Menu Kandungan
● Kebangkitan Pakaian Renang Victoria's Secret
● Penurunan dan Pemberhentian
● Keputusan untuk Menghentikan Pakaian Renang
● Kesan kepada Jenama
● Akibat dan Reaksi Pasaran
● Kembalinya Pakaian Renang Victoria's Secret
● Sebab Kemunculan Kembali
● Masa Depan Pakaian Renang Victoria's Secret
● Kesimpulan
● Soalan Lazim
>> 1. S: Bilakah Victoria's Secret pada asalnya menghentikan rangkaian pakaian renangnya?
>> 2. S: Mengapa Victoria's Secret memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada 2016?
>> 3. S: Bilakah Victoria's Secret membawa balik barisan pakaian renangnya?
>> 4. S: Bagaimanakah pakaian renang Victoria's Secret berubah sejak ia diperkenalkan semula?
>> 5. S: Adakah pakaian renang Victoria's Secret boleh didapati di kedai sekarang?
Victoria's Secret, jenama pakaian dalam ikonik yang terkenal dengan pertunjukan fesyen yang glamor dan pemasaran yang provokatif, telah mempunyai hubungan yang bergelora dengan rangkaian pakaian renangnya selama ini. Artikel ini menyelidiki sejarah pakaian renang Victoria's Secret, meneroka sebab di sebalik pemberhentiannya, kesan ke atas jenama dan akhirnya kembali ke pasaran.
Kebangkitan Pakaian Renang Victoria's Secret
Victoria's Secret memasuki pasaran pakaian renang pada penghujung 1970-an, sejurus selepas penubuhan jenama itu pada 1977. Apabila syarikat itu semakin popular sepanjang 1980-an dan 1990-an, rangkaian pakaian renangnya menjadi sebahagian daripada penawaran produknya. Pakaian renang jenama ini terkenal dengan reka bentuk seksi, warna cerah dan keupayaan untuk mencampur dan memadankan bahagian atas dan bawah.
Barisan pakaian renang mendapat populariti yang ketara pada awal 2000-an, dengan pengenalan Victoria's Secret Swim Special. Acara tahunan yang disiarkan di televisyen ini mempamerkan koleksi pakaian renang terkini yang dipakai oleh Angels terkenal jenama itu. Istimewa, yang pertama kali disiarkan pada tahun 2002, menjadi acara yang sangat dinanti-nantikan, sama seperti Pertunjukan Fesyen Rahsia Victoria.
Berikut ialah video yang mempamerkan salah satu Pertunjukan Fesyen Istimewa Victoria's Secret Swim:
Penurunan dan Pemberhentian
Walaupun kejayaan awal dan populariti pakaian renang Victoria's Secret, jenama itu menghadapi cabaran pada pertengahan 2010-an. Beberapa faktor menyumbang kepada keputusan untuk menghentikan barisan pakaian renang:
1. Menukar Keutamaan Pengguna: Industri fesyen sedang mengalami peralihan ke arah representasi kecantikan yang lebih inklusif dan pelbagai. Takrifan sempit Victoria's Secret tentang keseksian dan tumpuannya pada gaya tekan tubi menjadi kurang menarik kepada pengguna.
2. Peningkatan Persaingan: Pasaran pakaian renang menjadi semakin sesak dengan peserta baharu yang menawarkan reka bentuk bergaya pada titik harga yang lebih rendah. Peruncit dalam talian dan jenama fesyen pantas dapat menyesuaikan diri dengan cepat mengikut trend yang berubah-ubah, memberi tekanan kepada bahagian pasaran Victoria's Secret.
3. Prestasi Kewangan: Kategori pakaian renang, walaupun popular, tidak menguntungkan seperti perniagaan pakaian dalam syarikat teras. Dalam usaha untuk menyelaraskan operasi dan memberi tumpuan kepada segmen yang lebih menguntungkan, Victoria's Secret memutuskan untuk menilai semula penawaran produknya.
