Menu Kandungan
● Kebangkitan pakaian renang rahsia Victoria
● Penurunan dan penghentian
● Keputusan untuk menghentikan pakaian renang
● Memberi kesan kepada jenama
● Reaksi selepas dan pasaran
● Kembalinya pakaian renang rahsia Victoria
● Alasan untuk kemunculan semula
● Masa depan pakaian renang rahsia Victoria
● Kesimpulan
● Soalan yang sering ditanya
>> 1. Q: Bilakah Victoria's Secret pada asalnya menghentikan garis pakaian renangnya?
>> 2. Q: Kenapa Rahsia Victoria memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada tahun 2016?
>> 3. Q: Bilakah Victoria's Secret membawa kembali pakaian renangnya?
>> 4. Q: Bagaimanakah pakaian renang Victoria's Secret berubah sejak pengenalan semula?
>> 5. Q: Adakah pakaian renang rahsia Victoria tersedia di kedai sekarang?
Victoria's Secret, jenama pakaian ikonik yang terkenal dengan pertunjukan fesyen glamor dan pemasaran provokatif, mempunyai hubungan yang teruk dengan pakaian renangnya selama bertahun -tahun. Artikel ini menyelidiki sejarah pakaian renang rahsia Victoria, meneroka sebab -sebab di sebalik penghentiannya, kesan terhadap jenama, dan pulangannya akhirnya ke pasaran.
Kebangkitan pakaian renang rahsia Victoria
Victoria's Secret memasuki pasaran pakaian renang pada akhir 1970 -an, sejurus selepas penubuhan jenama pada tahun 1977. Ketika syarikat itu berkembang popular sepanjang tahun 1980 -an dan 1990 -an, garis renangnya menjadi sebahagian daripada penawaran produknya. Pakaian renang jenama terkenal dengan reka bentuk seksi mereka, warna -warna cerah, dan keupayaan untuk mencampur dan memadankan puncak dan bawah.
Barisan pakaian renang mendapat populariti yang ketara pada awal tahun 2000 -an, dengan pengenalan Victoria's Secret Swim Special. Acara televisyen tahunan ini mempamerkan koleksi pakaian renang terkini yang dipakai oleh malaikat terkenal jenama. Khas, yang pertama kali disiarkan pada tahun 2002, menjadi acara yang sangat dinanti -nantikan, sama seperti pameran fesyen rahsia Victoria.
Berikut adalah video yang mempamerkan salah satu pertunjukan fesyen khas Victoria's Secret Swim:
Penurunan dan penghentian
Walaupun kejayaan awal dan populariti pakaian renang Victoria, jenama menghadapi cabaran pada pertengahan tahun 2010. Beberapa faktor menyumbang kepada keputusan untuk menghentikan garis pakaian renang:
1. Mengubah Keutamaan Pengguna: Industri fesyen mengalami peralihan ke arah perwakilan kecantikan yang lebih inklusif dan pelbagai. Takrifan keseksian Victoria yang sempit dan tumpuannya terhadap gaya push-up menjadi kurang menarik kepada pengguna.
2. Peningkatan Persaingan: Pasaran pakaian renang menjadi semakin ramai dengan peserta baru yang menawarkan reka bentuk yang bergaya pada titik harga yang lebih rendah. Peruncit dalam talian dan jenama fesyen cepat dapat dengan cepat menyesuaikan diri dengan perubahan trend, meletakkan tekanan pada bahagian pasaran Victoria Secret.
3. Prestasi Kewangan: Kategori pakaian renang, sementara popular, tidak begitu menguntungkan sebagai perniagaan pakaian teras syarikat. Dalam usaha untuk menyelaraskan operasi dan memberi tumpuan kepada segmen yang lebih menguntungkan, Victoria's Secret memutuskan untuk menilai semula penawaran produknya.
4. Peralihan dalam Strategi: Di bawah kepimpinan Ketua Pegawai Eksekutif Sharen Turney, Victoria's Secret bertujuan untuk memudahkan model perniagaannya dan memberi tumpuan kepada kekuatan terasnya dalam produk pakaian dan kecantikan.
Keputusan untuk menghentikan pakaian renang
Pada bulan April 2016, Victoria's Secret membuat pengumuman mengejutkan bahawa ia akan keluar dari perniagaan pakaian renang. Keputusan ini adalah sebahagian daripada pelan penstrukturan semula yang lebih luas yang termasuk memotong kira -kira 200 pekerjaan dan menyusun semula syarikat itu kepada tiga unit perniagaan: pakaian, kecantikan, dan merah jambu.
Penghentian pakaian renang adalah langkah penting bagi jenama itu, kerana ia telah menjadi perniagaan $ 500 juta untuk Victoria's Secret. Syarikat itu merancang untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh pakaian renang dengan garis aktif yang diperluaskan, dengan harapan dapat memanfaatkan trend athleisure yang semakin meningkat.
