. Sp.: Hvordan har Victoria's Secret's badetøj ændret sig siden dens genindførelse?
A: Den relancerede badetøjslinje har mere inkluderende størrelse, en bredere vifte af stilarter og mere forskellige marketingkampagner sammenlignet med dens tidligere iterationer.
5. Sp.: Er Victoria's Secret Swoverwear tilgængelig i butikkerne nu?
A: Mens Victoria's Secret oprindeligt blev genindført som et online-tilbud, har Victoria's Secret gradvist udvidet sin tilgængelighed af badetøj til at vælge fysiske butikspladser. Imidlertid kan den nøjagtige distribution variere, og det er bedst at tjekke med lokale butikker eller virksomhedens websted for de mest ajourførte oplysninger.