4. Anjakan dalam Strategi: Di bawah kepimpinan CEO ketika itu, Sharen Turney, Victoria's Secret menyasarkan untuk memudahkan model perniagaannya dan menumpukan pada kekuatan terasnya dalam produk pakaian dalam dan kecantikan.
Keputusan untuk Menghentikan Pakaian Renang
Pada April 2016, Victoria's Secret membuat pengumuman mengejutkan bahawa ia akan keluar dari perniagaan pakaian renang. Keputusan ini adalah sebahagian daripada pelan penstrukturan yang lebih luas yang termasuk memotong kira-kira 200 pekerjaan dan menyusun semula syarikat kepada tiga unit perniagaan: pakaian dalam, kecantikan dan PINK.
Pemberhentian pakaian renang adalah satu langkah penting untuk jenama itu, kerana ia telah menjadi perniagaan $500 juta untuk Victoria's Secret. Syarikat itu merancang untuk mengisi kekosongan yang ditinggalkan oleh pakaian renang dengan barisan pakaian aktif yang diperluas, dengan harapan dapat memanfaatkan trend olahraga yang semakin meningkat.
Kesan kepada Jenama
Keputusan untuk menghapuskan pakaian renang mempunyai beberapa akibat untuk Victoria's Secret:
1. Kehilangan Jualan: Kesan serta-merta ialah penurunan ketara dalam jualan. Perniagaan pakaian renang bernilai $500 juta tidak diganti dengan mudah, dan barisan pakaian aktif yang diperluaskan tidak mengimbangi kerugian sepenuhnya.
2. Kekecewaan Pelanggan: Ramai pelanggan setia Victoria's Secret kecewa dengan keputusan itu. Jenama itu telah membina pengikut yang kuat untuk pakaian renangnya selama bertahun-tahun, dan pemberhentian secara tiba-tiba menyebabkan ramai pembeli kehilangan sumber mereka untuk pakaian renang.
3. Anjakan Identiti Jenama: Pergerakan itu menandakan peralihan dalam identiti jenama Victoria's Secret. Dengan memberi tumpuan semata-mata pada pakaian dalam dan kecantikan, syarikat itu menyasarkan untuk mengukuhkan tawaran terasnya tetapi berisiko kehilangan hubungannya dengan gaya hidup musim panas dan pantai.
4. Peningkatan Pemeriksaan: Keputusan untuk keluar dari pakaian renang bertepatan dengan kritikan yang lebih meluas terhadap strategi pemasaran Victoria's Secret dan kekurangan keterangkuman. Langkah ini dilihat oleh sesetengah pihak sebagai berundur daripada menangani kebimbangan ini dan bukannya peluang untuk mengembangkan jenama.
Akibat dan Reaksi Pasaran
Pada tahun-tahun selepas pemberhentian pakaian renang, Victoria's Secret menghadapi beberapa cabaran:
1. Jualan Merosot: Syarikat mengalami tempoh penurunan jualan yang berpanjangan, terutamanya di kedai batu bata dan mortarnya. Kehilangan pakaian renang menyumbang kepada trend ini, kerana ia telah menjadi pemacu trafik pejalan kaki yang ketara pada musim bunga dan musim panas.
2. Mengubah Sikap Pengguna: Pergerakan #MeToo dan penekanan yang semakin meningkat pada kepositifan badan menyerlahkan lagi keterpisahan antara pendekatan pemasaran Victoria's Secret dan nilai pengguna yang berkembang.
3. Perubahan Pengurusan: Pada 2019, Ketua Pegawai Eksekutif Jan Singer meletak jawatan, dan John Mehas mengambil alih sebagai ketua eksekutif baharu. Perubahan dalam kepimpinan ini menandakan perubahan strategi yang berpotensi untuk jenama itu.