Memberi kesan kepada jenama
Keputusan untuk menghapuskan pakaian renang mempunyai beberapa akibat untuk rahsia Victoria:
1. Kehilangan Jualan: Impak segera adalah kejatuhan jualan yang signifikan. Perniagaan pakaian renang $ 500 juta tidak mudah diganti, dan garis aktif yang diperluaskan tidak sepenuhnya mengimbangi kerugian.
2. Kekecewaan Pelanggan: Banyak pelanggan rahsia Victoria yang setia kecewa dengan keputusan itu. Jenama itu telah membina pengikut yang kuat untuk pakaian renangnya selama bertahun-tahun, dan penghentian tiba-tiba meninggalkan banyak pembeli tanpa sumber mereka untuk baju renang.
3. Peralihan Identiti Jenama: Langkah ini menandakan peralihan dalam identiti jenama Victoria's Secret. Dengan memberi tumpuan semata -mata kepada pakaian dalam dan kecantikan, syarikat itu bertujuan untuk mengukuhkan penawaran terasnya tetapi berisiko kehilangan hubungannya dengan gaya hidup musim panas dan pantai.
4. Peningkatan Pengawasan: Keputusan untuk keluar dari pakaian renang bertepatan dengan kritikan yang lebih luas terhadap strategi pemasaran Victoria Secret dan kekurangan keterangkuman. Langkah ini dilihat oleh beberapa orang sebagai berundur dari menangani kebimbangan ini dan bukannya peluang untuk mengembangkan jenama.
Reaksi selepas dan pasaran
Pada tahun -tahun berikutan penghentian pakaian renang, Victoria's Secret menghadapi beberapa cabaran:
1. Menolak Jualan: Syarikat mengalami tempoh jualan yang berpanjangan, terutamanya di kedai-kedai batu bata dan mortarnya. Kehilangan pakaian renang menyumbang kepada trend ini, kerana ia telah menjadi pemacu trafik kaki yang signifikan semasa bulan -bulan musim bunga dan musim panas.
2. Menukar Sikap Pengguna: Pergerakan #MeToo dan penekanan yang semakin meningkat pada positiviti badan selanjutnya menyerlahkan hubungan antara pendekatan pemasaran Victoria Secret dan nilai pengguna yang berkembang.
3. Perubahan Pengurusan: Pada tahun 2019, Ketua Pegawai Eksekutif Jan Singer meletak jawatan, dan John Mehas mengambil alih sebagai ketua eksekutif baru. Perubahan dalam kepimpinan ini menandakan potensi peralihan strategi untuk jenama.
4. Peningkatan Persaingan: Dengan Victoria's Secret dari pasaran pakaian renang, pesaing seperti American Eagle's Aerie dan peruncit dalam talian seperti Summersalt memperoleh bahagian pasaran, menawarkan kempen pemasaran yang lebih inklusif dan pelbagai.
Kembalinya pakaian renang rahsia Victoria
Dalam satu peristiwa yang mengejutkan, Victoria's Secret mengumumkan kembalinya pakaian renangnya pada tahun 2019. Keputusan ini datang sebagai sebahagian daripada usaha yang lebih luas untuk menghidupkan semula jenama dan menangani perubahan pilihan pengguna. Pengenalan semula pakaian renang disertai dengan beberapa perubahan utama:
1. Fokus dalam talian: Pada mulanya, koleksi pakaian renang baru boleh didapati secara eksklusif dalam talian, yang membolehkan syarikat menguji pasaran tanpa melakukan inventori dalam kedai.
2. SIZING YANG DIPERLUKAN: Mengiktiraf permintaan untuk saiz yang lebih inklusif, garis pakaian renang yang dilancarkan menawarkan pelbagai saiz yang lebih luas berbanding dengan lelaran terdahulu.
3. Gaya Beragam: Koleksi baru ini menampilkan gabungan gaya bergaya dan klasik, yang memenuhi pelbagai pilihan dan jenis badan yang lebih luas.
4. Pemasaran Dikemaskini: Rahsia Victoria mengadopsi pendekatan pemasaran yang lebih inklusif untuk pakaian renangnya, yang menampilkan pelbagai model dan menekankan keselesaan bersama gaya.
Berikut adalah video yang mempamerkan kembali pakaian renang rahsia Victoria pada tahun 2021:
Alasan untuk kemunculan semula
Beberapa faktor menyumbang kepada keputusan Victoria Secret untuk membawa kembali pakaian renang:
1. Permintaan Pelanggan: Walaupun terdapat tiga tahun, masih terdapat minat pelanggan yang signifikan dalam pakaian renang Victoria. Pengikut setia jenama itu telah bersuara tentang keinginan mereka untuk kembali ke garisan berenang.
2. Peluang Pasaran: Pasaran pakaian renang terus berkembang, dengan peningkatan permintaan untuk pilihan yang bergaya dan berpatutan. Rahsia Victoria melihat peluang untuk menuntut semula bahagian pasaran yang menguntungkan ini.
3. Revitalisasi Jenama: Kembalinya pakaian renang adalah sebahagian daripada strategi yang lebih besar untuk menyegarkan imej jenama rahsia Victoria dan menyambung semula dengan pelanggan yang telah hanyut.