4. Peningkatan Persaingan: Dengan Victoria's Secret keluar dari pasaran pakaian renang, pesaing seperti American Eagle's Aerie dan peruncit dalam talian seperti Summersalt memperoleh bahagian pasaran, menawarkan saiz yang lebih inklusif dan kempen pemasaran yang pelbagai.
Kembalinya Pakaian Renang Victoria's Secret
Dalam satu peristiwa yang mengejutkan, Victoria's Secret mengumumkan pengembalian barisan pakaian renangnya pada tahun 2019. Keputusan ini dibuat sebagai sebahagian daripada usaha yang lebih meluas untuk menghidupkan semula jenama dan menangani perubahan pilihan pengguna. Pengenalan semula pakaian renang telah disertai dengan beberapa perubahan utama:
1. Fokus Dalam Talian: Pada mulanya, koleksi pakaian renang baharu tersedia secara eksklusif dalam talian, membolehkan syarikat menguji pasaran tanpa melakukan inventori dalam kedai.
2. Saiz Diperluas: Menyedari permintaan untuk saiz yang lebih inklusif, barisan pakaian renang yang dilancarkan semula menawarkan julat saiz yang lebih luas berbanding dengan lelaran sebelumnya.
3. Gaya Pelbagai: Koleksi baharu menampilkan gabungan gaya bergaya dan klasik, memenuhi pilihan pilihan dan jenis badan yang lebih luas.
4. Pemasaran Dikemas Kini: Victoria's Secret menggunakan pendekatan pemasaran yang lebih inklusif untuk pakaian renangnya, menampilkan barisan model yang pelbagai dan menekankan keselesaan bersama gaya.
Berikut ialah video yang mempamerkan kembalinya pakaian renang Victoria's Secret pada tahun 2021:
Sebab Kemunculan Kembali
Beberapa faktor menyumbang kepada keputusan Victoria's Secret untuk membawa balik pakaian renang:
1. Permintaan Pelanggan: Walaupun telah berhenti selama tiga tahun, masih terdapat minat pelanggan yang ketara terhadap pakaian renang Victoria's Secret. Pengikut setia jenama itu menyuarakan keinginan mereka untuk kembalinya barisan renang.
2. Peluang Pasaran: Pasaran pakaian renang terus berkembang, dengan peningkatan permintaan untuk pilihan yang bergaya dan berpatutan. Victoria's Secret melihat peluang untuk menuntut semula bahagiannya dalam pasaran yang menguntungkan ini.
3. Pemulihan Jenama: Pengembalian pakaian renang adalah sebahagian daripada strategi yang lebih besar untuk menyegarkan imej jenama Victoria's Secret dan berhubung semula dengan pelanggan yang telah menjauh.
4. Memanfaatkan Kekuatan Sedia Ada: Dengan memperkenalkan semula pakaian renang, Victoria's Secret boleh memanfaatkan pengiktirafan jenamanya yang kukuh dan pangkalan pelanggan sedia ada sambil menangani kritikan sebelum ini.
Masa Depan Pakaian Renang Victoria's Secret
Memandangkan Victoria's Secret terus mengembangkan penawaran jenama dan produknya, masa depan barisan pakaian renangnya kekal sebagai aspek penting dalam strategi keseluruhannya. Syarikat menghadapi beberapa cabaran dan peluang:
1. Mengimbangi Keterangkuman dan Identiti Jenama: Victoria's Secret mesti mengemudi keseimbangan yang halus antara mengekalkan estetika seksi tandatangannya sambil menerima representasi kecantikan yang lebih inklusif dan pelbagai.
2. Menyesuaikan diri dengan Perubahan Keutamaan Pengguna: Jenama perlu sentiasa selaras dengan trend fesyen yang berkembang pesat dan permintaan pengguna, terutamanya dalam pasaran pakaian renang yang sangat kompetitif.
3. Kebimbangan Kemampanan: Apabila pengguna menjadi lebih prihatin terhadap alam sekitar, Victoria's Secret mungkin perlu menangani kemampanan dalam pengeluaran pakaian renang dan bahannya.
4. Strategi Dalam Talian vs. Dalam Kedai: Syarikat perlu menentukan keseimbangan yang betul antara tawaran dalam talian dan dalam kedai untuk barisan pakaian renangnya, mempertimbangkan mengubah tabiat membeli-belah dan kejayaan pelancaran semula dalam talian awalnya.
5. Membina Semula Amanah: Victoria's Secret mesti terus berusaha membina semula kepercayaan dengan pengguna yang mungkin telah diasingkan oleh strategi pemasarannya sebelum ini dan julat saiz terhad.
Kesimpulan
Kisah pakaian renang Victoria's Secret ialah kisah kebangkitan, kejatuhan dan kelahiran semula. Daripada kejayaan awalnya kepada pemberhentian yang mengejutkan pada 2016 dan akhirnya kembali pada 2019, barisan pakaian renang telah menjadi sebahagian penting dalam perjalanan jenama. Keputusan untuk membawa balik pakaian renang mencerminkan usaha Victoria's Secret untuk menyesuaikan diri dengan perubahan pilihan pengguna dan menghidupkan semula imej jenamanya.
Memandangkan syarikat itu terus menavigasi landskap kompetitif industri fesyen, barisan pakaian renangnya berkemungkinan akan memainkan peranan penting dalam membentuk masa depan Victoria's Secret. Dengan belajar daripada kesilapan lalu dan menerima pendekatan yang lebih inklusif, jenama itu berpotensi untuk menuntut semula kedudukannya sebagai peneraju dalam pasaran pakaian renang sambil menangani keperluan dan nilai yang berkembang dari pangkalan pelanggannya yang pelbagai.
Perjalanan pakaian renang Victoria's Secret berfungsi sebagai kajian kes dalam pengurusan jenama, menonjolkan kepentingan kebolehsuaian, mendengar pelanggan dan membuat keputusan strategik dalam dunia peruncitan fesyen yang sentiasa berubah.
Soalan Lazim
1. S: Bilakah Victoria's Secret pada asalnya menghentikan rangkaian pakaian renangnya?
A: Victoria's Secret mengumumkan penamatan rangkaian pakaian renangnya pada April 2016.
2. S: Mengapa Victoria's Secret memutuskan untuk berhenti menjual pakaian renang pada 2016?
J: Keputusan itu adalah sebahagian daripada rancangan penstrukturan semula yang lebih luas untuk memberi tumpuan kepada perniagaan teras, memudahkan operasi dan meningkatkan keuntungan. Barisan pakaian renang, walaupun popular, tidak menguntungkan seperti segmen lain.
3. S: Bilakah Victoria's Secret membawa balik barisan pakaian renangnya?
J: Victoria's Secret memperkenalkan semula barisan pakaian renangnya pada 2019, pada mulanya sebagai tawaran dalam talian sahaja.
4. S: Bagaimanakah pakaian renang Victoria's Secret berubah sejak ia diperkenalkan semula?
J: Barisan pakaian renang yang dilancarkan semula menampilkan saiz yang lebih inklusif, rangkaian gaya yang lebih luas dan kempen pemasaran yang lebih pelbagai berbanding dengan lelaran sebelumnya.
5. S: Adakah pakaian renang Victoria's Secret boleh didapati di kedai sekarang?
J: Walaupun pada mulanya diperkenalkan semula sebagai tawaran dalam talian sahaja, Victoria's Secret secara beransur-ansur mengembangkan ketersediaan pakaian renangnya untuk memilih lokasi kedai fizikal. Walau bagaimanapun, pengedaran yang tepat mungkin berbeza-beza, dan sebaiknya semak dengan kedai tempatan atau tapak web syarikat untuk mendapatkan maklumat yang paling terkini.