4. Memanfaatkan kekuatan yang ada: Dengan memperkenalkan pakaian renang, Victoria's Secret dapat memanfaatkan pengiktirafan jenama yang kuat dan pangkalan pelanggan yang sedia ada sambil menangani kritikan sebelumnya.
Masa depan pakaian renang rahsia Victoria
Memandangkan Victoria's Secret terus mengembangkan jenama dan penawaran produknya, masa depan pakaian renangnya tetap menjadi aspek penting dalam strategi keseluruhannya. Syarikat menghadapi beberapa cabaran dan peluang:
1. Mengimbangi keterangkuman dan identiti jenama: Rahsia Victoria mesti menavigasi keseimbangan yang halus antara mengekalkan estetika seksi tandatangannya sambil memeluk perwakilan kecantikan yang lebih inklusif dan pelbagai.
2. Menyesuaikan diri dengan Menukar Keutamaan Pengguna: Jenama perlu ditahan dengan trend fesyen yang pesat berkembang dan tuntutan pengguna, terutamanya dalam pasaran pakaian renang yang sangat kompetitif.
3. Kebimbangan Kemampanan: Sebagai pengguna menjadi lebih sedar alam sekitar, Victoria's Secret mungkin perlu menangani kemampanan dalam pengeluaran dan bahan pakaian renangnya.
4. Strategi dalam talian vs dalam kedai: Syarikat perlu menentukan keseimbangan yang tepat antara penawaran dalam talian dan dalam kedai untuk barisan pakaian renangnya, memandangkan mengubah tabiat membeli-belah dan kejayaan peluncuran semula dalam talian awalnya.
5. Membina semula Amanah: Rahsia Victoria mesti terus berusaha untuk membina semula kepercayaan dengan pengguna yang mungkin telah diasingkan oleh strategi pemasaran terdahulu dan pelbagai saiz yang terhad.
Kesimpulan
Kisah renang rahsia Victoria adalah salah satu kenaikan, kejatuhan, dan kelahiran semula. Dari kejayaan awalnya hingga penghentian yang mengejutkan pada tahun 2016 dan akhirnya pulangan pada tahun 2019, garis renang telah menjadi sebahagian besar daripada perjalanan jenama. Keputusan untuk membawa kembali pakaian renang mencerminkan usaha Victoria Secret untuk menyesuaikan diri dengan perubahan keutamaan pengguna dan menghidupkan semula imej jenamanya.
Memandangkan syarikat itu terus menavigasi landskap kompetitif industri fesyen, garis pakaian renangnya mungkin akan memainkan peranan penting dalam membentuk masa depan Victoria's Secret. Dengan belajar dari kesilapan yang lalu dan merangkumi pendekatan yang lebih inklusif, jenama itu berpotensi untuk menuntut semula kedudukannya sebagai pemimpin dalam pasaran pakaian renang sambil menangani keperluan dan nilai -nilai yang berkembang dari asas pelanggannya.
Perjalanan renang rahsia Victoria berfungsi sebagai kajian kes dalam pengurusan jenama, yang menonjolkan kepentingan penyesuaian, pendengaran pelanggan, dan membuat keputusan strategik dalam dunia runcit fesyen yang sentiasa berubah.
Soalan yang sering ditanya
1. Q: Bilakah Victoria's Secret pada asalnya menghentikan garis pakaian renangnya?
A: Victoria's Secret mengumumkan penghentian barisan pakaian renangnya pada April 2016.
2. Q: Kenapa Rahsia Victoria memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada tahun 2016?
A: Keputusan itu adalah sebahagian daripada pelan penstrukturan semula yang lebih luas untuk memberi tumpuan kepada perniagaan teras, memudahkan operasi, dan meningkatkan keuntungan. Garis pakaian renang, sementara popular, tidak menguntungkan seperti segmen lain.
3. Q: Bilakah Victoria's Secret membawa kembali pakaian renangnya?
A: Victoria's Secret memperkenalkan barisan renangnya pada tahun 2019, pada mulanya sebagai tawaran dalam talian sahaja.
4. Q: Bagaimanakah pakaian renang Victoria's Secret berubah sejak pengenalan semula?
A: Line Swimwear yang dilancarkan semula mempunyai saiz yang lebih inklusif, pelbagai gaya yang lebih luas, dan kempen pemasaran yang lebih pelbagai berbanding dengan lelaran terdahulu.
5. Q: Adakah pakaian renang rahsia Victoria tersedia di kedai sekarang?
A: Walaupun pada mulanya diperkenalkan semula sebagai tawaran dalam talian sahaja, Victoria's Secret telah secara beransur-ansur mengembangkan ketersediaan pakaian renangnya untuk memilih lokasi kedai fizikal. Walau bagaimanapun, pengedaran yang tepat mungkin berbeza-beza, dan lebih baik untuk memeriksa dengan kedai-kedai tempatan atau laman web syarikat untuk maklumat yang paling terkini.
